《梅賽德斯-奔馳經(jīng)銷(xiāo)商年會(huì)頒獎(jiǎng)晚會(huì)策劃方案》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《梅賽德斯-奔馳經(jīng)銷(xiāo)商年會(huì)頒獎(jiǎng)晚會(huì)策劃方案（63頁(yè)珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。
1、 Mercedes-Benz B200新 車(chē) 品 鑒 酒 會(huì) Mercedes-Benz B200新 車(chē) 品 鑒 酒 會(huì) Mercedes-Benz B200新 車(chē)品 鑒 酒 會(huì)呈 送 ： 浙 江 之 信 汽 車(chē) 有 限 公 司提 案 ： 浙 江 廣 遠(yuǎn) 堂 廣 告 有 限 公 司 2009年 2月 Mercedes-Benz B200新 車(chē) 品 鑒 酒 會(huì) 目 錄r活 動(dòng) 目 的r活 動(dòng) 主 題r活 動(dòng) 概 述r活 動(dòng) 亮 點(diǎn)r媒 體 策 略r費(fèi) 用 預(yù) 算 Mercedes-Benz B200新 車(chē) 品 鑒 酒 會(huì) 關(guān) 于 人 車(chē) 生 活 如 今 ， 車(chē) 已 經(jīng) 超越 了 自 身 的 實(shí)
2、際 功 能 ，更 是 彰 顯 出 駕 馭 者 的品 位 、 身 份 、 個(gè) 性 、思 想 。 選 擇 一 款 與 自己 相 契 合 的 座 駕 ， 方能 品 味 精 致 生 活 生 活 新 篇 ， 從 此 展 開(kāi) Mercedes-Benz B200新 車(chē) 品 鑒 酒 會(huì) Mercedes-Benz B200 Mercedes-Benz B200新 車(chē) 品 鑒 酒 會(huì) 全 新 B200是 一 款 豪 華 運(yùn) 動(dòng) 旅 行 車(chē) ， 他 傳 達(dá) 給 我 們 和 諧 、純 粹 、 自 然 、 自 由 、 探 索 和 超 越 的 生 活 內(nèi) 涵 ；全 新 B200內(nèi) 部 空 間 寬 敞 舒 適 ， 儲(chǔ)
3、物 最 大 容 量 可 達(dá) 2245升 ， 具 備 了 中 型 旅 行 車(chē) 的 負(fù) 載 能 力 ；在 動(dòng) 力 方 面 ， 全 新 B200搭 載 了 2.0排 量 自 然 吸 氣 式 發(fā) 動(dòng)機(jī) ， 而 與 之 相 匹 配 的 是 一 款 無(wú) 極 變 速 器 ；除 了 安 全 氣 囊 、 預(yù) 緊 式 安 全 帶 ， 各 種 電 子 輔 助 安 全 設(shè)備 這 些 常 規(guī) 裝 備 之 外 ， 全 新 B200在 安 全 性 上 最 大 的 特點(diǎn) 在 于 采 用 “ 三 明 治 ” 夾 層 結(jié) 構(gòu) 原 理 的 發(fā) 動(dòng) 機(jī) 和 變 速箱 布 局 ， 在 撞 擊 發(fā) 生 時(shí) ， 有 足 夠 的 變 形 空
4、 間 來(lái) 緩 解 來(lái)自 車(chē) 身 的 變 形 。 Mercedes-Benz B200新 車(chē) 品 鑒 酒 會(huì) Mercedes-Benz B200新 車(chē) 品 鑒 酒 會(huì) Build a new car， takes more than just thinking about cars. 不 只 是 車(chē) ， 更 是 精 彩 豐 富 的 生 活 態(tài) 度Luxury Sport Tourer豪 華 運(yùn) 動(dòng) 旅 行 車(chē) Mercedes-Benz B200新 車(chē) 品 鑒 酒 會(huì) 關(guān) 于 B200豪 華 運(yùn) 動(dòng) 旅 行 車(chē)背 景 分 析開(kāi) 發(fā) 理 念產(chǎn) 品 定 位受 眾 分 析 Mercedes-Benz
