藝術(shù)設計專業(yè)寫作 結(jié)課作業(yè)

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1、 鄭州輕工業(yè)學院 藝術(shù)設計寫作結(jié)課論文 題 目 藝術(shù)設計中運用到的寫作 學生姓名 黃丹 專業(yè)班級 10級?？蒲b潢藝術(shù)專業(yè)2班 學 號 140989 院 （系） 易斯頓美術(shù)學院 導師(職稱) 張華林 完畢時間 年 11 月 5 日 藝術(shù)設計中運用到的寫作 摘

2、 要 在藝術(shù)的設計過程中，文字創(chuàng)作也是至關(guān)重要的環(huán)節(jié)之一。本次課題重要內(nèi)容就是將我自己在大學里將近三年的時間內(nèi)，所有的藝術(shù)設計中所運用到寫作部分的文字材料種類、內(nèi)容、用處等加以總結(jié)和分析。并列舉出其中的兩篇，自我評析寫作的經(jīng)驗得失，最后總結(jié)出適合自己的一套寫作規(guī)律。 核心詞：藝術(shù)設計；寫作 目 錄 第一章 設計中對寫作材料的總結(jié)與分析 …………………………………………1 第二章 列舉材料及自我評析 ………………………………………………………2 一、列舉材料 ……………………………………………………………………2 二、自我評析 ………………………………………………

3、……………………9 第三章 總結(jié)寫作規(guī)律 ………………………………………………………………10 結(jié)束語 …………………………………………………………………………………10 第一章 設計中對寫作材料的總結(jié)與分析 在兩年半的大學學習中，寫作是必不可少的。藝術(shù)的設計常常需要文字創(chuàng)作來解釋、闡明，更可以說是體現(xiàn)、呈現(xiàn) 。對于我來說，一種好的設計在開始之前需要做設計調(diào)研及分析報告；設計中內(nèi)文的編寫以及設計闡明；設計完畢需要展出。就目前而言，文字材料在設計整體活動過程控制與成果呈現(xiàn)中緊密地、頻繁的浮現(xiàn)，是設計活動中不可或缺的重要構(gòu)成部分。 下面，是根據(jù)

4、我的實際作業(yè)狀況，將這兩年半內(nèi)所運用到的文字材料加以歸納總結(jié)。如下表格： 課題名稱 重要寫作內(nèi)容 平面構(gòu)成 海報賞析 書籍裝幀 調(diào)研報告；設計闡明、方向、主題 板式設計 內(nèi)文編寫 VIS公司形象設計 調(diào)研報告；設計闡明、方向、主題；內(nèi)文編寫 包裝設計 調(diào)研報告；設計闡明、方向、主題 字體設計 字體設計欣賞、分析 大學語文 課堂練習；結(jié)課論文 廣告文案寫作 課堂練習；廣告編寫；結(jié)課作業(yè) 種類 運用次數(shù) 賞析 2 調(diào)研報告 3 設計闡明、方向、主題 3 內(nèi)文編寫 3 課堂練習 2 結(jié)課論文 1 分析：從表格中可以看到，運用寫

5、作最多的是調(diào)研報告及有關(guān)的設計闡明和內(nèi)文的編寫。另一方面是賞析在課堂上的寫作練習。最后是結(jié)課論文?？梢娫谠O計科目中，完畢一種具有實際性的題目，調(diào)研是必不可少的，這不僅需要一種人細心去調(diào)查，更要條理清晰的將看到的以及要實行的轉(zhuǎn)換為文字。而在某些基本課中，更多的是評價與賞析。在文化基本課中，就是學習如何寫作，為我們的設計做鋪墊。 第二章 列舉材料以及自我評析 一、 列舉材料 在以往所寫調(diào)研報告中，選擇了一篇相對條理清晰，分析全面的包裝設計調(diào)研報告。文字摘要如下： 調(diào) 研 報 告 書

6、 專業(yè)名稱 裝潢藝術(shù)設計 班 級 10級?？蒲b潢2班 學 號 學生姓名 黃丹 課題名稱 飲用水包裝設計調(diào)研 完畢日期 9月 16日 鄭州輕工業(yè)學院易斯頓美術(shù)學院 九月 目 錄 導言 一、 包裝基本狀況簡介 二、 調(diào)研狀況簡介 1、市場調(diào)研對象與內(nèi)容 2、產(chǎn)品包裝設計特點 3、產(chǎn)品銷售定位 4、品牌理念 5、產(chǎn)品對

