【廣告策劃-PPT】2010山東廣電中心LED大屏幕廣告推介書

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1、2010年度廣電中心 LED 戶外大屏幕群 廣告推介書 山東廣電中心 LED大屏幕媒體優(yōu)勢(shì)分析 一 .位置優(yōu)勢(shì) 該十字路口每天人車流量超過(guò) 50萬(wàn)人輛。集結(jié) 40余條公交線路，是通往奧體中心的主干道。 山東廣電戶外傳媒 LED大屏幕群位于濟(jì)南市經(jīng)十路與青年?yáng)|路交匯處，處于泉城公園 -千佛山 -趵突泉 -泉城廣場(chǎng) -大明湖的景觀軸線上，地理位置優(yōu)越，交通十分便利。 聯(lián)結(jié)南郊賓館、山東大廈、舜耕山莊、政府機(jī)關(guān)和事業(yè)單位部分住宅區(qū)等，是山東省和濟(jì)南市政事活動(dòng)的主要集結(jié)地。媒體南部的舜耕國(guó)際會(huì)展中心，是各種展覽的主要場(chǎng)所，為大屏幕帶來(lái)大量的人群資源。 山東廣電中心東、西兩區(qū)共新建 LED大屏幕 4塊，

2、具體位置和規(guī)格分別為： 東區(qū)媒體產(chǎn)業(yè)大廈南側(cè) LED大屏。規(guī)格為 168m2 西區(qū)廣電中心主樓東側(cè) LED大屏。規(guī)格為 58m2 西區(qū)廣電中心主樓室內(nèi) LED大屏。規(guī)格為 36m2 西區(qū)廣電中心主樓雨篷 LED大屏。規(guī)格為 50m2 二 .組合優(yōu)勢(shì) 4塊大屏幕均為進(jìn)口全彩高清 LED顯示屏 山東廣電中心 LED大屏幕媒體優(yōu)勢(shì)分析 山東廣電中心 LED大屏幕媒體優(yōu)勢(shì)分析 動(dòng)態(tài)： 克服了傳統(tǒng)戶外靜態(tài)廣告畫面單一的弊端。 時(shí)效： 廣告畫面可根據(jù)客戶的需要實(shí)時(shí)更換。 強(qiáng)迫： 強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊，讓過(guò)往行人，車輛不可選擇地觀看。 震撼： LED屏為高清晰視頻顯示，畫面宏大，動(dòng)感強(qiáng)烈，色彩絢 麗，具有極強(qiáng)的沖

3、擊力和震撼力。 灌輸： 廣告每天滾動(dòng)播出頻率高，反復(fù)灌輸傳遞商家信息，進(jìn)一 步提高廣告的受眾率，能使您的產(chǎn)品得到更完美的展示。 三 .傳播優(yōu)勢(shì) 新穎所以印象深刻 讓您的品牌投入物超所值！ 媒體位置平面圖 受眾記憶空間的有限性和信息傳播的無(wú)限性，使人的注意力逐漸成為一種稀缺資源，傳媒已成為資本和技術(shù)之外的第三大社會(huì)力量。生活方式的變化驅(qū)動(dòng)戶外廣告媒體的發(fā)展，在廣播、電視、報(bào)紙、雜志的受眾不斷分化后，戶外廣告媒體已成為真正的大眾媒體，其獨(dú)特價(jià)值無(wú)可替代。 憑著高到達(dá)率低和千人成本兩大優(yōu)勢(shì)，戶外廣告媒體已成為近年以來(lái)增長(zhǎng)最為迅速的廣告媒體。根據(jù)國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) CTR數(shù)據(jù)顯示 ,自從 2005

