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1、淺談利用大數(shù)據(jù)開拓綜藝節(jié)目營銷路徑
淺談利用大數(shù)據(jù)開拓綜藝節(jié)目營銷路徑
2019/06/25
摘要:隨著5G網絡的普及,在綜藝節(jié)目營銷中利用5G優(yōu)勢與大數(shù)據(jù)算法結合,為其營銷路徑提供了新方向。針對綜藝節(jié)目營銷,可通過大數(shù)據(jù)算法進行熱點預測、智能推送、延長節(jié)目熱度等,而5G時代具有的高速度、低延時、低功耗、萬物互聯(lián)、安全重構等優(yōu)勢,為這一路徑提供了技術保障,在營銷數(shù)據(jù)方面可較之前更精準,在營銷形式方面,可加入VR、AR等現(xiàn)在無法普及的優(yōu)質體驗形式。由此可以預測,5G時
2、代利用大數(shù)據(jù)進行綜藝節(jié)目營銷可達到真正的“精準定位、精準觸達”,進而更好地服務受眾。
關鍵詞:5G;大數(shù)據(jù)時代;綜藝節(jié)目;媒體營銷
2019年4月23日中國聯(lián)通在上海世博中心召開全球產業(yè)鏈合作伙伴大會,會議以“聯(lián)通5G,共見未來”為主題,正式開啟了我國的5G時代,也標志著新的互聯(lián)網革命已經到來。5G即第5代移動通信技術,具有高速度、低延時、低功耗、萬物互聯(lián)、安全重構等優(yōu)勢。5G時代的到來也意味著我們生活中的信息以非線性速度倍增,由此給傳媒領域的營銷又帶來了新的路徑。
一、5G時代利用大數(shù)據(jù)開拓綜藝節(jié)目營銷的優(yōu)勢
(一)預測更準確5
3、G時代受眾最直觀的感受就是“高速度、低延時”,我們現(xiàn)在使用的4G網速大約每秒在100mb左右,然而5G網絡每秒會高達4G網絡的50倍左右。更快的速度代表我們身邊的數(shù)據(jù)會以非線性速度倍增,而利用大數(shù)據(jù)對綜藝節(jié)目進行營銷數(shù)據(jù)量是根本。維克托邁爾—舍恩伯格在《大數(shù)據(jù)時代》一書曾提到“大數(shù)據(jù)的簡單算法比小數(shù)據(jù)的復雜算法更有效”,這句話背后的邏輯就道出了利用大數(shù)據(jù)做分析數(shù)據(jù)量的重要性。
(二)反饋更迅速喻國明教授在“融媒體發(fā)展的戰(zhàn)略邏輯與操作路線”講座中曾提到:根據(jù)從2G到3G、4G的流量價值數(shù)據(jù)推測,5G時代會實現(xiàn)流量免費。5G時代的低收費甚至零收費會大幅提升終端使用率,增加實時樣本。
4、由此,制作方就可以根據(jù)比以往更快的反饋數(shù)據(jù)迅速調整接下來的播出內容,真正做到即時營銷。
(三)媒體內容呈現(xiàn)方式更多樣2016年12月30號,王菲幻樂一場演唱會在上海舉辦,這是我國比較早嘗試VR直播的演唱會。這一次的VR直播雖沒達到主辦方所宣傳的4K畫質,同時也因為網絡傳輸問題在觀看過程中多次卡頓,但其帶給受眾身臨其境的體驗仍得到網友一致好評。5G時代關于現(xiàn)存在的清晰度及網速的問題均能得到解決,同時因技術的發(fā)展,在綜藝節(jié)目中“全息投影”也會同VR直播一樣廣泛應用。
二、5G時代利用大數(shù)據(jù)開拓綜藝節(jié)目營銷的路徑分析
(一)精準預測“大數(shù)據(jù)的核心是預測
