《和而不同：十里錦城復(fù)式新品推廣創(chuàng)作溝通方案通用課件》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《和而不同：十里錦城復(fù)式新品推廣創(chuàng)作溝通方案通用課件（79頁(yè)珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。
1、十里錦城復(fù)式新品推廣創(chuàng)作溝通方案,在前期提案和雙方的溝通過(guò)程中，已經(jīng)對(duì)產(chǎn)品做了很充分的發(fā)析說(shuō)明。在此，就不再贅述。,我們此次的目的是通過(guò)對(duì)前期提案工作的總結(jié)，從中發(fā)現(xiàn)問(wèn)題并解決問(wèn)題，從而找到最終的推廣之道。,廣告核心：,X,，有很多意外廣告表現(xiàn)：結(jié)合,X,的產(chǎn)品特點(diǎn)，從動(dòng)靜結(jié)合、勞逸結(jié)合的生活方式和客我分明的空間布局出發(fā)，并結(jié)合產(chǎn)品買一層送一層的高性價(jià)比，演繹,X,的生活帶來(lái)的意外和驚喜,!,第一次創(chuàng)作,戶外,報(bào)紙,(,系列一,),報(bào)紙,(,系列二,),報(bào)紙,(,系列三,),本次創(chuàng)作是在第一次雙方會(huì)議溝通的基礎(chǔ)上做的修改與完善，在平面上延續(xù)項(xiàng)目一直以來(lái)的藍(lán)色調(diào)，在文案訴求上也表現(xiàn)出 產(chǎn)品,多一
2、層的空間價(jià)值、多一層的創(chuàng)意生活,的產(chǎn)品特點(diǎn)和生活主張。,第二次創(chuàng)作,戶外,報(bào)廣,組團(tuán)名：,QQ,復(fù)式,廣告核心：,有很多意外廣告表現(xiàn)：通過(guò)雙黃蛋、雙胞胎、雙層,QQ,車等來(lái)表現(xiàn)項(xiàng)目可以得到雙層生活的,不可思議、喜出望外及無(wú)所不能,，并通過(guò)產(chǎn)品使用方面的功能特點(diǎn)，表現(xiàn)出,200%,拓展空間將不可能變?yōu)榭赡?的創(chuàng)意生活。,第三次創(chuàng)作,戶外,報(bào)廣方案一,報(bào)廣方案二,報(bào)廣方案三,組團(tuán)名：,X,2,廣告核心：,在十里錦城，沒(méi)有什么不可能,廣告表現(xiàn),：本次創(chuàng)作中通過(guò)更高端及在客群中更具代表性和影響力的事物來(lái)打造,小戶豪宅生活,的這一主張，并在原有基礎(chǔ)上,增加了投資系列,。通過(guò)類比的方式，直觀的表現(xiàn)出產(chǎn)品的
3、升值價(jià)值。,第四次創(chuàng)作,入市期報(bào)廣,產(chǎn)品期報(bào)廣,投資報(bào)廣,在本次的創(chuàng)作中，從,客群消費(fèi)者的置業(yè)理念及消費(fèi)習(xí)慣出發(fā),，并結(jié)合產(chǎn)品的綜合賣點(diǎn)來(lái)訴求，最大化的表現(xiàn)出產(chǎn)品的最大價(jià)值和未來(lái)的升值潛力。,第五次創(chuàng)作,在本次的創(chuàng)作中，我們從兩個(gè)截然不同的創(chuàng)作方向出發(fā)，力求做到畫(huà)面的視覺(jué)沖擊和產(chǎn)品重要信息釋放的有機(jī)統(tǒng)一。創(chuàng)作方案一：從消費(fèi)客群的性格特點(diǎn)出發(fā)，提出,“,沈陽(yáng)青年有一套,”,的推廣主題創(chuàng)作方案二：從復(fù)式產(chǎn)品的空間特點(diǎn)出發(fā)，提出,“,200%,拓展空間，顛覆想象力,”,的推廣主題,第六次創(chuàng)作,沈陽(yáng)青年有一套,創(chuàng)作方案一,戶外,戶外,報(bào)紙一,報(bào)紙二,200%,空間，顛覆想像力,創(chuàng)作方案二,戶外,報(bào)紙,
