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1、 政策支持，兒童安全座椅市場步入快速發(fā)展期。 2 0 1 5年1月1日深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)道路交通安全違法行為處罰條例“四周歲以下兒童乘坐小型、微型非營運(yùn)載客汽車未使用符合國家標(biāo)準(zhǔn)兒童安全座椅的將處三百元罰款?！? 0 1 5年9月1日關(guān)于機(jī)動車兒童乘員用約束系統(tǒng)實施強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證的公告未獲得強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證證書和未標(biāo)注強(qiáng)制性產(chǎn)品認(rèn)證標(biāo)志的機(jī)動車兒童乘員用約束系統(tǒng)，不得出廠、銷售、進(jìn)口或者在其他經(jīng)營活動中使用。2 0 1 2年7月1日機(jī)動車兒童乘員用約束系統(tǒng)國家標(biāo)準(zhǔn)(GB 2 7 8 8 7 -2 0 1 1）正式實施。這是我國第一部關(guān)于機(jī)動車兒童座椅約束裝置的強(qiáng)制性國家標(biāo)準(zhǔn)。2 0 1 4年8月1日山
2、東省高速公路交通安全條例“未滿四周歲的未成年人乘坐家庭乘用車，應(yīng)當(dāng)為其配備并正確使用兒童安全座椅”2 0 1 4年3月1日上海市未成年人保護(hù)條例“未滿四周歲的未成年人乘坐家庭乘用車，必須配備并正確使用兒童安全座椅?！?國家標(biāo)準(zhǔn)地方支持 根據(jù)淘寶指數(shù)，兒童安全座椅成交指數(shù)從2 0 1 4年9月3日出現(xiàn)比較大的攀升，持續(xù)了接近一個月的時間。彼時，關(guān)于“兒童安全座椅實施強(qiáng)制認(rèn)證”的新聞屢見報端，曝光度的增加一定程度上刺激了市場關(guān)注度的提高，從而促進(jìn)銷量上漲。此外，根據(jù)淘寶指數(shù)安全座椅喜好度排行，出臺了強(qiáng)制使用兒童安全座椅政策的上海、山東位列前三，說明地方政府的政策的確促進(jìn)了當(dāng)?shù)劁N量的提高。浙江排名第
3、一則是因為大部分中國安全座椅廠商都位于浙江，產(chǎn)品認(rèn)知度較高，消費環(huán)境較好。市場反應(yīng)，淘寶成交指數(shù)上升，上海、山東客戶喜好度居前。 提籃式，主要適用于新生兒，大多產(chǎn)品適合年齡在0 -1 5個月，體重在0 -1 3公交的嬰幼兒使用。由于適應(yīng)年齡段較窄，所以該類型兒童安全座椅型號和銷量都小于坐躺調(diào)節(jié)式座椅。坐躺調(diào)節(jié)式，一般適用于9個月以上，1 2歲以下的兒童。這一細(xì)分市場是目前兒童安全座椅熱銷市場，產(chǎn)品品牌眾多，顏色豐富，形式多樣，市場競爭激烈。兒童安全座椅，兩大類型，坐躺調(diào)節(jié)式市場占有率更高。 來源:數(shù)據(jù)基于對各大網(wǎng)站在售品牌型號監(jiān)測統(tǒng)計，僅供參考。 5大電商網(wǎng)站，1 5 3個兒童安全座椅品牌。京
