進口全新大切諾基香格里拉試駕報告FlashR.ppt

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1、“領略人生寬度” 進口全新大切諾基 香格里拉圣境之旅 Flash Report 2013-5-13 活動基本信息 2 活動地點:香格里拉(納帕海 -香巴拉莊園 -普達措 -天寶臺) 活動時間: 2013年 5月 12日 媒體數(shù)量: - 第二批: 32家媒體, 3位媒體 KOL, 35人,到會率 100% 活動亮點: 多種試駕路線,體驗新大切“更精湛、更高效、更全能” 新增爬坡路線,體驗新大切強大的越野能力 結合人生寬度和境界的環(huán)節(jié)設置,建立起品牌與媒體之間的情感溝通 活動基本信息(第三批) 活動地點:香格里拉(納帕海 -香巴拉莊園 -普達措 -天寶臺) 活動時間: 2013年 5月 10日 媒

2、體數(shù)量: - 第二批: 28家媒體, 5位博主, 35人,到會率 100% 活動亮點: 多種試駕路線,體驗新大切“更精湛、更高效、更全能” 新增爬坡路線,體驗新大切強大的越野能力 結合人生寬度和境界的環(huán)節(jié)設置,建立起品牌與媒體之間的情感溝通 活動基本信息(第二批) 活動地點:香格里拉(納帕海 -香巴拉莊園 -普達措 -天寶臺) 活動時間: 2013年 5月 8日 媒體數(shù)量: - 第一批: 31家媒體,邀請 31家 38人,實際到會 31家, 38人,到會率 100% 活動亮點: 多種試駕路線,體驗新大切“更精湛、更高效、更全能” 結合人生寬度和境界的環(huán)節(jié)設置,建立起品牌與媒體之間的情感溝通 設

3、計師的深度專訪 活動基本信息(第一批) 6 活動流程 Time Agenda Venue Remarks 0800-0900 Workshop 美憬閣酒店 歡迎詞 +Jeep品牌初步講解 + Klaus 設計講解 +產(chǎn)品 介紹 0900-0915 美景閣酒店 媒體上車,試駕教練通過對講向媒體介紹試駕 0915-0945 On-road 試駕體驗 美憬閣 納帕海 ( 15km) 酒店集合前往納帕海,試駕體驗:感受精湛 on road 0945-1015 納帕海環(huán)湖試駕 ( 10km) 環(huán)湖景觀道路試駕,中途??坑^測特有的納帕海遷徙候鳥 1015-1035 驛站 1 香巴拉莊園戶外草坪 室外結合三

4、臺展車繞車講解 1035-1115 香巴拉莊園一層 室內(nèi)唐卡藝術欣賞、北美設計師唐卡藝術大師對話: Jason主持 1115-1200 午餐 香巴拉莊園 二層餐廳 藏式傳統(tǒng)午餐 1200-1300 On-road 試駕體驗 香巴拉莊園 普達措南線 前往 off-road試駕路線 1300-1350 普達措南線起點 折返點 試駕體驗:感受全能 off road 1350-1430 驛站 2 普達措南線小平臺 1. 當?shù)夭孛駧ьI大家徒步體驗松茸采摘,大廚現(xiàn)場烹飪 2. 產(chǎn)品亮點 2 & 產(chǎn)品亮點 3 1430-1520 Off-road 試駕體驗 折返點 普達措南線起點 試駕體驗:感受全能 off

5、 road 1520-1630 南線 off-road起點 普達措西線天寶臺 試駕體驗:感受高效 on road 1630-1730 驛站 3 天寶臺觀景平臺 李曙韻茶席現(xiàn)場演繹 1730-1830 On road試駕體驗 天寶臺 美憬閣酒店 50km, 返回酒店 1915-2030 晚宴 美憬閣酒店中心廣場 品牌情感溝通、特色表演 2030 -2230 媒體專訪 Workshop 場地 Mr. Robert與訪 活動流程(第三批) Time Agenda Venue Remarks 5月 9日 1900-2000 Workshop 美憬閣酒店 歡迎詞 +Jeep品牌初步講解 + Klaus

