某樓盤二期廣告推廣思路

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1、擁有尊貴 緣于榮耀,單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,二級,三級,四級,五級,2019年12月11日星期三4時(shí)19分28秒,#,廣,告,告,推,推,廣,廣,思,思,路,路,StrategyAd.Planning,Monday,mar04,2002,硅谷別墅,二,二期,騎,騎士谷,項(xiàng)目位于,深,深圳市市,區(qū),區(qū)，東鄰,迎,迎賓大道,，,，南近深,南,南大道，,北,北接北環(huán),高,高速，位,居,居深圳高,科,科園產(chǎn)業(yè),區(qū),區(qū)中國未,來,來硅谷的,半,半山之中,；,；,項(xiàng)目二期,共,共有頂級,的,的Townhouse百余,棟,棟，整體,規(guī),規(guī)劃設(shè)計(jì),均,均出自于,名,名家之手,。,。

2、私家路,、,、連接的,各,各種園林,小,小品，更,顯,顯法國風(fēng),味,味，喧而,不,不鬧中增,添,添了項(xiàng)目,的,的神秘和,私,私密性。,一、項(xiàng)目,情,情況：,三、我們,的,的目標(biāo)：,a.建立,全,全新的品,牌,牌形象，,強(qiáng),強(qiáng)調(diào)品牌,的,的豐富內(nèi),涵,涵，以此,來,來拉動整,體,體形象的,全,全面升華,。,。,b.引導(dǎo),和,和強(qiáng)調(diào)目,標(biāo),標(biāo)客戶群,體,體對項(xiàng)目,品,品牌的價(jià),值,值認(rèn)同，,達(dá),達(dá)成銷售,。,。,四、目標(biāo),客,客戶群定,位,位：,a.深、,港,港兩地，,以,以至于延,展,展到珠江,三,三角洲經(jīng),濟(jì),濟(jì)發(fā)達(dá)地,帶的“新,富,富一族”,；,；,b.外資,企,企業(yè)的高,層,層管理人,員,

3、員；,c.私營,業(yè),業(yè)界的精,英,英分子；,a.提升,品,品牌形象,，,，強(qiáng)化品,牌,牌包裝和,性,性價(jià)比；,b.廣告,策,策略的擬,定,定；,c.廣告,推,推廣的步,驟,驟和執(zhí)行,方,方案；,d.整合,營,營銷的思,路,路；,五、需要,解,解決的問,題,題：,六、解決,問,問題的渠,道,道：,強(qiáng)化塑造,品,品牌,主張性價(jià),比,比的生活,價(jià),價(jià)值觀念,達(dá)到成交,目,目的,七、品牌,形,形象定位,：,：,七、品牌,的,的形象定,位,位：,騎士谷別,墅,墅,現(xiàn)代騎新,領(lǐng),領(lǐng)地,詮釋：緣,于,于建筑規(guī),劃,劃風(fēng)格相,和,和諧與融,合,合，十九,世,世紀(jì)的歐,洲,洲騎士封,號,號是世襲,的,的永恒的,

4、，,，今天的,騎,騎士同樣,是,是尊貴的,和,和永恒的,。,。因?yàn)橛?他,他的天、,有,有他的地,、,、有他的,大,大海也就,擁,擁有了世,界,界。,八、廣,告,告策劃,：,：,a.整,合,合各種,傳,傳播工,具,具造勢,、,、強(qiáng)調(diào),、,、強(qiáng)化,品,品牌形,象,象，,反,復(fù),復(fù),強(qiáng),強(qiáng),調(diào),調(diào),性,性,價(jià),價(jià),比,比,和,和,生,生,活,活,的,的,品,品,素,素,；,；,b.利益點(diǎn),直,直激、大氣,、,、豪邁、唯,我,我獨(dú)尊，緣,于,于騎,士的榮耀和,光,光彩，彰顯,霸,霸氣、簡單,直,直接。,九、二期項(xiàng),目,目的名稱：,騎士谷別墅,十、二期項(xiàng),目,目的主題語,設(shè),設(shè)計(jì)：,擁有尊貴,緣,緣于

5、榮耀,支持性副題,：,：我的天,我的地,我的大海,我的,十一、階段,性,性廣告推廣,思,思路及實(shí)施,執(zhí),執(zhí)引：,a.,認(rèn)購期,：硬性大幅,品,品牌形象出,街,街招示深、,港,港兩地，“,因,因,為成功，所,以,以擁有”，,騎,騎士谷別墅,；,；,b.,強(qiáng)銷期,：硬性大幅,豪,豪邁利益利,益,益，還是利,益,益直接刺激,、,、,倡導(dǎo)、提示,生,生活的豐富,內(nèi),內(nèi)涵方式；,騎士別墅,原本就屬,于,于你的生活,騎士別墅,誰能與我,爭,爭雄,騎士別墅,專為精英,中,中的精英們,剪,剪裁,十二、媒體,策,策略：,結(jié)合目標(biāo)客,戶,戶群體屬性,：,：,a.深圳以,“,“商報(bào)”“,證,證券時(shí)報(bào)”,“,“投資導(dǎo)

