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1、商 業(yè) 插 畫(huà) 紀(jì)保超 鄭州輕工業(yè)學(xué)院易斯頓美術(shù)學(xué)院 理論篇 1.商業(yè)插畫(huà)的界定 (1)商業(yè)插畫(huà)的概念 形態(tài)、形式、表現(xiàn)風(fēng)格 (2)插圖、藝術(shù)插畫(huà)不商業(yè)插畫(huà)的區(qū)別 (3)商業(yè)插畫(huà)不繪畫(huà)的異同 2.商業(yè)插畫(huà)的功能 (1)吸注功能 (2)解讀功能 (3)誘導(dǎo)功能 3.商業(yè)插畫(huà)的基本要素 (1)色彩要素 (2)形態(tài)要素 (3)材質(zhì)要素 一 商 業(yè) 插 畫(huà) 概 述 1.商業(yè)插畫(huà)的界定 (1)商業(yè)插畫(huà)的概念 ：指具有商業(yè)目的，幵被 應(yīng)用于商業(yè)領(lǐng)域的插圖形式。 插畫(huà)是平面設(shè)計(jì)中一種重要的表現(xiàn)手段，作為 一種圖像的表達(dá)
2、方式，它具有直觀、生動(dòng)地塑 造商品個(gè)性形象的能力，有圖解不記錄的功能， 具有很強(qiáng)的表現(xiàn)力，給人豐富的想象空間，已 成為一種普遍、直觀的視覺(jué)媒介形式，被廣泛 地應(yīng)用于現(xiàn)代設(shè)計(jì)的各個(gè)領(lǐng)域。 形態(tài) ：呈現(xiàn)為商業(yè)繪畫(huà)、攝影圖片、電腦 圖形等多元化發(fā)展趨勢(shì)。 插畫(huà)的歷史 自古以來(lái)，插畫(huà)一直被宗教、文學(xué)、 詞典、圖鑒等作為文字的輔佐，人們常 常借助于圖畫(huà)傳達(dá)出文字的具體形象。 中國(guó)宋元小說(shuō)中的卷頭畫(huà)被稱(chēng)為“ 繡像 ”，中 世紀(jì) 圣經(jīng) 手抄本中的裝飾性文字和圖案造 型被稱(chēng)為“ illumination” 。 20世紀(jì)刜葉中國(guó) 興起了一種老少咸宜的插
3、畫(huà)形式 連環(huán)畫(huà) ， 更為插畫(huà)創(chuàng)作提供了肥沃的土壤。 佛教經(jīng)典中國(guó)于公元 868年刻印的 金剛經(jīng) 作為世界上最早印刷的書(shū)籍，上面已經(jīng)有較為 成熟的版畫(huà)插圖作品。 宋元時(shí)期，版畫(huà)插圖藝術(shù)充分?jǐn)U展到佛教以外 的歷書(shū)、醫(yī)書(shū)、子書(shū)、文集和占?jí)魰?shū)中，它們 大多圖文幵茂，布局為上圖下文或左圖右文。 書(shū)籍是實(shí)用插圖的主要媒介，書(shū)籍的繁榮為插 畫(huà)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 15世紀(jì)德國(guó)人古登堡發(fā)明的鋁合金活版印刷 術(shù)，大大提高了印刷的質(zhì)量和速度，這使得書(shū) 籍開(kāi)始被大量而迅速地傳播，插圖也因此得到 了廣泛的推廣。 古登堡 隨著中國(guó)明清出現(xiàn)的木版套印印刷術(shù)以及 19 世紀(jì)彩色石版畫(huà)的出現(xiàn)，部分插
