彩客帝國avatar虛擬社區(qū)策劃商業(yè)計劃書

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1、 xx網(wǎng)-《南方彩動》商業(yè)計劃 ——互聯(lián)網(wǎng)與移動網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合的大型AVATAR社區(qū) DigitalArk(數(shù)字方舟) 工作組 2010年4月 目錄 一、 市場背景 4 1.1 虛擬形象的天下：Avatar模式 4 1.2 移動通信的多媒體時代已經(jīng)到來 5 1.2.1 3G時代的到來 5 1.2.2移動增值前沿預(yù)測 5 1.3 xx網(wǎng)的優(yōu)勢與業(yè)務(wù)需求 6 二、《南方彩動》的概念與定位 7 2.1 《南方彩動》的概念: Avatar社區(qū)與移動網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合 7 2.2 《南方彩動》的產(chǎn)品

2、定位 7 三、DigitalArk 工作組介紹 8 四、公司業(yè)務(wù)（一）：Avatar社區(qū) 9 4.1 Avatar 市場分析 9 4.1.1 AVATAR在目前大陸的市場狀況及大陸現(xiàn)在主要運營AVATAR的網(wǎng)站 9 4.1.2 AVATAR市場分析。 11 4.1.3 《南方彩動》與單純的AVATAR的SWTO分析 11 4.2 《南方彩動》Avatar社區(qū)受眾分析 12 4.3 《南方彩動》Avatar社區(qū)架構(gòu)圖 13 4.4 《南方彩動》Avatar社區(qū)建筑規(guī)劃圖 14 4.5 《南方彩動》Avatar社區(qū)主要功能介紹 15 4.5.1 個性化功能 15 4.5.2

3、 社群功能 16 4.5.3 財產(chǎn)機制 17 4.5.4 休閑娛樂機制 18 五、公司業(yè)務(wù)（二）：移動增值業(yè)務(wù) 20 5.1 由傳媒欄目驅(qū)動的互動欄目 20 5.1.1 播報類 20 5.1.2 談話類 20 5.1.3 猜賭類 20 5.1.4 答題類 20 5.1.5 評論類 21 5.1.6 評選（投票）類 21 5.1.7 咨詢類 21 5.1.8 在線參與類 21 5.1.9 交易類 21 5.1.10 反饋類 21 5.1.11 公益類 22 5.1.12 博獎類 22 5.1.13 教育類 22 5.1.14 生活實用類 2

4、2 5.1.15 傳遞祝福類 22 5.2 由短信應(yīng)用驅(qū)動的互動欄目 22 5.2.1 短信競拍 22 5.2.2 大家來討論（短信聊天） 23 5.2.3 互通有無 23 5.2.4 咨詢專線 23 5.2.5 大擂臺 23 5.2.6 才智考場 23 5.2.7 性格測試 23 5.2.8 交友中心 24 5.2.9 短信游戲大比抨 24 5.2.10 短信訂閱 24 5.2.11 節(jié)目開播短信提醒 24 5.2.12 報名抽獎 24 5.3 Avatar社區(qū)里的移動游戲增值業(yè)務(wù) 24 5.3.1 移動游戲背景 24 六、運營分析 26 6.1

5、 戰(zhàn)略定位 26 6.2 運營戰(zhàn)略 26 6.3 推廣戰(zhàn)略 26 6.4 運營目標(biāo)計劃 26 七、團隊建設(shè) 27 7.1 核心團隊 27 7.2 團隊優(yōu)勢 27 7.3 人力資源規(guī)劃(創(chuàng)建時到發(fā)展期，主營移動增值業(yè)務(wù)) 28 八、收支分析 28 8.1盈利模式 28 8.2支出計劃 28 一、 市場背景 1.1 虛擬形象的天下：Avatar模式 “Avatar”源自印度梵語，本意是指“分身、化身”。互聯(lián)網(wǎng)時代，Avatar成為網(wǎng)絡(luò)虛擬角色——網(wǎng)絡(luò)用戶在以圖像為主的虛擬世界中的虛擬形象——的代名詞。這類虛擬角色通常為卡通形象，他/她可以出現(xiàn)在論壇上，可以出現(xiàn)在聊天

6、室中，也可以出現(xiàn)在游戲里。用戶可以根據(jù)自己的喜好，更換虛擬角色的造型，如發(fā)型、服飾、表情、場景等。在與其他虛擬角色交往的過程中，還可以使用各種虛擬商品，如鮮花、禮品等。而這些發(fā)型、服飾和禮品，都是需要付費購買的。 而早在韓國，以Hangame、NetMarble和Pmang為代表的韓國主流網(wǎng)站為互聯(lián)網(wǎng)開創(chuàng)了一種新的商業(yè)模式，我們姑且稱之為“Avatar模式”。著名的NHN集團2003財年的營收主要來自三塊，按營收貢獻的大小排列依次為：游戲（46.3%）、搜索列表（25.1%）和廣告（19.8%），其中游戲的收入主要來自Hangame。而從Hangame去年6000多萬美元的年收入來看

