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1、國(guó)內(nèi)外化妝品市場(chǎng)觀察研究
國(guó)內(nèi)外化妝品市場(chǎng)觀察研究
2020/04/03
摘要:針對(duì)國(guó)內(nèi)外化妝品市場(chǎng)形勢(shì)展開分析,介紹美洲、歐洲、亞太地區(qū)與我國(guó)化妝品產(chǎn)品現(xiàn)狀,并且展開對(duì)比,明確我國(guó)在化妝品行業(yè)的優(yōu)勢(shì),最后總結(jié)發(fā)展前景,旨在促進(jìn)化妝品產(chǎn)業(yè)與國(guó)際市場(chǎng)接軌。
關(guān)鍵詞:化妝品市場(chǎng);零售額;歐洲;日本
一、化妝品市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀
全球經(jīng)濟(jì)的不斷融合,為化妝品產(chǎn)業(yè)提供了極大的推動(dòng)力?,F(xiàn)如今,化妝品行業(yè)也得到越來越多人的關(guān)注,可以說是
2、進(jìn)入到化妝品行業(yè)的“黃金時(shí)期”。針對(duì)區(qū)域分布情況,主要以亞太、歐洲、北美與拉丁美洲這四個(gè)區(qū)域占比最高,在市場(chǎng)中的份額超過85%。數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn),拉丁美洲地區(qū)化妝品產(chǎn)業(yè)增長(zhǎng)勢(shì)頭明顯,漲幅超過20%,歐洲地區(qū)因?yàn)楫a(chǎn)品的原因呈現(xiàn)出漲跌互現(xiàn)的現(xiàn)象,北美地區(qū)化妝品市場(chǎng)則呈現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)趨勢(shì),銷售額降幅大于2%,日本作為亞洲地區(qū)化妝品的主要輸出國(guó)家,化妝品產(chǎn)業(yè)始終呈上漲趨勢(shì),并且已經(jīng)威脅到韓國(guó)在市場(chǎng)上的地位。對(duì)比來看我國(guó)化妝品行業(yè)漲幅明顯,2018年零售額同比增加10.5%,與同時(shí)期社會(huì)消費(fèi)品零售總額相比增速1.4個(gè)百分點(diǎn)。立足于化妝品的品種方面,我國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)占有率超過40%。其中男士護(hù)理品增長(zhǎng)速度超過26%,
3、在總銷售額中占比達(dá)到25%;立足于銷售渠道方面,除了基本的線下銷售外,電商也成為人們的首選,有超過75%的產(chǎn)品選擇線上、線下同時(shí)銷售。在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的現(xiàn)在,這種B2C(Business-to-Consumer)模式必然全面普及,同時(shí)也推動(dòng)我國(guó)化妝品市場(chǎng)迅猛發(fā)展。
二、國(guó)內(nèi)外化妝品市場(chǎng)對(duì)比
(一)國(guó)外化妝品市場(chǎng)分析
1、美洲地區(qū)早在2010年美國(guó)的化妝品市場(chǎng)漲幅已經(jīng)超過2.8%,市場(chǎng)總額為360億美元,發(fā)展到2015年,化妝品市場(chǎng)的市場(chǎng)總額超過400億美元。分析發(fā)現(xiàn)美洲的化妝品市場(chǎng)中,抗衰老、天然成分的產(chǎn)品得到消費(fèi)者關(guān)注,是行業(yè)主要增長(zhǎng)點(diǎn)。拉丁美
4、洲,從2005年到如今的化妝品市場(chǎng)增長(zhǎng)速度飛速提升,從當(dāng)時(shí)的323.7億美元增長(zhǎng)到965.4億美元;巴西是拉丁美洲化妝品市場(chǎng)的重要發(fā)展國(guó)家,占比超過50%,除此之外是墨西哥、委內(nèi)瑞拉、哥倫比亞、阿根廷、智利、秘魯、厄瓜多爾、多米尼加共和國(guó)等。巴西的化妝品行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)可觀,在全球市場(chǎng)中排名僅次于美國(guó)、日本。2、歐洲地區(qū)歐洲地區(qū)的消費(fèi)者在選擇化妝品時(shí)比較關(guān)注成分,例如俄羅斯的化妝品產(chǎn)業(yè),主要以天然有機(jī)成分為主,開發(fā)健康美容產(chǎn)品。當(dāng)然天然成分也是全球化妝品行業(yè)共同追求的目標(biāo),在這一趨勢(shì)的帶動(dòng)下,歐洲的其他國(guó)家也開始關(guān)注這一方面的研究,并且在市場(chǎng)上投入大量產(chǎn)品,相關(guān)品牌也受到其他國(guó)家和地區(qū)消費(fèi)者的青睞
5、,例如嬌蘭、碧歐泉、妮維雅等。3、亞太地區(qū)第一,日本。日本是國(guó)際化妝品的第二大國(guó)家,化妝品產(chǎn)業(yè)非常發(fā)達(dá)。日本的三大日用化妝品品牌——花王、資生堂、高絲中,花王品牌的洗面奶、洗衣液等產(chǎn)品銷量最為可觀,資生堂在收購(gòu)美國(guó)化妝品品牌DrunkElephant,使其在海外的銷量顯著增加,而高絲則是走平價(jià)的路線的化妝品品牌,銷量也十分可觀。第二,韓國(guó)。韓國(guó)的化妝品行業(yè)在亞太地區(qū)占比非常高,2011年銷售額就已經(jīng)達(dá)到10.82萬億韓元,這與韓流文化有非常密切的關(guān)系。但是近年來在日本與我國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌的沖擊下,韓國(guó)化妝品銷售額呈下降趨勢(shì),例如愛茉莉太平洋2018年的銷售額僅6.0782萬億韓元,同比增長(zhǎng)只有1%。
6、
(二)國(guó)內(nèi)化妝品市場(chǎng)分析