4、年 ,在報(bào)紙廣告媒體出現(xiàn) 1%負(fù)增長(zhǎng)的情況下 ,戶外廣告媒體的增長(zhǎng)率高達(dá) 79%，已占據(jù) 5%的市場(chǎng)份額 ,而且還將保持持續(xù)增長(zhǎng)的強(qiáng)勁勢(shì)頭。 戶外廣告媒體趨勢(shì) 戶外媒體 廣告優(yōu)勢(shì) 廣告特性 廣告發(fā)布 廣告需求 隨著社會(huì)科技的進(jìn)步和戶外廣告的發(fā)展，人們對(duì)戶外廣告媒體的要求也越來(lái)越高，傳統(tǒng)的路牌、燈箱、單立柱、霓虹燈等表現(xiàn)形式單一的戶外廣告媒體已經(jīng)無(wú)法滿足受眾的需求。戶外廣告市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)將是品牌價(jià)值、客戶管理和專業(yè)品質(zhì)的較量，于是， LED開(kāi)始浮出水面。 LED 大型顯示屏是科技與媒體的完美結(jié)合，能把該理念充分發(fā)揮，當(dāng)仁不讓地成為未來(lái)戶外廣告媒體發(fā)展趨勢(shì)。 LED顯示屏不僅畫面亮度高、對(duì)比度大，色

5、彩鮮艷，而且可顯示動(dòng)態(tài)畫面和文字，它主動(dòng)光發(fā)，遠(yuǎn)距離分辨率高，即使在百米以外，視覺(jué)效果跟在家里看電視一樣，已廣泛用于人流量多的公共場(chǎng)所、交通要道。 其功能除戶外廣告宣傳外，還可發(fā)布信息，豐富人們的文化娛樂(lè)生活，是觀眾喜愛(ài)的信息傳播媒體，在我國(guó)北京、上海、重慶等大城市已推廣應(yīng)用，并收到了很好的效果。而近期，國(guó)內(nèi)著名的戶外廣告公司分眾傳媒、東方明珠移動(dòng)紛紛進(jìn)軍戶外廣告 LED市場(chǎng)，則更昭示了這一市場(chǎng)的勃勃生機(jī)。 據(jù)全國(guó)光學(xué)光電子行業(yè)協(xié)會(huì) LED顯示屏分會(huì)統(tǒng)計(jì)，去年 LED顯示屏全行業(yè)的銷售額約為 40億元，隨著加入 WTO，又借助 2008奧運(yùn)會(huì)和 2010年上海世博會(huì)帶來(lái)更多的眼球經(jīng)濟(jì)，以及國(guó)家

6、對(duì)環(huán)保問(wèn)題的重視等多種利好因素的影響下， LED顯示屏在體育、戶外廣告、交通等諸多領(lǐng)域的市場(chǎng)將有顯著的增加。專家預(yù)測(cè)認(rèn)為：國(guó)內(nèi)市場(chǎng) LED全彩屏需求增長(zhǎng)率將高達(dá) 30%以上。 高端新潮戶外媒體傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代媒體的完美結(jié)合 顯赫的位置、絢麗的畫面、新穎的視覺(jué)沖擊 讓品牌宣傳與眾不同！ 視覺(jué)創(chuàng)意更能引起受眾的興趣，以獲得更多注意力。 鎖定絕佳的媒體環(huán)境，結(jié)合受眾人群最為穩(wěn)定的 行為狀態(tài)， 以全新的方式與受眾人群進(jìn)行品牌溝通與傳播， 令傳播價(jià)值大幅度提升。 新視覺(jué)媒體時(shí)代，讓大屏幕幫您更加有效溝通 。 足以影響這座城市的消費(fèi)趨勢(shì) Impact of the citys consumption tre

