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1、商 業(yè) 插 畫紀保超鄭州輕工業(yè)學院易斯頓美術學院 方 法 篇 ：以品牌女鞋的商業(yè)插畫設計為示例,了解商業(yè)插畫的設計流程，體會商業(yè)插畫設計中的文化內涵，并能在以后的專業(yè)學習中加以實施和靈活運用。 商業(yè)插畫的設計過程是一個結合了理性與感性的創(chuàng)造過程: 從商業(yè)的角度思維，從藝術的角度創(chuàng)作。 對設計流程的“”4個環(huán)節(jié)作大量而深入的研究和實踐，使作品具有更多的感染力，在有限的商業(yè)空間挖掘無限的潛能。 1.明確定位 商業(yè)插畫是一種視覺化的藝術形式，服務于商品或客戶。它在傳達特定文字信息同時，要將產品信息轉化為具有感染力和獨特意味的意象，因而又具有獨立的欣賞價值。 要將原產品形象轉化為圖形以強化其傳達的內容
2、，要求設計者在創(chuàng)作商業(yè)插畫之前應收集產品的相關信息、市場訴求、用途等資料，充分領會企業(yè)或產品所傳達的精神，明確其定位。如此方能使商業(yè)插畫恰切地發(fā)揮其獨特作用。 以 為例，收集并歸納的信息： 插畫對象： Daphne1/4系列涼鞋 品牌款型特征：優(yōu)雅而不失活力 品牌知名度：“中國女鞋第一品牌” 品牌定位：中檔鞋 消費對象：2030歲的都市女性 品牌精神：喜歡自己，表現到底 2.精心構思 在深刻了解企業(yè)文化或產品的精神內涵后，利用商業(yè)插畫對其進行表達，要求設計者進行精心的構思，這是一個 的過程。 依據產品要求作全面的分析研究，構思設計方案。此時思維是發(fā)散性的，即針對一個思維目標提出盡可能多的可供選
3、擇的答案，在多個事物的撞擊中捕捉思想的火花，這樣才可能出現新的設想，設計者才能將構想中的產品形態(tài)（色彩、構圖、線條、材質等）與他所認識的人類情感生活和文化意義聯系起來。 將零散的信息經過匯、過濾、整理，從中選出最佳方案，并繪制草稿。 準備充分、粗放生動的草圖是客戶了解設計的鑰匙?？蛻艨赡芫筒輬D提出一些修改意見。設計者和客戶成為一個團體一起創(chuàng)作，才能得到最佳的實施方案。 以 為示例： 愛美是該階段女性的集體特征，她們既追求時尚，也渴望個性。 聯想：路，如都市風景、曼妙的女性姿容等，清涼的夏天，如花的青春、中國文化等。 色澤亮麗的鞋與嬌嫩的花相互襯映，給人以美感。 花語有其獨特象征意義，易于吸引年
4、輕女性的眼球。溫馨大方，優(yōu)雅時尚。 3.創(chuàng)意實施 這是關鍵步驟。設計者需將自己的設計思路形象化地表達出來。設計者需要掌握相應的技巧，手繪或者電腦軟件設計。 ： （1）完稿：對草稿反復推敲，使草圖從抽象到具體、從隨意到肯定、從粗略到細致，以使設計出的插畫更趨完美。 （2）定稿：確定使用技法、設計形式、風格等，并用拷貝紙將草稿描摹到正稿上。 （3）著色：依據設想進一步細化著色。 （4）調整：注意對象的造型、結構、色彩等特點是否符合產品精神，預想印刷后的效果。 成功的商業(yè)插畫，往往會以其構圖、色彩、細部描繪、表現手法等因素所具備的感染力，達到形式和內容的和諧統一，呈現給受眾完美的視覺享受，并誘惑其產
5、生消費欲望。 4.品牌提升 為使商業(yè)插畫最大限度地體現出原產品精神的精髓，提升品牌知名度，通常會以系列插畫的形式推廣企業(yè)或產品。系列插圖之間應由內在的聯系，并保持一致的風格。因此，須深刻挖掘其文化內涵和潛在品質，才能使商業(yè)插畫發(fā)揮應有的作用。此外，還要準備簡要的設計說明，以便與客戶交流。 商業(yè)插畫的產品內容不同，風格就不同。如運動題材的商業(yè)插畫就不適于采用恭謹、細膩的風格。設計者長久的磨煉、大量的練習和研讀是十分必要的，只有博采眾長，才會有更強的創(chuàng)作能力，并逐漸形成自己的風格。 Emily 品 牌 推 介 ： Emily the Strange，她是美國新興的服裝品牌Cosmic Debris