5、 B200新 車(chē) 品 鑒 酒 會(huì) 關(guān) 于 B200豪 華 運(yùn) 動(dòng) 旅 行 車(chē)背 景 分 析開(kāi) 發(fā) 理 念產(chǎn) 品 定 位受 眾 分 析 Mercedes-Benz B200新 車(chē) 品 鑒 酒 會(huì) 將 奔 馳 品 牌 “ 更 加 強(qiáng) 調(diào) 多 功 能 性 和 更 豐 富 的汽 車(chē) 生 活 理 念 ” 傳 遞 給 用 戶(hù) ；寶 馬 、 奧 迪 已 向 中 國(guó) 市 場(chǎng) 推 出 入 門(mén) 車(chē) 型 ；奔 馳 在 中 國(guó) 市 場(chǎng) 的 整 體 戰(zhàn) 略 考 慮 ， 努 力 涵 蓋更 多 細(xì) 分 市 場(chǎng) ， 滿(mǎn) 足 用 戶(hù) 不 同 需 求 ；生 活 縮 小 距 離 ， 心 靈 更 加 靠 近 Mercedes-Ben
6、z B200新 車(chē) 品 鑒 酒 會(huì) 關(guān) 于 B200豪 華 運(yùn) 動(dòng) 旅 行 車(chē)背 景 分 析開(kāi) 發(fā) 理 念產(chǎn) 品 定 位受 眾 分 析 Mercedes-Benz B200新 車(chē) 品 鑒 酒 會(huì) B200豪 華 運(yùn) 動(dòng) 旅 行 車(chē) 將 眾 多看 似 無(wú) 法 同 時(shí) 擁 有 的 優(yōu) 異 特 質(zhì) 完美 融 合 于 一 身 。 最 終 ， 一 款 全 新的 運(yùn) 動(dòng) 旅 行 車(chē) 誕 生 了 擁 有 運(yùn) 動(dòng)風(fēng) 格 的 外 觀 設(shè) 計(jì) 并 且 具 備 多 項(xiàng) 人性 化 科 技 配 備 ， 這 一 切 使 B200豪華 運(yùn) 動(dòng) 旅 行 車(chē) 在 同 級(jí) 車(chē) 型 中 脫 穎而 出 。 Mercedes-Benz
7、 B200新 車(chē) 品 鑒 酒 會(huì) 關(guān) 于 B200豪 華 運(yùn) 動(dòng) 旅 行 車(chē)背 景 分 析開(kāi) 發(fā) 理 念產(chǎn) 品 定 位受 眾 分 析 Mercedes-Benz B200新 車(chē) 品 鑒 酒 會(huì) Mercedes-Benz B200： 動(dòng) 感 生 活 至 此 開(kāi) 啟產(chǎn) 品 定 位 追 求 生 活 高 品 質(zhì) 的 年 輕 時(shí) 尚 一 族 （ Most For Men）核 心 理 念 創(chuàng) 新 科 技 動(dòng) 感 生 活品 牌內(nèi) 涵 p產(chǎn) 品 和 諧 ： 動(dòng) 力 與 空 間 完 美 組 合 ；p純 粹 、 自 然 、 自 由 Mercedes-Benz B200新 車(chē) 品 鑒 酒 會(huì) 關(guān) 于 B200豪
8、華 運(yùn) 動(dòng) 旅 行 車(chē)背 景 分 析開(kāi) 發(fā) 理 念產(chǎn) 品 定 位受 眾 分 析 Mercedes-Benz B200新 車(chē) 品 鑒 酒 會(huì) 競(jìng) 品客 戶(hù) 單 身白 領(lǐng) 年 輕 的 家 庭 用 戶(hù)意 向 購(gòu) 買(mǎi) 寶 馬 和 奧 迪 等高 端 年 輕 用 戶(hù) 出 生 于 70年 代 中 期 至 80年 代 初 期的 年 輕 一 代 文 化 ： 有 思 想 ， 追 求 時(shí) 尚 與 自 由個(gè) 性 事 業(yè) ： 有 強(qiáng) 烈 的 事 業(yè) 進(jìn) 取 精 神 ； 生 活 ： 自 由 獨(dú) 立 生 活 空 間 和 溫 馨家 庭 空 間 的 融 合 經(jīng) 濟(jì) 收 入 ： 年 收 入 15萬(wàn) -30萬(wàn) 對(duì) 汽 車(chē) 的 需
9、求 ： 體 現(xiàn) 和 身 份 、 個(gè) 性 相 契 合 的 品 位 ， 追 求 駕 馭 過(guò) 程中 的 灑 脫 、 自 由 Mercedes-Benz B200新 車(chē) 品 鑒 酒 會(huì) 新 車(chē) 品 鑒 酒 會(huì) 格 調(diào) B200開(kāi) 發(fā) 理 念 、 產(chǎn) 品 定位 精 致 、 大 方 、 有 品 位 、 有 內(nèi) 涵 Mercedes-Benz B200新 車(chē) 品 鑒 酒 會(huì) 最 大 限 度 告 知 奔 馳 B200面 世 ， 傳 遞 品 牌 、 產(chǎn) 品的 深 度 信 息 ， 獲 得 意 向 客 戶(hù) ；答 謝 浙 江 之 信 奔 馳 老 客 戶(hù) ；由 老 客 戶(hù) 將 浙 江 之 信 “ 精 致 服 務(wù) ” 理
