國(guó)家開放大學(xué)電大本科《流通概論》期末試題及答案（試卷號(hào)：1054）

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1、國(guó)家開放大學(xué)電大本科《流通概論》期末試題及答案（試卷號(hào)：1054） 一、單項(xiàng)選擇題（每題1分，共10分。每小題只有一個(gè)正確答案，多選、少選或不選均不得分） 1. 經(jīng)營(yíng)過程表現(xiàn)為購(gòu)買、存儲(chǔ)、運(yùn)輸和銷售的批發(fā)業(yè)態(tài)是（）。 A.代理 B.經(jīng)銷 C.經(jīng)紀(jì) D.拍賣 2. 在垂直渠道系統(tǒng)的典型形態(tài)中，批發(fā)商倡辦的自愿連鎖組織屬于（）。 A.產(chǎn)權(quán)式 B.公司式 C.契約式 D.管理式 3. 企業(yè)把自己開發(fā)的商品、服務(wù)和營(yíng)業(yè)系統(tǒng)，以合同的形式授予加盟店在規(guī)定區(qū)域內(nèi)的經(jīng)銷權(quán)和營(yíng) 業(yè)權(quán)，這種組織形式的零售商是（）。 A.公司連鎖零售商 B.自由連鎖零售商 C.特許連鎖零售商 D.零售商合作社

2、 4. 經(jīng)營(yíng)而積一般在2000-6000平方米的超級(jí)市場(chǎng)是（）。 A.便利超市 B.社區(qū)超市 C.綜合超市 D.大型超市 5-在流通企業(yè)的海外市場(chǎng)進(jìn)入模式中，在東道國(guó)新建企業(yè)的是（）o A.許可 B.特許 C.并購(gòu) D.獨(dú)資 6. 批發(fā)市場(chǎng)的（）功能是通過將商品交易者集中到一定的空間場(chǎng)所，以提高商品交易者的交易效 率來實(shí)現(xiàn)的。 A.服務(wù) B.媒介 C.管理 D.經(jīng)濟(jì)輻射 7. 主要用于工業(yè)品流通渠道，一般也被稱為直接渠道的是（）0 A. -級(jí)渠道 B.二級(jí)渠道 C.三級(jí)渠道 D.零級(jí)渠道 8. 以耐用品為主、商圈人口在20萬人以上的商業(yè)街類型是（）o A.近鄰型

3、B.地域型 C.廣域型 D.超廣域型 9. 提供綜合商品或時(shí)尚商品、主力店面積占比為50-70%的購(gòu)物中心類型是（）。 A.鄰里型 B.社區(qū)型 C.區(qū)域型 D.超級(jí)區(qū)域型 10 .在下列選項(xiàng)中，以銷售自有品牌和周轉(zhuǎn)快的商品為主的零售業(yè)態(tài)是（）o A.折扣店 B.超級(jí)市場(chǎng) C.網(wǎng)上商店 D.便利店 二、多項(xiàng)選擇題（每題2分，共20分。每小題不止一個(gè)正確答案-多選、少選或不選均不得分） 11.在下列選項(xiàng)中，渠道權(quán)力的來源包括（）。 A.獎(jiǎng)賞 B.強(qiáng)制 C.專業(yè)知識(shí) D.合法性 E.并購(gòu) 12.在下列選項(xiàng)中， 屬于流通創(chuàng)新發(fā)展趨勢(shì)的是（）0 A.創(chuàng)新組織化 B.技術(shù)密

4、集化 C.流通國(guó)際化 D.消費(fèi)主導(dǎo)化 E.制造主導(dǎo)化 13.在零售選址中， 具體店址位置分析應(yīng)當(dāng)考慮的因素主要有（）o A.店址的性質(zhì) B.客流量特征 C.周邊商店的類型 D.租賃條款 E.購(gòu)買成本 14. 在下列選項(xiàng)中，屬于零售多元化融合的是（）。 A.批零去邊界化融合 B.實(shí)體店鋪與虛擬店鋪融合 c.零售業(yè)態(tài)多元融合 D.新興業(yè)態(tài)空間融合 E.物流集成化融合 15. 在下列選項(xiàng)中，屬于物流的活動(dòng)要素的是（）。 A.運(yùn)輸 B.裝卸 C.流通加工 D.儲(chǔ)存 E.包裝 16. 在下列選項(xiàng)中，屬于無店鋪零售業(yè)態(tài)的有（）。 A.電視購(gòu)物 B.郵購(gòu) C.