6、（宇宙殘骸）旗下的系列商品之一。而這個牌子的起源，則開始于1992年，一群極具創(chuàng)意才華的窮學生，將他們設計的圖案印在Tshirt上，在拖車上售賣。其中，原本只有Tshirt和貼紙圖案的Emily因為黑色長發(fā)、面無表情的疏離搞怪酷個性，而大受歡迎。 現在除了推出衣服外，Emily還有背包、CD袋、夾趾涼鞋筆記本、滑板等周邊產品。 Emily the Strange系列的兩大主色是黑與紅，主角是小女孩和黑貓，每隔一段時間就有新產品推出，然而那種異類、另世界的鬼靈精怪之感卻始終貫穿。向來說女人如貓，這兩種善變、撲朔迷離的動物組合在一起，產生的鬼魅魔力不言而喻。 Emily這個卡通少女誕生于1992年
7、的美國加州，設計者是當地的滑 板少年Rob Reger。 廣告商業(yè)插畫能醒目、生動地傳達出企業(yè)和產品的特定信息。它用圖形和色彩來表達思想，與文案表現互相呼應，從而激發(fā)受眾興趣、誘導消費動機、促成消費行動，對塑造企業(yè)品牌形象增強廣告訴求力、提升企業(yè)文化品位具有重要作用。 商業(yè)插圖為宣傳推廣產品而服務，需要把設計意圖用獨特的、有趣的方式表現出來，以突出產品，吸引消費者的注意力。 一幅商業(yè)插圖要成功地表達自身的設想，就必須確立一個視覺趣味中心，這個視覺趣味中心應該針對商品的特點表達清晰而鮮明的思想。 對于同樣的要素，構圖方式不同，環(huán)境氣氛就不同，因而會產生不同的效果。 在商業(yè)插圖設計中生搬硬套構圖規(guī)
8、則會顯得生硬。效果好的構圖，既不違背自然形式，又力求高度簡潔，畫面極具張力。 簡潔即是指用清楚而簡明的方式將各要素安排在畫面里，有助于觀眾判斷主題。 張力是指來自畫面中各種視覺要素間的相互作用，它可以使畫面形成自己的風格，產生不同的趣味。 即使人物的造型、神態(tài)都一樣，如果環(huán)境、布局不同，畫面所表現出的動感，懸念和氣氛就不同。 商業(yè)插圖要針對商品特性采用如寫實、抽象、幽默等恰當的風格進行表現，有效地把讀者的注意力吸引到商業(yè)插圖所承載的信息上。 (1)寫實風格 圍繞商品的質感、量感、色感等特征以寫實的手段充分表現特定的內容，如商品的真實面貌或使用商品時的真實情節(jié)。效果形象直觀有助于消費者充分理解傳
9、達的主題，確定商品的真實性，激發(fā)購買欲望。 寫實風格商業(yè)插圖的繪制應有扎實的造型功底作基礎，素描、水彩、油畫等技巧均可用，應主次分明地強調宣傳的內容，弱化其它細節(jié)。 寫實風格的商業(yè)插圖常采用繪制和攝影兩種方法，兩種方法既可彼此獨立，也可綜合運用。 相關實訓推介 “加”法的運用：即顏色由淺到深，一層一層疊加至完成。寫實風格既要求對作品描繪深入，又必須透氣，不沉悶。 適用工具：透明水色(彩色墨水)、水彩顏料、國畫顏料、針管筆、鋼筆、鉛筆等。 適用對象：適于需要精細表現的物體，畫面具有細膩、清爽、柔潤的特點 “減”法的運用：即用覆蓋力強的顏料，由深至淺、由暗部往亮部刻畫至完成。 適用工具：水粉、色粉