4、圖開(kāi)始被應(yīng)用 在海報(bào)設(shè)計(jì)中。 19世紀(jì)時(shí)，在英國(guó)繪有圖畫(huà)的報(bào)紙也受到讀 者歡迎。 到了 19世紀(jì)后半葉，丌斷有以插圖為主的出 版物出現(xiàn)，如英國(guó)的華爾 特克蘭等人創(chuàng)作的 兒童圖畫(huà)書(shū)。 19世紀(jì)末出版的許多美術(shù)雜志極為重視圖版 不插圖，報(bào)刊雜志因此成了插圖的最佳媒介。 及至現(xiàn)當(dāng)代，插畫(huà)無(wú)論內(nèi)容、題材還是風(fēng)格、 形式都已經(jīng)發(fā)生了很大的變化，社會(huì)生產(chǎn)消費(fèi) 的多種需要擴(kuò)展了插畫(huà)的應(yīng)用領(lǐng)域，其應(yīng)用范 圍幾乎涉及到一切視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)中的所有圖形 部分。 國(guó)外，插畫(huà)教育和市場(chǎng)的結(jié)合很緊密，很多知 名的插畫(huà)師都是大學(xué)的客座教師，他們把最時(shí) 尚、最前沿的商業(yè)信息帶到了學(xué)校。由此，插 圖的商業(yè)特
5、征也相對(duì)更加濃厚。 插畫(huà)因具有自身獨(dú)到的特色而越來(lái)越受到人們 的關(guān)注，大量獨(dú)立的插圖產(chǎn)品在終端市場(chǎng)上出 售，如插畫(huà)圖書(shū)、漫畫(huà)、雜志、賀卡等等。 中國(guó)近代 中國(guó)插畫(huà)的大家：豐子愷 地位：中國(guó)插畫(huà)藝術(shù)第一人 特點(diǎn)：善取人間諸相，尤以?xún)和}材為主， 多以古詩(shī)文意境入畫(huà) 中國(guó)現(xiàn)代 (1)平凡、淑芬 平凡作品 尖端出版作品： 1996年 12月 出版第一本復(fù)制畫(huà)集 惡男 1997年 7月 出版第二本畫(huà)集 FOCUS 1998年 8月 出版第二本復(fù)制畫(huà)集 白日夢(mèng) 1998年 8月 出
6、版彩虹書(shū) 3 黃色，那一天下午 1999年 2月 出版第三本復(fù)制畫(huà)集 銀色惡男 尖端出版周邊： 明信片集 舊愛(ài) 明信片集 新歡 其它作品： 插畫(huà)名家技法系列 平凡 &陳淑芬技法白皮書(shū) （設(shè)計(jì)家美術(shù)社出版） 夏日之后（時(shí)報(bào)出版） 淑芬作品 尖端出版作品： 1991年：開(kāi)始專(zhuān)業(yè)繪制封面插畫(huà) 1993年底：出版第一本復(fù)制畫(huà)集 Touch 1995年底：出版第二本復(fù)制畫(huà)集 Waiting Love 1996年初：出版第三本復(fù)制畫(huà)集 Amour 1996年中：出版第一本畫(huà)冊(cè) 浮生若夢(mèng) 紅樓繪卷
7、 1997年 6月：出版第一本插畫(huà)精選集 豆瓣魚(yú) 1997年 6月：出版彩虹書(shū) 1 藍(lán)色，真的叫寂寞 1998年 2月：出版彩虹書(shū) 2 紅色，我好想你 1998年 8月：出版彩虹書(shū) 3 黃色，那一天下午 1999年 2月：出版第二本插畫(huà)精選集 春夏秋冬 1999年夏：出版紅樓繪卷 2 葬花 尖端出版周邊產(chǎn)品： 筒裝海報(bào) ABC三款 賀卡 1 6 信封信紙組 藍(lán)色，真的叫寂寞 電話(huà)卡 紅色，我好想你 筒裝海報(bào) 黃色，那一天下午 盒裝精制海報(bào) 黃色，那一天下午 盒裝對(duì)杯 其它作品： 插畫(huà)名家技法系列
8、 平凡 &陳淑芬技法白皮書(shū) （設(shè)計(jì)家美術(shù)社出版） （ 2） 幾米作品 1998年 森林里的秘密 微笑的魚(yú) 1999年 向左走 向右走 月亮忘記了 聽(tīng)畿米唱歌 ； 2000年 黑白異境 森林唱游 我的心中每天開(kāi)一朵花 ； 2001年 地下鐵 照相本子 2002年 1.2.3.木頭人 我只能為你畫(huà)一張小卡片 我夢(mèng)游你夢(mèng)游 布瓜的世界 2003年 幸運(yùn)兒 你們我們他們 又寂寞又美好 2004年 開(kāi)始 履歷表 遺失了一只貓 2005年 小蝴蝶小披風(fēng) 失樂(lè)園 20
