阿聯(lián)酋迪拜棕櫚島中國宣傳推廣發(fā)布會(huì)創(chuàng)意概念提案

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1、Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,11/7/2009,#,*,Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,“地球上的皇家花園 享受奢華棕櫚島”,Royal Garden Luxury Palm,阿聯(lián)酋 迪拜“棕櫚”

2、島中國宣傳推廣發(fā)布會(huì)創(chuàng)意概念提案,第一頁，共十七頁。,發(fā)布會(huì)主題概念,中文主題概念：,地球上的皇家花園享受奢華棕櫚島,英文主題概念：,Royal Garden Luxury Palm,本次發(fā)布會(huì)主題具有雙層含意：,新城市計(jì)劃體現(xiàn)了迪拜政府高瞻遠(yuǎn)矚具有戰(zhàn)略性眼光，結(jié)合國家的經(jīng)濟(jì)實(shí)力與高科技，開辟海上新城市居住環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展道路。,棕櫚島是迪拜政府海上新城市發(fā)展戰(zhàn)略的重要一項(xiàng)，整個(gè)棕櫚島強(qiáng)調(diào)自由，奢華與享受之理念！讓每一位島上的居民，游客或是商務(wù)人士都能體會(huì)到生活在如此偉大的人工壯舉島嶼之上是無比的榮耀和奢侈！,有了“地球上的皇家花園-享受奢華棕櫚島,”,的主題概念，就可在本次活動(dòng)中形成統(tǒng)一的概

3、念，對于棕櫚島形象甚至是迪拜形象的傳播起到推進(jìn)作用。同時(shí)為后續(xù)宣傳留下伏筆，宣傳效果具有延續(xù)性.,第二頁，共十七頁。,發(fā)布會(huì)背景,阿聯(lián)酋以其強(qiáng)勁的石油經(jīng)濟(jì)為后盾，通過各種優(yōu)惠政策吸引著全世界商人到阿聯(lián)酋投資。阿聯(lián)酋政府很清楚的認(rèn)識(shí)到，盡管國家的石油儲(chǔ)量排名世界第三，但是總有一天石油會(huì)枯竭。所以大力發(fā)展金融.貿(mào)易和旅游業(yè)來獲得國家經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康發(fā)展，是阿聯(lián)酋尤其是迪拜政府的主要戰(zhàn)略目標(biāo)。棕櫚島工程是被我們稱為新城市計(jì)劃中的重要一環(huán)，也是迪拜政府最為重視的一個(gè)島嶼工程，使棕櫚島建成迪拜的永久象征。這一劃時(shí)代的項(xiàng)目將會(huì)提高迪拜在世界上的地位，從而吸引更多的高端旅游者和商人到迪拜來?！?第三頁，共十七

4、頁。,發(fā)布會(huì)目標(biāo)群體,高端領(lǐng)域的成功商務(wù)人士,富豪排行榜前列人士,在華各大公司CEO,有足夠經(jīng)濟(jì)實(shí)力享受奢華的人士,第四頁，共十七頁。,發(fā)布會(huì)目的,我們希望通過此次發(fā)布會(huì)及后續(xù)的一系列造勢活動(dòng)將“棕櫚”島真正的在中國形成一個(gè)話題，要讓每個(gè)中國人在提到阿聯(lián)酋，提到迪拜時(shí)，就會(huì)想到“棕櫚”島！進(jìn)而，利用各種手段直接鎖定目標(biāo)人士。達(dá)到宣傳“棕櫚”島，宣傳迪拜，促進(jìn)目標(biāo)人群投資于迪拜，享受奢華于“棕櫚”島的最終目的。,第五頁，共十七頁。,發(fā)布會(huì)會(huì)場選擇及布置（暫定）,地點(diǎn)：1 水上會(huì)所俱樂部,2上海城市雕塑藝術(shù)館,會(huì)場外部布置,：,1.由會(huì)場大門沿路用白紗鋪設(shè)星光大道,連接至嘉賓下車地點(diǎn)。,2.星光大