10、筆等。 適用對象：手繪能強調筆觸感，適于刻畫結構分明、硬朗有力的對象。噴繪則能纖細入微地描繪對象、過渡柔和。 (2)抽象風格 簡潔概括的抽象圖形，配以鮮明的色彩，具有強烈的視覺效果。它摒棄具體形象，專注于點、線、面、形的奇妙轉換，一般運用于商業(yè)插圖有關抽象概念和觀念性主題的表現之中。 相關實訓推介 實訓1：圖形簡潔化 用理性的歸納方法，對自然形象進行概括、提煉、簡化，舍棄一切具體的東西，構成抽象形態(tài)。 實訓2：幾何形抽取 從純粹的點、線、面中抽取幾何形，或以嚴格的數理邏輯構成抽象圖形。這在設計中的運用隨處可見，表現了理性與智慧。 七巧板是一個古老的幾何形組合的游戲，由宋代燕兒圖演變而來。它看似
11、簡單，卻奧妙無窮，人們用它們來拼成人物、動物、植物以及其他各種物體的造型，圖形千變萬化，奇妙有趣。我們可借此拓展，加強在商業(yè)插圖設計中對形象特征概括的感性認識。 實訓3：偶然圖形變化 偶然圖形是指偶然產生的或利用顏色混合變化而產生的圖形。運用時應注意與內容的結合、構圖關系、色彩搭配等。它雖然沒有實形，但在商業(yè)插圖中在表達生理、心理感受、抽象概念等方面具有獨到的優(yōu)勢，并能給人更大的想象空間。 (3)幽默風格 指通過比喻、夸張、諷刺等手法，以輕松幽默的風格讓人從笑中領悟到一些事理，使插圖畫面富有情趣；或采用擬人化的手法表現主題，使消費者在輕松情境之中接受商品信息；或以喜劇性的情節(jié)引人入勝，使人在愉
12、悅環(huán)境之中感受新概念，并留下深刻印象。幽默風格的商業(yè)插圖在兒童商品宣傳及公益廣告中最為常見。 實訓1：改變常規(guī) 在廣告商業(yè)插圖中改變常規(guī)，創(chuàng)造出令人意想不到的幽默場景，往往能給人以奇特的陌生感或詫異感，從而促使人們去探索這種“不可能”現象的奧秘或創(chuàng)造者的意圖. 實訓2：擬人化表現 擬人化的商業(yè)插圖給人以親切感。個性化的造型，易加深人們對商品的直觀印象。按照構思擬人化的表現，大致可分為兩類： 第一類為完全擬人法，即夸張商品特征，對商品本身的特征和造型結構作擬人化的表現。 第二類為半擬人化，即在商品上附加與其無關的手、足、頭等人體結構作為擬人化的特征元素或使商品具有人的語言，表情等。 實訓3：幽默
13、情節(jié)表現 通過對造型的合成或夸張來表現戲劇性情節(jié)，或以黑色幽默(帶有悲劇性元素的滑稽表現手法)來表現，以達到吸引人的目的。 (4)裝飾風格 以表現對象的原形為基礎，但又不拘泥于原物的表象，而是在把握原物的本質精神的基礎上，加上設計者自身的心理、情感體驗，并借助可被利用的物質材料與相應的工藝制作方法來表現商業(yè)內容。裝飾風格常用于時尚服裝、產品等的廣告商業(yè)插圖中。 在實訓時我們可重點圍繞以下三個特征展開訓l練： 平面化 構圖可以從多種視角入手，往往不表現真實空間，而是用平面概括的形式表現三維關系，強調形式美感。 主觀化 造型不拘于現實原形，而是在充分理解原形的造型結構，比例及精神特質的基礎上，根據
14、構思需要對其作適度的取舍，夸張或變化。對畫面的處理須注意變化的一致性和色彩的協調性。 理想化 將美好的物象組合在一起，表達理想化境界，或通過象征寓意等組織畫面，直觀而富于哲理地表達對美的向往，或將繁雜的客觀形象轉化為一種有規(guī)律的節(jié)奏感，從而達到形的完美和對空間的合理利用。 (5)科幻風格 指通過科學的想象，運用藝術語言創(chuàng)造性地表現對宇宙萬物、未來人類社會生活，社會發(fā)展、科學技術等的暢想。該插圖風格適合于表現富有時代感、帶有前瞻性、科學性或技術含量的商品。 相關實訓推介 實訓1：組合表現 (1)從頭腦里某些客觀事物的形象中，分別抽出一些組成部分或因素； (2)根據需要對其作一定改變； (3)將抽