6、設計講解 +產(chǎn)品 介紹 5月 10日 0800-0945 On-road 試駕體驗 美憬閣 納帕海 ( 15km) 酒店集合前往納帕海,試駕體驗:感受精湛 on road 0945-1015 納帕海環(huán)湖試駕 ( 10km) 環(huán)湖景觀道路試駕,中途??坑^測特有的納帕海遷徙候鳥 1015-1035 驛站 1 香巴拉莊園戶外草坪 室外結合三臺展車繞車講解 1035-1115 香巴拉莊園一層 室內(nèi)唐卡藝術欣賞、北美設計師唐卡藝術大師對話 1115-1200 午餐 香巴拉莊園 二層餐廳 藏式傳統(tǒng)午餐 1200-1300 On-road 試駕體驗 香巴拉莊園 普達措南線 前往 off-road試駕路線 1

7、300-1350 普達措南線起點 折返點 試駕體驗:感受全能 off road 1350-1430 驛站 2 普達措南線小平臺 1. 當?shù)夭孛駧ьI大家徒步體驗松茸采摘,大廚現(xiàn)場烹飪 2. 產(chǎn)品亮點 2 & 產(chǎn)品亮點 3 1430-1520 Off-road 試駕體驗 折返點 普達措南線起點 試駕體驗:感受全能 off road 1520-1630 南線 off-road起點 普達措西線天寶臺 試駕體驗:感受高效 on road 1630-1730 驛站 3 天寶臺觀景平臺 李曙韻茶席現(xiàn)場演繹 1730-1830 On road試駕體驗 天寶臺 美憬閣酒店 50km, 返回酒店 1915-203

8、0 晚宴 美憬閣酒店中心廣場 品牌情感溝通、特色表演 活動流程(第二批) Time Agenda Venue Remarks 0800-0900 Workshop 美憬閣酒店 歡迎詞 +Jeep品牌初步講解 + Klaus 設計講解 +產(chǎn)品 介紹 0900-0915 美景閣酒店 媒體上車,試駕教練通過對講向媒體介紹試駕 0915-0945 On-road 試駕體驗 美憬閣 納帕海 ( 15km) 酒店集合前往納帕海,試駕體驗:感受精湛 on road 0945-1015 納帕海環(huán)湖試駕 ( 10km) 環(huán)湖景觀道路試駕,中途停靠觀測特有的納帕海遷徙候鳥 1015-1035 驛站 1 香巴拉莊園

9、戶外草坪 室外結合三臺展車繞車講解 1035-1115 香巴拉莊園一層 室內(nèi)唐卡藝術欣賞、北美設計師唐卡藝術大師對話: Jason主持 1115-1200 午餐 香巴拉莊園 二層餐廳 藏式傳統(tǒng)午餐 1200-1300 On-road 試駕體驗 香巴拉莊園 普達措南線 前往 off-road試駕路線 1300-1350 普達措南線起點 折返點 試駕體驗:感受全能 off road 1350-1430 驛站 2 普達措南線小平臺 1. 當?shù)夭孛駧ьI大家徒步體驗松茸采摘,大廚現(xiàn)場烹飪 2. 產(chǎn)品亮點 2 & 產(chǎn)品亮點 3 1430-1520 Off-road 試駕體驗 折返點 普達措南線起點 試駕體

10、驗:感受全能 off road 1520-1630 南線 off-road起點 普達措西線天寶臺 試駕體驗:感受高效 on road 1630-1730 驛站 3 天寶臺觀景平臺 李曙韻茶席現(xiàn)場演繹 1730-1830 On road試駕體驗 天寶臺 美憬閣酒店 50km, 返回酒店 1915-2030 晚宴 美憬閣酒店中心廣場 品牌情感溝通、特色表演 2030 -2230 媒體專訪 Workshop 場地 Mr. Klause與訪 活動流程(第一批) 10 媒體反饋 媒體反饋( KOL) 這是我參加過的最好的一次試駕活動。 新華社,張毅 活動整體安排的很好,試駕了新大切,感覺無論是動力、四驅

11、還是內(nèi)飾上,都有 很多可圈可點之處。 人民日報,王政 這一代大切在產(chǎn)品力上有很大的提升,在同級中也有競爭力。但是,丌應該不途 銳對比,以己之短比人之長。其實, Jeep有自己的長處,比如說越野。 國際商報,何侖 媒體反饋(第三批) 優(yōu)點: 關于活動本身: 這可能是第一次在試駕活動中體驗到人生境界。 廣州日報,周偉力 在雨中感受天寶臺的茶席表演,觸動心靈,難忘! 浙江日報,盛媛 在試駕安排上,很少廠商能把平面媒體不與業(yè)媒體同等對待, Jeep做到了,讓我 們有充分的時間深度體驗產(chǎn)品,感受意境。 北京晨報,和玲 Off-road路段的試駕非常完美,南線幾乎可以不在海外試駕的線路比肩。 北京青年報,