10、 念 傳 遞 給新 客 戶(hù) ， 形 成 口 碑 營(yíng) 銷(xiāo) 。 活 動(dòng) 目 的 Mercedes-Benz B200新 車(chē) 品 鑒 酒 會(huì) 將 B200豪 華 旅 行 車(chē) 全 新 的 動(dòng) 感 特 性 傳 遞 給 目標(biāo) 客 戶(hù) ；結(jié) 合 “ 品 質(zhì) 生 活 、 和 諧 杭 州 ” 的 城 市 理 念 ，彰 顯 出 浙 江 之 信 不 斷 創(chuàng) 新 品 牌 理 念 ， 為 杭 城消 費(fèi) 者 提 供 精 致 服 務(wù) 的 信 念 。 活 動(dòng) 主 題 Mercedes-Benz B200新 車(chē) 品 鑒 酒 會(huì) 活 動(dòng) 概 述 時(shí) 間 ： 2009年 3月 14日地 點(diǎn) ： 浙 江 之 信 奔 馳 展 廳對(duì) 象
11、 ： 客 戶(hù) 、 媒 體 、 其 他業(yè) 內(nèi) 人 士 （ 60-80人 ） Mercedes-Benz B200新 車(chē) 品 鑒 酒 會(huì) 活 動(dòng) 形 式 名 車(chē) 鑒 賞美 酒 品 鑒u 選 擇 一 支 品 牌 名 酒 介 入 此 次 活 動(dòng) ， 充 分 共 享 名 車(chē) 與名 酒 共 通 的 客 戶(hù) 群 ， 同 時(shí) 使 來(lái) 賓 的 視 覺(jué) 、 味 覺(jué) 和 嗅覺(jué) 都 得 到 美 的 享 受 ， 達(dá) 到 香 車(chē) 與 美 酒 相 得 益 彰 、 最終 提 升 活 動(dòng) 檔 次 與 品 位 的 目 的 ； u 將 部 分 活 動(dòng) 費(fèi) 用 轉(zhuǎn) 嫁 給 合 作 伙 伴 ， 以 最 少 的 投 入 達(dá)成 最 大 的
12、 效 果 ， 以 致 彼 此 雙 贏 。 Mercedes-Benz B200新 車(chē) 品 鑒 酒 會(huì) 新 車(chē) 鑒 賞 部 分 ， 在 向 客 戶(hù) 介 紹 新 車(chē) 、 宣 傳 奔馳 品 牌 文 化 的 同 時(shí) ， 把 浙 江 之 信 將 打 造 精 致服 務(wù) 的 理 念 傳 遞 給 新 老 客 戶(hù) ； 美 酒 品 鑒 部 分 ， 向 客 戶(hù) 講 解 更 多 的 商 務(wù) 飲 酒知 識(shí) ， 重 點(diǎn) 放 在 如 何 品 鑒 年 份 酒 ， 達(dá) 到 特 殊的 感 官 體 驗(yàn) 。 Mercedes-Benz B200新 車(chē) 品 鑒 酒 會(huì) 活 動(dòng) 架 構(gòu)時(shí) 間事 項(xiàng)備 注 19： 00 19： 30 20
13、： 00 20： 30自 由 交 流 節(jié) 目 表 演 、 品 酒 交 流 品 車(chē) 、 品 酒自 由 交 流 10min 節(jié) 目 表 演 及 品 酒講 解 ， 40min 新 車(chē) 鑒 賞 、 銷(xiāo) 售溝 通 ， 40min Mercedes-Benz B200新 車(chē) 品 鑒 酒 會(huì) 活 動(dòng) 流 程賓 客 簽 到 自 由 交 流 節(jié) 目 表 演品 酒 交 流 新 車(chē) 介 紹 新 車(chē) 鑒 賞 品 鑒 交 流 、 酒 知 識(shí) 傳 遞 新 車(chē) 介 紹 、 浙 江 之 信精 致 服 務(wù) 理 念 傳 遞 客 戶(hù) 賞 車(chē) 、 銷(xiāo) 售 溝 通達(dá) 成 Mercedes-Benz B200新 車(chē) 品 鑒 酒 會(huì) 整
14、個(gè) 酒 會(huì) ， 賓 客 在 品 鑒 香 車(chē) 美 酒 的 同 時(shí) ，還 能 欣 賞 到 精 致 、 高 雅 的 藝 術(shù) 表 演 。模 特 T臺(tái) 表 演 精 彩 花 式 調(diào) 酒 表 演春 晚 魔 術(shù) 再 現(xiàn) 幽 雅 的 薩 克 斯 風(fēng) Mercedes-Benz B200新 車(chē) 品 鑒 酒 會(huì) 活 動(dòng) 亮 點(diǎn) Mercedes-Benz B200新 車(chē) 品 鑒 酒 會(huì) 營(yíng) 造 酒 莊 文化 從 展 廳 入 門(mén) 到 展 廳 內(nèi) 部 ， 通 過(guò) 把 展 廳 營(yíng) 造 出酒 莊 文 化 氛 圍 以 提 升 活 動(dòng) 品 位 ， 并 向 客 戶(hù) 傳遞 商 務(wù) 品 酒 知 識(shí) ?，F(xiàn) 代 布 景 效果 結(jié) 合 產(chǎn)