7、比 三、課題考察歸納總結(jié) 1.產(chǎn)品存在的問題 2.針對產(chǎn)品提出的整治意見 調(diào)研報告 導 言 酷夏已至，礦泉水的需求量也越來越大，在眾多品牌的礦泉水之中，康師傅已經(jīng)成為大眾消費的一種首選。我覺得康師傅的礦泉水之因此可以占有如此之重的地位，除了它自身存在的品牌價值和有效的營銷籌劃之外，康師傅礦泉水瓶的獨特設計也是能吸引消費群體的一種不可忽視的重要影響因素。 產(chǎn)品的包裝是其品牌核心價值的有形的載體，可以直接傳播品牌的形象及突出品牌個性。像其她產(chǎn)品同樣康師傅的礦泉水瓶的包裝在一定期期內(nèi)也會相應的有所更新。 調(diào)研時間： 9月7日—9月8日。 調(diào)

8、研地點： 鄭州市政通路升龍國際城、大潤發(fā)。 調(diào)研措施： 實地考察、網(wǎng)絡收集、閱讀文獻資料。 考察內(nèi)容： 飲用水外包裝設計。 調(diào)研目的： 通過實地調(diào)研與網(wǎng)上收集信息理解市場上常用的幾種飲用水外包裝設計，對包裝設計的發(fā)展和趨勢有初步結(jié)識。通過對產(chǎn)品的實際分析、對比優(yōu)缺陷，可以在后來的學習過程中避免某些不必要的問題。同步也可以學習其她包裝設計優(yōu)秀的因素。 一 包裝基本狀況簡介 我選擇的課題是康師傅礦物質(zhì)水的包裝設計，通過自己的調(diào)查理解分析目前市場飲用水包裝趨向以及飲用水的包裝設計狀況。商品包裝是激發(fā)消費欲望的最佳媒介，是無聲的推銷員。合理選擇包裝材料，科學設計包裝容器，使消費者既能

9、以便、安全地啟動飲用，又便于攜帶和儲存，這是增進飲料業(yè)持續(xù)發(fā)展的必要條件。 二 調(diào)研狀況簡介 在這次的調(diào)查中，通過網(wǎng)頁收集和實地考察的形式，我理解到“康師傅”是中國最為消費者熟悉的品牌之一，其品牌價值已達到9.16億美元。公司于向純凈水市場推動，至今康師傅礦物質(zhì)水市占率已達12.7%，居市場第二位?！罢\信、務實、創(chuàng)新”—公司正是堅守著這樣的經(jīng)營理念，勵精圖治才換來今天的驕人業(yè)績。不管在我考察的大型超市或是一般商店中，幾乎都能看到康師傅品牌的產(chǎn)品，也有我這次重要調(diào)研的康師傅礦物質(zhì)水。 1、市場調(diào)研對象與內(nèi)容 生命的構(gòu)成離不開水，水是生命之泉。康師傅始終秉承專業(yè)、嚴謹、

10、用心的工作態(tài)度，致力于為中國消費者提供優(yōu)質(zhì)、健康、安全的飲用水。 2、產(chǎn)品包裝設計特點 純潔的藍色 康師傅礦泉水的瓶蓋和瓶身的包裝主體均為藍色。藍色代表純凈，代表天然就像天空像大海同樣給人以清新自然的感覺，在夏天看見藍色能讓人感受到絲絲的涼爽，純潔的藍色能激起消費者購買的沖動。 動感的瓶體設計 不難發(fā)現(xiàn)多數(shù)的礦泉水瓶體上都會有不同的凹槽圖案的設計。礦泉水瓶為了節(jié)省材料做得很薄，做上多種花紋可以增長剛性。這樣既美觀又不會軟塌塌的。也不容易變形。就像簡易房上的塑料瓦，如果做成平的板就很軟，波浪形就不同樣。而從開始為了迎合奧運的主題，康師傅在瓶身上的凹槽圖案設計改成了運動項

11、目的圖案。其中涉及跳遠 射箭 擊劍 藝術(shù)體操 沖浪撐桿跳高 自由泳運動員的圖案。它迎合了倡導運動的這一主題，瓶體的包裝也更加富有內(nèi)涵，上面尚有祥云圖案更加體現(xiàn)了國內(nèi)的奧運精神，這一設計十分獨特。 環(huán)保輕量瓶 康師傅推出了環(huán)保輕量瓶為共建綠色幸福家園、為環(huán)保獻力。可別小看這個環(huán)保輕量瓶，康師傅采用先進的生產(chǎn)工藝，整合以往生產(chǎn)線繁瑣的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，加快生產(chǎn)速度，節(jié)省用電量，有效減少能源的消耗。有資料表白，每節(jié)省1度（千瓦時）電，就相應節(jié)省了0.4公斤原則煤，如果按全年的生產(chǎn)總量進行預估，至少可減少二氧化碳排放量近十萬噸，真正做到減少碳排量和減少電的耗費量。隨著瓶身重量的下降，生產(chǎn)線的用水量也相應

