《傳媒經(jīng)濟(jì)研究-第一講緒論、“傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)科”、基本概念.ppt》由會(huì)員分享,可在線閱讀,更多相關(guān)《傳媒經(jīng)濟(jì)研究-第一講緒論、“傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)學(xué)科”、基本概念.ppt(43頁(yè)珍藏版)》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。
1、傳媒經(jīng)濟(jì)研究,傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué) 基礎(chǔ)理論課。,緒論 “傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)”學(xué)科介紹,一、由來(lái) 二、內(nèi)容,一、由來(lái),傳媒經(jīng)濟(jì)研究開始 中國(guó)高等教育體系一門學(xué)科正式起始一門本科生課程。 人大新聞學(xué)院: (本科教學(xué)大綱) 199395,新聞事業(yè)管理; 1996、97,無(wú); 19982001,傳播媒介管理概論; 02,媒介經(jīng)營(yíng)與管理; 淵源于該課中經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的內(nèi)容。,,1997:國(guó)務(wù)院學(xué)位委員會(huì)將新聞與傳播學(xué)擢升一級(jí)學(xué)科(文學(xué)門),下設(shè)新聞學(xué)、傳播學(xué)二級(jí)學(xué)科。 2003:人大、北廣自主設(shè)傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)(11月,碩、博士點(diǎn)在人大設(shè)立,開始招生) ,復(fù)旦設(shè)媒介戰(zhàn)略管理學(xué)第三個(gè)二級(jí)學(xué)科。學(xué)科誕生。 人大該學(xué)科只在研究生階段設(shè)。
2、2004年第一批新生入校。,研究生階段主要課程:,傳媒經(jīng)濟(jì)研究 傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究 傳媒經(jīng)濟(jì)專題研究 媒介組織行為研究,二、內(nèi)容:,傳媒業(yè)的經(jīng)濟(jì)學(xué)分析。 一個(gè)行業(yè)的研究(信息、制度經(jīng)濟(jì)學(xué)區(qū)別) 整個(gè)經(jīng)濟(jì)學(xué)領(lǐng)域(西方經(jīng)濟(jì)學(xué)、政治經(jīng)濟(jì)學(xué)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)) 從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度分析一個(gè)行業(yè)的運(yùn)作規(guī)律。,,最終是服務(wù)該行業(yè)的實(shí)踐。 運(yùn)作有效投入產(chǎn)出比的最優(yōu)。,,該學(xué)科的重要內(nèi)容: 傳媒業(yè)的經(jīng)營(yíng)行為(business,直接獲取經(jīng)濟(jì)效益)。 內(nèi)容產(chǎn)品的銷售、廣告經(jīng)營(yíng)、資本運(yùn)作。,該學(xué)科主干內(nèi)容(傳媒經(jīng)濟(jì)研究框架):,緒論 “傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)”學(xué)科介紹 第一講 傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本概念 第二講 傳媒業(yè)現(xiàn)狀 第三講 傳媒產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品