4、東、天貓占據(jù)8 0 %的市場份額。 1 0 01 71 06444332中國其他德國意大利英國美國法國西班牙日本荷蘭各國品牌數(shù)量 國產(chǎn)品牌數(shù)量最多，市場份額接近7 0 %。德國品牌數(shù)量第二，市場份額超過2 0 %。 中國德國意大利英國美國其他各國家銷量份額來源:數(shù)據(jù)基于對各大網(wǎng)站在售品牌型號監(jiān)測統(tǒng)計，僅供參考。 0 %2 0 %4 0 %6 0 %8 0 %1 0 0 %中國德國意大利英國美國法國2 0 0 0 +1 5 0 0 -2 0 0 01 0 0 0 -1 5 0 05 0 0 -1 0 0 03 0 0 -5 0 01 0 0 -3 0 00 -1 0 0 國產(chǎn)品牌以底價取勝，8
5、0 %的產(chǎn)品市場均價低于1 0 0 0元，以價換量。德國、意大利品牌定位高端，7 0 %的產(chǎn)品市場均價高于2 0 0 0元，市場利潤豐厚。不同國家產(chǎn)品價格段銷量份額 來源:數(shù)據(jù)基于對各大網(wǎng)站在售品牌型號監(jiān)測統(tǒng)計，僅供參考。 來源:數(shù)據(jù)基于對各大網(wǎng)站在售品牌型號總銷量監(jiān)測統(tǒng)計，僅供參考。 感恩、路途樂、好孩子、奇蒂、惠爾頓五大品牌占據(jù)了近5 0 %的市場份額。感恩產(chǎn)品均價僅5 1 1元，屬于低端入門熱銷產(chǎn)品。唯一上榜的外國品牌，德國奇蒂，均價1 7 4 2元，定位高端。 來源:數(shù)據(jù)基于對各大網(wǎng)站在售品牌型號總銷量監(jiān)測統(tǒng)計，僅供參考。 各大網(wǎng)站品牌結(jié)構(gòu)差異很大，其他品牌總合占據(jù)的市場份額較大，大品
6、牌優(yōu)勢并不明顯，市場競爭較為激烈。 來源:數(shù)據(jù)基于對各大網(wǎng)站在售品牌型號總銷量及產(chǎn)品價格監(jiān)測統(tǒng)計，僅供參考。 在線市場兒童安全座椅價格差距極大，最便宜的僅8 6元，最貴的為7 5 0 0元。定價區(qū)間在5 0 0元到1 0 0 0元以內(nèi)的兒童安全座椅型號數(shù)量最多，占據(jù)的市場份額也最大。 京東十大熱銷兒童安全座椅型號好孩子品牌在京東十大熱銷型號里面占據(jù)五席，品牌知名度較高。紅色屬于家長比較喜歡的顏色，有五大熱銷型號都是紅色。 來源:數(shù)據(jù)基于對京東各品牌在售型號總銷量監(jiān)測統(tǒng)計，僅供參考。 天貓十大熱銷兒童安全座椅型號總銷量排行榜2 0 1 4年1 0月銷量排行榜虎貝爾，路途樂在天貓總銷量十大熱銷型號
7、里面占據(jù)五席，品牌知名度較高。從2 0 1 4年1 0月銷量排行榜看，好孩子品牌占據(jù)三席，呈現(xiàn)上升趨勢。 來源:數(shù)據(jù)基于對天貓各品牌在售型號總銷量及月銷量和產(chǎn)品價格監(jiān)測統(tǒng)計，僅供參考。 總結(jié)：兒童安全座椅市場前景良好 來源:淘寶指數(shù) 兒童安全座椅消費層級分布 伴隨兒童安全座椅強(qiáng)制認(rèn)證的實施，產(chǎn)品品質(zhì)更有保證，消費者選購產(chǎn)品信心更足，市場前景廣闊。 兒童安全座椅消費層級基本集中在中級以上，從價格段來看，消費者也不會吝嗇于花高價購買更安全的產(chǎn)品，產(chǎn)品價格越高，廠商利潤越豐厚。 在線市場兒童安全座椅品牌眾多，且大品牌領(lǐng)導(dǎo)優(yōu)勢并不明顯，市場出于初級競爭階段，各大廠商都有機(jī)會提高市場份額。 備注：本報告數(shù)據(jù)來源于雅森對各大電商網(wǎng)站數(shù)據(jù)監(jiān)測統(tǒng)計，僅供參考！謝謝！
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