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1、單擊此處編輯母版標題樣式,單擊此處編輯母版文本樣式,第二級,第三級,第四級,第五級,*,梳子，作為人們生活中長期使用的小物品，本身就有很濃的人情味。,小東西呆在身邊久了，會有情感。,在愛情故事里，一頭秀發(fā)、一個發(fā)簪、,一把檀木梳，是女性溫柔的象征,。民謠里也有,“文拜侯，武拜相，黃楊木,梳盡了頭”,的說法。,“剪不斷，理還亂”，,梳子以其順發(fā)的功能，承載著人,們對梳理愁緒的聯(lián)想。而在中國人古老的吉利意識里，它又寄托著,又順,又發(fā)這一美好意愿,。一把小小的梳子，在伴隨人類文明進步的過程中，,形成了獨特的文化，能承載起一片無言的心意，用來送給所愛的人們或,者用作自己使用和珍藏，都是不錯的選擇。,梳
2、子文化：,需求：,從市場角度來看，梳子雖然普通，但作為人人必備的物品，,具有很大的市場潛力。工業(yè)文明導致大批塑料梳子的生產(chǎn)和使用，近,年來，隨著,保健、防靜電,等功能要求的提出，木梳和牛角梳逐漸成為,主流。,現(xiàn)狀：,市場上存在著一些小品牌，但停留在最基本的順發(fā)功能上，,產(chǎn)品式樣單一，品牌形象不突出，并沒有形成氣候,。在高端市場上，,更是一片空白，這意味著一個絕佳的市場機會?！白T木匠”適時而出，,以獨特的文化品位塑造品牌個性，樹立了品牌形象。,市場分析,：,其他雜牌的梳子：,“譚木匠”梳系列，,將傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代專利拋光技術(shù)、插齒技術(shù)結(jié)合起來，使梳齒圓滑、手感舒適，而且用料考究，具有防靜電、保健、
3、順發(fā)等基本功能。,更進一步地，它將實用和藝術(shù)很好的結(jié)合起來，創(chuàng)造了多樣的梳體造型，賦予其藝術(shù)美的品位。同時，,開發(fā)桃木梳、護發(fā)梳、合家歡、婚慶梳,，以及相關(guān)的發(fā)夾、鏡子、佛珠等木制系列，給人們提供了廣泛的選擇。,在開發(fā)概念上，,牡丹、翠竹組成的“花開富貴，竹報平安”，,以及“,鳳求凰,”系列，引入傳統(tǒng)文化因素，體現(xiàn)了它與眾不同的文化特色。對用慣了制作粗糙、樣式呆板的塑料梳、木梳的人們來說，“譚木匠”意味著一種新鮮的驚喜。人們在選購梳子的時候，往往苦于找不到與自己品味相投、地位稍稱的，它的出現(xiàn)正是時候。,“譚木匠”產(chǎn)品優(yōu)勢：,“譚木匠”產(chǎn)品：,“譚木匠”產(chǎn)品：,其他同類產(chǎn)品包裝：,總結(jié)：這些包裝
4、只是簡單解決產(chǎn)品的裝物功能，而且非常粗糙。,文化本身就是一種吸引力，具有文化特色的品牌，往往成為日常討論中的公眾話題。塑造文化特色，突出鮮明的個性，能使品牌在同類產(chǎn)品中脫穎而出，在消費者心目中占據(jù)一定位置，形成品牌形象定位。,除了產(chǎn)品本身之外，包裝成為樹立品牌的重要手段。,包裝的目的：,樹立品牌,“譚木匠”也是一個很好的品牌名稱，配以木工作坊勞作圖，極具中國傳統(tǒng)文化特色。木匠作為中國傳統(tǒng)木工手藝人稱呼，本身就有一股濃濃的鄉(xiāng)土味，讓人產(chǎn)生魯班等一系列的聯(lián)想，是勤勞與智慧的象征。“木匠”前冠以“譚”字，符合中國傳統(tǒng)商號的取名習慣，念出來，就給人一種滄桑厚實的歷史感。同時，檀木在中國民間是吉利的象征