3、第四講 傳媒產(chǎn)業(yè)基本贏利模式 第五講 傳媒經(jīng)濟(jì)的相關(guān)歷史知識(shí),,第六講 傳媒內(nèi)容產(chǎn)品的銷售 第七講 傳媒廣告業(yè)務(wù) 第八講 傳媒資本運(yùn)作,第一講 傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本概念,一、什么是產(chǎn)業(yè) 二、什么是傳媒 三、傳媒業(yè)隸屬關(guān)系 四、傳媒業(yè)特性 五、中國(guó)傳媒業(yè)的特性,一、什么是產(chǎn)業(yè),,,Industry,社會(huì)分工形成的行業(yè)門類。 其重要組成部分是企業(yè)(“經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的集合”),但文、教、科、衛(wèi)、傳媒等非企業(yè)的組織的集合也是產(chǎn)業(yè)。 “Industry”實(shí)質(zhì)社會(huì)分工形成的行業(yè)門類,不僅是企業(yè)集合(“經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的集合”) 。 “Industry”可以稱呼任何行業(yè)。,中國(guó):,基礎(chǔ)理論教科書: 復(fù)旦、上海財(cái)大“經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的
4、集合”,但在其后分類也將傳媒業(yè)等歸入第三產(chǎn)業(yè)。 人大: 產(chǎn)業(yè)包括所有行業(yè)門類。 我國(guó)國(guó)務(wù)院劃定第三產(chǎn)業(yè)(4層次): 第三層次:文、教、科、衛(wèi)、社會(huì)福利、廣播電視事業(yè)等; 第四層次:國(guó)家機(jī)關(guān)、政黨機(jī)關(guān)、社會(huì)團(tuán)體及軍隊(duì)、警察等。 “產(chǎn)業(yè)”可以稱呼任何行業(yè)。,中國(guó)傳媒行業(yè):,整體只稱“傳媒業(yè)”,“產(chǎn)業(yè)”是其中企業(yè)部分: 傳媒業(yè)=傳媒事業(yè)(事業(yè)單位) +傳媒產(chǎn)業(yè)(企業(yè)),原因:,“產(chǎn)業(yè)”“企業(yè)的集合”,目標(biāo)利潤(rùn)最大化 。,結(jié)論:,一、按政策(傳媒業(yè))整體不稱“傳媒產(chǎn)業(yè)”。 二、傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)中有“傳媒業(yè)”與“傳媒產(chǎn)業(yè)”,后者是前者一部分,由企業(yè)構(gòu)成。,二、什么是“傳媒”,? 傳媒、媒介、媒體,傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)中
5、的“傳媒”?,傳媒業(yè)大眾傳媒業(yè)以提供內(nèi)容產(chǎn)品的大眾傳媒組織為核心以及圍繞其的相關(guān)流通、服務(wù)等組織構(gòu)成。 主要含:報(bào)業(yè)、期刊業(yè)、廣播、電視、圖書、電影、互聯(lián)網(wǎng)、通訊社、音像、電子出版物、“新傳媒”等。 有無(wú)新聞、廣告。,三、傳媒業(yè)隸屬關(guān)系* ( 在產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)理論體系內(nèi)),一,從三次產(chǎn)業(yè)分類法角度,屬第三產(chǎn)業(yè); 二,從提供產(chǎn)品角度,屬信息產(chǎn)業(yè)、文化產(chǎn)業(yè); 三,按生產(chǎn)要素的集約程度,屬知識(shí)集約型、技術(shù)集約型產(chǎn)業(yè);,,四,從經(jīng)濟(jì)總量角度,屬支柱產(chǎn)業(yè)(在產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)總產(chǎn)出中占較大份額); 美國(guó),2002年廣播影視內(nèi)容產(chǎn)品出口總額超航空產(chǎn)業(yè),成為第一大出口產(chǎn)業(yè); 日本,1993年傳媒娛樂(lè)業(yè)年產(chǎn)值超汽車產(chǎn)業(yè);1
6、995年正式提出21世紀(jì)“文化立國(guó)” ???通、游戲以及電影、電視、音樂(lè)、出版、主題公園等文化產(chǎn)業(yè)迅速成為僅次于制造業(yè)的第二大產(chǎn)業(yè)。 韓國(guó),1997年設(shè)立“文化產(chǎn)業(yè)基 金”,1999年通過(guò)文化產(chǎn)業(yè)振興法,2001年成立“文化產(chǎn)業(yè)振興院”,文化產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值近年占到GDP的13%,為第一大產(chǎn)業(yè)。,,英國(guó):“工貿(mào)部最近的數(shù)據(jù):英國(guó)傳媒業(yè)每年創(chuàng)造財(cái)富接近300億英鎊,其產(chǎn)值占英GDP5%.”環(huán)球時(shí)報(bào)08年12月5日 “全英傳媒業(yè)600萬(wàn),10個(gè)英國(guó)人有一個(gè)是傳媒工作者” 中國(guó):2003年收入列電信、機(jī)械設(shè)備、旅游后第四大產(chǎn)業(yè)。,,五,從發(fā)展趨勢(shì)看,是主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)(很大程度上決定所屬產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)發(fā)展方向;三個(gè)特征
