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1、商業(yè)推廣策略思考,安徽國際金融中心,經(jīng)雙方達成共識：,一、安徽國際金融中心的商業(yè)部分，定位高端餐飲這個類別，進行深入思考,二、確定整體商業(yè)，招商先行,那么，這次提案的重點：,1、安徽國際金融中心商業(yè)部分在高端餐飲類別的整體定位思考,2、定位明確后，廣告推廣上的配合：案名+廣告語+推廣渠道+宣傳物料等,我們?nèi)绾窝堇[？,明確2011年商業(yè)部分營銷目標：,4月前完成招商，并開始銷售，快速回款，利潤最大化,(一) 招商前，在高端餐飲類別里的定位思考,1:老報館,放眼大局，縱觀安徽市場上的高端餐飲：,2:金大地1912,3:其他：最高臺，富臨名家等,小結(jié)：,安徽市場上真正集群式高端餐飲是空缺的,我們需要
2、搶先占位,搶占安徽頂級高端餐飲第一的位置,我們的商業(yè)定位以”絕對頂級”來細分類別,并占據(jù),作為IFC融為一體的配套商業(yè)，商業(yè)部分的定位，同樣需要與IFC進行密切關(guān)聯(lián),寫字樓----IFC成功的定位,成就了安徽寫字樓第一的認知,從定位營銷系統(tǒng)推廣的角度出發(fā)：,那么,IFC安徽國際金融中心商業(yè)在高端餐飲的定位:,美食中心,全球 頂級,直接呈現(xiàn)商業(yè)物理屬性美食 中心簡單明了表達集群概念,直接表達“第一”的占位,思考: 與IFC安徽國際金融中心快速形成關(guān)聯(lián),融為一體 美食都會,直接表達高端餐飲集群地,充分體現(xiàn)時代感，都市感,思考路徑：項目名字+項目屬性,我們的定位: 全球頂級美食中心,我們的案名: I
3、FC美食都會,廣告語又如何思考？,兩個角度： 1、重點與購買商業(yè)目標客群進行溝通 能購買商業(yè)作為投資的客戶，身價過千萬，他們是金字塔尖的財富巨頭，需要與他們在身份上高端的對味 2、次重點與投資、進駐的商家進行溝通 給予進駐的商家以足夠的投資信心，帶來更多商業(yè)投資機會,我們的廣告語: 一場巨頭們的投資盛宴,思考: 大氣、信息直接,無須修飾過多，少既是多 有了“第一”高端餐飲的定位，廣告語訴求需要平實，具有溝通性，整體平衡性,廣告語輔推:,投資盛宴 創(chuàng)富大餐,(二) 定位明確后 的廣告推廣,我們又如何進行傳播?,營銷節(jié)點安排:,重點第一階段廣告目的:,快速建立IFC美食都會高端形象 從而擴大IFC
4、美食都會知名度,有利于后期招商工作的開展,傳播策略:集中力量,招商前高調(diào)造勢,我們的戰(zhàn)術(shù): 面:廣告推廣全面鋪開 點:圈層營銷事件造勢,商業(yè)部分VI視覺系統(tǒng)的應(yīng)用,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,固定媒介戶外,宣傳物料配合報紙,,,其他渠道配合網(wǎng)絡(luò),,宣傳物料配合招商手冊,P1封面 IFC美食都會 Logo P2-3過渡 標題： IFC美食都會，全球頂級美食中心 宴請商界投資巨頭！ P4-5 目錄content IFC前景宴 IFC潛力宴 IFC商機宴 IFC投資宴 P6-7形象 標題：一場巨頭們的投資勝宴！ 內(nèi)文：（暫略）,P8-9 前景宴 內(nèi)容：行業(yè)投資前景旺 標題：搶占合肥高
5、端餐飲空白，分羹全球財富榮耀 P10-11 潛力宴 內(nèi)容：區(qū)域發(fā)展?jié)摿ν?標題：踞首一環(huán)核心商業(yè)圈，坐享永不落幕的繁華 P12-13-14-15 商機宴 內(nèi)容：項目投資前景旺（規(guī)劃） 標題：IFC美食都會，安徽國際金融中心率先“開宴” P16-17-18-19 投資宴 內(nèi)容：項目價值點概述 標題：六大價值盛宴，構(gòu)筑財富地標 P20 封底,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,,副標：IFC美食都會2011產(chǎn)品發(fā)布會,產(chǎn)品發(fā)布會主題：盛 宴,活動目的:借產(chǎn)品發(fā)布會時機，邀目標客群及新老業(yè)主，共襄一場財富投資盛宴，擴大IFC美食都會知名度,,,回顧小結(jié):,謝謝,祝新年快樂！,
安徽國際金融中心5層商業(yè)定位策略思考.ppt