5、”,預測的核心是數(shù)據(jù),大數(shù)據(jù)時代制作方可以利用海量數(shù)據(jù)進行熱點預測,而5G時代的到來可以使預測更加精準。能準確預測社會熱點一直是制作方想擁有的“超能力”,比如TVB一直在通過“巡禮劇”的方法試探市場,但目前綜藝節(jié)目的制作方通常都還是靠經驗和直覺制作節(jié)目。應用大數(shù)據(jù)進行綜藝節(jié)目營銷,可以提升營銷的針對性及有效性。2018年芒果TV通過語義分析,發(fā)現(xiàn)“婚姻”這個話題點越來越多被受眾提起,因此芒果TV嘗試了一檔新節(jié)目《妻子的浪漫旅行》。在嘉賓選取上,同樣也參考了大數(shù)據(jù):數(shù)據(jù)顯示謝娜孕后復出當期,快樂大本營流量暴漲400%,而且張杰與謝娜的婚姻也是受眾討論極高的話題,由此可見《妻子的浪漫旅行》成為20
6、18年爆款綜藝在其背后數(shù)據(jù)起了關鍵性作用。5G時代,無論是PGC還是UGC,依托數(shù)據(jù)尋找創(chuàng)作方向都是時代下的趨勢。綜藝節(jié)目制作方可以在節(jié)目策劃時綜合海量受眾對以往節(jié)目形式、內容、參與嘉賓的評價等信息制定節(jié)目方案。同時也可以通過社交媒體、購物平臺上的數(shù)據(jù)選擇最適合節(jié)目的參與嘉賓。
(二)即時調整綜藝節(jié)目營銷重策劃更重過程。一檔節(jié)目開播之后,網絡上會有各種針對節(jié)目的反饋,如微博、微信、抖音甚至購物平臺也能反映出受眾對節(jié)目的評價與認可。通過這些評價,可及時調整節(jié)目內容及走向。例如《妻子的浪漫旅行》,在開播之前網絡熱議指數(shù)最高的是章子怡,但隨著包貝爾與包文婧的話題點不斷增多,包文婧的熱
7、度不斷上升,那么在接下來播出的節(jié)目中就要調整包文婧的鏡頭與話題比重。5G時代由于其特有的優(yōu)勢,利用大數(shù)據(jù)可更精準地捕捉到隨時變化的受眾興趣點,因此可以使節(jié)目不斷貼合受眾需求,增加節(jié)目熱度。
(三)創(chuàng)新體驗形式及內容科技推動傳媒業(yè)發(fā)展。2019年3月27日,ACM宣布將2018圖靈獎頒給GeoffreyHinton、楊立昆、YoshuaBengio,“深度學習”走進大眾視野。深度學習加上5G時代必然會普及的VR、AR技術,綜藝節(jié)目的營銷也有了創(chuàng)新路徑。5G時代,成熟的VR、AR技術可以使受眾無論在哪觀看綜藝節(jié)目都可以有現(xiàn)場觀眾身臨其境之感。在此背景之下,利用大數(shù)據(jù)可增加用戶的內容
8、體驗。“虛擬偶像”是依托大數(shù)據(jù)的另一個發(fā)展方向。以公眾人物本人海量的聲音及動作數(shù)據(jù)為深度學習的基礎,通過替身拍攝后進行AI校正,最后使用全息投影技術達到完全模擬真人行動的效果。這一方案可運用到綜藝節(jié)目宣傳片拍攝、創(chuàng)意中插拍攝以及節(jié)目拍攝中。由此可見,未來依托5G普及的VR、AR加上依托大數(shù)據(jù)實現(xiàn)的“虛擬偶像”,必然會給受眾全新體驗。
三、總結
5G時代高速度、低延時、低功耗、萬物互聯(lián)、安全重構的優(yōu)勢給媒體營銷提供了更多可能。大數(shù)據(jù)依托計算機云技術進行挖掘和處理,從中獲得具有洞察力和有價值的信息,使數(shù)據(jù)分析能夠更加科學、更加準確,能將事物的真相直接展現(xiàn)在我們面前。利用大數(shù)據(jù)進行媒體營銷,媒體不再是“摸著石頭過河”,而是可以精準定位、精準觸達。所以,5G時代利用大數(shù)據(jù)可以使營銷方式更多樣,數(shù)據(jù)估算更準確。未來,隨著5G的普及媒體會越來越知曉受眾,從而更好地服務受眾。