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1、L.O.G.O美 的 電 飯 煲 的 研 究 Your Business Company slogan主 講資 料 收 集PPT制 作資 料 整 理 提 綱 主 要 的 研 究 點 美 的 電 飯 煲 發(fā) 展 史 及 原 理123 總 結4 課 題 的 分 析 方 向設 計 賣 點 與 競 爭 策 略 美 的 電 飯 煲 發(fā) 展 史 從 1985年 引 進 日 本 三 洋 電 飯 煲 生 產(chǎn) 線 ， 1988年 開 始上 市 銷 售 美 的 電 飯 煲 1983 1996年 ， 美 的 和 三 洋 合 作 ， 研 發(fā) 電 腦 模 糊 控制 的 電 飯 煲 1994 1998， 美 的 擁 有
2、自 主 擁 有 電 腦 電 飯 煲 的 研 發(fā)中 心 1998 今 ， 已 經(jīng) 成 為 國 內 最 具 權 威 的 電 飯 煲 生 產(chǎn) 企業(yè) 電 飯 煲 的 原 理 1.普 通 電 飯 煲 主 要 由 發(fā) 熱 盤 、 限 溫 器 、 保 溫 開 關 、杠 桿 開 關 、 限 流 電 阻 、 指 示 燈 、 插 座 等 組 成 。 2.時 下 方 煲 還 加 入 智 能 電 腦 控 件 造 型 控 制 方 式材 料 內 膽色 彩 功 能品 牌 產(chǎn) 品 調 研 方 向分 析 方 向 造 型 分 析 特 點 ： 飽 滿 ， 中 庸 ， 圓 煲 為 主 ， 產(chǎn) 品 間 較 為 類 似 優(yōu) 點 ： 較
3、為 節(jié) 省 空 間 ， 符 合 大 多 數(shù) 人 的 審 美 需 求 不 足 ： 缺 乏 當 下 的 流 行 元 素 早 期 的 美 的 電 飯 煲 材 料 分 析 殼 體 材 料 ： 塑 料 塑 料 +不 銹 鋼 造 型 分 析 風 格 ： 線 條 柔 美 ， 方 煲 為 主 ， 產(chǎn) 品 個 性 化 明 顯 優(yōu) 點 ： 創(chuàng) 意 性 高 ， 時 尚 性 強 ， 裝 飾 性 強 不 足 ： 體 積 偏 大 色 彩 分 析從 較 為 單 一 的 色彩 過 渡 到 多 色 彩 控 制 方 式 分 析 機 械 式 按 鍵 微 電 腦 智 能 控 制 功 能 分 析 單 一 的 煮 功 能 多 功 能 內
4、 膽 分 析 鋁 內 膽 蜂 窩 內 膽 低 端 產(chǎn) 品 風 格 ： 圓 潤 ， 貼 合 家 庭 的 味 道 優(yōu) 點 ： 操 作 簡 單 ， 成 本 低 ， 容 易 廣 泛 地走 進 百 姓 家 不 足 ： 缺 乏 創(chuàng) 新 元 素 ， 造 型 過 時 ， 不 利于 品 牌 的 塑 造 高 端 產(chǎn) 品 風 格 :個 性 化 強 ， 注 重 高 科 技 元 素 ， 造 型 優(yōu) 雅 優(yōu) 點 ： 功 能 強 大 ， 滿 足 人 類 飲 食 的 多 個 需 求 不 足 ： 價 格 較 高 ， 不 適 合 中 低 收 入 者 ， 可 能讓 人 誤 感 覺 是 電 子 產(chǎn) 品 ， 與 廚 具 有 距 離 感
5、 美 的 產(chǎn) 品 線 升 級 戰(zhàn) 術 產(chǎn) 品玲 瓏 煲新 秀 三 代主 銷 方 煲壓 力 煲 王 形 象 產(chǎn) 品 壓 力 +IH壓 力 1.3遠 紅 外 加 熱蜂 窩 內 膽納 米 內 膽可 拆 蓋 板時 尚 情 趣 化 遠 紅 外 黑金 剛 內 膽 競 爭 賣 點結 合 具 有 濃 厚 時 代 流 行 元 素 不 銹 鋼 工 藝全 面 采 用可 拆 蓋 板 全線 配 置內 膽 技 術 創(chuàng) 新壓 力 技 術 強勢 進 入 美 的 電 飯 煲 產(chǎn) 品 策 略1.堅 持 煮 飯 專 家 的 產(chǎn) 品 訴 求 ， 定 位 明 晰2.產(chǎn) 品 線 布 局 穩(wěn) 定 ， 全 面 涵 蓋 高 中 低3.產(chǎn) 品
6、風 格 穩(wěn) 定 ， 體 現(xiàn) 家 的 味 道繼 承 1.外 觀 保 持 新 鮮 創(chuàng) 新 性2.功 能 不 斷 延 伸 ， 引 導 時 尚 潮 流3.對 競 爭 快 速 反 應4.對 顧 客 需 求 的 準 確 把 握 變 化 1 .內 膽 不 斷 升 級2 .方 煲 新 天 地3 .智 能 控 制聚 焦 美 的 電 飯 煲 調 研 總 結 產(chǎn) 品 定 位 全 面 ， 能 很 好 的 覆 蓋 高 中 低 的 消 費 群 體 具 有 行 內 獨 特 的 創(chuàng) 新 理 念 ， 引 導 方 煲 時 代 產(chǎn) 品 設 計 層 面 上 ， 對 電 飯 煲 的 外 形 很 好 的 從 新 定位 調 研 心 得 對 于 資 料 的 收 集 單 單 是 限 于 網(wǎng) 絡 ， 無 法 感 受 體 驗 對 于 技 術 上 的 問 題 欠 缺 理 解 查 不 到 具 體 的 產(chǎn) 品 的 設 計 日 期 ， 不 能 理 解 設 計 的靈 感 來 源 和 市 場 定 位 L.O.G.OThank You!
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