5、網(wǎng)上商店 D.直銷 E.電話購(gòu)物 17 .零售選址的原則包括（）。 A.方便購(gòu)買原則 B.方便運(yùn)送原則 C.有利競(jìng)爭(zhēng)原則 D.有利網(wǎng)點(diǎn)擴(kuò)充原則 E.有利合作原則 18. 在下列選項(xiàng)中，屬于零售經(jīng)營(yíng)環(huán)境的是（）。 A.政治法律要素 B.宏觀經(jīng)濟(jì)要素 C.技術(shù)要素 D.消費(fèi)者需求 E.行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)狀況 19. 在下列選項(xiàng)中，倉(cāng)儲(chǔ)會(huì)員店的主要特征為（）。 A.批零兼營(yíng) B.自選銷售、統(tǒng)一結(jié)算 c.提供停車場(chǎng) D.以中低檔商品為主 E.價(jià)格低廉 20. 與零售經(jīng)營(yíng)相比，批發(fā)經(jīng)營(yíng)的特點(diǎn)有（）o A.交易批量較大 B.交易過程理性 C.交易商圈較大 D.交易關(guān)系穩(wěn)定 E.

6、交易專業(yè)化明顯 三、 判斷正誤題（每題2分，共20分。正確的命題在括號(hào)里劃“"”,錯(cuò)誤的命題在括號(hào)里劃“ X ”） 21. 當(dāng)前國(guó)外零售企業(yè)的海外經(jīng)營(yíng)模式主要有兩種：一是全球整體化戰(zhàn)略，二是區(qū)域適應(yīng)性戰(zhàn)略。（J） 22. 流通國(guó)際化就是流通要素跨國(guó)界的流動(dòng)，其基木表現(xiàn)形式為資本的國(guó)際化、管理的國(guó)際化和商品 經(jīng)營(yíng)的國(guó)際化。（J） 23. 代理商的利潤(rùn)來源是進(jìn)貨與銷貨的利差。（X） 24. 流通業(yè)態(tài)創(chuàng)新的過程，實(shí)際上就是流通企業(yè)針對(duì)市場(chǎng)需求重新進(jìn)行市場(chǎng)定位和實(shí)現(xiàn)定位的過程。 （V） 25. 流通制度是指約束在商品流通中的人與人的相互關(guān)系、界定彼此權(quán)利與義務(wù)的一系列正式和非正 式規(guī)則的

7、總和。（J） 26. 專業(yè)批發(fā)市場(chǎng)是就某一種類商品批發(fā)而設(shè)立的市場(chǎng)，此類市場(chǎng)有較大的區(qū)域性和集散性。（J） 27. 物流的網(wǎng)絡(luò)要素由兩個(gè)基本要素組成，即點(diǎn)和線。（J） 28. 供應(yīng)鏈?zhǔn)侵干a(chǎn)及流通過程中，為了將產(chǎn)品或服務(wù)交付給最終用戶，由上游與下游企業(yè)共同建立 的需求鏈狀網(wǎng)。（J） 29. 在海外設(shè)立零售企業(yè)要面對(duì)陌生的市場(chǎng)環(huán)境，風(fēng)險(xiǎn)非常大。（J） 30. 重復(fù)交易是長(zhǎng)期交易的進(jìn)一步發(fā)展。（X） 四、 簡(jiǎn)述題（每題15分，共30分） 31簡(jiǎn)述零售業(yè)發(fā)展趨勢(shì)。 答：（1）傳統(tǒng)百貨商場(chǎng)從單純賣貨點(diǎn)向商業(yè)綜合體轉(zhuǎn)變。（2分）（2）實(shí)體經(jīng)濟(jì)與電子商務(wù)向相互依托、 相互借力轉(zhuǎn)變。（3分）

8、（3）流通領(lǐng)域?qū)訉蛹觾r(jià)向直銷直供轉(zhuǎn)變。（2分）（4）市場(chǎng)信息不對(duì)稱向公共信息平 臺(tái)化服務(wù)轉(zhuǎn)變。（3分）（5）生產(chǎn)者定價(jià)向國(guó)際市場(chǎng)綜合競(jìng)爭(zhēng)定價(jià)轉(zhuǎn)變。（6）從產(chǎn)品營(yíng)銷為主向品牌營(yíng)銷為 主轉(zhuǎn)變。（2分）（7）從生產(chǎn)決定銷售向銷售整合生產(chǎn)轉(zhuǎn)變。（3分） 32簡(jiǎn)述批發(fā)流通的變革。 答：（1）批發(fā)商的經(jīng)營(yíng)規(guī)模越來越大，資木實(shí)力越來越強(qiáng)。（3分）（2）批發(fā)商的內(nèi)部分工越來越細(xì)， 種類越來越多o （3分）（3）批發(fā)市場(chǎng)兀始出現(xiàn)，批發(fā)商組織形式的變革。（3分）（4）批發(fā)商經(jīng)營(yíng)方式的變 革。（3分）（5）批發(fā)商經(jīng)營(yíng)技術(shù)的變革。（3分） 五、案例分析題（本題20分） 33.請(qǐng)大家根據(jù)所給案例材料，用所學(xué)理論