5、物，有避邪驅(qū)邪的功用，“譚”與“檀”諧音，正好兼取此意?？傊?，“譚木匠”這個名稱有著深深的傳統(tǒng)文化烙印，具有較好的品牌、產(chǎn)品聯(lián)想，受到了人們的廣泛認同。與此類似的，“潘胖瓜子”、“康師傅方便面”，因為具有鄉(xiāng)土氣息的文化韻味和產(chǎn)品聯(lián)想，在實際傳播中顯示出相當好的傳播力。,“譚木匠”包裝設(shè)計定位：,1。市場定位：力爭高端市場,2。價格定位：高價位,3。消費對象：有消費能力，有文化素養(yǎng)的女性和禮品消費對象,4。實用場合：情人禮品、婚嫁禮品、實用品、收藏品。,“譚木匠”包裝設(shè)計策略：,1.心理策略 2.文化策略,1.心理策略,現(xiàn)代文明帶給女性的矛盾是明顯的，給他們的沖擊和壓力是前所未有的。她們一方面具
6、有現(xiàn)代意識，獨立、希望在事業(yè)上有所建樹，樂于在社交中周旋，希望擁有成功的地位象征。另一方面，她們內(nèi)心深處的傳統(tǒng)意識并沒有改變，她們欣賞傳統(tǒng)美，渴望找到文化上的認同感，希望擁有一份女性專有的個性天地。,這種心理反映在現(xiàn)實生活中，有一點，就是對浪漫、可愛、有品位、復古等概念的要求。她們有自己的百寶箱，收集喜愛的東西，并作為自己不可或缺的一部分來寵愛。精巧的手機鏈、淑女裝、坤包、手工飾物、熏衣草的香味她們的心靈是需要細致的包裝?！白T木匠”木制品系列正好契合了這一點。撲面而來的文化氣息、古樸的購物環(huán)境、造型精致而獨特的小梳、精心設(shè)計的包裝袋，這些都是她們所鐘愛的。,2.文化策略,:,梳子，作為人們生活
7、中長期使用的小物品，本身就有很濃的人情味。小東西呆在身邊久了，會有情感。,在愛情故事里，一頭秀發(fā)、一個發(fā)簪、一把檀木梳，是女性溫柔的象征。,民謠里也有“文拜侯，武拜相，黃楊木梳盡了頭”的說法?！凹舨粩?，理還亂”，梳子以其順發(fā)的功能，承載著人們對梳理愁緒的聯(lián)想。而在中國人古老的吉利意識里，它又寄托著又順又發(fā)這一美好意愿。,一把小小的梳子，在伴隨人類文明進步的過程中，形成了獨特的文化，能承載起一片無言的心意，用來送給所愛的人們或者用作自己使用和珍藏，都是不錯的選擇。,讓“,譚木匠”,每一件產(chǎn)品，都有她的故事，都有她的文化。,這個故事和文化的載體就是包裝,1?！傍P求凰”、“鵲橋仙”,2?！盎ㄩ_富貴，竹報平安”,3。桃木梳、護發(fā)梳、合家歡、婚慶梳,“譚木匠”包裝設(shè)計創(chuàng)意點：,“譚木匠”包裝形式：,1。禮品包裝（禮品袋、禮品盒）,2。系列化包裝,3。配套包裝,“譚木匠”包裝材料：,1。木盒,2。高檔紙品盒,3。傳統(tǒng)材料,“譚木匠”包裝設(shè)計最終方案,“譚木匠”包裝設(shè)計最終方案,“譚木匠”包裝設(shè)計最終方案,“譚木匠”包裝設(shè)計最終方案,“譚木匠”包裝設(shè)計最終方案,“譚木匠”包裝設(shè)計最終方案,買梳子，選文化。買產(chǎn)品，選包裝。買禮品送心意！,謝 謝,
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