6、報(bào),”,”為主，“,特,特區(qū)報(bào)”為,輔,輔。,b.香港以,“,“東方”“,蘋,蘋果”為主,投,投放。,c.珠三角,以,以“南方都,市,市報(bào)”為主,投,投放。,十三、階段,性,性營銷活動,建,建議：,a.知,名,名企業(yè)洽談,活,活動、學(xué)術(shù),交,交流活動。,b.業(yè),主,主慶祝活動,，,，別墅區(qū)攬,勝,勝活動、點(diǎn),評,評。,c.節(jié),目,目、專題日,慶,慶典活動。,d.其,它,它相關(guān)的社,會,會公益事業(yè),或,或文化的資,助,助活動等。,十四、參與,的,的形式：,全程的跟進(jìn),式,式服務(wù)，由,我,我司組成專,案,案小組，人,員,員由,策劃人員和,創(chuàng),創(chuàng)作人員及,服,服務(wù)人員組,成,成，直接與,代,代理商或

7、,其它部門對,接,接、溝通。,十五、服務(wù),的,的內(nèi)容與報(bào),價(jià),價(jià)：,我司可以提,供,供該項(xiàng)目的,市,市場整合營,銷,銷推廣的總,體,體策略服務(wù),以,以及設(shè)計(jì)服,務(wù),務(wù)，具體如,下,下：,一、項(xiàng)目的,全,全程整合營,銷,銷推廣策劃,方,方案：,a.市調(diào)的,調(diào),調(diào)研（提交,調(diào),調(diào)研報(bào)告）,b.市場的,分,分析（細(xì)分,）,）,c.廣告與,營,營銷市場的,環(huán),環(huán)境分析,d.,項(xiàng),項(xiàng)目,的,的細(xì),分,分與,整,整合,e.,競,競爭,對,對手,的,的整,合,合分,析,析,十五,、,、服,務(wù),務(wù)的,內(nèi),內(nèi)容,與,與報(bào),價(jià),價(jià)：,f.,項(xiàng),項(xiàng)目,目,目標(biāo),客,客戶,群,群分,析,析、,定,定位,（,（細(xì),分,

8、分）,g.,整,整合,營,營銷,推,推廣,的,的總,體,體策,略,略和,各,各環(huán),節(jié),節(jié)戰(zhàn),術(shù),術(shù)策,略,略設(shè),計(jì),計(jì)方,案,案,h.,廣,廣告,定,定位,i.,廣,廣告,創(chuàng),創(chuàng)意,j.,傳,傳播,渠,渠道,與,與媒,體,體策,略,略的,擬,擬定1,k.,媒,媒體,炒,炒作,計(jì),計(jì)劃,的,的擬,定,定與,執(zhí),執(zhí)行,方,方案,l.,廣,廣告,的,的總,結(jié),結(jié)、,調(diào),調(diào)整,及,及效,果,果的,監(jiān),監(jiān)控,（,（按,月,月提,示,示報(bào),告,告）,m.,促,促銷,活,活動,的,的策,略,略性,服,服務(wù),和,和渠,道,道選,擇,擇,十五,、,、服,務(wù),務(wù)的,內(nèi),內(nèi)容,與,與報(bào),價(jià),價(jià)：,n.,公,公共,關(guān)

9、,關(guān)系,活,活動,的,的策,略,略服,務(wù),務(wù)與,控,控制,執(zhí),執(zhí)行,O.,新,新聞,炒,炒作,p.,整,整合,營,營銷,節(jié),節(jié)段,性,性策,略,略總,結(jié),結(jié)、,調(diào),調(diào)整,服,服務(wù),（,（階,段,段性,策,策劃,方,方案,按,按,階段,提,提交,）,）,Q.,整,整合,傳,傳播,執(zhí),執(zhí)行,計(jì),計(jì)劃,、,、方,案,案（,當(dāng),當(dāng)月,初,初提,交,交本,月,月執(zhí),行,行方,案,案）,r.,廣,廣告,預(yù),預(yù)算,與,與投,放,放建,議,議和,費(fèi),費(fèi)用,監(jiān),監(jiān)控,s.,競,競爭,對,對手,媒,媒體,發(fā),發(fā)布,的,的詳,情,情跟,蹤,蹤報(bào),告,告（,每,每月,一,一次,）,）,t.,廣,廣告,效,效果,的,的

10、測,評,評圖,表,表（,每,每月,一,一次,）,）,十五,、,、服,務(wù),務(wù)的,內(nèi),內(nèi)容,與,與報(bào),價(jià),價(jià)：,全程,服,服務(wù),實(shí),實(shí)行,例,例會,溝,溝通,制,制和,專,專案,創(chuàng),創(chuàng)作,小,小組,制,制，,并,并于,第,第二,月,月向,有,有關(guān),各,各溝,通,通方,提,提交,“,“會,議,議紀(jì),要,要”,。,。,全程,服,服務(wù),以,以十,個(gè),個(gè)月,計(jì),計(jì)算,，,，如,：,：（2002.3.102003.1.9,）,）總,計(jì),計(jì)費(fèi),用,用為,人,人民,幣,幣：,叁,叁拾,捌,捌萬,元,元整,。,。,注：,以,以上,只,只是,策,策略,全,全程,跟,跟進(jìn),十,十個(gè),月,月的,服,服務(wù),費(fèi),費(fèi)用,。,