從縱向角度分析,目前我國(guó)化妝品漲幅非常大,數(shù)據(jù)顯示2012~2017年期間,化妝品行業(yè)的年均復(fù)合增長(zhǎng)率是7.72%,到了2018年,我國(guó)美妝消費(fèi)按照不同的消費(fèi)人群呈現(xiàn)出相應(yīng)的趨勢(shì),70后、80后漲幅分別為55%和90%,90后、95后成為消費(fèi)的主力軍,漲幅達(dá)到202%與347%。同時(shí),我國(guó)在2018年的化妝品零售額增幅突破了10%,銷售額更是達(dá)到2375億元。據(jù)海關(guān)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2018年我國(guó)化妝品的出口量是192567噸,同比增長(zhǎng)了15.9%,具體數(shù)據(jù)見表1如果站在從橫向角度分析,今后我國(guó)化妝品市場(chǎng)的發(fā)展趨勢(shì)十分可觀,主要集中在護(hù)膚
7、品、發(fā)用品、彩妝品、男士護(hù)理品等方面。預(yù)計(jì)到2020年,我國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模將突破4500億元。
三、化妝品市場(chǎng)今后發(fā)展前景
目前全球化妝品市場(chǎng)發(fā)展速度非??欤谙M(fèi)者需求的推動(dòng)下,行業(yè)也進(jìn)入到新的時(shí)期。針對(duì)國(guó)內(nèi)外化妝品市場(chǎng)的對(duì)比與觀察,發(fā)現(xiàn)國(guó)內(nèi)外化妝品行業(yè)今后發(fā)展趨勢(shì)呈現(xiàn)出不同的方向,需要從業(yè)者加以重視:第一,更加注重綠色環(huán)保與可降解?,F(xiàn)如今,全世界范圍內(nèi)對(duì)于環(huán)境保護(hù)的重視越來越高,消費(fèi)者也開始關(guān)注化妝品產(chǎn)品的安全性、環(huán)保性與可降解性。在這一趨勢(shì)下,各大生產(chǎn)廠商也開始關(guān)注天然成分與原材料的研發(fā),未來這將成為化妝品產(chǎn)品的主流趨勢(shì)。第二,產(chǎn)品的安全性?;瘖y品產(chǎn)品安全
8、與消費(fèi)者身體健康、行業(yè)長(zhǎng)期發(fā)展有直接關(guān)系??偨Y(jié)以往存在的安全問題,化妝品行業(yè)開始了安全性改革與創(chuàng)新。我國(guó)化妝品市場(chǎng)今后總結(jié)經(jīng)驗(yàn),將會(huì)更加自律,遵循法律法規(guī)形成化妝品管理的觀念,更加關(guān)注產(chǎn)品進(jìn)入市場(chǎng)之后的安全性,并且提前構(gòu)建安全預(yù)防與危機(jī)處理制度。對(duì)于行政管理方面,政府部門的市場(chǎng)監(jiān)督管理力度加大,將重審批、輕監(jiān)管的傳統(tǒng)模式創(chuàng)新,發(fā)揮引導(dǎo)作用,結(jié)合消費(fèi)者的不同需求與行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)。除此之外,從業(yè)者的專業(yè)素質(zhì)將得到顯著提升,排除化妝品存在的不良反應(yīng),為消費(fèi)者提供高質(zhì)量的產(chǎn)品。第三,全面采用天然植物成分?,F(xiàn)在越來越多的國(guó)產(chǎn)化妝品品牌開始研發(fā)中草藥成分的產(chǎn)品,這在市場(chǎng)中有非常大的潛力。對(duì)于中草
9、藥的研發(fā)與應(yīng)用,我國(guó)有極大的優(yōu)勢(shì),將其作為化妝品的主要成分,能夠被消費(fèi)者接受的幾率非常高,所以這也為市場(chǎng)推廣奠定了基礎(chǔ)。第四,抗衰老與防曬產(chǎn)品的深入研究。消費(fèi)者對(duì)抗衰老、美白的關(guān)注度增加,同時(shí)也提出了嚴(yán)格的要求。與之相關(guān)的化妝品產(chǎn)品也成為各大企業(yè)研發(fā)的對(duì)象,在原有抗皺、保濕功能產(chǎn)品的基礎(chǔ)上增加護(hù)膚、抗皺、潤(rùn)膚等功效。防曬產(chǎn)品在市場(chǎng)中有非??捎^的前景,這在今后的化妝品行業(yè)也是一個(gè)需要關(guān)注的話題。另外,皮膚保濕在化妝品中屬于基礎(chǔ)功能,企業(yè)在產(chǎn)品研發(fā)時(shí)也要更加深入的開發(fā)后續(xù)主導(dǎo)護(hù)膚品,為消費(fèi)者提供更多選擇。第五,專注化妝品功效的研發(fā)。化妝品本身有防曬、美白、保濕、抗皺等功效,未來在化妝品研發(fā)階段,需
10、要專注于更多功效產(chǎn)品的開發(fā),推動(dòng)我國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
結(jié)束語(yǔ):
綜上所述,針對(duì)國(guó)內(nèi)外化妝品市場(chǎng)的對(duì)比分析,發(fā)現(xiàn)我國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)目前的發(fā)展勢(shì)頭迅猛,在國(guó)際市場(chǎng)上占有重要位置。與其他國(guó)家的化妝品品牌對(duì)比,國(guó)內(nèi)化妝品參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)有諸多優(yōu)勢(shì),而各大企業(yè)需要充分發(fā)揮這些優(yōu)勢(shì),組織產(chǎn)品研發(fā),滿足消費(fèi)者需求,同時(shí)也推動(dòng)化妝品產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
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