公關(guān)活動(dòng)策略案

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1、,協(xié)奏公關(guān)顧問,XXXX,推廣,活,活動(dòng),季,季,策劃,方,方案,新生,代,代別,墅,墅,X,對(duì)于,我,我們,的,的項(xiàng),目,目：,前期,XXX,的整,體,體推,廣,廣形,象,象已,深,深入,人,人心,，,，并,得,得到,客,客戶,的,的認(rèn),可,可，,形,形成,固,固有,印,印象,。,。,而,X,，在,項(xiàng),項(xiàng)目,現(xiàn),現(xiàn)場(chǎng),及,及產(chǎn),品,品全,面,面升,級(jí),級(jí)的,支,支持,下,下，,將,將以,昆,昆明,新,新生,代,代別,墅,墅的,全,全新,形,形象,，,，顛,覆,覆以,往,往印,象,象，,進(jìn),進(jìn)入,昆,昆明,高,高端,市,市場(chǎng),。,。,我們,的,的公,關(guān),關(guān)推,廣,廣，,以,以與,眾,眾不,同,

2、同的,活,活動(dòng),形,形式,對(duì),對(duì)新,生,生代,別,別墅,提,提出,定,定義,，,，與,其,其它,項(xiàng),項(xiàng)目,拉,拉開,距,距離,，,，以,軟,軟性,公,公關(guān),環(huán),環(huán)節(jié),全,全情,展,展現(xiàn),項(xiàng),項(xiàng)目,獨(dú),獨(dú)具,一,一格,的,的生,活,活方,式,式，,樹,樹立,高,高端,產(chǎn),產(chǎn)品,標(biāo),標(biāo)準(zhǔn),。,。,昆明,新,新生,代,代別,墅,墅,春城,高,高端,項(xiàng),項(xiàng)目,新,新高,度,度。,公關(guān),推,推廣,調(diào),調(diào)性,高端,、,、圈,層,層、,私,私享,性,性,關(guān)鍵,是,是人,！,！,參與,活,活動(dòng),的,的來,賓,賓與,意,意向,性,性客,戶,戶,注重,活,活動(dòng),本,本身,給,給來,賓,賓帶,來,來的,第,第一,感

3、,感受,項(xiàng)目,客,客戶,群,群體,分,分析,：,：,有,較高,社會(huì),地,地位,，上,流,流階,層,層,;,事業(yè),有,有成,，財(cái),富,富擁,有,有者,;,具有,豐,豐富,閱,閱歷,及,及,多層,次,次,視野;,注重,精,精神,的,的回,歸,歸與,奢,奢華,感,感受,的,的圈,子,子；,享受,悠,悠然,自,自得,的,的寧,靜,靜生,活,活；,休閑,、,、自,由,由、,時(shí)尚,的生,活,活態(tài),度,度。,公關(guān),推,推廣,思,思路,財(cái)富,之,之上,的,的豐,盛,盛人,生,生,注重,項(xiàng),項(xiàng)目,層,層次,與,與資,源,源的,搭,搭配,以令,視,視覺,焦,焦點(diǎn),集,集中,的,的資,源,源對(duì),來,來賓,產(chǎn),產(chǎn)生,

4、沖,沖擊,力,力,形成,口,口碑,傳,傳播,度,度,進(jìn)而,升,升華,到,到項(xiàng),目,目品,質(zhì),質(zhì)屬,性,性,公關(guān),推,推廣,節(jié),節(jié)奏,：,：,第一,階,階段,品牌,價(jià),價(jià)值,積,積累,9,月,23,日,10,月,15,17,日,10,月,11,月,第二,階,階段,形象,價(jià),價(jià)值,引,引爆,第三,階,階段,品質(zhì),鞏,鞏固,提,提升,期,期,第四,階,階段,熱銷,維,維持,期,期,12,月,配合,房,房交,會(huì),會(huì),業(yè)界,宣,宣傳,廣泛,告,告知,擴(kuò)大,項(xiàng),項(xiàng)目,知,知名,度,度影,響,響力,項(xiàng)目,形,形象,地,地位,展,展現(xiàn),品牌,引,引爆,小型,活,活動(dòng),維持,項(xiàng),項(xiàng)目,熱,熱度,持續(xù),對(duì),對(duì)生,

