某新品促銷推廣計(jì)劃方案

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1、,單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,*,浪漫春,光,光，炫,動,動左岸,貝拉維,拉,拉新品,促,促銷推,廣,廣計(jì)劃,上海家,泰,泰廣告,有,有限公,司,司,活動背,景,景,貝拉維,拉,拉是來,自,自巴黎,并,并融合,歐,歐洲的,唯,唯美浪,漫,漫風(fēng)格,服,服飾潮,流,流，在,國,國內(nèi)有,較,較高的,品,品牌形,象,象和影,響,響力,貝拉維,拉,拉鮮活,爛,爛漫的,春,春裝上,市,市，期,待,待更多,的,的女性,成,成為春,夏,夏流行,的,的先鋒,辦公樓,所,所形成,的,的商圈,地,地帶是,貝,貝拉維,拉,拉目標(biāo),群,群集中,且,且易于,溝,溝通

2、的,場,場所，,有,有著最,佳,佳的產(chǎn),品,品應(yīng)用,環(huán),環(huán)境，,是,是體驗(yàn),品,品牌和,產(chǎn),產(chǎn)品風(fēng),格,格的最,佳,佳地帶,上海家,泰,泰廣告,有,有限公,司,司是一,家,家專業(yè),的,的從事,公,公關(guān)整,合,合推廣,的,的公司,，,，有著,豐,豐富的,國,國際化,經(jīng),經(jīng)驗(yàn)和,本,本地的,執(zhí),執(zhí)行能,力,力，我,們,們清晰,的,的認(rèn)知,公,公關(guān)是,建,建設(shè)品,牌,牌的唯,一,一方法,，,，因此,我,我們更,注,注重本,次,次活動,的,的公關(guān),效,效應(yīng)，,并,并注意,本,本次活,動,動在社,會,會上廣,為,為傳播,的,的可能,！,！,活動總,體,體目標(biāo),通過目,標(biāo),標(biāo)受眾,集,集中渠,道,道提高,

3、新,新產(chǎn)品,在,在目標(biāo),市,市場的,滲,滲透率,通過制,定,定獨(dú)特,的,的品牌,溝,溝通策,略,略及產(chǎn),品,品溝通,體,體驗(yàn)來,提,提升品,牌,牌影響,力,力和深,刻,刻產(chǎn)品,印,印象，,從,從而引,發(fā),發(fā)購買,欲,欲望,通過活,動,動與售,點(diǎn),點(diǎn)的互,動,動配合,來,來銷售,提,提升業(yè),績,績,目標(biāo)群,體,體,目標(biāo)受,眾,眾描述,：,：,20,35,歲,歲之間,的,的白領(lǐng),時(shí),時(shí)尚女,性,性,追求動,感,感唯美,時(shí),時(shí)髦的,都,都市風(fēng),格,格,渴望浪,漫,漫，貼,近,近自然,的,的悠閑,生,生活,充滿活,力,力、自,在,在自意,30,35,歲,歲之間,的,的知性,女,女士,追求格,調(diào),調(diào)高雅

4、,的,的浪漫,及,及女性,魅,魅力自,由,由展現(xiàn),自由，,獨(dú),獨(dú)特，,精,精致、,充,充滿智,慧,慧,品味浪,漫,漫，懂,得,得生活,品牌策,略,略,品牌主,張,張,全新生,活,活，唯,你,你時(shí)尚,！,！,品牌溝,通,通策略,消費(fèi)者,洞,洞察,巴黎左,岸,岸悠閑,寫,寫意的,都,都市浪,漫,漫是追,求,求浪漫,主,主義女,性,性的偏,愛,愛，而,貝,貝拉維,拉,拉將春,天,天的爛,漫,漫融入,左,左岸，,不,不僅帶,來,來唯美,的,的視覺,品,品味，,更,更帶來,鮮,鮮活的,時(shí),時(shí)尚潮,流,流,溝通主,張,張,浪漫春,光,光，炫,動,動左岸,活動主,題,題：,貝拉維,拉,拉帶來,更,更多爛,漫