5、道上方將搭建拱型霓虹燈。,3.會(huì)場外墻地面要安裝多盞射燈和激光燈，將會(huì)場照 耀的璀璨奪目再配以激光燈打出各種棕櫚樹等相關(guān),圖案和藝術(shù)字把會(huì)所沉浸在奢華的氣氛里。,4.會(huì)場外部的水面也始終用射燈和激光燈照亮，并不斷在水面上打出“迪拜歡迎中國朋友”，“棕櫚島期待您前去享受”等系列字目。期間，有中國民族音樂為背景音樂。,第六頁，共十七頁。,會(huì)場內(nèi)部布置,1.在適當(dāng)位置及每個(gè)角落擺放中國和阿聯(lián)酋的傳統(tǒng)花卉。2.會(huì)場內(nèi)部地毯為特制定做的印有“棕櫚”島形狀和英文“The Palm”的高級羊毛地毯。3.會(huì)場的墻上將掛有包括“棕櫚”島，萬里長城和金字塔 等被譽(yù)為世界八大奇跡的鑲框照片，并且“棕櫚”島的醒 目燈

6、光應(yīng)明顯區(qū)別于其他照片。4.會(huì)場的桌椅擺設(shè)完全按照實(shí)際中“棕櫚”島的形狀擺設(shè)。如圖：,第七頁，共十七頁。,棕櫚島的外圍圓形座位為記者和新聞媒體席位。,棕櫚島內(nèi)部枝葉部分為擺放坐椅處，而且每排坐椅的顏色為紅白相間，即一行紅然后一行白。紅色代表中國，白色則代表阿聯(lián)酋，這體現(xiàn)了中國和阿聯(lián)酋文化的交融！紅色坐椅排用中國知名城市命名，白色坐椅排用阿聯(lián)酋城市命名，坐椅號(hào)碼為城市名+阿拉伯?dāng)?shù)字，例：上海1號(hào)，北京1號(hào)，迪拜1號(hào)，阿布扎比1號(hào)具體數(shù)字由人數(shù)待定。每個(gè)座椅上均有號(hào)碼標(biāo)示,主席臺(tái)則位于上圖中棕櫚樹枝葉與樹干相交處，即中心點(diǎn)。,棕櫚島樹干部分為過道，食物則放于適當(dāng)位置。,第八頁，共十七頁。,發(fā)布會(huì)形

7、式及內(nèi)容,嘉賓入場簽到時(shí)穿著統(tǒng)一采用云錦定做的中式服裝，發(fā)放座位號(hào)牌并發(fā)放禮品包！,本次發(fā)布會(huì)采用現(xiàn)場人員結(jié)合“棕櫚”島模型講解，同時(shí)高科技激光射燈將在講解員講解時(shí)將“棕櫚”島的形象打出的形式。講解員講解時(shí)會(huì)場的燈光將被全部關(guān)掉，以達(dá)到激光射燈打出“棕櫚”島時(shí)的壯觀場面?；虿シ湃S立體動(dòng)畫視頻。,“棕櫚”島將被制成比例合適的模型，島上的植物，別墅，酒店，公寓，金融中心等建筑物均將被體現(xiàn)在模型上。模型采用可升降的方式配合講解。即最初時(shí)，模型只是一個(gè)“棕櫚”島和植物，但是隨著講解員講解的進(jìn)行，島上的建筑物會(huì)陸續(xù)從模型下方，利用升降機(jī)的作用從下面升起，并且每棟建筑物升起時(shí)其內(nèi)部的彩燈均會(huì)亮起，直至最

8、后全部島嶼被介紹完畢，完整的“棕櫚”島新城市即呈現(xiàn)在我們的面前。,第九頁，共十七頁。,“棕櫚”島被全面介紹之前，講解員或王儲(chǔ)用1-8的數(shù)字形式引出“棕櫚”島。,1,代表迪拜是世界第一個(gè)建造此類型的人工生活島嶼且成本也為世界第一。,2,代表“棕櫚”島是除中國萬里長城外第二個(gè)可從太空用肉眼直接看到的地球物體。,3,代表如果將用于建設(shè)“棕櫚”島的材料建成兩米高半米長的圍墻，那么這圍墻可以環(huán)繞地球三周。,4,代表“棕櫚”島的外環(huán)島的保護(hù)堤壩能夠抵御4米高的海浪。,5,代表“棕櫚”島上的5種建筑，即酒店式公寓，高檔酒店，聯(lián)體別墅，單 幢別墅和金融中心。,6,代表“棕櫚”島從2001年始建到今年2006年