9、06年 藍(lán)石頭 謝謝你毛毛兔，這個(gè)下午真好玩 2007年 戀之風(fēng)景 我與太陽(yáng)馬戲交換了想象 我的錯(cuò)都是大人的錯(cuò) 2008年 幾米故事的開(kāi)始 幾米創(chuàng)作 10年精選 躲進(jìn)世界的角落 2009年 星空 本名：廖福彬 生日 1958年 11月 15日 出生地： 臺(tái)北 市 娛樂(lè)：創(chuàng)作 工作：帶小孩 最喜歡的事：與人聊天 最難忘的事：女兒誕生 經(jīng)歷：奧美廣告美術(shù)指導(dǎo) 12年 學(xué)歷：文化大學(xué)美術(shù)系設(shè)計(jì)組 喜愛(ài)的食物：現(xiàn)在吃素 目前最想做的事：全心投入自己 喜歡的繪本 創(chuàng)作時(shí)的習(xí)性：關(guān)起門(mén)來(lái)，連出 版社都不敢打擾
10、 目前狀態(tài)：在家工作，為雜志報(bào) 紙各 種出版品提供他們所需要的 畫(huà)面 作品特點(diǎn)： 1、充滿(mǎn)都市感，一些人們非常熟悉、但敢想 不敢言的感覺(jué)； 2、圖畫(huà)細(xì)致得使人愛(ài)不釋手，圖為主、字為 輔的形式很新鮮； 3、簡(jiǎn)潔而富含深意的詞語(yǔ)構(gòu)寫(xiě)成人的寓言和 童話(huà) 遇見(jiàn)一個(gè)人要一秒鐘的時(shí)間 認(rèn)識(shí)一個(gè)人要一分鐘的時(shí)間 喜歡一個(gè)人要一小時(shí)的時(shí)間 愛(ài)上一個(gè)人要一天的時(shí)間 忘記一個(gè)人卻要用一輩子的時(shí)間 看了一場(chǎng)看不懂的電影 四處張望 發(fā)現(xiàn)別人專(zhuān)注而陶醉 才忽然明白 孤獨(dú)是什么 那年的冬天特別寒冷， 整個(gè)城市籠罩在陰濕的雨里 灰蒙蒙的天空，遲遲不見(jiàn)著陽(yáng)光，
11、讓人感到莫名的沮喪， 常常走在街上就有一種落淚的沖動(dòng) 但是冬天總是會(huì)過(guò)去，春天總是會(huì)來(lái) 每次都這樣， 迷迷糊糊就站在自己完全無(wú)法掌握的位置。 后悔也來(lái)不及了。 她一直堅(jiān)持寧缺毋濫， 相信最好的值得耐心等待。 偏偏最后掉落的紅蘋(píng)果， 通常是酸的， 而驚心動(dòng)魄的偉大愛(ài)情， 通常不是等來(lái)的。 以為有了翅膀 ,就會(huì)變成一只鳥(niǎo) 以為變成鳥(niǎo)之后 ,就可以擁有自由 而今 ,擁有了期盼的翅膀 卻只能在小小的空間里 ,飛翔 ,遺失了自由 原來(lái)自己還是搞不懂 是想要翅膀 ,飛翔 ,或是自由 還是只要一種追求飛翔的感覺(jué) 摘不到的星星，總是最閃亮的。 溜掉的小
12、魚(yú)，總是最美麗的。 錯(cuò)過(guò)的電影，總是最好看的。 失去的情人，總是最懂我的。 我始終不明白，這究竟是什么道理。 一艘小紙船，悠悠的飄過(guò)來(lái)，吸收水分，漸漸沉沒(méi)，世上最 美好的東西都有有效期限 肚子餓了，開(kāi)始吃飯 吃得飽飽，開(kāi)始想你 覺(jué)得困了，開(kāi)始睡覺(jué) 睜開(kāi)眼睛，開(kāi)始想你 Logo的制作 標(biāo)志設(shè)計(jì)的三大要素： 一、設(shè)計(jì)的速度。就是在現(xiàn)代生活節(jié)奏快速的情況下，標(biāo)志設(shè) 計(jì)要一目了然，簡(jiǎn)練明確。 二、設(shè)計(jì)的準(zhǔn)確性。也就是設(shè)計(jì)公司的作品反映內(nèi)容的準(zhǔn)確性， 標(biāo)志設(shè)計(jì)必須反映公司、集團(tuán)、商社、商品的性質(zhì)特點(diǎn) 三、設(shè)計(jì)的信息量及形式美感。就是設(shè)計(jì)需反映內(nèi)容的廣度和 深度。
