小議國(guó)產(chǎn)電影進(jìn)軍海外為何如此之難

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1、小議國(guó)產(chǎn)電影進(jìn)軍海外為何如此之難 小議國(guó)產(chǎn)電影進(jìn)軍海外為何如此之難 　　自從2002 年張藝謀導(dǎo)演的《英雄》創(chuàng)下海外票房銷售記錄，連續(xù)兩周蟬聯(lián)北美票房冠軍，中國(guó)電影"走出去";的態(tài)勢(shì)曾令一度人驚艷。然而近年來(lái)關(guān)于中國(guó)電影海外"遇冷";的報(bào)道不絕于耳，單從廣電總局公布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來(lái)看，這一觀點(diǎn)似乎也得到佐證：2015年國(guó)產(chǎn)影片在國(guó)內(nèi)的票房高達(dá)271.36億元，而海外銷售收入僅為27.7億元，尚不如《美人魚》單片取得的票房。 　　而如今，小編遺憾的告訴大家，在好萊塢六大公司對(duì)發(fā)行中國(guó)電影的興趣趨于平淡后，多數(shù)在國(guó)內(nèi)熱銷的中國(guó)電影，在海外發(fā)行時(shí)并不會(huì)得到很理想的影院排片率，創(chuàng)造更高的

2、票房奇跡也就成了天方夜譚。 　　中國(guó)電影難以"走出去";的六大痛點(diǎn) 　　痛點(diǎn)之一：文化折扣 　　文化折扣是指電影進(jìn)入海外市場(chǎng)，由于反映的價(jià)值觀和生活方式等存在差異，不能使海外觀眾認(rèn)同的現(xiàn)象。 　　比如《泰囧》等"囧";系電影和《分手大師》，雖然拍攝地點(diǎn)會(huì)移至海外，但異域化的外景包裝之下，依舊是只有中國(guó)人才能看得懂的笑料。再加上字幕翻譯往往并不理想，令不熟悉中國(guó)文化也不喜歡看字幕的外國(guó)人根本get不到國(guó)產(chǎn)電影的笑點(diǎn)和淚點(diǎn)。 　　痛點(diǎn)之二：電影質(zhì)量差，制作水平低 　　盡管由于資金和技術(shù)的提升，中國(guó)電影工業(yè)近年來(lái)發(fā)展速度迅猛，但和高度發(fā)達(dá)并

3、成熟的好萊塢工業(yè)體系相比依然捉襟見(jiàn)肘。 　　比如《捉妖記》，在國(guó)產(chǎn)電影中算是中上水平，但拿到海外市場(chǎng)，讓淫浸于好萊塢大制作影片多年的.外國(guó)觀眾來(lái)看，就顯得稚嫩和"out’";了許多。 　　痛點(diǎn)之三：海外發(fā)行渠道稀缺 　　目前在做電影海外發(fā)行業(yè)務(wù)的中國(guó)公司大部分?jǐn)?shù)量少、規(guī)模小，而海外公司一般只會(huì)有針對(duì)性地選擇最有特點(diǎn)的功夫片發(fā)行。 　　據(jù)蔣燕鳴透露，華獅目前在北美、澳洲和英國(guó)有自己固定的分公司和團(tuán)隊(duì)，來(lái)負(fù)責(zé)推廣和市場(chǎng)宣傳。當(dāng)問(wèn)到是否有做亞洲地區(qū)發(fā)行業(yè)務(wù)的中國(guó)公司，他表示并未聽(tīng)說(shuō)。 　　痛點(diǎn)之四：電影營(yíng)銷手段不足 　　好萊塢電

4、影在海外營(yíng)銷時(shí)往往會(huì)采用因地制宜的宣傳策略，比如《星戰(zhàn)7》邀請(qǐng)鹿晗做電影大師，《蝙蝠俠大戰(zhàn)超人》讓李易峰來(lái)做觀戰(zhàn)大使，而中國(guó)電影在海外發(fā)行時(shí)，卻很少加入讓國(guó)外觀眾耳熟能詳?shù)耐鈬?guó)元素。 　　痛點(diǎn)之五：對(duì)海外市場(chǎng)判斷不準(zhǔn) 　　這兩年中國(guó)主流電影向海外輸出的主要是喜劇片、動(dòng)作片和愛(ài)情片，而對(duì)于外國(guó)觀眾來(lái)講，這并不一定是具有吸引力的電影類型。 　　小編翻閱了2015年登上北美票房top10的電影榜單，科幻片、動(dòng)畫片和冒險(xiǎn)類動(dòng)作片基本呈現(xiàn)三足鼎立的趨勢(shì)，其中科幻/奇幻類影片是最為討喜的電影類型。 　　"現(xiàn)代喜劇在海外并不熱銷，";影評(píng)人譚飛在接受娛樂(lè)資本的采訪時(shí)認(rèn)為，"有些片子在創(chuàng)作初期就沒(méi)有考慮過(guò)國(guó)際市場(chǎng)，所以海外發(fā)行方僅選擇在華人地區(qū)小規(guī)模放映，票房成績(jī)自然不會(huì)理想。";