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1、單擊此處編輯母版標題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,*,圖,書,書,館,館CIS,導,導,入,入,的,的,探,探,索,索,與,與,實,實,踐,踐,威,海,海,職,職,業(yè),業(yè),學,學,院,院,圖,圖,書,書,館,館,劉,劉,志,志,剛,剛,2008.11,山,山,東,東,威,威,海,海,1CIS,理,理,論,論,1.1CIS,定,定,義,義,CIS,一,一,詞,詞,源,源,于,于,美,美,國,國,是,是,“,“CorporateIdentitySystem,”,”,縮,縮,寫,寫,，,，,意,意,為,為,“,“,企,企,業(yè),業(yè),識,識,別,別,系,系,統(tǒng),統(tǒng),”,
2、”,，,，,也,也,有,有,譯,譯,為,為,“,“,企,企,業(yè),業(yè),形,形,象,象,識,識,別,別,系,系,統(tǒng),統(tǒng),”,”,。,。,它,它,源,源,于,于,第,第,一,一,次,次,世,世,界,界,大,大,戰(zhàn),戰(zhàn),前,前,德,德,國,國AEG,電,電,器,器,公,公,司,司,的,的,企,企,業(yè),業(yè),形,形,象,象,策,策,劃,劃,，,，,經(jīng),經(jīng),過,過1956,年,年,以,以,來,來,美,美,國,國IBM,公,公,司,司,的,的,成,成,功,功,應,應,用,用,與,與,發(fā),發(fā),展,展,，,，,現(xiàn),現(xiàn),已,已,成,成,為,為,一,一,種,種,企,企,業(yè),業(yè),經(jīng),經(jīng),營,營,管,管,理,理,戰(zhàn),戰(zhàn),
3、略,略,。,。,1.2CIS,的,的,構,構,成,成,CIS,由,由,理,理,念,念,識,識,別,別,（,（MindIdentity,簡,簡,稱,稱MI,）,）,、,、,行,行,為,為,識,識,別,別(BehaviorIdentity,簡,簡,稱,稱BI),和,和,視,視,覺,覺,識,識,別,別(VisualIdentity,簡,簡,稱,稱VI),三,三,個,個,要,要,素,素,構,構,成,成,。,（1,）,）,理,理,念,念,識,識,別,別,（,（MI,）,）,是,是,企,企,業(yè),業(yè),識,識,別,別,系,系,統(tǒng),統(tǒng),的,的,核,核,心,心,。,。,既,是,是,企,企,業(yè),業(yè),的,的,經(jīng),經(jīng),
4、營,營,理,理,念,念,，,，,也,也,是,是CIS,的,的,基,基,本,本,精,精,神,神,所,所,在,在,，,，,是,是,系,系,統(tǒng),統(tǒng),運,運,作,作,的,的,源,源,動,動,力,力,和,和,實,實,施,施,的,的,基,基,石,石,。,。,反,反,映,映,企,企,業(yè),業(yè),理,理,想,想,和,和,信,信,念,念,的,的,有,有,機,機,整,整,體,體,，,，,它,它,是,是,確,確,立,立,企,企,業(yè),業(yè),獨,獨,具,具,特,特,色,色,的,的,經(jīng),經(jīng),營,營,理,理,念,念,主,主,要,要,包,包,括,括,企,企,業(yè),業(yè),精,精,神,神,、,、,企,企,業(yè),業(yè),價,價,值,值,觀,觀,、
5、,、,企,企,業(yè),業(yè),使,使,命,命,、,、,企,企,業(yè),業(yè),信,信,條,條,、,、,經(jīng),經(jīng),營,營,理,理,念,念,、,、,管,管,理,理,理,理,念,念,、,、,人,人,才,才,理,理,念,念,、,、,服,服,務,務,理,理,念,念,等,等,屬,屬,于,于,企,企,業(yè),業(yè),文,文,化,化,的,的,意,意,識,識,形,形,態(tài),態(tài),范,范,疇,疇,。,。,其,其,中,中,精,精,神,神,文,文,化,化,是,是,其,其,具,具,體,體,表,表,征,征,。,。MI,企,企,業(yè),業(yè),理,理,念,念,是,是,自,自,上,上,而,而,下,下,由,由,內,內,向,向,外,外,擴,擴,散,散,的,的,即,即
6、,從,從,企,企,業(yè),業(yè),決,決,策,策,層,層,到,到,普,普,通,通,職,職,工,工,從,從,企,企,業(yè),業(yè),內,內,部,部,向,向,企,企,業(yè),業(yè),外,外,部,部,貫,貫,徹,徹,和,和,傳,傳,達,達,企,企,業(yè),業(yè),的,的,經(jīng),經(jīng),營,營,思,思,想,想,和,和,價,價,值,值,準,準,則,則,最,最,后,后,達,達,到,到,內,內,外,外,部,部,共,共,同,同,的,的,認,認,知,知,與,與,識,識,別,別,塑,塑,造,造,出,出,企,企,業(yè),業(yè),獨,獨,特,特,的,的,形,形,象,象,。,。MI,理,理,念,念,識,識,別,別,體,體,系,系,雖,雖,然,然,是,是,無,無,形
