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1、Click to edit Master title style,Click to edit Master text styles,Second level,Third level,Fourth level,Fifth level,*,*,*,單擊此處編輯母版標題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,成都阿佩克斯廣告有限公司,富樂城市花園公關活動策劃草案,致：綿陽中房集團,富樂城市花園公關活動策劃草案 問題及解決辦法,加強廣告宣傳力度，提高產品知名度,做好常規(guī)宣傳工作的同時，舉辦不同主題,的公關活動，提高消費者對產品的接觸率,組織大型活動，,加強與目標消費群的的溝通,
2、生活在未來的主題相對籠統(tǒng)，在訴求,方面應詳細闡述，尋找不同的的切入點,與目標消費群溝通不夠，,目標消費群對產品認知度不足,沒有延續(xù)性的公關活動，,難以引起消費興趣,品牌的形象不好,產品賣點多，,前瞻性比其它品牌好,缺乏長期性的廣告,宣傳支持，知名度不高,綿陽市場目前存在的問題,試 圖,解 決 之 道,一、做好常規(guī)推廣工作，加強人員培訓。,二、在不同時期，針對富樂城市花園在市場的所處地位差異，推出主,題的公關活動，使富樂城市花園的市場關注程度保持高調，以直,接促進開盤后的銷量。,三、公關活動重點應圍繞目標消費群展開，旨在提高其積極性和信,心，以保證銷售的順暢進行。,富樂城市花園公關活動策劃草案
3、策略及目標,目 標,提高目標消費群對富樂城市花園的認知度和認同度，從而提高產品銷量,富樂城市花園公關活動策劃草案 活動概述,產品賣點多，前瞻性,比其它品牌好,開展“我的未來生活”主題征文,進行戶型展示,開盤演出活動,目標消費群對產品認同度不足,與目標消費群溝通不夠，,目標消費群對產品認知度不足,沒有延續(xù)性的公關活動，,難以引起消費興趣,富樂城市花園公關活動策劃草案 活動實施 1,一、“我的未來生活”主題征文活動,時限：2000年12月1日2001年2月1日,媒體：待定,目的：從不同方面闡述富樂城市花園賣點，提高產品認同度,內容：1、有獎征文告知廣告,2、每周優(yōu)秀征文刊登,3、獎項設置,費用估算
4、：人民幣4萬元,富樂城市花園公關活動策劃草案 活動實施 1,一、“我的未來生活”主題征文活動,實施：12月1日在綿陽主流媒體上刊登征文啟事，征文以“我的未來,生活”為題，要求每篇1000字以內，描述作者心目中想象的未,來居住空間、居住環(huán)境以及與人的密切關聯(lián)性,每周在報紙上刊登12篇優(yōu)秀應征文章，同時可開通熱線展,開話題討論，刊登的征文為入圍獎，再在刊登的征文中評選,出1等獎1名，2等獎2名，3等獎3名，各獎勵現金5000元，,1800元，500元,技巧：前期可邀請專人撰寫文章，引導參與者的討論方向,二、戶型展,A,案,時限：2000年12月9、10、16、17、23、24、30、31日,200
5、1年1月6、7、13、14、20、21、27、28日（16天）,地點：大型商場及超市等人氣旺盛的繁華地段,目的：引起消費者對富樂城市花園的購買意向，從而提高銷量。,內容：1、前來觀看的消費者將獲得優(yōu)先購房優(yōu)惠等。,2、促銷員將向消費者散發(fā)關于富樂城市花園的圖冊及介,紹，詳細講解戶型設計。,3、促銷員向有購買意向的消費者贈送例如新年臺歷等紀,念品，接受預定。,費用估算：人民幣4萬元,富樂城市花園公關活動策劃草案 活動實施2,二、戶型展,A,案,實施：在例如百盛綿陽店、好又多綿陽店等人流密集區(qū)集中投入,沙盤和戶型展示，講解人員4人一組，統(tǒng)一著裝，宣傳橫,幅和主題背景板配合，進行形象展示。,人員要求
6、：促銷員應選擇容貌嬌好的售樓員擔當，或單獨聘請促銷,人員,富樂城市花園公關活動策劃草案 活動實施2,二、戶型展,B,案,時限：2000年12月至 2001年1月（2個月）,地點：大型商場及超市等人氣旺盛的繁華地段,目的：引起消費者對富樂城市花園的購買意向，從而提高銷量。,內容：1、前來觀看的消費者將獲得優(yōu)先購房優(yōu)惠等。,2、講解員將向消費者贈送關于富樂城市花園的圖冊及介,紹，詳細講解戶型設計。,3、進行來訪登記，與征文活動配合實施，接受預定,費用估算：人民幣6萬元,富樂城市花園公關活動策劃草案 活動實施2,二、戶型展,B,案,實施：前期進行沙盤、戶型模型制作，人員培訓（講解人員），,場地聯(lián)系，
7、以專柜形式在商場固定展位進行定點宣傳。因,時間較長，可委派售樓員擔當講解員。,現場請來訪者填寫表格（客戶檔案）限量分發(fā)紀念品，,富樂城市花園公關活動策劃草案 活動實施2,三、開盤儀式,時限：2001年2月,地點：富樂城市花園現場,目的：告知公眾富樂城市花園正式開盤,內容：1、宣誓儀式,2、簽約儀式,3、助興演出,4、現場抽獎,費用估算：人民幣8萬元,富樂城市花園公關活動策劃草案 活動實施3,三、開盤儀式,實施,：,活動前一天布置場地（刀旗、升空氣球、布幅、展板、氣,球造型、舞臺、背景板等,）,10：00 活動開始,10：05 中房領導致辭,10：10 政府領導講話,10：20 中房人員進行質量
8、宣誓,10：25 現場訂購,10：30 第一份協(xié)議簽約儀式,10：40,助興表演（考慮邀請川內著名演員）,11：10 購房抽獎,11：30,現場活動結束,富樂城市花園公關活動策劃草案 活動實施3,演講完畢，謝謝觀看！,內容總結,成都阿佩克斯廣告有限公司。的公關活動，提高消費者對產品的接觸率。加強與目標消費群的的溝通。生活在未來的主題相對籠統(tǒng)，在訴求。方面應詳細闡述，尋找不同的的切入點。提高目標消費群對富樂城市花園的認知度和認同度，從而提高產品銷量。生活”為題，要求每篇1000字以內，描述作者心目中想象的未。1800元，500元。實施：在例如百盛綿陽店、好又多綿陽店等人流密集區(qū)集中投入。實施：前期進行沙盤、戶型模型制作，人員培訓（講解人員），。10：20 中房人員進行質量宣誓。10：30 第一份協(xié)議簽約儀式。10：40 助興表演（考慮邀請川內著名演員）。11：30 現場活動結束。演講完畢，謝謝觀看,
富樂城市花園公關活動策劃草案（12）