9、已歷時(shí)6年。,7,代表“棕櫚”島位于世界唯一一座七星級酒店的旁邊，二者可謂是惺惺相惜。,8,代表“棕櫚”島被稱為世界第八大奇跡。這一點(diǎn)也是最重要的一個(gè)賣點(diǎn)，要著重介紹。在介紹此點(diǎn)時(shí)射燈要打在墻上的八大奇跡的照片。以上全部介紹完之后，即進(jìn)入“棕櫚”島的全面介紹環(huán)節(jié)。自始至終，有背景音樂播放。,第十頁，共十七頁。,在全部介紹結(jié)束以后講解員引導(dǎo)大家來到人工湖邊。此時(shí)，早已安裝好的高科技激光射燈向水面打出富有三維立體感的“棕櫚”島的畫面，并變換更加另人振奮的背景音樂。此時(shí)，發(fā)布會(huì)達(dá)到最高潮。接著，講解員及相關(guān)人員允許記者采訪。采訪完畢后，講解員宣布文藝表演開始。文藝表演為阿拉伯風(fēng)情舞蹈，中國民族歌曲和

10、樂器表演等。時(shí)間不宜過長，應(yīng)以阿拉伯風(fēng)情為主。準(zhǔn)備的食物應(yīng)避免有豬肉和酒類！尊重穆斯林習(xí)俗！文藝表演結(jié)束后，主持人宣布發(fā)布會(huì)結(jié)束。,第十一頁，共十七頁。,禮品,經(jīng)過多次篩選我們最終將中國南京云錦作為我們這次發(fā)布會(huì)的贈(zèng)送禮品。,禮品形式為手工織制的云錦壁畫，上面繡有迪拜“棕櫚”島的圖案。,嘉賓所穿的特別定制服裝也采用云錦面料，服裝上面同樣繡有迪拜“棕櫚”島的圖案。,第十二頁，共十七頁。,我們之所以選擇云錦作為禮品，是因?yàn)槟暇┰棋\迄今已有1500多年的歷史，她因色彩絢爛，宛若天上的云霞而得名。她是清朝皇室御用織品，一般百姓是不可以也用不起的，甚至沒有見過。 其純手工編制的生產(chǎn)工藝更是成為中國絲織史

11、上絕無僅有的“活化石”。目前，南京云錦已被聯(lián)合國列為世界非物質(zhì)文化遺產(chǎn)之一。 本次發(fā)布會(huì)針對頂尖人群，層次非常高，因此必須要找到可以與之相配的禮品，加之阿聯(lián)酋是一個(gè)皇族國家，我們的云錦同樣是皇室用品，而且價(jià)格不菲，完全可以滿足這一需要,。,第十三頁，共十七頁。,結(jié)束語,此次活動(dòng)并不簡簡單單是一個(gè)新聞發(fā)布會(huì)。我們的策劃構(gòu)思是本著要讓每一個(gè)與會(huì)者有一種渡假和身臨其境的感覺，在會(huì)場就仿佛真正置身于迪拜的“棕櫚”島上一樣。中國有句古語：“未見其人，先聞其聲?！闭f的就是還沒有見到真正的東西，但是已經(jīng)先行感受到了所要見到的東西帶給他的強(qiáng)大震撼！,第十四頁，共十七頁。,衷心感謝您的觀賞,THE END,第十五頁，共十七頁。,預(yù)算,第十六頁，共十七頁。,內(nèi)容總結(jié),“地球上的皇家花園 享受奢華棕櫚島” Royal Garden Luxury Palm。讓每一位島上的居民，游客或是商務(wù)人士都能體會(huì)到生活在如此偉大的人工壯舉島嶼之上是無比的榮耀和奢侈。所以大力發(fā)展金融.貿(mào)易和旅游業(yè)來獲得國家經(jīng)濟(jì)的持續(xù)健康發(fā)展，是阿聯(lián)酋尤其是迪拜政府的主要戰(zhàn)略目標(biāo)。4 代表“棕櫚”島的外環(huán)島的保護(hù)堤壩能夠抵御4米高的海浪,第十七頁，共十七頁。,