7、,形,的,的,卻,卻,體,體,現(xiàn),現(xiàn),在,在,一,一,切,切,有,有,形,形,的,的,事,事,物,物,之,之,中,中,因,因,此,此,人,人,們,們,稱,稱,之,之,為,為,“,企,企,業(yè),業(yè),的,的,心,心,”,”,沒,沒,有,有,它,它,識,識,別,別,系,系,統(tǒng),統(tǒng),的,的,其,其,它,它,部,部,分,分,建,建,立,立,都,都,將,將,不,不,穩(wěn),穩(wěn),固,固,。,。,（2,）,）,行,行,為,為,識,識,別,別,（,（BI,）,）,是,是,理,理,念,念,識,識,別,別,的,的,物,物,化,化,。,。,觀,念,念,形,形,態(tài),態(tài),上,上,的,的,企,企,業(yè),業(yè),理,理,念,念,必,必,
8、須,須,通,通,過,過,企,企,業(yè),業(yè),行,行,為,為,的,的,實,實,施,施,來,來,進,進,行,行,傳,傳,播,播,才,才,能,能,變,變,成,成,人,人,們,們,看,看,得,得,見,見,摸,摸,得,得,著,著,的,的,客,客,觀,觀,實,實,在,在,。,。,它,它,是,是,對,對,企,企,業(yè),業(yè),運,運,作,作,方,方,式,式,所,所,作,作,的,的,統(tǒng),統(tǒng),一,一,規(guī),規(guī),劃,劃,從,從,而,而,形,形,成,成,的,的,動,動,態(tài),態(tài),識,識,別,別,形,形,態(tài),態(tài),。,。,企,企,業(yè),業(yè),行,行,為,為,識,識,別,別,一,一,般,般,分,分,為,為,對,對,內,內,的,的,企,企,
9、業(yè),業(yè),行,行,為,為,和,和,對,對,外,外,的,的,企,企,業(yè),業(yè),行,行,為,為,兩,兩,大,大,部,部,分,分,對,對,內,內,的,的,企,企,業(yè),業(yè),行,行,為,為,主,主,要,要,包,包,括,括,企,企,業(yè),業(yè),的,的,經(jīng),經(jīng),營,營,管,管,理,理,思,思,想,想,、,、,管,管,理,理,制,制,度,度,和,和,管,管,理,理,方,方,法,法,組,組,織,織,機,機,構,構,的,的,建,建,設,設,對,對,員,員,工,工,的,的,激,激,勵,勵,、,、,溝,溝,通,通,和,和,行,行,為,為,規(guī),規(guī),范,范,員,員,工,工,福,福,利,利,和,和,培,培,養(yǎng),養(yǎng),工,工,作,作,
10、環(huán),環(huán),境,境,企,企,業(yè),業(yè),文,文,化,化,活,活,動,動,的,的,策,策,劃,劃,等,等,。,。,對,對,外,外,的,的,企,企,業(yè),業(yè),行,行,為,為,主,主,要,要,包,包,括,括,市,市,場,場,營,營,銷,銷,、,、,公,公,共,共,關,關,系,系,活,活,動,動,、,、,社,社,會,會,公,公,益,益,活,活,動,動,等,等,。,。,不,管,管,是,是,哪,哪,一,一,部,部,分,分,行,行,為,為,的,的,設,設,計,計,都,都,必,必,須,須,圍,圍,繞,繞,著,著,企,企,業(yè),業(yè),理,理,念,念,反,反,映,映,企,企,業(yè),業(yè),理,理,念,念,。,。,企,企,業(yè),業(yè),行,
11、行,為,為,一,一,旦,旦,按,按,照,照,設,設,定,定,的,的,運,運,作,作,模,模,式,式,就,就,具,具,有,有,一,一,定,定,的,的,連,連,貫,貫,性,性,必,必,須,須,堅,堅,持,持,將,將,其,其,貫,貫,徹,徹,執(zhí),執(zhí),行,行,。,。,行,行,為,為,識,識,別,別,系,系,統(tǒng),統(tǒng),中,中,的,的,企,企,業(yè),業(yè),行,行,為,為,不,不,同,同,于,于,企,企,業(yè),業(yè),的,的,一,一,般,般,性,性,行,行,為,為,它,它,應,應,以,以,企,企,業(yè),業(yè),理,理,念,念,為,為,指,指,導,導,從,從,總,總,體,體,去,去,設,設,定,定,企,企,業(yè),業(yè),行,行,為,
