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1、新媒體下民間工藝營(yíng)銷策略研究
摘要:斑銅是云南特有的一種傳統(tǒng)手工藝,斑銅產(chǎn)品豐富多樣,色彩絢麗奪人眼球。云南省會(huì)澤是斑銅之鄉(xiāng),也是斑銅工藝的發(fā)源地。到目前為止,斑銅已經(jīng)有300多年的歷史,且斑銅制作工藝在2008年已經(jīng)列入第二批國(guó)際非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名單下,因此云南斑銅工藝是兼具藝術(shù)價(jià)值和商業(yè)價(jià)值民間工藝代表,研究其推廣和營(yíng)銷的策略也就顯得至關(guān)重要。本文以新媒體為背景,通過(guò)順應(yīng)時(shí)代發(fā)展和靈活傳承方式來(lái)打造云南斑銅工藝的自主品牌。通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷方式的研究,讓斑銅這一云南傳統(tǒng)手工藝能得以推廣和傳承。
關(guān)鍵詞:云南斑銅;民間工藝;營(yíng)銷策略
一、云南省斑銅工藝的歷史
2、情況
云南斑銅至今已經(jīng)有300多年的歷史。據(jù)調(diào)查顯示,在明清時(shí)期,云南向朝廷進(jìn)貢的珍品中云南斑銅就是其中之一,在今天,云南斑銅亦作為主要陳列品在北京人民大會(huì)堂云南廳里進(jìn)行展覽。云南斑銅工藝品歷史悠久,不僅繼承了古滇國(guó)青銅文化遺產(chǎn)又創(chuàng)新了中國(guó)古老的鑄銅工藝,因此,斑銅工藝品更具有深刻的文化內(nèi)涵和獨(dú)特的審美意義,對(duì)斑銅工藝品文化價(jià)值方面的研究,有助于我們認(rèn)識(shí)與了解傳統(tǒng)手工藝的發(fā)展歷程。斑銅工藝作為云南特有的民間工藝,其造型千姿百態(tài),風(fēng)格多種多樣,審美意識(shí)淳厚樸質(zhì)。近幾年來(lái),復(fù)古風(fēng)的興起使得老物件越來(lái)越受到人們的喜愛,云南斑銅工藝品也因其高端的選材、精確的制作、典雅的外形受到人們的認(rèn)
3、可和追求。
二、云南省斑銅工藝的發(fā)展現(xiàn)狀
斑銅,屬于云南特有的傳統(tǒng)工藝品,到目前為止已有300多年的歷史,在明末清初斑銅作品首次出現(xiàn)在人們的視野里。斑銅產(chǎn)品豐富多樣,色彩絢麗奪人眼球,每個(gè)斑銅作品都有自身獨(dú)特的韻味。銅工藝也是云南省特有的民間傳統(tǒng)金屬工藝,云南斑銅經(jīng)歷了近300年的曲折發(fā)展,在此過(guò)程中不斷吸取云南豐富多彩的文化內(nèi)涵,融合了云南不同歷史時(shí)期的審美觀念,塑造了云南斑銅款式多樣、風(fēng)格多變的藝術(shù)形式。斑銅在當(dāng)代年輕人心中的認(rèn)知度逐漸下降,斑銅的真實(shí)發(fā)展與現(xiàn)代化產(chǎn)生一定的差距。從整體來(lái)說(shuō),云南斑銅的發(fā)展和雕刻還保持著相對(duì)陳舊的思想觀念,成品缺乏創(chuàng)新意識(shí),難
4、以適應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展需求。
三、云南省斑銅工藝的營(yíng)銷策略
隨著互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的沖擊,傳統(tǒng)的斑銅市場(chǎng)模式已經(jīng)不能適應(yīng)新形勢(shì)下的發(fā)展道路。在新形勢(shì)下,斑銅平臺(tái)為斑銅工藝的發(fā)展必須根據(jù)市場(chǎng)化條件進(jìn)行調(diào)整,也為斑銅工藝的發(fā)展提供了先進(jìn)的經(jīng)驗(yàn)和模式。(一)樹立品牌意識(shí),擴(kuò)寬營(yíng)銷渠道。民間工藝要想得到長(zhǎng)久的發(fā)展,最重要的方法就是創(chuàng)建一個(gè)有自己特色的品牌,優(yōu)秀的品牌能夠使產(chǎn)品在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占優(yōu)勢(shì),能吸引更多的消費(fèi)者。云南斑銅工藝品雖然具有云南深厚的文化積淀,能在一定程度上滿足消費(fèi)者的精神需要,但是其藝術(shù)手法單一、文化宣傳力度不夠、缺乏文化內(nèi)涵。為了打造斑銅品牌,首先必須加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新,保