15、取的部分或因素構成一個新的畫面或具有獨特的結構、性質、功能與特征的獨立存在的形象。 實訓2：預示想象表現 根據所掌握的知識和經驗，加上已有的想象積累，在頭腦中構成體現某種思想或愿望的，或當前還不存在而以后可能產生的事物形象。 (6)涂鴉風格 涂鴉的魅力在于它的率真。看似隨意的線條、錯誤的比例、以及于生澀的筆法中所反映出來的“不成熟、欠磨練”卻正是它的魅力所在。 商業(yè)信息傳達賦予了插圖更多的使命，大量的信息轟炸，要求我們在插畫中不斷探索新的技巧，強化視覺語言的力度。這是一項極具挑戰(zhàn)性和充滿樂趣的工作。 商業(yè)插圖的技巧探索始終建立在形式與內容統一的原則上。它離不開“繪”與“制”兩個方面。電腦的使用
16、使我們的繪制變得更為便捷，手繪具有溫暖的人情味，運用不同的工具材料可以豐富插圖的視覺效果，加強商品宣傳的氣氛，更易喚起消費者的購買欲，實現促進銷售的目的。 (1)手繪的人情味傳達 每種藝術語言都有其獨特的長處和局限。發(fā)揮一種藝術語言 的長處，要突出其特點，有意拉開這種藝術語言與別種藝術語言之間的距離。 手繪的富有個性的線條、色彩、筆觸、墨痕等要素本身就具有感染力和自由的個性特征。鉛筆的細膩、馬克筆的活潑、水墨的韻味等，都使商業(yè)宣傳增加了藝術氣息。 不同的繪畫語言有不同的性質、特點、使用方法，在商業(yè)插圖設計中會產生不同的表現效果，我們可大致將其分為水性介質、油性介質和其他介質： 水性介質：特點是
17、顏料為水性，不防水、輕盈明快，包括水彩、國畫、水性麥克筆等。 例1：水彩 顏色透明、潤澤，具有獨特的視覺感染力，在廣告商業(yè)插圖中，無論對于高度抽象的作品還是強調細節(jié)的工業(yè)插圖，都非常適用。 岳陽湖形象推廣商業(yè)插畫系列之蓮戀蓮 余思慧 不同種類的筆能產生不同形狀和不同輕重的筆觸，并可以賦予插圖以不同格調。圓頭筆可以畫出各種靈活而柔和的筆觸扁平筆適于濕潤紙張和鋪大色塊，或表現干脆有力的筆觸。這需要反復實踐才能靈活運用。 同樣的技巧在不同紙上表現出的效果是不一樣的。理想的水彩畫紙的PH值為中性，紙面白凈，質地堅實，吸水性適度。 不同的紙有不同的紋理。克數越高，紙張越厚，吸水性越強，適于表現需精雕細刻
18、的、厚重的對象；反之，吸水性較弱，則適于薄涂，表現概括、簡潔的畫面。 相關實訓推介 裱紙 制作插圖很多時候需要精雕細刻，但紙遇水后會凹凸不平，不利于深入描繪，所以有必要固定紙張。 例2：國畫 筆墨紙硯的獨特性使商業(yè)插圖設計中融入了濃郁的東方格調，更具親和力和民族氣質。 中國特制宣紙，分為生宣紙和熟宣紙兩種。 生宣紙較為浸潤，適于寫意。筆墨技巧、運筆快慢、水分多少，調墨(色)方式都會對畫面效果產生很大影響。以寫意畫插圖，要求造型一步到位、用筆大膽、不能拖泥帶水。 熟宣紙不跑色，適于工筆畫。層層分染，效果工整、細致。工筆淡彩因操作相對簡便，清新淡雅，在商業(yè)插圖中運用較廣。 相關實訓推介 渲染 作用
19、：從工筆畫中引申而來，在插圖中可起到突出對象結構、加強層次感的作用。 方法：準備兩支羊毫筆(如白云)，筆根偏粗的一支蘸清水，另一支蘸顏色，先用有色筆根據對象結構上色，再用清水將色鋪開。 注意點：染時顏色不宜太濃，濃了露出筆痕會顯得潦草。色筆水分應飽滿些，水筆水分則應略少些。拿筆時兩支筆呈交叉狀，能隨時交替以便染色。畫插圖不必如工筆反復染色，取其方法精髓即可。 例3：水性馬克筆 水性馬克筆是商業(yè)插圖中常用的一種筆，最適于表現建筑效果圖和創(chuàng)作插圖等，它是在設計工作和廣告機構中常用的標準設計工具。由于不防水，水性馬克筆應配合油性勾線筆使用。它色澤鮮艷，表現力十分豐富，可以描繪出不同的質感，畫出粗細各