5、,漫春裝,，,，讓每,個(gè),個(gè)女性,都,都能像,春,春天一,樣,樣繽紛,燦,燦爛且,更,更勝春,光,光,百變春,裝,裝，挑,戰(zhàn),戰(zhàn)春光,“,挑,挑戰(zhàn)春,光,光贏春,裝,裝”活,動,動,活動,策,策略,圍繞,目,目標(biāo),群,群的,活,活動,構(gòu),構(gòu)思,強(qiáng)勢,品,品牌,領(lǐng),領(lǐng)導(dǎo),目,目標(biāo),受,受眾,消,消費(fèi),意,意識,帶,帶,來,來新,的,的品,牌,牌觀,點(diǎn),點(diǎn),深入,面,面對,面,面的,溝,溝通,活,活動,充,充,分,分體,驗(yàn),驗(yàn)并,享,享受,品,品牌,及,及獨(dú),特,特的,產(chǎn),產(chǎn)品,體,體驗(yàn),通過,公,公關(guān),話,話題,以,以及,豐,豐富,的,的品,牌,牌體,驗(yàn),驗(yàn)實(shí),現(xiàn),現(xiàn)強(qiáng),大,大的,口,口碑,傳,

6、傳播,可,可能,通過,口,口碑,效,效應(yīng),所,所實(shí),現(xiàn),現(xiàn),廣,廣泛,的,的信,息,息傳,播,播進(jìn),一,一,步,步提,升,升品,牌,牌形,象,象,品牌,產(chǎn)品,互動,口碑,傳播,詮釋,新,新的,品,品牌,觀,觀點(diǎn),帶,帶給,目,目標(biāo),受,受眾,真,真實(shí),的,的體,驗(yàn),驗(yàn),活動,策,策略,活動,促,促銷,策,策略,為了,配,配合,新,新品,的,的促,銷,銷，,并,并實(shí),現(xiàn),現(xiàn)充,分,分提,升,升產(chǎn),品,品銷,量,量的,可,可能,，,，可,以,以將,活,活動,分,分為,兩,兩部,分,分,周一,至,至周,五,五的,產(chǎn),產(chǎn)品,體,體驗(yàn),活,活動,商,商圈,辦,辦公,樓,樓互,動,動,主要,在,在目,標(biāo),

7、標(biāo)受,眾,眾中,進(jìn),進(jìn)行,產(chǎn),產(chǎn)品,體,體驗(yàn),的,的滲,透,透，,建,建立,目,目標(biāo),受,受眾,與,與產(chǎn),品,品的,聯(lián),聯(lián)系,，,，并,形,形成,辦,辦公,樓,樓與,商,商場,終,終端,的,的互,動,動,周末,的,的促,銷,銷配,合,合,商,圈,圈廣,場,場路,演,演,進(jìn)一,步,步提,醒,醒區(qū),域,域目,標(biāo),標(biāo)受,眾,眾對,活,活動,的,的關(guān),注,注，,促,促進(jìn),其,其購,買,買，,同,同時(shí),利,利用,假,假日,人,人流,大,大的,優(yōu),優(yōu)勢,吸,吸引,新,新的,目,目標(biāo),受,受眾,宣傳,造,造勢,并,并配,合,合終,端,端銷,售,售實(shí),施,施終,端,端攔,截,截,活動,創(chuàng),創(chuàng)意,策,策略,給目

8、,標(biāo),標(biāo)受,眾,眾營,造,造一,個(gè),個(gè)自,然,然的,、,、春,花,花爛,漫,漫、,悠,悠閑,左,左岸,的,的浪,漫,漫唯,美,美風(fēng),格,格的,場,場景,是,是使,消,消費(fèi),者,者充,分,分體,驗(yàn),驗(yàn)新,品,品感,覺,覺的,最,最好,方,方式,通過,現(xiàn),現(xiàn)場,環(huán),環(huán)境,的,的模,擬,擬,以,以虛,實(shí),實(shí)、,層,層次,結(jié),結(jié)合,的,的方,式,式，,將,將左,岸,岸（,實(shí),實(shí)景,）,）和,巴,巴黎,鄉(xiāng),鄉(xiāng)村,（,（油,畫,畫）,巧,巧妙,融,融合,，,，在,一,一些,細(xì),細(xì)節(jié),上,上比,如,如百,變,變換,衣,衣間,（,（鄉(xiāng),村,村木,屋,屋）,，,，前,衛(wèi),衛(wèi)的,漫,漫畫,風(fēng),風(fēng)格,立,立體,模,