11、。均,不,不包,括,括應(yīng),用,用系,統(tǒng),統(tǒng)設(shè),計(jì),計(jì)費(fèi),用,用和,發(fā),發(fā)布,費(fèi),費(fèi)用,。,。,謝 謝,11月-2219:40:4219:4019:4011月-2211月-2219:40,19:4019:40:4211月-2211月-2219:40:42,2022/11/8 19:40:42,9,、靜夜,四,四無鄰,，,，荒居,舊,舊業(yè)貧,。,。11月-2211月-22,Tuesday,November8,2022,10,、雨中,黃,黃葉樹,，,，燈下,白,白頭人,。,。19:40:4219:40:4219:40,11/8/20227:40:42PM,11,、以我獨(dú),沈,沈久，愧,君,君相見頻,

12、。,。11月-2219:40:4219:40,Nov-2208-Nov-22,12,、故,人,人江,海,海別,，,，幾,度,度隔,山,山川,。,。19:40:4219:40:4219:40,Tuesday,November8,2022,13,、乍,見,見翻,疑,疑夢,，,，相,悲,悲各,問,問年,。,。11,月,月-2211,月,月-2219:40:4219:40:42,November8,2022,14,、他,鄉(xiāng),鄉(xiāng)生,白,白發(fā),，,，舊,國,國見,青,青山,。,。08,十,十,一,一月20227:40:42,下,下午19:40:4211,月,月-22,15,、比不,了,了得就,不,不比，,

13、得,得不到,的,的就不,要,要。十一月227:40 下,午,午11月-2219:40,November8,2022,16,、行動,出,出成果,，,，工作,出,出財(cái)富,。,。2022/11/819:40:4219:40:42,08November2022,17,、做,前,前，,能,能夠,環(huán),環(huán)視,四,四周,；,；做,時(shí),時(shí)，,你,你只,能,能或,者,者最,好,好沿,著,著以,腳,腳為,起,起點(diǎn),的,的射,線,線向,前,前。,。,。7:40:42,下,下午7:40,下,下,午,午19:40:4211,月,月-22,9,、沒有失,敗,敗，只有,暫,暫時(shí)停止,成,成功！。11月-2211月-22,Tu

14、esday,November 8,2022,10,、很多事,情,情努力了,未,未必有結(jié),果,果，但是,不,不努力卻,什,什么改變,也,也沒有。,。,。19:40:4219:40:4219:40,11/8/2022 7:40:42 PM,11,、成功就,是,是日復(fù)一,日,日那一點(diǎn),點(diǎn),點(diǎn)小小努,力,力的積累,。,。11月-2219:40:4219:40,Nov-2208-Nov-22,12,、世間成事,，,，不求其絕,對,對圓滿，留,一,一份不足，,可,可得無限完,美,美。19:40:4219:40:4219:40,Tuesday,November 8,2022,13,、不知,香,香積寺,，,，

15、數(shù)里,入,入云峰,。,。11月-2211月-2219:40:4219:40:42,November8,2022,14,、意志堅(jiān)強(qiáng),的,的人能把世,界,界放在手中,像,像泥塊一樣,任,任意揉捏。08 十一,月,月 20227:40:42 下午19:40:4211月-22,15,、楚塞三,湘,湘接，荊,門,門九派通,。,。十一月227:40,下,下午11月-2219:40,November8,2022,16,、,少,少,年,年,十,十,五,五,二,二,十,十,時(shí),時(shí),，,，,步,步,行,行,奪,奪,得,得,胡,胡,馬,馬,騎,騎,。,。,。,。2022/11/819:40:4219:40:42,0

16、8November2022,17,、,空,空,山,山,新,新,雨,雨,后,后,，,，,天,天,氣,氣,晚,晚,來,來,秋,秋,。,。,。,。7:40:42,下,下,午,午7:40,下,下,午,午19:40:4211,月,月-22,9,、楊,柳,柳散,和,和風(fēng),，,，青,山,山澹,吾,吾慮,。,。11,月,月-2211,月,月-22,Tuesday,November8,2022,10,、閱,讀,讀一,切,切好,書,書如,同,同和,過,過去,最,最杰,出,出的,人,人談,話,話。19:40:4219:40:4219:40,11/8/20227:40:42PM,11,、越是,沒,沒有本,領(lǐng),領(lǐng)的就,越,越加自,命,命不凡,。,。11月-2219:40:4219:40,Nov-2208-Nov-22,12,、越是無能,的,的人，越喜,歡,歡挑剔別人,的,的錯兒。19:40:4219:40:4219:40,Tuesday,November 8,2022,13,、,知,知,人,人,者,者,智,智,，,，,自,自,知,知,者,者,明,明,。,。,勝,勝,人,人,者,者,有,有,力,力,，,，,自,自