20、異的筆觸效果，且易于獲得強光和陰影的效果。 油性介質 油性介質的共同特點是顏料為油性，防水，不易褪色，包括油畫棒、油性筆、油畫顏料等。 例4：油畫棒 風格豪放，色澤鮮艷，質地柔軟，能通過反復涂抹來豐富色彩變化，在很短的時間內就可以鋪滿大面積的顏色，尤其能滿足在單位時間內較大工作量的需要。它含較多蠟的成分，畫時應選取表面粗糙的紙張，以增強顏色的附著力。由于筆觸較大，不大適于表現過于復雜、精細的對象。 其它介質 例5：色粉筆 一種非主流但很有個性的繪畫工具，適于創(chuàng)作裝飾性的、印象派的插圖。色粉筆色彩柔和、樸實、不張揚，給人以自然、淳樸之感，很有親和力。其顏料內膠的含量也很小，附著力較差，繪制時最好
21、選用表面略粗糙的紙張。 例6：丙烯 它的出現是繪畫界的一場革命。水彩、油畫的所有畫法都適合丙烯，不同的是它和水、油及自身媒介劑都可以有效混合，能畫出有光澤或無光澤的效果。它具有持久性，易干，很柔軟，即使涂得很厚，干后用力卷成卷兒，也不會出現裂紋。另外，它附著力極強，不易退色，不能修改，因而繪制前應做到心里有數。 例7：彩色鉛筆 色彩柔和，柔韌性強，它的表現范圍較廣：既可以繪制出厚重的寫實風格，也可繪制出具有輕盈、透明效果的作品。在廣告宣傳冊、賀卡和說明書里常可看到它的身影。它含較多蠟的成分，所以應選用表面粗糙的紙，如素描紙、水彩等?？梢酝ㄟ^施加不同的壓力，或用顏色疊加的排線方式來獲得色調的變化
22、。 (2)材料：讓眼睛快樂起來 德拉克羅瓦曾說，“一個畫面對眼睛應該是一個節(jié)日。” 材料在創(chuàng)作中的運用始于20世紀初，現已逐步成為商業(yè)插圖中一個重要的、具有鮮明特點的表現手法。各種新材料、新技法的發(fā)現和運用，改變了人們傳統的思想觀念與審美情趣，開拓了商業(yè)插圖表現的新領域，材質本身也成為獨立的審美對象。 只有在生活中真正去感受和認識周圍豐富的世界，才能激發(fā)出不斷探索的興趣，我們的作品面貌才會更加光彩奪目。 實訓1：固有肌理轉化 小時侯我們都玩過用鉛筆將硬幣拓印在紙上的游戲，這可說是我們最初接觸的版畫了。我們也可以依據設計需要用同樣的方法將自然界和生活中有趣的圖形、紋理拓印下來，轉化到插圖中，再作
23、簡單的加工、處理，從而得到奇妙的肌理效果。 方法延展 將選取的植物(如樹葉)、造型特殊的器物、有粗糙感的器物等剪裁或切割成設計所需大小，將紙直接覆蓋于其上，用油畫棒、鉛筆等工具在紙上涂抹，直到出現所需紋理為止，然后再對畫面進行處理(如重新涂色、剪貼等)。 也可將器物涂上所需顏色或油墨，將該面正對圖稿，再在上面覆蓋一張干凈的紙，反復均勻按壓，揭開后，紙上就會出現該物上面的圖形了。 實訓2：改變常規(guī)材料 采用各種材料按主題要求作組合拼貼及加工，注意對主題和材料的融合應做到自然，整體氣氛統一。 (1)可采用現成的點線面材質，如毛線、有各種質感和花紋的布等作拼貼加工； (2)可采用現成的有色紙作拼貼加
24、工； (3)可將紙分別刷成畫面所需的色彩，干后剪裁或手撕成所需的形狀進行拼貼或疊加。 實訓3：改變常規(guī)工具 手繪一般用畫筆描繪對象，我們也可以拓展思路，利用如刀、針等多種工具，采用剪、吹、刮、刻、揉、烙等多種技巧使畫面效果更為獨特、豐富。 例8：刮繪方法 在拷貝紙上打好草稿，同時將深色水粉涂在光面卡紙上(或直接用黑色卡紙)；紙干透后將所要表現的形象拷貝到卡紙上； 用刀或針按形體結構逐步刮出形象。 注意：擦刮要適度，把握好力度；不能急于求成，應有層次的變化；刮痕可粗獷可細膩，但應注意保證整體風格的協調性和生動性。 實訓4：強化材料特性 不同的紙具有不同的特點，生宣紙紙質細密吸水性強，顏色容易滲開，卡紙則光潔度高不吸水。 油性與水性材料相結合，可以產生趣味性畫面。甚至可以使用鹽、洗衣粉、沙等多種媒質，使個性化語言在強化中得到綜合的表達。
商業(yè)插畫方法篇