5、證斑銅工藝品質(zhì)量;運(yùn)用云南的少數(shù)民族文化,使斑銅工藝與民族文化相融合,實(shí)現(xiàn)藝術(shù)的多元化;除此之外,還應(yīng)該加大宣傳力度,網(wǎng)絡(luò)宣傳與現(xiàn)實(shí)宣傳相結(jié)合,提高云南斑銅的知名度,使云南斑銅產(chǎn)品深入人心。通過(guò)線上與先下線相結(jié)合的方式拓寬營(yíng)銷渠道,線上,搭乘互聯(lián)網(wǎng)快車,為傳統(tǒng)工藝行業(yè)注入活力,帶動(dòng)斑銅營(yíng)銷。首先可以通過(guò)社交軟件微信、微博等工具讓消費(fèi)者更加直觀的了解斑銅,通過(guò)聊天的方式推銷斑銅工藝品;其次,通過(guò)直播營(yíng)銷,當(dāng)今直播大多是游戲類直播,與傳統(tǒng)工藝品掛鉤的直播少之又少,因此傳統(tǒng)工藝品直播營(yíng)銷方式的潛力巨大,通過(guò)直播的方式,可以讓觀眾更全面的了解斑銅,并通過(guò)評(píng)論進(jìn)行互動(dòng),及時(shí)為他們解疑答惑。借助直播的新穎
6、銷售模式,激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。在線上銷售的同時(shí),線下的店鋪銷售也不可忽視,門店售賣讓消費(fèi)者切實(shí)感受斑銅工藝品的品質(zhì),面對(duì)面直接銷售。(二)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)搭建營(yíng)銷平臺(tái)。1、建設(shè)云南斑銅的傳播渠道。在互聯(lián)網(wǎng)條件下,針對(duì)廣大的用戶群體,建立公眾號(hào)平臺(tái),并在平臺(tái)內(nèi)按時(shí)推送最新斑銅消息,重點(diǎn)突出斑銅作為非遺產(chǎn)品的實(shí)際價(jià)值。另外,可以再進(jìn)行斑銅微博賬號(hào)的注冊(cè),并與粉絲互動(dòng),宣傳斑銅產(chǎn)品,建立云南斑銅的特色社交圈。借助微博和公眾號(hào)平臺(tái)的影響力,就可以通過(guò)開發(fā)其他有影響力的社交平臺(tái)來(lái)擴(kuò)大宣傳,進(jìn)而影響整體的市場(chǎng)營(yíng)銷發(fā)展。2、建立線上線下斑銅品牌的合作平臺(tái)。云南斑銅的定位主要面向高端市場(chǎng),可以作為商務(wù)交流的友誼象
7、征增進(jìn)合作。在云南這樣的大型旅游市場(chǎng)作為高端旅游消費(fèi)產(chǎn)品進(jìn)行售賣,此外,斑銅由于原材料稀缺,加工復(fù)雜,收藏價(jià)值高,還可以作為藝術(shù)愛好者的收藏成品。根據(jù)斑銅整體的市場(chǎng)發(fā)展情況,可以與大型的旅游公司進(jìn)行合作,搭建銷售平臺(tái),通過(guò)已有的平臺(tái)來(lái)宣傳斑銅產(chǎn)品,擴(kuò)大市場(chǎng)影響力。線下可以通過(guò)邀請(qǐng)知名收藏開展斑銅座談會(huì),使用戶對(duì)斑銅產(chǎn)品有一個(gè)直觀的了解,進(jìn)而擴(kuò)大知名度,達(dá)到擴(kuò)大銷售的目的。(三)創(chuàng)新工藝,適應(yīng)時(shí)代發(fā)展。因?yàn)樯咴牧舷∪彪y得,制作過(guò)程也比較繁雜,受這些因素的影響,在民國(guó)時(shí)期生斑工藝逐漸衰落;今天,由于斑銅傳承采取傳男不傳女的傳統(tǒng)繼承方式,導(dǎo)致斑銅到達(dá)了幾近失傳的境地,生斑工藝品也近乎滅絕。打破傳