7、nds 山東廣電中心引領(lǐng)戶外傳媒新時(shí)代！ 山東廣電中心 LED顯示屏廣告媒體實(shí)景照片 山東廣電中心 LED顯示屏廣告媒體實(shí)景照片 A屏實(shí)景照片 山東廣電中心東院 LED顯示屏廣告媒體實(shí)景照片 媒體位置： 山東廣電中心東院（屏幕朝 向正南） 區(qū)域?qū)傩裕?繁華商業(yè)區(qū)，交通樞紐 媒體形式：全彩 LED顯示屏 媒體規(guī)格： 168平米 交通流量： 人流量 /日 :15萬(wàn) (人次 ) 車流量 /日 :35萬(wàn) (車次 ) B屏實(shí)景照片 山東廣電中心西院 LED顯示屏廣告媒體實(shí)景照片 媒體位置： 山東廣電中心西院（屏幕面 向正東） 區(qū)域?qū)傩裕?繁華商業(yè)區(qū)，交通樞紐 媒體形式：全彩 LED顯示屏 媒體規(guī)格： 5

8、8平米 交通流量： 人流量 /日 :15萬(wàn) (人次 ) 車流量 /日 :35萬(wàn) (車次 ) 動(dòng)、靜結(jié)合！獨(dú)特的視覺(jué)創(chuàng)意 ！ 品牌 LOGO與廣告畫面分屏播放，品牌 LOGO使用靜幀，完美靜止呈現(xiàn)！即使瞬間的視覺(jué)接觸也會(huì)清晰的感知品牌！ 截取鏡頭 讓您的品牌投入物超所值！ 多種播出模式因您而變 獨(dú)特的視覺(jué)創(chuàng)意 ！廣電中心 LED顯示屏 30%的播放時(shí)間為公益電視節(jié)目，使用分屏技術(shù)將品牌 LOGO作為角標(biāo)靜幀播放，樹立良好的品牌形象。 讓您的品牌投入物超所值！ 讓您的品牌投入物超所值！ A. 山東廣電中心東院室外全彩 LED顯示屏 168平米 B. 山東廣電中心西院室外全彩 LED顯示屏 58平米

9、 濟(jì)南經(jīng)十路大屏幕刊例價(jià)格 山東廣電中心大樓內(nèi)外 LED 廣告發(fā)布方式一： A、 B屏單獨(dú)發(fā)布 廣告發(fā)布方式二： A+B屏組合發(fā)布 讓您的品牌投入物超所值！ 播放 時(shí)間 A屏價(jià)格 B屏價(jià)格 播放次數(shù) 備注 15秒 30秒 15秒 30秒 品 牌 廣 告 1個(gè)月 8萬(wàn) 10萬(wàn) 7.2萬(wàn) 9萬(wàn) 60次 /天 1. 非線編輯 3000元 /30秒 2. 三維動(dòng)畫 1000元 /秒 3. 專題制作 800元 /分鐘（10分鐘以上） 4. 外拍、表演、特技等價(jià)格另議 6個(gè)月 45萬(wàn) 50萬(wàn) 40萬(wàn) 46萬(wàn) 一年 80萬(wàn) 100萬(wàn) 70萬(wàn) 85萬(wàn) A、 B屏單獨(dú)發(fā)布 形式 播出時(shí)間 A+B屏價(jià)格 播放次數(shù)

10、 備注 15秒 30秒 品 牌 廣 告 10天 4萬(wàn) 5萬(wàn) 60次 /天 1.非線編輯 3000元 /30秒 2.三維動(dòng)畫 1000元 /秒 3.專題制作 800元 /分鐘（ 10分鐘以上） 4.外拍、表演、特技等價(jià)格另議 1個(gè)月 12萬(wàn) 14萬(wàn) 6個(gè)月 60萬(wàn) 75萬(wàn) 一年 110萬(wàn) 140萬(wàn) 形式 播出時(shí)長(zhǎng) 價(jià)格 播放次數(shù) 備注 活動(dòng)專題廣告 半小時(shí) 2萬(wàn) 2次 /天 企業(yè)專題廣告 2分鐘 1000元 /天 2次 /天 30天起播 標(biāo)版字幕廣告 15秒 5000.00元 60次 /天 滾動(dòng)播出 A+B屏組合發(fā)布 播放方案推介 黃金時(shí)間： 早晨： 7:30 8:30 中午： 11:00 12

