假冒偽劣商品市場(chǎng)存在的原因和治理

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1、假冒偽劣商品市場(chǎng)存在的原因和治理 　　摘 要：假冒偽劣商品市場(chǎng)存在的原因是由于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的主體作為“理性的經(jīng)濟(jì)人”，追求自身利益最大化造成的。治理假冒偽劣商品市場(chǎng)主要是治理市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的各個(gè)經(jīng)濟(jì)主體。關(guān)鍵詞：假冒偽劣商品；生產(chǎn)者；消費(fèi)者；政府　　　　當(dāng)前，我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中存在的一個(gè)普遍現(xiàn)象是市場(chǎng)中假冒偽劣商品盛行，涉及到食品、服裝、家電、化肥農(nóng)藥、種子、化妝品、醫(yī)藥等各行各業(yè)，假冒偽劣商品的大量存在已成為我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展過(guò)程中的一大公害。凡是用假的冒稱(chēng)真的、質(zhì)量差的冒稱(chēng)質(zhì)量好的、檔次低的冒稱(chēng)檔次高的、盜用他人的名義或品牌進(jìn)行生產(chǎn)或者銷(xiāo)售的商品均屬于假冒偽劣商品。為了

2、分析的方便，我們把假冒偽劣商品稱(chēng)之為“假品”，把非假冒偽劣商品稱(chēng)之為“真品”。　　　　1 假冒偽劣商品存在的原因　　　　假品存在的原因是由于市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的主體作為“理性的經(jīng)濟(jì)人” ，追求自身利益最大化造成的。如果生產(chǎn)或銷(xiāo)售真品能夠獲得利益最大，假品就不會(huì)被生產(chǎn)或銷(xiāo)售。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度來(lái)看，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中的主體主要有生產(chǎn)者、消費(fèi)者以及政府。　　首先，從生產(chǎn)者的角度來(lái)分析，為了追求利益最大化，也就是使成本盡可能地低或者售價(jià)盡可能地高，生產(chǎn)者可能采取兩種行為：第一，在生產(chǎn)過(guò)程中盡可能偷工減料，以次充好，以低于真品的成本生產(chǎn)出假品，由于生產(chǎn)者和消費(fèi)者之間信息不對(duì)稱(chēng)，所生產(chǎn)的假品不易被消費(fèi)者所發(fā)現(xiàn)，可以冒稱(chēng)

3、真品在市場(chǎng)中銷(xiāo)售，從而可獲得高于正常利潤(rùn)的利潤(rùn)。例如生產(chǎn)藥品的廠商，為了節(jié)省成本，用價(jià)格低廉的劣質(zhì)假品原料來(lái)替代真品原料，可以使生產(chǎn)成本降低，一般的消費(fèi)者如果沒(méi)有專(zhuān)業(yè)知識(shí)，是不能發(fā)現(xiàn)其生產(chǎn)過(guò)程中的真實(shí)信息的，或者說(shuō)要發(fā)現(xiàn)其真實(shí)信息的成本很高，要經(jīng)過(guò)化驗(yàn)等手段才能得知，這樣生產(chǎn)的假品可以以真品的價(jià)格在市場(chǎng)中銷(xiāo)售，從而獲得更多的利益。相反，一些容易被消費(fèi)者掌握信息的商品則不容易成為假品，例如筷子、縫衣針之類(lèi)的商品，因?yàn)檫@類(lèi)商品如果是假品，很容易被消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)，從而不能當(dāng)作真品在市場(chǎng)銷(xiāo)售。第二，即使生產(chǎn)者不偷工減料，用正常的原料生產(chǎn)產(chǎn)品，為了獲取高額利潤(rùn)，也可以冒用名牌商品進(jìn)行銷(xiāo)售，因?yàn)槊粕唐废鄬?duì)于

4、一般的商品的價(jià)格要高，例如，一家生產(chǎn)白酒的廠商，在生產(chǎn)過(guò)程中使用了正常的原料進(jìn)行生產(chǎn)，為了獲取更高的利潤(rùn)，以在市場(chǎng)上影響較大、售價(jià)較高的的名牌白酒的名義進(jìn)行生產(chǎn)和銷(xiāo)售，說(shuō)“只要能在競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)蒙混過(guò)關(guān)，便會(huì)把沙子摻進(jìn)食糖里去” 。　　其次，從消費(fèi)者的角度來(lái)分析，假品能夠存在的原因在于三個(gè)方面：第一，消費(fèi)者相關(guān)的商品知識(shí)缺乏，受到生產(chǎn)者欺騙，被動(dòng)地購(gòu)買(mǎi)假品。任何一個(gè)消費(fèi)者的知識(shí)都是有限的，而市場(chǎng)上的商品是大量的，加上在生產(chǎn)過(guò)程中生產(chǎn)者總是盡最大可能去掩蓋生產(chǎn)過(guò)程中的真實(shí)信息，更加增加了消費(fèi)者識(shí)別假品的難度。例如，一個(gè)擁有化妝品豐富知識(shí)的消費(fèi)者可能很容易識(shí)別假冒化妝品，但如果他的白酒知識(shí)方面的知識(shí)

5、非常少，就有可能購(gòu)買(mǎi)到白酒假品。第二，消費(fèi)者同樣作為理性的經(jīng)濟(jì)人，為了自身利益最大化，主動(dòng)購(gòu)買(mǎi)假品，這也是市場(chǎng)假品能夠存在的重要原因。例如，一套真品名牌服裝在市場(chǎng)的價(jià)格很高，如果某生產(chǎn)廠商生產(chǎn)出和這套真品名牌服裝在款式、功能、外觀等各方面相似的假品服裝，但價(jià)格低廉，即使消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)，廠商非常明確地告訴消費(fèi)者這是假品，也有可能促使消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)，同樣的道理可以解釋在軟件市場(chǎng)、音像市場(chǎng)上為什么大量存在盜版軟件和盜版光盤(pán)。第三，消費(fèi)者處理假品糾紛成本過(guò)高。消費(fèi)者被動(dòng)購(gòu)買(mǎi)到假品后，事后發(fā)現(xiàn)，如果處理假品糾紛過(guò)程中障礙過(guò)多，處理假品成本過(guò)高，作為一個(gè)理性的消費(fèi)者，也只好自認(rèn)倒霉，使得假品更加肆無(wú)忌憚。例如，某消費(fèi)者受廠商的欺騙，以真品皮鞋的價(jià)格購(gòu)買(mǎi)到一雙假品，價(jià)格為一百元，消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)是假品后，找廠商索賠，廠商要求消費(fèi)者提供相關(guān)證據(jù)，消費(fèi)者只好找質(zhì)檢部門(mén)進(jìn)行檢驗(yàn)，如果檢驗(yàn)費(fèi)用是三百元，而消費(fèi)者即使按照《消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法》第四十九條規(guī)定獲得最高賠償，也只有二百元，如果加上交通費(fèi)用、時(shí)間等，更加得不償失了，作為一個(gè)理性的消費(fèi)者就會(huì)放棄索賠。