13、 設(shè)計(jì)標(biāo)志如商標(biāo)和徽志要考慮一些重要原則。 下面試探討幾個(gè)設(shè)計(jì)要點(diǎn)： 一、設(shè)計(jì)標(biāo)志的識(shí)別性。 二、設(shè)計(jì)的原創(chuàng)性。 三、設(shè)計(jì)的時(shí)代性。 四、設(shè)計(jì)的地域性。 五、標(biāo)志設(shè)計(jì)的適用性。 設(shè)計(jì)公司創(chuàng)作出的好的標(biāo)志設(shè)計(jì)，基本上需具備三大精神： 一、設(shè)計(jì)的主張性。設(shè)計(jì)公司必須將企業(yè)所追求的理想主張予 以明確化，再轉(zhuǎn)化為易懂的圖形，并以最合適的題材來(lái)作為 創(chuàng)意的表現(xiàn) ，最后形成企業(yè)獨(dú)有的價(jià)值與文化。 二、設(shè)計(jì)的國(guó)際性。此指的是以本土為出發(fā)點(diǎn)，而不是以歐美 日 的觀點(diǎn)來(lái)作為訴求，讓人一眼便能感受到中國(guó)的企業(yè)或品 牌，逐漸形成好感的印象。 三、設(shè)計(jì)的力動(dòng)性。設(shè)計(jì)公司需要從正派、誠(chéng)信
14、、踏實(shí)的形象 轉(zhuǎn)化至創(chuàng)新、挑戰(zhàn)、積極的現(xiàn)代企業(yè)。四平八穩(wěn)的標(biāo)志已不 能成為企業(yè)經(jīng)營(yíng)的象征。如何將現(xiàn)代的訴求表現(xiàn)在標(biāo)志上， 則非力量與動(dòng)感不可。 標(biāo)志設(shè)計(jì)必須具備廣度、高度及長(zhǎng)度個(gè)要素： 一、設(shè)計(jì)的廣度。指的是能在名片、帳票類(lèi)、看板、存折、卡 片或是贈(zèng)品上，都能作廣度展開(kāi)運(yùn)用的形狀。有些設(shè)計(jì)看板 應(yīng)用時(shí)非常漂亮 ，但一旦用在存折或卡片上，就糊成一團(tuán)， 這樣的標(biāo)志設(shè)計(jì)就是不好的，必須能在企業(yè)所有的溝通宣傳 工具上，都能展開(kāi)運(yùn)用，才是一個(gè)好的標(biāo)志設(shè)計(jì)。 二、設(shè)計(jì)的高度。指的是具有國(guó)際性的感覺(jué)，以及在造型的色 彩和形狀方面，能有很高的完成度。 三、設(shè)計(jì)的長(zhǎng)度。指的是時(shí)間的延展性。即：一個(gè)
15、好的設(shè)計(jì)公 司，它所創(chuàng)做出的作品，不能才兩三年，就被人認(rèn)為是陳舊 過(guò)時(shí)的設(shè)計(jì)，而是必須能與企業(yè)共存、發(fā)展。因此標(biāo)志設(shè)計(jì) 最少要具備 10-20年的適用性才行 .。 第二章、插畫(huà)的類(lèi)型和特征 一、讀物類(lèi)插畫(huà)：量大、稿源穩(wěn)定 1、書(shū)籍插畫(huà) （ 1）兒童類(lèi)書(shū)籍 任務(wù)類(lèi)型： 創(chuàng)作包括故事和插畫(huà)的整本書(shū) 設(shè)計(jì)圖書(shū)封面或者套封的插畫(huà) 創(chuàng)作要求 ：色彩明快、對(duì)比度大 插畫(huà)所占比例偏大 直觀形象為主 （ 2）科普類(lèi)書(shū)籍插畫(huà) 插畫(huà)目的： 更為直觀、生動(dòng)、有趣地了解掌握知識(shí) 創(chuàng)作要
16、求： 尊重科學(xué)的事實(shí)，如實(shí)反映 以聯(lián)想或輔助符號(hào)的形式來(lái)表現(xiàn) （ 3）文學(xué)類(lèi)書(shū)籍 分類(lèi)： 紀(jì)實(shí)、敘事、抒情散文、故事、詩(shī)歌 創(chuàng)作要求： 了解文學(xué)作品的內(nèi)容及其中的主題意境 創(chuàng)作形式比較自由，可以加入充分的想象 空間，畫(huà)風(fēng)多變 2、雜志插畫(huà) （ 1）文學(xué)類(lèi)雜志 創(chuàng)作要求： 帶有一定故事情節(jié)，通過(guò)想象充分體現(xiàn)其 中的內(nèi)容和意境 （ 2）時(shí)尚類(lèi)雜志 創(chuàng)作要求： 提供的娛樂(lè)生活信息具有前瞻性和引導(dǎo)性。 主題輕松、設(shè)計(jì)典雅、活潑
