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1、公共關(guān)系產(chǎn)生的歷史條件 現(xiàn)代公共關(guān)系起源于美國(guó)，美國(guó)的公共關(guān)系則起源 于美國(guó)的獨(dú)立戰(zhàn)爭(zhēng)，美國(guó)的獨(dú)立戰(zhàn)爭(zhēng)與其說(shuō)是殖民地 人民反對(duì)專制民主的自發(fā)斗爭(zhēng)，不如說(shuō)是長(zhǎng)期進(jìn)行公 關(guān)關(guān)系活動(dòng)的結(jié)果。 20世紀(jì)初，美國(guó)國(guó)內(nèi)階級(jí)矛盾日益激化，現(xiàn)代公 共關(guān)系是美國(guó)經(jīng)濟(jì)、政治、科學(xué)技術(shù)、文化等社會(huì)歷 史條件發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物。 產(chǎn)生的歷史條件： 經(jīng)濟(jì)、政治、科學(xué)技術(shù)、文化 一、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ) 商品經(jīng)濟(jì)的充分發(fā)展 1.封建社會(huì) 經(jīng)濟(jì)模式：自給自足的自然經(jīng)濟(jì)，生產(chǎn)組織方式以家庭為基本單位， 以村落為活動(dòng)區(qū)域。 形成的
2、人際關(guān)系的特點(diǎn)：非常狹隘、相對(duì)固定、極端封閉、受經(jīng)濟(jì)水平限制 2.商品經(jīng)濟(jì)社會(huì) 特征：社會(huì)化生產(chǎn)、社會(huì)化交換 商品經(jīng)濟(jì)成為公共關(guān)系興起的必要條件。 3.資本主義前期 市場(chǎng)形式由賣(mài)方市場(chǎng)向買(mǎi)方市場(chǎng)的逐步轉(zhuǎn)變。 隨著生產(chǎn)力水平的提高，產(chǎn)品供給日益充分，消費(fèi)者具有更多的選擇 優(yōu)勢(shì)，作為賣(mài)方就必須主動(dòng)與買(mǎi)方建立良好關(guān)系，搞好公共關(guān)系。 4.資本主義壟斷時(shí)期 生產(chǎn)結(jié)構(gòu)和人際關(guān)系發(fā)生變化，市場(chǎng)體制也出現(xiàn)了變化。經(jīng)濟(jì)活動(dòng)由生產(chǎn)為中 心轉(zhuǎn)變到以市場(chǎng)為中心。 一、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ) 商品經(jīng)濟(jì)的充分發(fā)展 總之，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)取代
3、小農(nóng)經(jīng)濟(jì)，買(mǎi)方市場(chǎng)取代賣(mài)方市場(chǎng)， 以市場(chǎng)為中心取代以生產(chǎn)為中心。 商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展為公共關(guān)系產(chǎn)生奠定了經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)： （ 1）賣(mài)方市場(chǎng)向買(mǎi)方市場(chǎng)的轉(zhuǎn)變，企業(yè)需要爭(zhēng)取公眾的支持。 （ 2 （ 3）商品交換需要建立良好的合作關(guān)系。 （ 4）生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的改變引起社會(huì)關(guān)系復(fù)雜化。 二、社會(huì)基礎(chǔ) 民主政治制度的產(chǎn)生 社會(huì)政治生活的民主化及民主制度的產(chǎn)生是公關(guān)關(guān)系的 社 會(huì)政治條件 。在“民怕官”為特征的封建社會(huì)中，公關(guān)關(guān)系 沒(méi) 有用處。而到機(jī)器化大生產(chǎn)的工業(yè)社會(huì)中，政治生活的核心 是民主政治。 民主政治的主要標(biāo)志是政治必須體現(xiàn)大多數(shù)人的意愿，滿 足多數(shù)人的
4、要求，這就需要有相應(yīng)的民主制度作為保證。 二、社會(huì)基礎(chǔ) 民主政治制度的產(chǎn)生 美國(guó)的民主制度有代議制、納稅制、選舉制。 1.代議制： 由各種利益集團(tuán)推選出自己的代表來(lái)進(jìn)行公共事務(wù)的決策 與管理。這是民主政治的基本體現(xiàn)與保證。 2.納稅制 使納稅人關(guān)心并參與政治；也迫使政府定期向納稅人公布或 報(bào)告事務(wù)運(yùn)作情況，接受納稅人的監(jiān)督。 3.選舉制 賦予民眾知情權(quán)、議政權(quán)、要求政治具有透明度。 由于代議制的民主政治在經(jīng)濟(jì)上依靠稅制來(lái)支持，在政治上 依靠選舉制作為保障，這使得當(dāng)權(quán)者不得不重視與社會(huì)各界公 眾搞好關(guān)系。 二、社會(huì)基礎(chǔ) 民主政治制度的產(chǎn)生 20世紀(jì)初，美