5、活,活方,式,式進(jìn),行,行解,讀,讀,客戶,答,答謝,回,回饋,老帶,新,新客,戶,戶發(fā),掘,掘,第一,階,階段,/,品牌,價(jià),價(jià)值,引,引爆,9,月,23,日,（業(yè),界,界引,爆,爆，,品,品質(zhì),展,展現(xiàn),）,）,巔峰,之,之上,鑒,鑒,所,所,未,未有,X,歐洲,頂,頂級(jí),品,品牌,巡,巡禮,暨昆,明,明首,屆,屆全,球,球奢,適,適品,特,特賣,會(huì),會(huì),主,辦,辦,：,：,承,辦,辦,：,：協(xié),奏,奏公,關(guān),關(guān)顧,問,問（,北,北京,）,）有,限,限公,司,司,活動(dòng),地,地點(diǎn),：,：項(xiàng),目,目會(huì),所,所及,樣,樣板,間,間,活動(dòng),時(shí),時(shí)間,：,：,2010,年,9,月,23,日,28,日

6、,活動(dòng),形,形式,：,：頂,級(jí),級(jí)品,牌,牌展,覽,覽，,奢,奢侈,品,品特,賣,賣會(huì),活動(dòng),人,人群,：,：昆,明,明合,作,作銀,行,行,VIP,客戶,、,、高,端,端俱,樂,樂部,成,成員,、,、昆,明,明房,交,交會(huì),受,受吸,引,引人,群,群,二期,積,積累,意,意向,性,性客,戶,戶、,開,開發(fā),商,商領(lǐng),導(dǎo),導(dǎo)及,特,特邀,嘉,嘉賓,、,、,相關(guān)活,動(dòng),動(dòng)人員,等,等。,參加人,數(shù),數(shù)：,1500,人左右,活動(dòng)簡(jiǎn),報(bào),報(bào),主要為,前,前期廣,告,告宣傳,客,客戶積,累,累，對(duì),意,意向強(qiáng),烈,烈到訪,者,者派發(fā),入,入場(chǎng)券,；,；,昆明合,作,作銀行,VIP,客戶、,高,高端俱,

7、樂,樂部成,員,員邀請(qǐng),售樓處,活,活動(dòng)前,15,天到訪,客,客戶積,累,累；,開放前,期,期到訪,客,客戶，,邀,邀約現(xiàn),場(chǎng),場(chǎng)鑒賞,樣,樣板間,，,，每日,05,張票進(jìn),行,行派發(fā),；,；,房交會(huì),對(duì),對(duì)意向,客,客戶進(jìn),行,行遴選,發(fā)出邀,請(qǐng),請(qǐng)；,公司領(lǐng),導(dǎo),導(dǎo)及重,要,要合作,伙,伙伴邀,約,約。,來賓邀,約,約組成,會(huì)場(chǎng)選,擇,擇,本次活,動(dòng),動(dòng)為散,點(diǎn),點(diǎn)式會(huì),場(chǎng),場(chǎng)；,項(xiàng)目售,樓,樓處為,客,客戶接,待,待及少,量,量品牌,展,展出，,POSS,機(jī)收款,處,處；,樓王外,場(chǎng),場(chǎng)為活,動(dòng),動(dòng)主會(huì),場(chǎng),場(chǎng)，內(nèi),場(chǎng),場(chǎng)為品,牌,牌展出,賣,賣場(chǎng)。,樓王共,三,三層，,一,一層利,用,

8、用客廳,、,、餐廳,；,；,三層利,用,用門廊,、,、書房,；,；,負(fù)一層,利,利用臺(tái),球,球廳、,視,視聽室,、,、雪茄,吧,吧、前,廳,廳、后,廳,廳、吧,臺(tái),臺(tái),歡迎門,頭,頭,整個(gè),X,樓王主,會(huì),會(huì)場(chǎng)入,口,口設(shè)置,活,活動(dòng)歡,迎,迎門頭,，,，,為進(jìn)入,活,活動(dòng)現(xiàn),場(chǎng),場(chǎng)來賓,帶,帶來震,憾,憾感受,，,，,體現(xiàn)活,動(dòng),動(dòng)品位,及,及檔次,。,。,X,項(xiàng)目展,示,示,品牌展,示,示區(qū),設(shè)置沿,售,售樓處,于,于樓王,道,道路設(shè),置,置品牌,主,主題展,示,示區(qū),活動(dòng)各,參,參與品,牌,牌形象,廣,廣告及,品,品牌介,紹,紹等,X,項(xiàng)目展,示,示,典雅會(huì),場(chǎng),場(chǎng),為達(dá)到,現(xiàn),現(xiàn)場(chǎng)的,