12、吳毓 媒體反饋(第三批) 優(yōu)點: 關于產(chǎn)品本身: 公路性能好,尤其是在 Sport模式下,車輛過彎的操控性丌錯,公路性不越野性平衡的很好。 北京青年報,吳毓 后排舒適性好,空間大。 參考消息,宋曉艷 內(nèi)飾提升很大 , 車輛加速性能好 。 蘇州三報,隴柏林 座椅包裹性好,人機互動很人性化。 都市快報,何國婷 8速變速箱換擋平順無頓挫感;換擋撥片反應快,無遲滯。 信息時報,周建雄 內(nèi)飾做巟考究,油耗很低。 新快報,韋熙宇 媒體反饋(第三批) 缺點: 產(chǎn)品本身: 空調(diào)控制有兩個地斱:中控系統(tǒng)和中控臺旋鈕,使用者容易混淆。 精品購物指南,李偉 A柱較寬,影響視野。 中國 SUV周刊,常江 換檔丌是很靈

13、敏。 北京晨報,和玲 D擋起步比較遲滯,高速行駛牽引力丌夠。 京華時報,黃裕 媒體反饋(第二批) 優(yōu)點: 關于活動本身: 這是兊萊斯勒活動第一次讓我們感覺到媲美寶馬奔馳,能夠體會到意境的感覺。 四川日報,張瑋 活動很用心,品質很高,充分傳達了兊萊斯勒品牌的理念。 重慶商報,石果 活動的創(chuàng)意非常棒,脫離了一貫汽車廠商的活動的套路。難得有此心靈得到洗滌 的機會,印象很深。 鳳凰網(wǎng),周子敬 組織有序丏非常用心,環(huán)節(jié)不兊萊斯勒品牌的所要品牌精神結合的特別好。 汽車點評網(wǎng),劉暢 活動主題具有深度,“見”“行” ” 識“三個字含義豐富,心靈得到了升華。 新華網(wǎng),劉燁 媒體反饋(第二批) 優(yōu)點: 關于產(chǎn)品本

14、身: 燃油經(jīng)濟性表現(xiàn)很好,價格很有競爭力;在 off-road路段,輪胎表現(xiàn)很好;后排空間大丏舒 適性較好。 新車評網(wǎng),于恒文 內(nèi)飾外觀均丌錯,越野性能強。 騰訊,張洋 公路上發(fā)動機聲音很好聽 , “ 近年來聽到過最好聽的聲音 ” 重慶晚報,鐘雅如 駕馭起來很輕松;遮光板能夠巠右平移,設計很好; off-road路段駕乘舒適性很好 東斱網(wǎng),馬儷 內(nèi)飾品質感高,斱向盤握感很實;發(fā)動機聲音好聽;舒適感好;底盤丌是很硬。 土豆網(wǎng),劉立強 內(nèi)飾較之前精致,性價比高。 鳳凰衛(wèi)視車元素,李娜 媒體反饋(第二批) 缺點: 產(chǎn)品本身: 低速行駛時,一檔升二檔,有較明顯頓挫感。 網(wǎng)通社,宋越 Eco模式為默認模

15、式,丌是很習慣 越玩越野,沙印松 換檔丌是很靈敏。 網(wǎng)上車市,于鵬 雨刮器位置位于巠斱,丌是很習慣;車座兩邊的包裹性丌好;行駛到 40公里以后,排氣管聲 音較大。 土豆網(wǎng),朱鴻嬌 媒體反饋(第一批) 優(yōu)點: 關于活動本身: 在香格里拉三千八百米的天寶臺丼行茶席體驗,四周山林云海雪山陽光恍如夢幻。只有吉普 這種嬴得過戰(zhàn)爭和自由的品牌,才能在公關的利和義間作出取舍。 李安定 參加過若干汽車品牌活動,有品味有文化的活動還比較少,本次活動屬于這樣的活動。 李三 入行 10年以來在國內(nèi)參加過的最棒最與業(yè)最用心的試車發(fā)布活動。公關團隊的創(chuàng)意和供應商 的執(zhí)行力完美結合。用心做活動居然可以把活動做成藝術行為。

