《自媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)探索之網(wǎng)紅案例分析課件》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《自媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)探索之網(wǎng)紅案例分析課件（40頁(yè)珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。
1、Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),*,*,單擊此處編輯母版標(biāo)題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級(jí),第三級(jí),第四級(jí),第五級(jí),*,自媒體平臺(tái)運(yùn)營(yíng)探索,網(wǎng)紅案例分析,目錄,一、,網(wǎng)紅定義,網(wǎng)紅發(fā)展歷程,二、,典型人物解析,三、,研究結(jié)論,四、,一、前言,“,網(wǎng)紅,”,即網(wǎng)絡(luò)紅人,，是指在現(xiàn)實(shí)或者網(wǎng)絡(luò)生活中因?yàn)槟?/p>
2、個(gè)事件或者某個(gè)行為而被網(wǎng)民關(guān)注從而走紅的人。,他們的走,紅,皆因?yàn)樽陨淼哪撤N特質(zhì)在網(wǎng)絡(luò)作用下被放大,，,有意或無(wú)意間,受到,網(wǎng)絡(luò)世界的追捧,。,因此,，,“網(wǎng)紅”,的產(chǎn)生,是在網(wǎng)絡(luò)媒介環(huán)境,中,，網(wǎng)絡(luò)推手,、,傳統(tǒng)媒體以及受眾心理需求等,因素,共同綜合作用的結(jié)果,。,網(wǎng)紅現(xiàn)象主要,分為,三個(gè)階段，分別為文字,時(shí)代、圖文,時(shí)代和寬,頻,時(shí)代，,其講究時(shí)尚性和獨(dú)特性，在社交平臺(tái)上具有一定量的社交資源，長(zhǎng)期活躍在以新浪微博為主的各大社交平臺(tái)（包括知乎、豆瓣小組、百度貼吧、博客等）上。,定 義,二、網(wǎng)紅現(xiàn)象,階段,時(shí)間,背景,平臺(tái),形式,代表人物,技術(shù),文化,第一階段,（文字時(shí)代）,90,年代,單計(jì)算
3、機(jī)為中心的聯(lián)機(jī)終端,文學(xué)自由,博客,文字,安妮寶貝、寧財(cái)神,第二階段,（圖文時(shí)代）,21,世紀(jì)早期,以通信子網(wǎng)為中心,多元化,貼吧、論壇,圖片,芙蓉姐姐、鳳姐,第三階段,（寬頻時(shí)代）,2014-2016,網(wǎng)絡(luò)體系結(jié)構(gòu)標(biāo)準(zhǔn)化,二次元,直播、微博,、,ACG,網(wǎng)站,富媒體,艾克里里、papi醬,發(fā)展歷程,一、第一代,背景：,1,、技術(shù)：,a,網(wǎng)絡(luò)：網(wǎng)速慢，上網(wǎng)成本高，大眾可以在網(wǎng)絡(luò)上瀏覽文字信息，進(jìn)一步促進(jìn)寬帶應(yīng)用模式的創(chuàng)新。,b,終端：因移動(dòng)端顯示屏幕小，鍵盤小，電池壽命有限，CPU運(yùn)算速度慢，內(nèi)存容量小，這個(gè)階段人們主要使用,PC,端，由文字信息、圖片及鈴聲進(jìn)行傳播。,2,、文化：,互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)