7、:能引入創(chuàng)新并創(chuàng)造新的市場(chǎng)需求;持續(xù)的高增長(zhǎng)率;對(duì)其它產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)具有直接和間接的誘發(fā)作用)。 持續(xù)的高增長(zhǎng)率:普華永道2004年報(bào)告:在2004年后的5年內(nèi),全球傳媒和娛樂(lè)業(yè)的年增長(zhǎng)率可達(dá)6.3%。 朝陽(yáng)產(chǎn)業(yè)?,四、傳媒業(yè)特性,雙重屬性:產(chǎn)業(yè)屬性、意識(shí)形態(tài)屬性,五、中國(guó)傳媒業(yè)的特性,與西方國(guó)家不同。 西方國(guó)家追求經(jīng)濟(jì)效益是主流。,一,根本性質(zhì):黨和人民的“喉舌”,黨的新聞工作的黨性原則是:“黨的任何新聞媒介必須無(wú)條件地服從黨中央和上級(jí)黨委的領(lǐng)導(dǎo)。無(wú)條件地執(zhí)行黨中央和上級(jí)黨委的決議、決定?!?,“黨的任何新聞媒介必須把黨的綱領(lǐng)作為自己總的宣傳綱領(lǐng),無(wú)條件地宣傳黨的基本理論、基本路線、方針政策;不得
8、公開傳播任何違背黨綱、黨章以及中央、上級(jí)黨組織決議的文章;不得公開批評(píng)關(guān)系到全局性的重大理論問(wèn)題以及重大方針、政策;對(duì)任何違背中央制訂的路線、方針、政策的錯(cuò)誤言行展開斗爭(zhēng),保證中央的政令暢通。”李良榮新聞學(xué)導(dǎo)論,補(bǔ):四個(gè)“不能變”:,“改革必須堅(jiān)持黨性原則,團(tuán)結(jié)穩(wěn)定鼓勁、正面宣傳為主,牢牢把握正確導(dǎo)向。新聞出版廣播影視業(yè)既有一般行業(yè)屬性,又有意識(shí)形態(tài)特殊性,既是大眾傳媒,又是黨的宣傳思想陣地,事關(guān)國(guó)家安全和政治穩(wěn)定,負(fù)有重要社會(huì)責(zé)任。無(wú)論什么情況下,黨和人民的喉舌性質(zhì)不能變,黨管媒體不能變,黨管干部不能變,正確的輿論導(dǎo)向不能變。要確保黨對(duì)新聞出版廣播影視業(yè)的領(lǐng)導(dǎo),確保宏觀控制力”。 01.8.
9、20中央宣傳部、國(guó)家廣電總局、新聞出版總署關(guān)于深化新聞出版廣播影視業(yè)改革的若干意見(jiàn)第3條 兩個(gè)說(shuō)法,二,運(yùn)作方針:“兩為”方針,“出版事業(yè)必須堅(jiān)持為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)的方向”、 “廣播電視事業(yè)應(yīng)當(dāng)堅(jiān)持為人民服務(wù)、為社會(huì)主義服務(wù)的方向” 。 出版管理?xiàng)l例(02年施行)、廣播電視管理?xiàng)l例(97年施行)總則第三條等,三,雙重屬性的特殊內(nèi)涵:,也有雙重屬性。 意識(shí)形態(tài)屬性:更重要的是宣傳黨的路線、方針、政策。 產(chǎn)業(yè)屬性:有尺度。,四,雙重目標(biāo)及處理原則,社會(huì)、經(jīng)濟(jì)效益。 “始終把社會(huì)效益放在首位,做到經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益相統(tǒng)一 ?!弊钚?、17大報(bào)告七(四) 二者沖突,取前者。,五、個(gè)體身份,主體為
10、事業(yè)單位。 所有電臺(tái)、電視臺(tái)、最重要的報(bào)社等事業(yè)單位。?,結(jié)論:,“喉舌”論、“兩為方針”、雙重屬性的特殊內(nèi)涵、雙重目標(biāo)及處理原則、個(gè)體身份中國(guó)傳媒業(yè)不象西方國(guó)家產(chǎn)業(yè)屬性發(fā)揮是主流、產(chǎn)業(yè)部分占絕對(duì)主流 中國(guó)傳媒業(yè)(整體)是什么?,,有產(chǎn)業(yè)功能的宣傳系統(tǒng)。 當(dāng)前產(chǎn)業(yè)功能日益擴(kuò)張的宣傳系統(tǒng)。,補(bǔ):中國(guó)傳媒業(yè)整體不稱“產(chǎn)業(yè)”的政策規(guī)定。,中共16大報(bào)告(最高級(jí)別) :文化領(lǐng)域分文化事業(yè)、文化產(chǎn)業(yè),要“積極發(fā)展文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)”,“發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下繁榮社會(huì)主義文化、滿足精神文化需求的重要途徑”。 第一,報(bào)告中可看出,文化領(lǐng)域包括傳媒業(yè)傳媒業(yè)也分事業(yè)與產(chǎn)業(yè)。 第二,其后國(guó)家相關(guān)傳媒業(yè)的系列