12、呈現(xiàn)下降的趨勢，康師傅礦物質(zhì)水采用了最新的免沖瓶技術(shù)設計，避免了二次沖瓶生產(chǎn)過程中所產(chǎn)生的不必要的水資源揮霍既節(jié)水又節(jié)電?？祹煾低ㄟ^采用先進生產(chǎn)技術(shù)與自身對于環(huán)保的高度注重獲得了由中國飲料協(xié)會頒發(fā)的“優(yōu)秀節(jié)水公司獎”。瓶身上"為環(huán)保獻力量"鮮明的標語提示著每一名消費者，頂新集團也用自己的實際行動踐行者環(huán)保的理念。 3、產(chǎn)品銷售定位 國內(nèi)目前礦泉水資源稀少，礦物質(zhì)水的浮現(xiàn)彌補了這一市場的局限性?？祹煾档V物質(zhì)水定位為大眾產(chǎn)品，它將目光投向全國，將大眾消費者作為目的消費者。因此，市場相稱的廣闊。隨著生活水平的不斷提高，人們越來越關(guān)注健康，對生活品質(zhì)的規(guī)定也越來越高，康師傅礦物質(zhì)水的健康主題迎合

13、了這一點。 4、品牌理念 康師傅礦物質(zhì)水以“多一點，生活更健康”的品牌主張成功的滿足了消費者的消費需求。 5、產(chǎn)品對比 這款“景田百歲山礦泉水”與“康師傅礦物質(zhì)水”的凈含量相似，但價格比“康師傅礦物質(zhì)水”要多一元。相對于“康師傅礦物質(zhì)水”，此款產(chǎn)品從外觀上來看略顯精美。包裝設計簡潔大方，新穎獨特，瓶身設計感十足，材質(zhì)精致，瓶標和瓶身有完好的結(jié)合。自然成本相對來說也高某些，面對的消費人群也略高一層。 依圖順序分別為“法國巴黎天然有氣礦泉水”、統(tǒng)一“ALKAQUA優(yōu)質(zhì)天然

14、飲用水”。 出名的綠色玻璃瓶由圣約翰設計，靈感來自一印第安健身俱樂部。意義深遠的標語"水中香檳"也是由她構(gòu)思而成。自此，巴黎礦泉水就開始其國際化道路。時至今日，它已享譽國際，銷往140多種國家和地區(qū)。由此可見其面向的是國際高品位的消費群體，無論從外包裝設計還是容器材料選擇上都是獨一無二的。 ALKAQUA包裝設計簡潔，與眾不同，在超市貨架里讓人眼前一亮。忍不住拿起來看看。再接著會進入一種“圈套”，估計大多數(shù)人都會想同一種問題——產(chǎn)地、配料標簽在哪？當你輕輕轉(zhuǎn)動瓶身，就會忍不住對這個簡樸又巧妙的設計大加贊賞（設計師巧妙地運用了水的折射將字體自然放大，某種趣味性油然而生）。頓生沖動想把它放到你

15、的購物籃里，雖然它比周邊的產(chǎn)品貴一倍。 三 課題考察歸納總結(jié) 一種小小的礦泉水瓶的設計其中即涉及了公司的品牌價值也涉及了社會價值。從康師傅礦物質(zhì)水的包裝設計和其宣傳的品牌理念，都可以看出整個市場的競爭是多么劇烈。一種產(chǎn)品的包裝設計與否能贏得消費者的青睞，就意味著產(chǎn)品的銷售與推廣與否能成功。 1. 產(chǎn)品存在的問題 包裝設計簡樸，沒有新意。品牌特色不突出，定位不夠精確。 2. 針對產(chǎn)品提出的整治意見 康師傅礦物質(zhì)水在外觀造型上采用簡樸一般的設計，雖然節(jié)省成本，但卻略顯粗制。只有精致的產(chǎn)品才干有美感，才干使消費者產(chǎn)生購買欲。 此款產(chǎn)品主打“多一點，

16、生活更健康”的品牌概念，而在外包裝的設計中，并沒有把這一特色明顯的體現(xiàn)出來。我覺得在外包裝上可以將添加礦物質(zhì)原料這一特色放大，使定位更精確，消費者需求更明確。 新推出的環(huán)保輕量瓶，在包裝材料上減少了塑料粒子的使用量，環(huán)保低碳，但瓶身在通過運送的擠壓后，明顯有"站不穩(wěn)"現(xiàn)象。在瓶身上，可以再設計。也可以借鑒參照國外的品牌設計，例如可口可樂旗下的“冰露”對于“輕量瓶”的容器設計。 我覺得寫的不好的，是字體設計課程中的字體設計欣賞。文字摘要如下： 1.這款字體設計，重要以人的大腦為設計的重要構(gòu)成元素，在下方又延伸為手型，旨在表白動腦動手的原創(chuàng)設計，造型大膽，且構(gòu)成強烈的視覺沖擊