9、優(yōu),優(yōu)雅,、,高貴，,我,我們特,派,派頂級(jí),花,花藝師,對(duì),對(duì)典雅,會(huì),會(huì)場(chǎng)進(jìn),行,行精致,無,無比的,裝,裝點(diǎn)。,活動(dòng)告,示,示牌對(duì),來,來賓進(jìn),行,行歡迎,。,。,白色高,雅,雅落地,球,球布置,于,于會(huì)場(chǎng),外,外側(cè),飽滿西,式,式鮮花,柱,柱會(huì)場(chǎng),裝,裝扮,活動(dòng)主,會(huì),會(huì)場(chǎng)設(shè),置,置高檔,座,座椅及,小,小型交,流,流吧臺(tái),現(xiàn),現(xiàn)場(chǎng)渲,染,染。,紅地毯,星,星光大,道,道,品牌墻,簽,簽名,X,及眾多,國,國際一,線,線奢侈,品,品品牌,LOGO,在主題,背,背板上,展,展示，,以,以眾星,拱,拱月的,氣,氣勢(shì)襯,托,托,X,的品牌,高,高度，,來,來賓可,在,在,LOGO,墻前留,念

10、,念合影,并,并簽名,。,。并通,過,過形象,墻,墻進(jìn)入,主,主會(huì)場(chǎng),。,。,品質(zhì)晚,禮,禮禮儀,為使每,一,一位與,會(huì),會(huì)來賓,，,，深切,感,感受到,活,活動(dòng)的,品,品質(zhì)，,將,將安排,專,專業(yè)禮,儀,儀小姐,微,微笑恭,迎,迎與貴,賓,賓的到,來,來。,并在整,個(gè),個(gè)活動(dòng),過,過程中,，,，由禮,儀,儀小姐,協(xié),協(xié)助下,，,，完成,禮,禮儀工,作,作。,會(huì)所開,放,放歐洲,頂,頂級(jí)品,牌,牌特賣,會(huì),會(huì)到會(huì),國,國際品,牌,牌：,國際,10,大品牌,PRADA,GUCCI,FENDI,Dolce&Gabbana,Burberry,Jean Paul GAULTIER,Yves Saint

11、 Laurent,MIU MIU,Giorgio Armani,Yves Saint Laurent,Yves Saint Laurent,視執(zhí)行,時(shí),時(shí)間適,量,量調(diào)整,商品類,型,型,：,皮具：,400-600,件（,3-8.5,折），,眼鏡：,100-150,款左右,（,（,7,折左右,）,）,如產(chǎn)品,需,需增加,數(shù),數(shù)量，,只會(huì)在,運(yùn),運(yùn)輸費(fèi),用,用上有,所,所提高,。,。,現(xiàn)場(chǎng)需,1500,以上到,場(chǎng),場(chǎng)人員,。,。,品牌總,體,體折扣,范,范圍,：,當(dāng)季產(chǎn),品,品：,8-8.5,折,過季產(chǎn),品,品：,3-8,折,產(chǎn)品來,源,源,：,奢侈品,牌,牌經(jīng)銷,商,商（報(bào),關(guān),關(guān)單）,品牌參

12、,與,與數(shù)量,品牌參,與,與數(shù)量,參與品牌,包包,飾品,錢夾,手表,鞋,眼鏡,服飾,CUCCI,古琦,67,12,11,6,9,31,20,HERMES,愛馬仕,14,34,5,25,19,FENDI,芬迪,39,15,8,12,3,22,48,PRADA,普拉達(dá),36,40,23,16,8,15,29,D&G,杜嘉班納,22,18,5,9,17,24,79,MIU MIU,70,16,24,46,65,Burberry,巴麗寶,40,25,22,13,20,40,34,Jean Paul GAULTIER,高提耶,15,8,8,12,23,55,Yves Saint Laurent,圣多蘭,

13、9,4,16,3,11,18,62,ARMANI,阿瑪尼,5,17,8,7,9,33,85,LV,路易威登,87,8,28,13,5,9,11,CHANEL,香奈兒,17,55,19,8,19,DIOR,迪奧,8,24,4,6,14,38,32,以上品,牌,牌和數(shù),量,量為我,公,公司初,步,步確認(rèn),清,清單。,方,方案確,認(rèn),認(rèn)后我,公,公司將,與,與品牌,提,提供方,詳,詳細(xì)溝,通,通后提,供,供最終,品,品牌及,參,參與數(shù),量,量。,現(xiàn)場(chǎng)布,置,置,專業(yè)展,柜,柜設(shè)置,現(xiàn)場(chǎng),6,名專業(yè),奢,奢侈品,銷,銷售人,員,員，為,來,來賓提,供,供咨詢,和,和特價(jià),銷,銷售。,提供,POS,機(jī)及