11、政策包括十七大報(bào)告:傳媒業(yè)涵傳媒事業(yè)、傳媒產(chǎn)業(yè),但從未說(shuō)傳媒業(yè)整體是產(chǎn)業(yè)。 中國(guó)傳媒業(yè)整體不稱“產(chǎn)業(yè)”。,補(bǔ):有關(guān)“研究”,1、“研究”生 ? =專業(yè)知識(shí)+研究能力(理論思維)。 2、 (理論思維)研究者、理論工作者的基本要求。 嚴(yán)謹(jǐn): 中國(guó)報(bào)刊發(fā)行 的重要途徑自辦發(fā)行 針對(duì)傳媒業(yè)的這個(gè)痼疾,政府應(yīng)傳媒業(yè)的政府規(guī)制 傳媒經(jīng)濟(jì)研究發(fā)端于什么時(shí)候?,,“ 有關(guān)傳媒經(jīng)濟(jì)的研究,從有了傳媒經(jīng)濟(jì)實(shí)踐的時(shí)候就開始了。 有關(guān)傳媒經(jīng)濟(jì)的研究,什么時(shí)候開始的無(wú)從考證。 有關(guān)傳媒經(jīng)濟(jì)的研究,什么時(shí)候開始的無(wú)從得知。 有關(guān)傳媒經(jīng)濟(jì)的研究,什么時(shí)候開始的至今沒(méi)看到有人做過(guò)考證。”,,籠統(tǒng): 通過(guò)檢索,筆者發(fā)現(xiàn)存在不
12、少以產(chǎn)業(yè)組織理論研究傳媒業(yè)市場(chǎng)結(jié)構(gòu)的文獻(xiàn),但研究買方壟斷的文獻(xiàn)則沒(méi)有發(fā)現(xiàn)。 ? 大多衛(wèi)視之間采用降價(jià)競(jìng)爭(zhēng)策略銷售廣告: 大多是多少? “哪幾家降價(jià)競(jìng)爭(zhēng)”,,中國(guó)報(bào)紙發(fā)行長(zhǎng)期實(shí)行“郵發(fā)合一”。?,,港、澳、臺(tái);舊中國(guó) (北大:中國(guó)報(bào)紙發(fā)行渠道研究?) 香港:境外、海外、國(guó)外,以偏概全:,*臺(tái)資深編輯**: ** :美國(guó)公眾更關(guān)心那一類的新聞? ** :美國(guó)觀眾更關(guān)心的是國(guó)際新聞還是國(guó)內(nèi)的新聞? Con:這是需要經(jīng)常研究調(diào)查的問(wèn)題。 ** :美國(guó)人對(duì)媒體報(bào)道的信任程度如何? 電通MBA Jock:美國(guó)社區(qū)報(bào)的大體趨勢(shì)怎樣?最新變化? 日本二戰(zhàn)后法律研究重點(diǎn)大體怎樣轉(zhuǎn)換的?,,營(yíng)銷、促銷的區(qū)別,課后
13、學(xué)習(xí)中國(guó)的社會(huì)科學(xué)研究的基礎(chǔ)知識(shí)。),1.中國(guó)的政治體制是怎樣的。 在中國(guó)的政治生活中,中國(guó)共產(chǎn)黨是執(zhí)政黨,是中國(guó)特色社會(huì)主義事業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)核心;人民代表大會(huì)是國(guó)家權(quán)力機(jī) 關(guān);人民政府是國(guó)家權(quán)力機(jī)關(guān)的執(zhí)行機(jī)關(guān),是管理國(guó)家事務(wù)的行政機(jī)關(guān);人民政協(xié)是各黨派團(tuán)體和各族各界(知識(shí)分子界,可以是黨員筆者加)代表人士進(jìn)行政治協(xié)商、民主監(jiān)督、參政議政的重要機(jī) 構(gòu)。人民政協(xié)與人大、政府三者之間的關(guān)系是,一個(gè)在決策前協(xié)商,一個(gè)在協(xié)商后表決作決策,一個(gè)在決策后執(zhí)行,三者統(tǒng)一在中國(guó)共產(chǎn)黨的領(lǐng)導(dǎo)下,依照法律和章 程獨(dú)立負(fù)責(zé)、協(xié)調(diào)一致地開展工作,各司其職,相輔相成。 憲法 2.中國(guó)共產(chǎn)黨的組織章程是怎樣的(怎樣運(yùn)作的,內(nèi)部治理結(jié)構(gòu)是怎樣的)?黨章,