11、:00 晚上： 17:00 18:00 Jetta轎車 品牌形象廣告 創(chuàng)意策略 我們的行銷目標(biāo) 隨著中級(jí)轎車市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈， Jetta曾經(jīng)一度失去榜首的位置。 Jetta逐漸喪失壟斷中級(jí)轎車市場(chǎng)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。品牌老化，車型老舊，失去活力，難以適應(yīng)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的流行趨勢(shì) 2003年 6月， Jetta推出三款新車 城市之星、夏日時(shí)光和都市春天，盡管新車保有Jetta一貫的優(yōu)異品質(zhì)，但在車型上、個(gè)性上依然沒(méi)突破老品牌線下的傳統(tǒng) 所以，我們的目標(biāo)就是要解決如何使 Jetta在激烈的市場(chǎng)環(huán)境中保證品牌老當(dāng)益壯，并且使其形象與日俱增。 我們的廣告要扮演的角色 我們的廣告要使消費(fèi)者更深刻的感到 Jetta真的

12、是 不衰的品牌 ，鞏固 Jetta在消費(fèi)者心目中中級(jí)轎車的 領(lǐng)軍位置 。 我們的目標(biāo)消費(fèi)者 他們的生活狀態(tài) 30-35歲的都市新好男人，平實(shí)無(wú)華，又魅力十足 他們受過(guò)大專以上的文化教育，月收入在3000元以上。由于工作的需要經(jīng)常出席重要的社交場(chǎng)合 他們因?yàn)榫髑屹t惠的妻子感到家庭的幸福，而且擁有或打算擁有可愛(ài)的小孩。他們的妻子、父母也會(huì)因?yàn)樗麄儾粩嗯ψ非笫聵I(yè)的成功而感到驕傲和滿足 他們?cè)谕卵壑凶孕艔?qiáng)干，在朋友眼中可靠熱情 他們性格穩(wěn)重，但又不乏幽默風(fēng)趣。他們有一點(diǎn)點(diǎn)懷舊。但也不排斥積極的新鮮事物。他們從不盲目追求所謂的流行。時(shí)下浮躁的奢華在他們看來(lái)無(wú)異于庸俗。樸素、務(wù)實(shí)的生活態(tài)度才是他們理

13、智的選擇 我們的目標(biāo)消費(fèi)者 他們的購(gòu)物態(tài)度 他們不是沖動(dòng)的消費(fèi)者 在購(gòu)買商品時(shí)更理智、嚴(yán)謹(jǐn)。他們不會(huì)購(gòu)買華而不實(shí)的商品 產(chǎn)品的功能、質(zhì)量和服務(wù)是他們考慮的重點(diǎn) 尤其在購(gòu)買生活中的大件商品時(shí)，如家用電器、汽車等，他們更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量是否經(jīng)歷的起時(shí)間的考驗(yàn) 我們的目標(biāo)消費(fèi)者 他們?cè)谫?gòu)買汽車時(shí)的態(tài)度 汽車對(duì)他們而言不是用來(lái)展示身份、炫耀地位的奢侈品，更不是為了?？帷⑼骒?、現(xiàn)個(gè)性的 他們會(huì)在周末開(kāi)著車，帶著妻子、孩子，買上蔬菜、水果與父母共度晚餐。他們有時(shí)還會(huì)作為妻子大采購(gòu)后的“柴可夫司機(jī)”，經(jīng)常陪同父母檢查身體，所以，汽車最好平穩(wěn)、結(jié)實(shí)、實(shí)用 他們?cè)诠ぷ髦?，?jīng)常要駕車前往客戶的公司開(kāi)會(huì)，與老板一起