8、統(tǒng)的繼承方式,延續(xù)斑銅工藝的發(fā)展成了目前最需要著手解決的問(wèn)題。在斑銅發(fā)展延續(xù)上,首先在公眾號(hào)平臺(tái)上發(fā)布傳承人招募的廣告,吸引有興趣的手工藝人到斑銅發(fā)源地云南會(huì)澤縣參加當(dāng)?shù)氐母?jìng)爭(zhēng)比賽,由斑銅藝人選取有緣人傳承斑銅技術(shù),創(chuàng)新斑銅未來(lái)的市場(chǎng)發(fā)展,弘揚(yáng)工匠精神。創(chuàng)新是一個(gè)產(chǎn)品進(jìn)步的靈魂,是這個(gè)產(chǎn)品興旺發(fā)達(dá)的不竭動(dòng)力,因此只有不斷創(chuàng)新才可以順應(yīng)當(dāng)今時(shí)代的發(fā)展,不被這個(gè)時(shí)代所淘汰。斑銅工藝品的雕刻技術(shù)也需要不斷創(chuàng)新,斑銅雕刻技術(shù)的創(chuàng)新首先要保留斑銅產(chǎn)品制作過(guò)程的精選、精雕工藝,在其雕刻時(shí)結(jié)合當(dāng)今時(shí)代的新科技,在其不必要的手工制作時(shí),適當(dāng)用機(jī)器代替手工生產(chǎn),不僅可以提高斑銅工藝品的生產(chǎn)速度,還可以更高的迎合
9、消費(fèi)者的需求,私人訂制與廣泛生產(chǎn)相結(jié)合,在保證質(zhì)量的同時(shí)又可兼顧品質(zhì),增強(qiáng)斑銅產(chǎn)品的整體競(jìng)爭(zhēng)力。(四)結(jié)合旅游產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新營(yíng)銷模式。斑銅工藝作為云南獨(dú)有的傳統(tǒng)工藝,在制作云南斑銅工藝的過(guò)程中,不論是在其形態(tài)上還是圖案上都突顯了云南各少數(shù)民族豐富的文化內(nèi)涵,它發(fā)源于云南,并結(jié)合了現(xiàn)代雕塑手法和先進(jìn)工藝,達(dá)到了藝術(shù)的完美和統(tǒng)一,向我們展示出了大國(guó)的工匠精神,具有獨(dú)特的地域優(yōu)勢(shì)。云南素有旅游大省、民族文化大省以及國(guó)際大通道之稱,如今云南已成為游客旅游觀光的向往之地。云南作為斑銅工藝品這一項(xiàng)特殊工藝的發(fā)源地,亦因此成為著名旅游景點(diǎn)之一。依托著云南省的旅游市場(chǎng)發(fā)展斑銅工藝,不但可以擴(kuò)大旅游宣傳,還可以創(chuàng)造新
10、的市場(chǎng)價(jià)值,擴(kuò)大營(yíng)銷,增加收入。
四、總結(jié)
斑銅產(chǎn)品在現(xiàn)代化的發(fā)展中,必須要適應(yīng)現(xiàn)代化的市場(chǎng)需求,順應(yīng)時(shí)代的潮流才能持續(xù)不斷的發(fā)展下去。根據(jù)目前的項(xiàng)目發(fā)展以及平臺(tái)的成果顯示,斑銅產(chǎn)品的發(fā)展趨勢(shì)朝著多元化、現(xiàn)代化、信息化的方向穩(wěn)步推進(jìn),斑銅手藝人也開始從金屬學(xué)的角度、運(yùn)用化工技術(shù)深入研究斑銅的顯斑技藝,并成功冶煉出多種不同斑紋的斑銅作品。同時(shí),人們還將高新技術(shù)與特有的民族文化相融合,在當(dāng)下的斑銅制作技術(shù)中,引入了現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)方法和設(shè)計(jì)理念,使斑銅制作工藝更加完善。再加上線上平臺(tái)的幫助以及線下團(tuán)隊(duì)的不懈努力,相信斑銅作為非遺產(chǎn)品會(huì)為大眾所知,并發(fā)展得越來(lái)越好。斑銅工藝品作為云南省的名牌產(chǎn)品,是云南工藝品傳承、創(chuàng)新、發(fā)展的典型代表。目前應(yīng)加大云南斑銅工藝品的開發(fā)力度,提升其知名度,打造符合云南特色的斑銅品牌,提升斑銅品牌的核心競(jìng)爭(zhēng)力,增強(qiáng)產(chǎn)品對(duì)消費(fèi)者的吸引力。斑銅企業(yè)也要做到順應(yīng)時(shí)代發(fā)展要求,制定相應(yīng)策略,規(guī)劃斑銅發(fā)展路線,為斑銅的長(zhǎng)久發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
參考文獻(xiàn):
【3】吳雨亭.金屬寶石——云南斑銅工藝品的審美解讀.藝術(shù)生活-福州大學(xué)廈門工藝美術(shù)學(xué)院學(xué)報(bào),2016(05):40-43.