4、始普及和改革開(kāi)放的春風(fēng)使得普通人民百姓有了自我展示的平臺(tái)和空間，文藝文化的流行使得人們有了釋放自我的空間。借文字慰藉人 們的心靈，讓大家可以積極參與到現(xiàn)實(shí)的討論中來(lái)。,用戶需求：,在日常生活和工作中，部分人群因各種原因而,呈現(xiàn)出緊張和壓力的狀態(tài)，渴望心靈雞湯式的文字傳播，從而獲得身心的休閑和心理放松，得到心理調(diào)適。網(wǎng)絡(luò)文學(xué)最核心的精神本性在于自由，為,抑郁的人群提供宣泄與娛樂(lè)的途徑。,代表人物：安妮寶貝,二、第二代,背景：,1,、技術(shù)：,a,網(wǎng)絡(luò)：網(wǎng)絡(luò)所瀏覽的網(wǎng)頁(yè)，多以免費(fèi)為主。包括圖鈴游戲下載、即時(shí)聊天、觀看網(wǎng)視直播等娛樂(lè)。,b,終端：手機(jī)不僅支持打電話、發(fā)短信，還能處理音頻、視頻，甚至要支
5、持多任務(wù)處理。面積大、標(biāo)準(zhǔn)化、可觸摸的顯示屏，讓用戶充分享受3G的廣播式手機(jī)電視。這個(gè)階段人們主要是利用聲音、移動(dòng)視頻及網(wǎng)絡(luò)直播進(jìn)行,傳播。,2,、文化：,手機(jī)等移動(dòng)終端的普及讓人們上網(wǎng)的時(shí)間更加碎片化，網(wǎng)絡(luò)用戶的低齡化、普及化，使得用戶之間的交互頻度增加。多元化的內(nèi)容呈現(xiàn)已經(jīng)逐漸發(fā)展為用戶發(fā)布內(nèi)容的重要體現(xiàn)形式，比如配圖，短鏈接、視頻等。,用戶需求：,因社交環(huán)境的改變，人們經(jīng)常要通過(guò)同他人的比較來(lái)獲得自尊，喜歡受到周圍人的重視和認(rèn)同。,把審丑看作是“審美疲勞”的 產(chǎn)物，認(rèn)為審丑本身就是審美的一種表現(xiàn)形式。,代表人物：芙蓉姐姐,三、第三代,背景：,1,、技術(shù)：,a,網(wǎng)絡(luò)：上網(wǎng)首當(dāng)其沖的優(yōu)勢(shì)便是
6、“速度”。這個(gè)階段的人們可以在線看高清視頻、在線下載、遠(yuǎn)程監(jiān)控等多種網(wǎng)絡(luò)操作。,b,終端：電池性能大幅提升、更小巧的光學(xué)變焦鏡頭技術(shù)、柔性顯示屏等各項(xiàng)手機(jī)硬件都已成熟。視頻辨識(shí)度高，與圖片文字相比，是 一種更高階的內(nèi)容呈現(xiàn)形態(tài)。,2,、文化：,在互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下，二次元文化成了一股不可忽視的文化力量，交換思想、意見(jiàn)交流已成為微博內(nèi)容的主要形式，如在發(fā)布的視頻中會(huì)出現(xiàn)彈幕，常使用“萌,“,“腦洞”等流行語(yǔ)。,用戶需求：互聯(lián)網(wǎng)已大部分取代報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體，成為我們獲得信息的首要渠道，網(wǎng)絡(luò)的普及統(tǒng)一改變著我們的休閑娛樂(lè)方式。,社會(huì)、明星類話題為用戶關(guān)注。,代表人物：papi醬,三、案例分析,社會(huì)背
7、景：,90,年代，社會(huì)生活逐漸豐富，精神文化訴求逐漸受到大眾關(guān)注。人們對(duì)價(jià)值觀、行為方式和文化態(tài)度的轉(zhuǎn)變表現(xiàn)出理解與吸收的包容精神。,技術(shù)環(huán)境：,互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始進(jìn)入大眾生活，線上群體聚集關(guān)注成為可能，天涯社區(qū)、中關(guān)村網(wǎng)、榕樹(shù)下等網(wǎng)站成為媒體發(fā)布信息的主要平臺(tái)。,主流群體：,這時(shí)期接觸網(wǎng)絡(luò)多為在校青少年或都市小資，情感相對(duì)敏銳，而作為接觸網(wǎng)絡(luò)的第一代，在保留過(guò)往價(jià)值取向的同時(shí)又渴望生活中的不一樣。,表述形式：,這時(shí)期人們之間的溝通主要以文字為載體，流行的文字追求形式美，總會(huì)帶有異于常文的尖銳與冷漠，用看透世情的語(yǔ)句道出撫慰敏感心靈的話語(yǔ)，讓人得到精神的慰藉。,內(nèi)容訴求：,陰郁系列的題材更能承載這類文