14、參加重要的宴會(huì)。家用兩廂車不適合重要場(chǎng)合，而華麗的轎車又會(huì)讓客戶和老板感到他們?nèi)狈Ψ€(wěn)重 他們平時(shí)很繁忙，沒(méi)有太多的時(shí)間檢修汽車的安全系統(tǒng)，各種復(fù)雜的零部件要很容易買到以便常規(guī)更換。所以，他們特別重視汽車質(zhì)量的可靠和售后服務(wù)的完善 我們的目標(biāo)消費(fèi)者 所以，我們的目標(biāo)消費(fèi)者真的希望 如果有一種車不但可以適用家庭需要，又能不失商用轎車的穩(wěn)重，而且還要兼?zhèn)淞己玫男阅?、擁有可靠的質(zhì)量和完善的售后服務(wù)那就太好了。要再是知名品牌就更完美了。 我們的品牌 我們的品牌正是我們的目標(biāo)消費(fèi)者所希望的那樣 Jetta就是質(zhì)量保證的代名詞，他穩(wěn)重、可靠，值得消費(fèi)者信賴，含蓄不張揚(yáng)的品牌個(gè)性，展現(xiàn)了 Jetta成熟的品牌

15、魅力。 穩(wěn)重、可靠，完全值得信賴的中級(jí)家用轎車 看來(lái)，日新月異的中級(jí)轎車市場(chǎng)危機(jī)四伏，競(jìng)爭(zhēng)激烈 我們的競(jìng)爭(zhēng)者 隨著眾多出身名門的轎車品牌相繼降價(jià)、推出新品、改良技術(shù)，中級(jí)轎車市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈 看看我們的競(jìng)爭(zhēng)者吧 愛(ài)麗舍（東風(fēng)雪鐵龍） 目標(biāo)消費(fèi)者 相對(duì) Jetta的目標(biāo)消費(fèi)群要更年輕， 充滿活力，而且崇尚流行，沖動(dòng) 品牌個(gè)性 熱烈、我行我素 我們的競(jìng)爭(zhēng)者 福美來(lái)（海南馬自達(dá)） 目標(biāo)消費(fèi)者 相對(duì) Jetta的目標(biāo)消費(fèi)者，他們對(duì)地位和身份的欲望更強(qiáng)烈，對(duì)生活品味更講究 品牌個(gè)性 尊貴、華麗 我們與我們的競(jìng)爭(zhēng)者 Jetta 愛(ài)麗舍 福美來(lái) 品牌聯(lián)想 穩(wěn)重的 可靠的 親切的 歷史的 本土的 活力的 流

16、行的 時(shí)尚的 華麗的 科技的 國(guó)際的 品牌忠誠(chéng)度 “ Jetta文化” “ Jetta情結(jié)” 由于對(duì)富康的認(rèn)可，也增加了對(duì)愛(ài)麗舍的好感。但是沒(méi)有形成品牌忠誠(chéng)度。 雖然有雄厚的國(guó)際知名汽車生產(chǎn)商作為支持，但始終與消費(fèi)者存在著距離感和陌生感。尚未培養(yǎng)品牌好感。 強(qiáng)勢(shì)品牌 12年的發(fā)展，連續(xù)多年的銷售冠軍榜，逐漸成就了 Jetta強(qiáng)勢(shì)品牌的地位。 成長(zhǎng)的品牌，尚未形成絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。 一個(gè)新生的品牌，有待市場(chǎng)的考驗(yàn)。 消費(fèi)者眼中的我們 “鐵打”的中級(jí)轎車 可靠的質(zhì)量，鐵打不動(dòng)，始終如一 良好的服務(wù)，鐵打不動(dòng)，承諾為先 穩(wěn)固的業(yè)績(jī)，鐵打不動(dòng)，遙遙領(lǐng)先 樸素的車型，鐵打不動(dòng)，代代相傳 隨著 Jetta家族 12年的發(fā)展，和背靠一汽大眾雄厚的集團(tuán)實(shí)力， Jetta在消費(fèi)者心目中奠定了堅(jiān)實(shí)的品牌基礎(chǔ)。不過(guò)，盡管 Jetta擁有可靠的質(zhì)量和良好的售后服務(wù)，但老舊的車型與時(shí)代略顯脫節(jié)。