9、進(jìn)行分析論證，說明自己的觀點(diǎn)和認(rèn)識(shí)，理論運(yùn)用要恰當(dāng), 觀點(diǎn)陳述要明確，邏輯闡述要清楚，字?jǐn)?shù)一般不少于400字。 唯品會(huì)人局批發(fā)市場(chǎng) 2018年8月13 R,國(guó)內(nèi)特賣電商平臺(tái)一一唯品會(huì)，宣布推出專業(yè)代購(gòu)批發(fā)平臺(tái)一一唯品倉(cāng)。唯品倉(cāng) 旨在服務(wù)廣大代購(gòu)、批發(fā)群體，借助微信社交平臺(tái)快速為品牌方清理庫(kù)存。 此前，唯品會(huì)專注B2C模式，此次推出唯品倉(cāng)則意味著唯品會(huì)將進(jìn)入B2B模式。唯品會(huì)董事長(zhǎng)沈亞表 示，尾貨批發(fā)代購(gòu)模式是零售行業(yè)生態(tài)系統(tǒng)中的關(guān)鍵一環(huán)，無論是代購(gòu)、批發(fā)還是品牌方和唯品會(huì)自身， 都有很大的需求。唯品會(huì)原來不服務(wù)于代購(gòu)和中小型批發(fā)商，現(xiàn)在則要大力呼吁代購(gòu)與批發(fā)客群加入唯品 倉(cāng)。憑借唯品會(huì)完

10、備的特賣產(chǎn)業(yè)鏈條，唯品倉(cāng)將簡(jiǎn)化品牌方銷售通路，提供“一條龍”服務(wù)，解決品牌庫(kù) 存難題。唯品會(huì)將整合自身各種流量人口矩陣，為品牌方提供完整的庫(kù)存解決方案。唯品倉(cāng)將一端對(duì)接品 牌方，提供正品低價(jià)貨源；另一端連接專業(yè)代購(gòu)、中小型批發(fā)商，借助微信、QQ等社交平臺(tái)，通過快速 組貨、限時(shí)搶拍、一鍵播貨、轉(zhuǎn)發(fā)分銷等形式快速拿貨分銷，打造一個(gè)高效率、低“門檻”、無中間商的 線上平臺(tái)。 目前，唯品倉(cāng)的運(yùn)作模式是：品牌商上傳圖片數(shù)據(jù)到唯品倉(cāng)，代購(gòu)將產(chǎn)品轉(zhuǎn)發(fā)到微信群和朋友圈，銷 售后再?gòu)奈ㄆ穫}(cāng)下單，唯品倉(cāng)和品牌商將一并解決運(yùn)輸服務(wù)問題。唯品倉(cāng)以專業(yè)批發(fā)和代購(gòu)人群為核心目 標(biāo)群體，“。入駐門檻”是其吸引用戶的手段之

11、一。成為唯品倉(cāng)的用戶非常簡(jiǎn)單：可直接使用微信賬號(hào)登 錄，也可使用“手機(jī)號(hào)十短信驗(yàn)證碼”組合登錄注冊(cè)，其商品5件起購(gòu)、享受批發(fā)價(jià)格；進(jìn)貨無“門檻” 限制、無須啟動(dòng)資金，不用壓貨，先賣后買，并支持多種 社交分享渠道。 閱讀案例，請(qǐng)分析下列問題： （1） 唯品會(huì)的目標(biāo)群體有何特征？（10分） （2） 簡(jiǎn)述唯品倉(cāng)運(yùn)作模式的優(yōu)勢(shì)。（10分） 答：（1）唯品倉(cāng)將一端對(duì)接品牌方，提供正品低價(jià)貨源；（5分）另一端連接專業(yè)代購(gòu)、中小型批發(fā)商。 （5分）（2）和品牌商將一并解決運(yùn)輸服務(wù)問題；（2分）“0入住門檻”；（2分）注冊(cè)登錄簡(jiǎn)單；（2分） 進(jìn)貨無“門檻”限制、無須啟動(dòng)資金，不用壓貨，先賣后買；（2分）支持多種社交分享渠道。（2分）