4、DM,組團(tuán)名：,QQ,復(fù)式版創(chuàng)作表現(xiàn)：在本次的創(chuàng)作中，我們把復(fù)式產(chǎn)品的特點(diǎn)同青年向上的夢(mèng)想與積極進(jìn)取的精神結(jié)合起來(lái)，提出,“,向上的生活夢(mèng)想,”,、,“,拒絕一層不變的生活,”,等主張。除了直接表現(xiàn)出產(chǎn)品的最大特點(diǎn)以外，并同客群進(jìn)行有效的心理溝通。,第七次創(chuàng)作,向上的夢(mèng)想永恒不變，,但請(qǐng)先搭好向上的階梯！,33-40,精裝復(fù)式，看沈陽(yáng)青年有一套！,我們夢(mèng)想可以好好生活天天向上，,我們夢(mèng)想明天比今天飛得更高看得更遠(yuǎn)，,我們夢(mèng)想要有客廳臥室，還要有客房書(shū)房，,我們夢(mèng)想要有地鐵會(huì)展，還要有志同道合，,但是這一切都需要你來(lái)幫我們搭建向上的舞臺(tái)，,33-40,精裝復(fù)式，附贈(zèng)空間,不需要多少首付，也不會(huì)有
5、很大壓力，,有些神奇有些異想天開(kāi)但卻是現(xiàn)實(shí)！,這就是十里錦城的復(fù)式版，,為所有夢(mèng)想的人，搭建向上的階梯！,在本次的創(chuàng)作中，我們從面對(duì)客群的性格和生活特點(diǎn)出發(fā)，,他們是時(shí)尚年輕一族，宜靜宜動(dòng)，既需要公共空間又需要個(gè)人空間，有需要精神空間和物質(zhì)空間的雙重標(biāo)準(zhǔn),，從而塑造出個(gè)性、時(shí)尚、美麗、多變的人物形象，視覺(jué)震撼力強(qiáng)。文案訴求緊密結(jié)合青年人的特點(diǎn)和需求，引起感情的共鳴。,第八次創(chuàng)作,黑的另一面是白，,瑪利亞的另一面是潘多拉，,這個(gè)世界本來(lái)就如此善變，,而你是否懂得如何面對(duì)自己的雙重欲望？,在十里錦城復(fù)式版，,33-40,精裝復(fù)式，附贈(zèng)空間，,是自由精神之領(lǐng)地，也是溫暖舒適的歸屬，,既可獨(dú)享寧?kù)o，也
6、可聚會(huì),party,。,矛盾，還是和諧？,沈陽(yáng)青年本應(yīng)如此！,33-40,精裝復(fù)式，看沈陽(yáng)青年有一套,你如何面對(duì)你的另一面？,方案一,方案二,共同點(diǎn),不管是哪一種創(chuàng)作方向，我們一直在做的是：,1,、傳達(dá)復(fù)式產(chǎn)品的核心特點(diǎn),2,、與客戶進(jìn)行有效的心理溝通,問(wèn)題在哪里？,從,7,月份第一次提案至今，從組團(tuán)在,X,2,與,QQ,復(fù)式版之間的來(lái)回變化，到創(chuàng)作方案的不斷肯定與否定。在巨大的銷售壓力面前，對(duì)任何一個(gè)方案都沒(méi)有信心。,但是一方面，自己首先亂了陣腳，不知道要怎么做，沒(méi)有一個(gè)明確的方向。,另一方面，想要表達(dá)的東西太多,!,賣點(diǎn)要多，視覺(jué)要有沖擊力，畫(huà)面要震撼力,怎么解決？,1,、組團(tuán)名的確定,Q
7、Q,復(fù)式版年輕時(shí)尚活潑，,X,2,同樣時(shí)尚但更具個(gè)性，能引發(fā)人的關(guān)注和興趣。,2,、推廣方向的確定,想要表達(dá)得越多，反而表達(dá)得越不清楚。要明確思路，適當(dāng)取舍。,3,、線上媒體推廣與線下?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)的有機(jī)結(jié)合，從而有力推動(dòng)銷售。,媒體傳播渠道的多樣化,除常規(guī)的報(bào)廣、雜志、網(wǎng)絡(luò)外，針對(duì)年輕人的生活習(xí)慣，還可增加其他的傳播渠道，如：電梯框架、電影院、公交站等。,電影院廣告圖片示意,電梯廣告圖片示意,營(yíng)銷活動(dòng)擴(kuò)大影響,根據(jù)節(jié)日節(jié)點(diǎn)和年輕人的愛(ài)好與習(xí)慣，舉辦舞會(huì)、派對(duì)、藝術(shù)沙龍等活動(dòng)，吸引人氣、宣傳項(xiàng)目，并借機(jī)進(jìn)行新聞炒作，從而促進(jìn)銷售。,示意圖片,我們期望能在此次方案的基礎(chǔ)上，有一個(gè)充分的溝通交流，從而確定方向，為后期的推廣做準(zhǔn)備。,
和而不同：十里錦城復(fù)式新品推廣創(chuàng)作溝通方案通用課件