9、模特,等,等等,活動,概,概要,活動,對,對象,：,：,20,35歲,之,之間,的,的白,領(lǐng),領(lǐng)職,業(yè),業(yè)女,性,性,活動,主,主題,：,：,浪漫,春,春光,，,，唯,美,美左,岸,岸,活動,地,地帶,：,：,徐家,匯,匯商,圈,圈,淮海,路,路商,圈,圈,活動,時(shí),時(shí)間,：,：,4月,6,月,月,具體,活,活動,地,地點(diǎn),：,：詳,見,見網(wǎng),絡(luò),絡(luò)清,單,單,營銷,整,整合,媒體,公關(guān),前期,通,通達(dá),促銷,互,互動,前期,通,通達(dá),深,深入,滲,滲透,目,目標(biāo),受,受眾,前期,通,通達(dá),目的,：,：,保證,活,活動,信,信息,在,在目,標(biāo),標(biāo)受,眾,眾的,最,最大,滲,滲透,率,率，,從,

10、從而,能,能夠,順,順利,地,地完,成,成辦,公,公樓,現(xiàn),現(xiàn)場,促,促銷,活,活動,的,的效,果,果，,進(jìn),進(jìn)而,實(shí),實(shí)現(xiàn),最,最大,化,化目,標(biāo),標(biāo)受,眾,眾對,產(chǎn),產(chǎn)品,的,的體,驗(yàn),驗(yàn),手段,及,及方,式,式：,信函,通過,正,正式,的,的信,函,函郵,寄,寄給,辦,辦公,樓,樓每,個(gè),個(gè)公,司,司,提前,每,每個(gè),辦,辦公,樓,樓活,動,動開,始,始前1周,進(jìn),進(jìn)行,內(nèi)容,：,：新,品,品體,驗(yàn),驗(yàn)邀,請,請函/百,變,變春,裝,裝，,挑,挑戰(zhàn),春,春光,刮,刮卡,（,（吸,引,引目,標(biāo),標(biāo)女,性,性到,當(dāng),當(dāng)日,活,活動,現(xiàn),現(xiàn)場,參,參與,現(xiàn),現(xiàn)場,互,互動,的,的手,段,段）,

11、/浪,漫,漫春,光,光貼,紙,紙（,人,人物,漫,漫畫,風(fēng),風(fēng)格,吸,吸引,年,年輕,女,女性,）,）,互動,派,派發(fā),派發(fā),內(nèi),內(nèi)容,：,：新,品,品體,驗(yàn),驗(yàn)邀,請,請函,（,（折,成,成花,朵,朵的,方,方式,來,來吸,引,引女,性,性保,留,留/,包,包含,活,活動,時(shí),時(shí)間,以,以及,產(chǎn),產(chǎn)品,信,信息,）,）/,百,百變,春,春裝,，,，挑,戰(zhàn),戰(zhàn)春,光,光刮,卡,卡（,吸,吸引,目,目標(biāo),女,女性,到,到當(dāng),日,日活,動,動現(xiàn),場,場參,與,與現(xiàn),場,場互,動,動的,手,手段,）,）,提前,每,每個(gè),辦,辦公,樓,樓活,動,動開,始,始前3天,進(jìn),進(jìn)行,場,場外,派,派發(fā),，,，

12、主,要,要集,中,中在,早,早晨/中,午,午,媒體,前,前期,配,配合,通,通達(dá),，,，后,期,期延,續(xù),續(xù)傳,播,播,目的,：,：,保證,充,充分,的,的目,標(biāo),標(biāo)滲,透,透率,和,和信,息,息到,達(dá),達(dá)率,，,，從,而,而保,證,證新,品,品上,市,市信,息,息的,充,充分,傳,傳播,以,以及,活,活動,效,效果,最,最大,化,化,策略,：,：,以辦,公,公樓,電,電梯,媒,媒體,廣,廣告,作,作為,主,主要,廣,廣告,宣,宣傳,形,形式,執(zhí)行,：,：,選擇,徐,徐家,匯,匯商,圈,圈和,淮,淮海,路,路商,圈,圈共20,幢,幢辦,公,公樓,每個(gè),辦,辦公,樓,樓選,擇,擇2,幅,幅畫,面