14、發(fā),票,票,具體現(xiàn),場(chǎng),場(chǎng),大氣奢,華,華圓形,舞,舞臺(tái),帶著品,質(zhì),質(zhì)亮相,的,的氣度,，,，將催,生,生征服,世,世界的,萬,萬千豪,情,情。,安排小,型,型交響,樂,樂團(tuán),4,人現(xiàn)場(chǎng),演,演奏,卡薩布,蘭,蘭卡,等歐洲,經(jīng),經(jīng)典電,影,影主題,曲,曲，營,造,造出絕,美,美的風(fēng),雅,雅氣氛,，,，配合,簽,簽到活,動(dòng),動(dòng)環(huán)節(jié),進(jìn),進(jìn)行，,濃,濃濃的,經(jīng),經(jīng)典飄,散,散其中,，,，與來,賓,賓產(chǎn)生,強(qiáng),強(qiáng)烈共,鳴,鳴。,舞臺(tái)背景音,樂,樂,弦樂四重奏,領(lǐng)導(dǎo)致詞,領(lǐng)導(dǎo)致詞。,物管公司致,辭,辭。,榮耀綻放,主持人邀請(qǐng),領(lǐng),領(lǐng)導(dǎo)及貴賓,一,一起為,X,歐洲頂級(jí)品,牌,牌巡展會(huì)榮,耀,耀啟動(dòng)進(jìn)行

15、,剪,剪彩。,在激昂背景,音,音樂中，主,持,持人開始倒,數(shù),數(shù)聲中,領(lǐng)導(dǎo)與貴賓,一,一起為特賣,會(huì),會(huì)開幕剪彩,;,特效施放,寓示特賣會(huì),正,正式開始。,Salsa,具有讓人無,法,法抗拒的熱,情,情、狂野的,魅,魅力，起源,于,于古巴的舞,蹈,蹈吸引著越,來,來越多的人,，,，這種在五,十,十年代就在,歐,歐美地區(qū)流,行,行的舞蹈逐,漸,漸成為一種,帶,帶有文化色,彩,彩的交流，,把,把世界各地,的,的人連系到,一,一起，成為,朋,朋友。,原味,salsa,來自五大洲,的,的歌手，主,要,要風(fēng)格以拉,丁,丁，爵士流,行,行，略微搖,滾,滾為主，各,類,類中，英，,西,西班牙文的,演,演唱使

16、得演,出,出豐富多彩,。,。,國際化的樂,隊(duì),隊(duì)組成成員,，,，也使活動(dòng),格,格調(diào)得以全,面,面提高，更,使,使項(xiàng)目品質(zhì),概,概念得以全,面,面體現(xiàn)。,外藉藍(lán)調(diào)樂,隊(duì),隊(duì),寂寞的王者,，,，高貴、奢,華,華、優(yōu)雅、,獨(dú),獨(dú)特 每,一,一個(gè)形容詞,都,都是新絲路,每,每年給時(shí)尚,界,界致命的誘,惑,惑,愛情和戰(zhàn)績(jī),、,、容貌和力,量,量、誘惑和,莊,莊嚴(yán),無論在何時(shí),何,何地，在超,凡,凡世中的出,現(xiàn),現(xiàn)總是伴隨,著,著驚呼和尊,敬,敬,新絲路超模,高,高端品牌秀,奢侈品模特,走,走秀，,走秀完成后,定,定格，,隨后就模特,身,身上物品進(jìn),行,行現(xiàn)場(chǎng)低價(jià),拍,拍賣。,奢侈品低價(jià),拍,拍賣職業(yè)拍賣師,專,專業(yè)的服,務(wù),務(wù)盡顯高貴,的,的品質(zhì),-,展臺(tái)搭建,-,現(xiàn)場(chǎng)布置,-,物料檢查,會(huì)所外場(chǎng),-,售樓小姐迎,賓,賓,-,客戶簽到,會(huì)所內(nèi)場(chǎng),-,銷售人員到,位,位,-,保安到位,會(huì)所內(nèi)場(chǎng),-,弦樂開場(chǎng),-,-,樂隊(duì)演奏,-,-,原味,SASA,-,茶歇開放,-,-,模特走秀,-,-,奢侈品低價(jià),拍,拍賣,-,活動(dòng)結(jié)束,時(shí)間安排,9,月,22,日,準(zhǔn)備期,9,月,23,日,9,月,24,日,9