15、 品 定 位 特 點(diǎn) ， 我 們 在 場(chǎng) 景 布 置 方 面 充分 利 用 燈 光 效 果 表 現(xiàn) 產(chǎn) 品 的 精 致 高 貴 ； T臺(tái) 背景 利 用 現(xiàn) 代 設(shè) 計(jì) 理 念 ， 采 用 寬 面 剪 貼 方 式 來(lái)迎 合 活 動(dòng) 的 格 調(diào) ， 以 整 體 形 式 突 出 活 動(dòng) 精 致大 方 的 主 題 。 Mercedes-Benz B200新 車(chē) 品 鑒 酒 會(huì) 現(xiàn) 場(chǎng) 邀 請(qǐng) 專(zhuān) 業(yè) 調(diào) 酒 師表 演 激 情 花 式 調(diào) 酒 Mercedes-Benz B200新 車(chē) 品 鑒 酒 會(huì) 活 動(dòng) 當(dāng) 天 （ 白 色 情 人 節(jié) ） ， 來(lái)賓 若 是 情 侶 或 者 夫 婦 ， 均 贈(zèng) 送白
16、 色 玫 瑰 和 禮 盒 巧 克 力 Mercedes-Benz B200新 車(chē) 品 鑒 酒 會(huì) 現(xiàn) 場(chǎng) 購(gòu) 車(chē) （ 或 3月 1日 -3月 31日 購(gòu) 車(chē) ） 客 戶(hù) ， 均獲 贈(zèng) 高 檔 禮 盒 酒 一 份 所 購(gòu) 車(chē) 為 B200或 者 指 定車(chē) 型 Mercedes-Benz B200新 車(chē) 品 鑒 酒 會(huì) 現(xiàn) 場(chǎng) 效 果 Mercedes-Benz B200新 車(chē) 品 鑒 酒 會(huì) 現(xiàn) 場(chǎng) 主 體 布 置設(shè) 計(jì) 樣 稿 Mercedes-Benz B200新 車(chē) 品 鑒 酒 會(huì) 媒 體 策 略 傳 播 方 向傳 播 策 略 Mercedes-Benz B200新 車(chē) 品 鑒 酒 會(huì) 第
17、 一 人 群第 二 人 群 業(yè) 內(nèi) 傳 播車(chē) 主 傳 播 針 對(duì) 業(yè) 內(nèi) 專(zhuān) 業(yè) 人 士汽 車(chē) 圈 層 意 見(jiàn) 領(lǐng) 袖汽 車(chē) 行 業(yè) 本 地 意 見(jiàn) 專(zhuān) 家浙 江 之 信 老 客 戶(hù)意 向 購(gòu) 買(mǎi) 高 端 品 牌 客 戶(hù)競(jìng) 品 車(chē) 主傳 播 方 向 Mercedes-Benz B200新 車(chē) 品 鑒 酒 會(huì) 業(yè) 內(nèi) 傳 播車(chē) 主 傳 播 常 規(guī) 媒 介 、 短 信 、 電 話常 規(guī) 媒 介 、 短 信 、 電 話 、 邀 請(qǐng) 函 郵 寄 傳 播 策 略 Mercedes-Benz B200新 車(chē) 品 鑒 酒 會(huì) 費(fèi) 用 預(yù) 算 背 景 設(shè) 計(jì) 、 制 作 ： 0.2 背 景 搭 建 ： 0.5
18、 T臺(tái) 搭 建 ： 0.6 邀 請(qǐng) 函 、 易 拉 寶 設(shè) 計(jì) 制 作 ：0.18 燈 光 ： 0.2 音 響 ： 0.3 布 景 搭 配 輔 料 ： 0.2 提 琴 （ 7人 ） 全 場(chǎng) 伴 奏 ： 0.55 模 特 （ 4人 ） 走 秀 ： 0.4 車(chē) 模 （ 4人 ） 展 示 ： 0.3 魔 術(shù) 表 演 ： 0.3 薩 克 斯 演 奏 ： 0.25 花 式 調(diào) 酒 表 演 ： 0.2 合 計(jì) 費(fèi) 用 ： 5.198 （ 單 位 ： 萬(wàn) 元 ） 稅 金 ： 0.418 執(zhí) 行 費(fèi) （ 15%） ： 0.6 Mercedes-Benz B200新 車(chē) 品 鑒 酒 會(huì) 廣遠(yuǎn)堂版權(quán)所有，未經(jīng)許可嚴(yán)禁傳播
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