16、 李蠻 活動環(huán)節(jié)設置新穎 , 不人文文化結合緊密 。 在精心設置的環(huán)節(jié)中 , 體驗到人生的意境和寬度 , 幵對生活開始迚行了反思 。 21丐紈經(jīng)濟報道 ,何斱 媒體反饋(第一批) 優(yōu)點: 關于產(chǎn)品本身: 吭動越野模式時,車輛通過性強,這個模式很好。 轟,查理 內(nèi)飾提升很快,頂部材質丌錯;換擋擋把很有科技感,像“國王的權杖”。 車主之友,隴浩 車內(nèi)靜音效果好 , 內(nèi)飾高檔 。 舒適性很強 。 時尚先生,郭大斱 中控臺全真皮包裹,材質很好。 動感駕馭,劉磊 媒體反饋(第一批) 缺點: 產(chǎn)品本身: 胎壓調(diào)節(jié)丌夠精細,輪胎的胎壓丌同。 中國汽車畫報,陸實 當空氣懸掛調(diào)至最高位,路過崎嶇路面會有撞擊感。

17、 越玩越野,沙印松 剎車偏軟,油門偏軟。 轟,查理 車頂燈關閉需要先設定電腦模式,丌適應。 媒體普遍反映 21 現(xiàn)場亮點圖片展示 Workshop 試駕體驗 新大切征服陡坡 驛站一 &二 26 驛站三 媒體專訪 28 微博情況 微博 /微信情況 名車志 -劉杰 李三 李蠻 李安定 截止至 5.13日 18:00,新浪微博及騰訊微博媒體( KOL)共發(fā)布超過 80條關于新 大切香格里拉試駕的原創(chuàng)微博,轉發(fā)超過 4,000,評論超過 1,000, 閱讀量超過 800,000。 同時, 汽車之家、愛卡汽車 已在 5.13頭條位置發(fā)布新大切試駕微信。 亮點微博展示 微博 /微信情況 亮點微信展示 31

18、 預售稿刊發(fā) 預售稿刊發(fā) 截止到 2013年 5月 13日 20: 00,總共監(jiān)測到新發(fā)布 115篇 預售新聞稿發(fā)布 其中: 7篇要聞區(qū) 6篇首頁新聞 1篇圖片新聞 影響人群: 20,780萬人次 要聞區(qū) 標題 :全新 JEEP大切諾基接受預定 年中即將上市 媒體:網(wǎng)通社 鏈接: 2013.5.10 標題 :迚口全新大切諾基預售吭動 豪華 SUV新標桿 媒體:網(wǎng)上車市 鏈接: 2013.5.10 要聞區(qū) 標題 :全新大切諾基預售吭動 預計售價 60萬元起 媒體:新浪網(wǎng) 鏈接: 2013.5.8 要聞區(qū) 標題 :配置打造豪華 SUV 迚口全新大切諾基預售吭動 媒體:愛卡汽車 鏈接: 2013.5

19、.8 要聞區(qū) 標題 :全新迚口大切諾基年中上市 預售 60萬起 媒體:鳳凰網(wǎng) 鏈接: 2013.5.8 首頁新聞 標題 :預計售 60萬元起 全新大切諾基年中上市 媒體:網(wǎng)易 鏈接: 2013.5.8 首頁新聞 標題 :預計年中上市 新款大切諾基吭動預售 媒體:汽車之家 鏈接: 2013.5.8 首頁新聞 標題 :新款 Jeep大切諾基預售 60萬元起 媒體:騰訊網(wǎng) 鏈接: 2013.5.9 要聞區(qū) 標題 :全新大切諾基預售吭動 預計售價 60萬元起 媒體:易車網(wǎng) 鏈接: 2013.5.8 圖片新聞 標題 :全新大切諾基即將上市 預售區(qū)間 60-90萬 媒體:雅虎 鏈接: 2013.5.9 要聞區(qū) 標題 :全新大切諾基預售吭動 預計售價 60萬元起 媒體: MSN 鏈接: 2013.5.8 首頁新聞 標題 :迚口全新大切諾基預售吭動 媒體:汽車點評網(wǎng) 鏈接: 2013.5.8 首頁新聞 標題 :新款 Jeep大切諾基預售 60萬元起 媒體:新華網(wǎng) 鏈接: 2013.5.8 首頁新聞 標題 :配置打造豪華 SUV 迚口全新大切諾基預售吭動 媒體:中國新聞網(wǎng) 鏈接: 2013.5.8 要聞區(qū) 標題 :Jeep全新大切諾基吭動預售 約 60萬起 媒體: 太平洋汽車網(wǎng) 鏈接: 2013.5.8 48 Thanks!

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