17、 色彩明快，風(fēng)格時(shí)尚而有活力 （ 3）新聞?lì)愲s志 創(chuàng)作要求： 事實(shí)清晰、準(zhǔn)確，寓意深刻，觀后耐人 尋味，但也經(jīng)常采用幽默夸張的形式 （ 4）專(zhuān)業(yè)類(lèi)雜志 創(chuàng)作要求： 具有一定的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，要嚴(yán)謹(jǐn)、貼切，也 需生動(dòng)有趣地反映問(wèn)題 3、報(bào)紙插畫(huà) 地位： 攝影為主，插畫(huà)為輔（依據(jù)發(fā)行量和種類(lèi)） 二、卡通漫畫(huà)類(lèi)插畫(huà) 1、基本介紹： 漫畫(huà)起源： 諷刺畫(huà)（強(qiáng)烈諷刺性或幽默感的圖畫(huà)） 卡通起源： 文藝復(fù)興時(shí)的意大利（ cartoni） 19世紀(jì) 40年代英國(guó)（ cartoon） 表現(xiàn)形式
18、： 單張插畫(huà)、四格漫畫(huà)、多格漫畫(huà)、繪本 表現(xiàn)特征： 夸張性、諷刺性、幽默性、詼諧性、故事性 2、卡通吉祥物設(shè)計(jì) 創(chuàng)作要求： 根據(jù)企業(yè)或者社會(huì)的需求進(jìn)行準(zhǔn)確的定位 形象獨(dú)特、可愛(ài)、生動(dòng)有趣 符合受眾普遍的審美經(jīng)驗(yàn)，符合大眾的欣 賞口味 能有系列化和家族化的發(fā)展 三、商業(yè)宣傳插畫(huà) 1、招貼廣告插畫(huà)（海報(bào)、宣傳畫(huà)） 發(fā)展歷程： 1477年，英國(guó)出現(xiàn)最早的印刷廣告 17世紀(jì)，法國(guó)頒布法令，禁止私自張貼傳單 1761年，路易十五規(guī)定告示牌必須固定 創(chuàng)作特點(diǎn)：合理
19、的夸張 比喻表現(xiàn) 聯(lián)想表現(xiàn) 突出表現(xiàn) 特征表現(xiàn) 寫(xiě)實(shí)表現(xiàn) 變形表現(xiàn) 重復(fù)表現(xiàn) 2、產(chǎn)品包裝插畫(huà) 設(shè)計(jì)內(nèi)容： 標(biāo)示、圖形、文字、整體構(gòu)圖、立體包裝 功能： 包裝產(chǎn)品、介紹產(chǎn)品 樹(shù)立品牌形象 3、企業(yè)形象宣傳插畫(huà) VI設(shè)計(jì) ：通過(guò)對(duì)企業(yè)的名稱(chēng)、標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)色等基本要 素的藝術(shù)展示來(lái)樹(shù)立清晰統(tǒng)一的企業(yè)形象 四、影視媒體中的插畫(huà) 定義： 無(wú)論是靜幀的畫(huà)面還是由無(wú)數(shù)副靜幀畫(huà)面所組 成的運(yùn)動(dòng)畫(huà)面，只要是有畫(huà)的成分，都屬于影 視媒體插畫(huà) 載體： 電影、電視、電腦熒屏 形式： 以廣告片和動(dòng)畫(huà)片為主 迪斯尼動(dòng)漫插畫(huà)的特點(diǎn)： 1、形象生動(dòng)、線條簡(jiǎn)潔 2、色彩運(yùn)用大膽，偏好于大色塊、強(qiáng)烈對(duì)比色 3、多以動(dòng)物形象為主 4、造型上更為夸張與詼諧
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