8、字，而這類題材能讓人在精神上感受到異于常人的體驗(yàn)，從而形成較為獨(dú)特的個(gè)人意識(shí)，因此會(huì)更受到追捧。,安妮寶貝,走紅背景,1998,年,2001,年,2009,年,A-,爆紅點(diǎn)：,網(wǎng)絡(luò)上發(fā)表第一部短篇小說(shuō)集 告別薇安，一步成名,B-,創(chuàng)作轉(zhuǎn)型：,與出版公司合作推出小說(shuō)彼岸花,人氣已實(shí)，進(jìn)軍線下,C-,宣傳轉(zhuǎn)型：,成為月雜志的主筆，,跨界合作，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型,安妮寶貝,發(fā)展軌跡,【,時(shí)機(jī),】,線上創(chuàng)作方興未艾，同類作者未成氣候，具有建立個(gè)人獨(dú)特標(biāo)識(shí)的機(jī)會(huì),【,動(dòng)作,】,創(chuàng)作,告別薇安，小說(shuō)運(yùn)用大量比喻和搭配等修辭手法,【,推廣,】,在,BBS,、榕樹(shù)下、博客等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布連載小說(shuō)，相對(duì)集中了創(chuàng)作域和讀者群
9、。,【,受眾,】,知識(shí)份子、都市小資,【,吸引,】,文章的內(nèi)容與當(dāng)時(shí)的社會(huì)現(xiàn)實(shí)接軌，從而引發(fā)了大批青少年的共鳴。,早期（,1998-2006,）,作品文字華麗而高調(diào)，辭藻陰郁艷麗，給人的感覺(jué)是頹廢的、虛無(wú)的、陰冷決絕，作品主題多為工業(yè)化城市中游離者的生活，迎合了受眾的心態(tài)。,后期（,2007-,）作品創(chuàng)作延續(xù)清冷風(fēng)格，但是是蒼涼的，平和的，溫情而樸素，作品則開(kāi)始關(guān)注人與外界和自我的關(guān)系，注重內(nèi)心關(guān)照，有較多人性和哲學(xué)上的探討深入。,安妮寶貝,A-,爆紅點(diǎn)分析,【定位】以文字安身立命。作品主要以流浪、宿命、漂泊為題材，描寫(xiě)現(xiàn)代都市人的生活及精神狀況。,【風(fēng)格】,故事程式化：,小說(shuō)內(nèi)容高度抽象化地
10、描述了一種都市人的生活狀態(tài)和迷茫感。,題材新：,呈現(xiàn)更為文藝的一種，讓“性”和愛(ài)“真正雜糅在一起喚起了女性讀者的無(wú)限憧憬。,寂寞的文字：,給人一種末世的頹廢感。頹廢，但并不荒涼。筆下的人物都離現(xiàn)實(shí)的人煙很遠(yuǎn)，然而又和生活相對(duì)應(yīng)，因此受到大眾的追捧。,【,時(shí)機(jī),】,20,01,年，這時(shí)期受到大眾關(guān)注的事情包括：,1,、,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)傳遞的信息多而繁亂,，受眾少,2,、網(wǎng)絡(luò)作家稿酬僅依靠網(wǎng)絡(luò)閱讀點(diǎn)擊率，收入微薄,【,動(dòng)作,】,網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)以紙質(zhì)書(shū)出版，并成為熱銷書(shū),創(chuàng)作,彼岸花，由南海出版公司傾力打造。作品均持續(xù)進(jìn)入全國(guó)各類暢銷書(shū)排行榜，成為網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)的領(lǐng)先人物。,【,推廣,】,引介到香港、臺(tái)灣、德國(guó)、英國(guó)