17、，便于辨認。 2.這套字母的設計以魚為設計原型，通過不同種類的魚和不同游動姿勢，來構(gòu)成字母的形態(tài)，生動活潑，動感可愛，獨具匠心。 3.這款字體設計以粉色為背景，密集的白色波點為裝飾，突出了主體—字體“牛頭馬嘴”。 字體構(gòu)成渾然有力，視覺沖擊力極強，但以粉紅色為主色，又不會顯得呆板，生硬。 4.這來自于同一種設計師的不同設計作品，不同于大眾俗套，別有心裁的設計使作品風格自成一派。造型元素簡樸可愛，潮流前衛(wèi)，使人心生愛慕。 5.此設計同樣將字義與設計元素結(jié)合，子彈與帶頭盔的人形設計元素，打破人們對“革命”的嚴肅，傷感的普遍結(jié)識，并且削弱了人們對“革命”的恐驚感。 6.這款對數(shù)字的設計中，

18、采用了具有中國民族特色的裝飾紋樣，大氣且藝術(shù)感極佳，辨識度也很高，是我們學習的佳作。 7.這款字體設計，重在裝飾元素的體現(xiàn)。生活化的設計元素，生動的體現(xiàn)出文字的意思。 8.同一種設計師，同樣的文字，出彩的地方都在于她對文字外在的裝飾元素，樸素新穎。 9.這款log的設計，極具潮流感，外形飽滿圓潤，在視覺上給人滿足感。內(nèi)部裝飾元素隨外形的走勢發(fā)展，流暢簡潔，獨具風格。 10.此設計借助詩悠久，孤寂的意境，在字體造型上采用破洞的體現(xiàn)手法，融于其中，給人一種時間長遠，意境空曠的感覺。 以上兩篇為舉例的文字材料。 二、自我評析： 1.包裝設計調(diào)研報告是在大三上學期完畢的，相比

19、之下，這時候已經(jīng)頗具經(jīng)驗，懂得一份調(diào)研報告要如何寫。因此相對格式清晰，條理清晰，內(nèi)容具體，文章內(nèi)容緊扣主題，并且圖文并茂，使人一目了然。 2.字體設計欣賞是大一的基本課程，當時沒有什么經(jīng)驗，只是將看到的、想到的寫出來，沒有多加思考。內(nèi)容結(jié)合實際內(nèi)容加以闡明，內(nèi)容片面單一，分析不夠全面，語言頗為單調(diào)。 第三章 總結(jié)寫作規(guī)律 回憶以往所寫的文字材料，針對調(diào)研報告這一塊，基本上我都會貼合實際的寫出來，將章節(jié)歸納清晰，標明頁數(shù)，這樣便于迅速閱讀。對于調(diào)研內(nèi)容逐個分析，與其她同類產(chǎn)品比較，總結(jié)其優(yōu)缺陷，以及改善地方。綜合分析后，得出課題的構(gòu)思、方向以及實行的方案籌劃。一種好的

20、開始可以事半功倍，因此做好調(diào)研報告是我們學習設計、做好設計的重要環(huán)節(jié)。 結(jié)束語 無論是調(diào)研報告、設計闡明還是籌劃案，都是通過寫作來呈現(xiàn)的設計，不斷的反思總結(jié)，才干在后來的工作中及時的、高水準的完畢客戶所需要的東西。夯實的寫作基本可以使你的文章出彩，但我覺得更重要的是，要時刻都抱著一顆認真的心，由于只要認真，沒有什么是做不好的。二年半了，轉(zhuǎn)眼間就要著手畢業(yè)設計，這門課程讓我學到了諸多基本知識，這對我的學習有非常大的協(xié)助。此后，我會更加努力的學習，雖然走出校園，也會抱著一顆學習的心，一顆認真的心，完美的完畢每一項工作。 參照文獻 參照文獻字體大小，間距按照規(guī)定樣式。具體形式根據(jù)實際運用填寫。 一、著作類 [序號]重要責任者．文獻題名[M]．出版地：出版者，出版年：頁碼． [1]劉國鈞，鄭如斯．中國書的故事[M]．北京：中國青年出版社，1979：115． [2]王受之.世界現(xiàn)代設計史[M]，北京：中國青年出版社.. 二、期刊論文類 [序號]重要責任者．文獻題名［J］．刊名，出版年份，卷號（期號）：起止頁碼. [3]李莉.論目前包裝設計存在的問題及發(fā)展趨勢[J]，周口師范學院報，（1）：2—3. [4]鄒游.北京服裝設計師生存狀態(tài)分析[J].裝飾，07期：16—18.