13、,面，,覆,覆蓋2幢,電,電梯,每個(gè),辦,辦公,樓,樓發(fā),布,布時(shí),間,間為1個(gè),月,月,發(fā)布,內(nèi),內(nèi)容,：,：,產(chǎn)品,形,形象,廣,廣告,和,和促,銷,銷活,動,動信,息,息,媒體,排,排期,表,表,公關(guān),制,制造,傳,傳播,的,的焦,點(diǎn),點(diǎn)與,話,話題,貝拉,維,維拉,挑,挑戰(zhàn),春,春光,系,系列,公,公關(guān),活,活動,目的,：,：在,目,目標(biāo),受,受眾,中,中制,造,造傳,播,播的,話,話題,，,，以,期,期引,發(fā),發(fā)廣,泛,泛傳,播,播,策略,：,：,三天,試,試穿,模,模特,每個(gè),辦,辦公,樓,樓的,目,目標(biāo),受,受眾,在,在活,動,動期,間,間都,可,可以,申,申請,服,服裝,試,試

14、穿,，,，名,額,額有,限,限,每個(gè),人,人在,試,試穿,期,期間,只,只能,穿,穿貝,拉,拉維,拉,拉提,供,供服,裝,裝，,連,連續(xù),試,試穿,三,三天,每,每天,不,不同,款,款式,，,，并,向,向周,圍,圍朋,友,友派,發(fā),發(fā)固,定,定數(shù),量,量的,宣,宣傳,品,品及,折,折扣,贈,贈券,完成,試,試穿,模,模特,的,的挑,戰(zhàn),戰(zhàn)者,可,可免,費(fèi),費(fèi)獲,贈,贈貝,拉,拉維,拉,拉服,裝,裝一,套,套,百變,試,試穿,挑,挑戰(zhàn),春,春光,贏,贏春,裝,裝現(xiàn),場,場活,動,動,促銷,互,互動,辦,辦公,樓,樓,主題,：,：浪,漫,漫春,光,光，,炫,炫動,左,左岸,目標(biāo),：,：20-35,

15、歲,歲之,間,間的,白,白領(lǐng),女,女性,時(shí)間,：,：4,月,月,6,月,月,主要,活,活動,時(shí),時(shí)間,11,：,：00-14,：,：00/17,：,：00-19,：,：00,地點(diǎn),：,：徐,家,家匯,及,及淮,海,海路,商,商圈,主,主要,辦,辦公,樓,樓,形式,：,：,現(xiàn)場,主,主題,環(huán),環(huán)境,產(chǎn)品,展,展示,現(xiàn)場,互,互動,百變,試,試穿,挑,挑戰(zhàn),春,春光,贏,贏春,裝,裝活,動,動,電腦,試,試穿,模,模擬/互,動,動游,戲,戲,物料,安,安排,拉網(wǎng),背,背景,展,展架,，,，促,銷,銷臺,，,，鄉(xiāng),村,村木,屋,屋（,試,試衣,間,間）,，,，漫,畫,畫,宣傳,單,單頁,、,、展,架

16、,架、,鮮,鮮花,、,、,音箱/話,筒,筒/,功,功放/電,腦,腦,促銷,互,互動,辦,辦公,樓,樓,浪漫,春,春光,左,左岸,風(fēng),風(fēng)情,主,主題,現(xiàn),現(xiàn)場,展,展示,以一,幅,幅鄉(xiāng),村,村風(fēng),景,景的,油,油畫,作,作為,現(xiàn),現(xiàn)場,的,的背,景,景，,同,同時(shí),將,將巴,黎,黎左,岸,岸隨,意,意的,一,一張,咖,咖啡,臺,臺和,陽,陽傘,以,以實(shí),物,物的,方,方式,融,融入,其,其中,一,一角,，,，油,畫,畫前,面,面搭,建,建小,木,木屋,作,作為,試,試衣,間,間,以地,毯,毯鋪,成,成道,路,路作,為,為走,秀,秀的,舞,舞臺,，,，以,靜,靜態(tài),的,的人,物,物作,為,為服,裝,裝的,陳,陳列,，,，同,時(shí),時(shí)以,插,插花,的,的方,式,式搭,建,建一,些,些歐,洲,洲的,著,著名,建,建筑,（整,個(gè),個(gè)面,積,積不,超,超過6個(gè),平,平方,）,）,百變,試,試穿,現(xiàn),現(xiàn)場,挑,挑戰(zhàn),春,春光,贏,贏春,裝,裝活,動,動,試穿,部,部分,邀,邀請,現(xiàn),現(xiàn)場,觀,觀眾,進(jìn),進(jìn)行,百,百變,試,試穿,活,活動,，,，,挑戰(zhàn),部,部分,試,試穿,者,者需,在,在道,路,路上,