11、等地區(qū)和國(guó)家，擴(kuò)大粉絲群。,安妮寶貝,B-,創(chuàng)作轉(zhuǎn)型分析,【,時(shí)機(jī),】,雜志融入到現(xiàn)代人生活中，,因其發(fā)行量大，讀者廣泛、印制精致，有利于吸引讀者仔細(xì)閱讀欣賞。,【,動(dòng)作,】,跨界合作月,月是青春藝文類雜志愛(ài)麗絲創(chuàng)刊的特別版，由文字、音樂(lè)、影像三方面高度結(jié)合的產(chǎn)物，安妮寶貝文字主筆。愛(ài)麗絲不但在各大圖書(shū)銷售榜上占據(jù)高位，更獲得了媒體與讀者的一致好評(píng)。,【,推廣,】,借助愛(ài)麗絲平臺(tái)，快速擴(kuò)散安妮的知名度力。,【,受眾,】,社會(huì)精英,安妮寶貝,C-,宣傳轉(zhuǎn)型分析,社會(huì)背景：,21,世紀(jì)，大眾充分享受社會(huì)生活發(fā)展成果，豐富精神文化生活成為大眾的熱切愿望。堅(jiān)持社會(huì)文化的包容性，構(gòu)建和諧的網(wǎng)絡(luò)文化。,技
12、術(shù)環(huán)境：,互聯(lián)網(wǎng)已普及到生活的各個(gè)領(lǐng)域，用圖片形式記錄身邊的事發(fā)布于網(wǎng)絡(luò)與他人分享成為主流。網(wǎng)絡(luò)給予大眾更多的言論自由。,博客,、論壇、貼吧等網(wǎng)站成為大眾輿論形成的力量平臺(tái)。,主流群體：,這時(shí)期接觸網(wǎng)絡(luò)多為青少年或白領(lǐng)，情感開(kāi)放逐漸受到人們的接受，作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相對(duì)成熟的這一時(shí)期，在人們解放傳統(tǒng)觀念的同時(shí)追求多元化的大眾文化。,表述形式：,這時(shí)期流行的文字圖片追求無(wú)厘頭，單純追求視聽(tīng)感官上的震撼，用新型輕松的娛樂(lè)方式填補(bǔ)日常生活的無(wú)聊空虛，讓人獲得身心的休閑和心理放松。,內(nèi)容訴求：,處在信息爆炸的時(shí)期，人們能吸收的信息有限，而可視化的信息顯然更有效率，可以突破信息傳遞中的語(yǔ)言障礙。這類題材
13、所承載的情感是全球通明的，因此成為時(shí)代主流。,芙蓉姐姐,走紅背景,2004,年,2005,年,2009,年,A-,引爆點(diǎn),在水木清華BBS發(fā),表大量照片,B-,創(chuàng)作轉(zhuǎn)型,榮獲百度搜索風(fēng)云榜冠軍,C-,形象轉(zhuǎn)型,成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)名人獎(jiǎng),芙蓉姐姐,發(fā)展軌跡,【,時(shí)機(jī),】2004,年大眾關(guān)注的事件是,以丑為美,、,博取出位以獲得,大眾,的追捧,，主要表現(xiàn)是：,1,、,有意顛覆公眾的常規(guī)審美觀,2,、顛覆公眾的傳統(tǒng)道德觀,【,動(dòng)作,】,跟隨潮流，,發(fā)表大量個(gè)人丑角照片，引發(fā)關(guān)注,1,、,大尺度的照片因此受到大量網(wǎng)友的揶揄和嘲諷，進(jìn)而出名。,2,、有心人介入幫其進(jìn)行商業(yè)化操作,從網(wǎng)絡(luò)秀走向網(wǎng)絡(luò)媒體，電視等傳
14、統(tǒng)媒體開(kāi)始關(guān)注，一時(shí)之間街知巷聞,【,推廣,】將照片上傳到水木清華、北大未名和MOP網(wǎng)站上,，,制作廣受關(guān)注的熱點(diǎn)事件。,【,受眾,】,18-25,歲年齡的青少年,芙蓉姐姐,A-,引爆點(diǎn)分析,【,吸引,】,制造事件營(yíng)銷。充分研究互聯(lián)網(wǎng)傳播形態(tài)，精準(zhǔn)定位網(wǎng)民感興趣的內(nèi)容，成功制作出廣受關(guān)注的熱點(diǎn)事件,1,、剖析利弊、精準(zhǔn)定位。怪異出位但不下作，充其量只是游走于審美評(píng)判層面，但不觸及道德底線。以其獨(dú)道風(fēng)格占盡先機(jī)，引發(fā)廣大網(wǎng)民與媒體的關(guān)注,2,、制造話題，不走尋常路。熟知網(wǎng)絡(luò)大眾娛樂(lè)心態(tài)之要意，逆向思維，以出位、顛覆傳統(tǒng)形象概念得以制造話題，滿足網(wǎng)友的,“,求知欲,”,【定位】,發(fā)布重口味的圖片和