5、國(guó)確立了比較穩(wěn)固、比較民主的三權(quán)分立 的政治體制。民主政治取代專制政治，成為促進(jìn)公共關(guān)系興 起的政治基礎(chǔ)。 早在 1791年，美國(guó)通過(guò)了人權(quán)法案， 強(qiáng)調(diào)新聞、輿論自由，為公共關(guān)系的興起提供了政治民主的 保障。 三、技術(shù)基礎(chǔ) 傳播手段和通信技術(shù)的進(jìn) 步 傳播手段和通信技術(shù)的進(jìn)步是現(xiàn)代公共關(guān)系興起的物質(zhì)基礎(chǔ)。尤 其是交通工具和傳播手段的現(xiàn)代化為現(xiàn)代公共關(guān)系的產(chǎn)生和發(fā)展提 供了有利的物質(zhì)條件。 1.農(nóng)業(yè)社會(huì) ：由于受經(jīng)濟(jì)生活、科技水平以及傳播溝通手段的限制， 人們基本處于與世隔絕的封閉狀態(tài)。 2.工業(yè)社會(huì) ： 火車(chē)、輪船的發(fā)明改變了交通條
6、件； 電話、電報(bào)的應(yīng)用優(yōu)化了傳播手段； 印刷技術(shù)的提高使報(bào)刊遍及千家萬(wàn)戶。 三、技術(shù)基礎(chǔ) 傳播手段和通信技術(shù)的進(jìn) 步 1906年，美國(guó)官方無(wú)線廣播電臺(tái)首次播音，廣播、電視、報(bào)紙、雜 志等傳播媒介在現(xiàn)代生活中發(fā)揮巨大作用，為公共關(guān)系活動(dòng)提供了重要 的技術(shù)和方法。 被稱為“第四媒體”的互聯(lián)網(wǎng)有更迅速、更廣泛、更自由的特點(diǎn)， 成 為公共關(guān)系迅速興起的重要技術(shù)條件。 傳播媒介的發(fā)達(dá)為公共關(guān)系發(fā)展奠定了科學(xué)基礎(chǔ)： 1 2 3、新聞傳播媒介確定了公共關(guān)系的社會(huì)地位 四、文化基礎(chǔ) 現(xiàn)代管理理論的發(fā)展 各個(gè)社會(huì)組織之間、組織與其公眾之間
7、有計(jì)劃有目的 的溝通與協(xié)調(diào)，為公共關(guān)系首先在美國(guó)興起奠定了思想 基礎(chǔ)。 美國(guó)的文化體系中有三個(gè)突出的特性： 1.個(gè)人主義 ，典型表現(xiàn)是富于自由浪漫的色彩； 2.英雄主義 ，突出特點(diǎn)是富于競(jìng)爭(zhēng)的精神； 3.理性主義 ，明顯標(biāo)志是遵規(guī)守法，崇尚教條，重視數(shù)據(jù)和實(shí)效。 四、文化基礎(chǔ) 現(xiàn)代管理理論的發(fā)展 泰羅 美國(guó) 19世紀(jì)末和 20世紀(jì)初盛行的科學(xué)管理運(yùn)動(dòng)的創(chuàng)始 人，人們稱他為“科學(xué)管理之父”。 其創(chuàng)建的“泰羅制”核心是通過(guò)時(shí)間和動(dòng)作的分析、研 究， 強(qiáng)調(diào)一切活動(dòng)的計(jì)量定額，強(qiáng)調(diào)嚴(yán)格的操作程序，甚至連手 足動(dòng)作的幅度、次數(shù)都要計(jì)算限定，“人是機(jī)器
8、”是這一時(shí) 期 最典型的代表性口號(hào)。 四、文化基礎(chǔ) 現(xiàn)代管理理論的發(fā)展 公共關(guān)系理論依據(jù)的建立過(guò)程 ： 1. 泰羅作為理性主義的典型代表，被稱為“科學(xué)管理之父”。泰羅 制理 論的特征是把勞動(dòng)者視為“機(jī)器人”、“經(jīng)濟(jì)人”和“完全理性人”對(duì) 人性的管 理過(guò)于簡(jiǎn)單化，在其管理過(guò)程中，基本找不到開(kāi)展公共關(guān)系的依據(jù)。 2. “人群關(guān)系學(xué)理論”和“行為科學(xué)理論”，最早為公共關(guān)系的產(chǎn) 生及成 長(zhǎng)提供了理論依據(jù)。 3. 20世紀(jì)以來(lái)社會(huì)學(xué)、心理學(xué)、傳播學(xué)等現(xiàn)代學(xué)科的發(fā)展，也為公 共關(guān)系提供了理論武器。特別是社會(huì)系統(tǒng)理論的建立，從理論上驗(yàn)證了 為組織建立良好的外部公共關(guān)系的重要性。 小組成員： 11號(hào) 朱林益 15號(hào) 陳夢(mèng)之 17號(hào) 陳憶婷 18號(hào) 丁俊王 19號(hào) 高金鈴 23號(hào) 李夢(mèng)霞
公共關(guān)系產(chǎn)生的歷史條件.ppt