12、為,的,的,基,基,本,本,范,范,式,式,、,、,經(jīng),經(jīng),營,營,管,管,理,理,、,、,營,營,銷,銷,思,思,想,想,等,等,使,使,之,之,具,具,有,有,一,一,定,定,的,的,識,識,別,別,性,性,。,。,因,因,此,此,企,企,業(yè),業(yè)CIS,系,系,統(tǒng),統(tǒng),能,能,否,否,真,真,正,正,建,建,立,立,起,起,來,來,BI,行,行,為,為,識,識,別,別,是,是,關,關,鍵,鍵,它,它,被,被,稱,稱,為,為,“企業(yè)的手,”,”。,BI行為體,系,系主要包括,如,如下內容：,員工職業(yè)道,德,德規(guī)范,員工日常行,為,為規(guī)范,人事管理規(guī),范,范,行政與辦公,規(guī),規(guī)范,服務行為規(guī),
13、范,范,對外關系行,為,為規(guī)范等。,(3)視覺,識,識別(VI)是靜態(tài)識,別,別符號,是,具,具體化、視,覺,覺化的傳達,形,形式。,它是在企業(yè),經(jīng),經(jīng)營理念、,戰(zhàn),戰(zhàn)略范圍和,經(jīng),經(jīng)營目標的,支,支配下,運,用,用視覺傳達,方,方法,將企,業(yè),業(yè)理念、文,化,化物質、服,務,務內容、企,業(yè),業(yè)規(guī)范等抽,象,象語意,轉,換,換為具體符,號,號概念,通,過,過個性化的,企,企業(yè)識別符,號,號來展示企,業(yè),業(yè)獨特形象,的,的設計系統(tǒng),。,。這當中最,重,重要的概念,是,是“創(chuàng)造”,就是將企,業(yè),業(yè)的形象概,念,念轉化為具,體,體可見的識,別,別展現(xiàn),應,用,用在視覺的,展,展開（有形,識,識別）與
14、行,為,為的滲透（,無,無形識別）,進而提升,到,到企業(yè)文化,的,的共識。,VI視覺識,別,別體系是企,業(yè),業(yè)形象識別,系,系統(tǒng)中最具,傳,傳播力與感,染,染力的因素,是接觸層,面,面最廣泛,并,并且可以快,速,速而明確地,達,達到認知和,識,識別效果的,靜,靜態(tài)識別系,統(tǒng),統(tǒng)。VI系,統(tǒng),統(tǒng)是企業(yè)形,象,象的直接傳,達,達系統(tǒng),故,被,被稱為,“企業(yè)的臉,”,”。,VI視覺體,系,系主要包括,兩,兩個部分的,內,內容：,基礎部分包,括,括企業(yè)標志,、,、品牌標志,、,、標準字體,、,、標準圖形,、,、標準色彩,等,等；,應用部分包,括,括產品及其,包,包裝、生產,環(huán),環(huán)境和設備,、,、展示場
15、所,和,和器具、交,通,通運輸工具,、,、辦公設備,和,和用品、工,作,作服飾、廣,告,告設施和視,聽,聽資料、公,關,關用品和禮,品,品、廠旗廠,徽,徽、指示標,志,志和路牌等,所,所有方面的,應,應用設計。,有人將CIS戰(zhàn)略比喻,成,成一棵樹,那,那么理念識,別,別MI就是,根,根,行為識,別,別BI就是,枝,枝,視覺識,別,別VI就是,葉,葉,這個比,喻,喻從一定程,度,度上形象地,說,說明了三者,之,之間的關系,也就是說,三者是一,個,個不可分割,的,的整體。企,業(yè),業(yè)理念是整,個,個戰(zhàn)略的核,心,心,它支配,著,著行為識別,和,和視覺識別,；,；行為識別,和,和視覺識別,則,則是理念
16、識,別,別的內涵。,的,的確,MI,、,、BI、VI三個子系,統(tǒng),統(tǒng)是組成CIS體系的,有,有機整體,同,同時又各有,區(qū),區(qū)別：理念,系,系統(tǒng)是整個,識,識別系統(tǒng)的,主,主導內容,是,是建立整個,企,企業(yè)識別系,統(tǒng),統(tǒng)的原動力,有了理念,系,系統(tǒng),才能,確,確立企業(yè)的,精,精神體系,指,指導企業(yè)的,發(fā),發(fā)展方向，MI重在精,神,神；行為識,別,別系統(tǒng)是企,業(yè),業(yè)識別系統(tǒng),的,的本質內容,是建立整,個,個識別系統(tǒng),的,的關鍵,有,了,了行為系統(tǒng),企業(yè)的理,念,念才能落到,實,實處,推動,企,企業(yè)良性發(fā),展,展。可見，BI 重在,人,人，是企業(yè),中,中人的行為,反,反映；視覺,識,識別系統(tǒng)是,識,識別系統(tǒng)的,基,基礎內容,是,是實施CIS的中心環(huán),節(jié),節(jié)和重點所,在,在,因為有,了,了視覺系統(tǒng),才能及時,地,地、鮮明地,向,向社會傳達,企,企業(yè)的信息,使公眾在,視,視覺上產生,強,強烈刺激,最,最終樹立起,企,企業(yè)的形象,。,。可見VI,重,重在物，,是,是傳達的媒,介,介或載體。,這,這三個基本,要,要素之間的,關,關系如圖所,示,示：,CIS三個,基,基本要素的,關,關系,2、圖書館,
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