15、視頻，抓住人們眼球，以奔放的言語(yǔ)吸引大家關(guān)注。,【風(fēng)格】,以惡俗的扮丑和自戀的照片吸引人們關(guān)注。,圖片與文字都是經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)，深入了解消費(fèi)者心態(tài)，以夸張的形式呈現(xiàn)，滿足人們的吐槽欲望。,【,時(shí)機(jī),】,2005,年，這時(shí)期受到大眾關(guān)注的事情包括：,1,、,百度上市引領(lǐng)中國(guó)概念股,2,、,盛大收購(gòu)新浪,【,動(dòng)作,】出演網(wǎng)絡(luò)短劇打劫,，推出個(gè)人單曲我是個(gè)好老婆，以,“,橫溢的才華、無(wú)視世俗的率真”的標(biāo)簽成為網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的焦點(diǎn),：,1,、,連續(xù)3年笑傲百度搜索風(fēng)云榜冠軍，被各大媒體稱為“前無(wú)古人，后無(wú)來(lái)者”,2,、應(yīng)邀作客新浪聊天但因個(gè)人原因臨時(shí)取消制造網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn),【,推廣,】,在網(wǎng)絡(luò)上制造熱點(diǎn)話題引發(fā)討論
16、，并且逐漸由高校BBS擴(kuò)展到廣大傳媒。,芙蓉姐姐,B-,創(chuàng)作轉(zhuǎn)型分析,【,時(shí)機(jī),】,參加公益活動(dòng)，擔(dān)任各種公益大使形象大使和健康大使,【,動(dòng)作,】,芙蓉網(wǎng),獲得,“,中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)袖論壇,”,個(gè)人網(wǎng)站獎(jiǎng)項(xiàng)，進(jìn)而成為網(wǎng)絡(luò)紅人周刊人物。,【,推廣,】,芙蓉網(wǎng)開(kāi)辟健康精神家園板塊，專門用于鼓舞和激勵(lì)追求夢(mèng)想的人，本身帶來(lái)極大的社會(huì)效應(yīng)，芙蓉姐姐更帶動(dòng)粉絲們相繼成為公益一族，廣受媒體關(guān)注報(bào)道。重新塑造了正面、健康、勵(lì)志的網(wǎng)絡(luò)紅人形象。,芙蓉姐姐,C-,形象轉(zhuǎn)型,【社會(huì)背景】,現(xiàn)代,社會(huì)生活內(nèi)容豐富，節(jié)奏相對(duì)較快，人們對(duì)社會(huì)文化的包容性變得更強(qiáng)，精神文化訴求講究的是人生價(jià)值和意義觀照。,【技術(shù)環(huán)境】,網(wǎng)絡(luò)已成為人們?nèi)粘Ｉ詈凸ぷ髦斜夭豢缮俚慕浑H工具，成為一個(gè)思想文化交流的會(huì)場(chǎng)，網(wǎng)絡(luò)成為文化共享的平臺(tái)，而類型文學(xué)和娛樂(lè)文化將替代純文學(xué)成為文學(xué)的主流。,年輕人娛樂(lè)方式向視頻觀看聚攏，用碎片時(shí)間觀看手機(jī)視頻，1分鐘到4分鐘時(shí)長(zhǎng)的視頻最容易得到青睞。流行的視頻網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)有微信公眾號(hào)、微博、,嗶哩嗶哩,、,YY,等。,【主流群體】,80,、,90,后已成長(zhǎng)為互聯(lián)網(wǎng)的主要人群，思想開(kāi)放，情感外放。作為接觸網(wǎng)
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