7、，其中60%的收入來自于Avatar，所以“Avatar模式”至少不是一個泡沫概念。 最早推廣Avatar并將其商業(yè)化的是韓國的知名聊天網(wǎng)站SayClub，隨后這一模式很快為韓國市場所接受。2001年，韓國的Avatar銷售額為1800萬美元；2002年4月，SayClub的Avatar單月銷售額超過80萬美元；據(jù)估計，2003年韓國的Avatar銷售額將達到2.5億美元，2004年約為4億美元。 Avatar為何會突然流行起來？原因很簡單，它抓住了人們追求個性、自我表現(xiàn)的心理。過去，網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)空間中通常以匿名的形式出現(xiàn)，只有ID可供人辨識。網(wǎng)絡(luò)游戲興起后，人們發(fā)現(xiàn)，許多玩

8、家喜愛網(wǎng)絡(luò)游戲的原因并不在于對游戲性感興趣，而是因為能在其中扮演一個可被人認(rèn)知的形象，并且隨著級別的提升和裝備的增加，這個形象會不斷改變。 但網(wǎng)絡(luò)游戲，尤其是大型網(wǎng)絡(luò)游戲的操作對于大眾用戶而言過于復(fù)雜，不易于理解；而且為了發(fā)展游戲角色，用戶往往需要投入大量時間和精力。Avatar的出現(xiàn)，既迎合了希望在虛擬空間中以更直觀的方式表現(xiàn)自我的需求，又以其簡單易懂、變化豐富的特點吸引了眾多對游戲并不熱衷的用戶，因而能迅速為大眾市場所接受。 其實，Avatar的概念在二十多年前角色扮演游戲問世之際即已誕生。進入虛擬的游戲世界，扮演英雄或惡人，通過購買或戰(zhàn)斗獲取并更換自己的武器裝備，Av

9、atar的概念在電子游戲從文字到圖形、從單機到網(wǎng)絡(luò)的演變過程中，已經(jīng)進化得非常成熟。不過，始終沒有人將Avatar單獨提出來，作為一種獨立的盈利手段。直到網(wǎng)絡(luò)游戲開辟出一塊新市場——虛擬角色和虛擬裝備的交易——時，人們才發(fā)現(xiàn)，原來Avatar不需要依托于游戲也可以盈利。 而在中國市場關(guān)于鋪展“Avatar模式”最成功，也是最有影響力的不得不說是著名即時通信服務(wù)提供商——騰訊所提供的Avatar服務(wù)QQshow了。從2003年2月正式推出至今，QQ龐大的用戶基礎(chǔ)迅速使這種虛擬形象深入人心，在騰訊3億注冊用戶當(dāng)中，很大一部分人已經(jīng)擁有了自己的“QQ秀”，而騰訊QQ還在此基礎(chǔ)上，進一步的推

10、出了網(wǎng)絡(luò)虛擬家園——QQ家園。騰訊的QQshow不僅給用戶帶來豐富的虛擬體驗，并且低廉的價格，甚至免費的“秀”也讓用戶們盡情享受虛擬形象帶來的快樂。 1.2 移動通信的多媒體時代已經(jīng)到來 1.2.1 3G時代的到來 中國移動的GPRS和中國聯(lián)通的CDMA1X網(wǎng)絡(luò)的逐步成熟，使國內(nèi)移動通訊入了3G時代。隨著彩屏手機的普及，手機應(yīng)用，尤其是手機的增值業(yè)務(wù)將全面進入一個多媒體的時代。手機用戶只要擁有一部簡單的彩屏手機就完全可以享受一個多媒體的掌上世界。在目前的手機市場上，彩屏手機正在替代單色手機成為市場主流，在2003年第四季度，中國市場上彩屏手機的出貨量占所有手機出貨量的百分比從第三季度的3

11、5.6%增長到第四季度的51.2%。預(yù)計到2006年，中國手機保有量的50％都將會是彩屏手機，數(shù)量超過2億部，將超過中國上網(wǎng)用戶的數(shù)量。近2億的用戶將造就一個龐大的市場需求。 目前，只要用戶使用的是彩屏手機，那么彩信、WAP或者JAVA這些功能基本都是具備的。手機功能從通訊到娛樂的轉(zhuǎn)變不僅僅會刺激用戶，更能夠刺激手機廠商、運營商和服務(wù)商?，F(xiàn)在SP市場的整體快速增長就是這種刺激的體現(xiàn)。為此有觀察人士評價說，彩屏手機的普及將使手機應(yīng)用邁入一個和當(dāng)年P(guān)C的爆發(fā)式增長相類似的市場爆發(fā)期。 手機多媒體時代的來臨使眾多的SP謀求改變，對他們來說，雖然短信仍然是自家收入的最主要來源，但是，以WAP和JA

12、VA為代表的新的技術(shù)和業(yè)務(wù)形式已經(jīng)成為最重要的收入增長來源。而在這其中，手機網(wǎng)絡(luò)游戲更是被稱之為“殺手級的應(yīng)用”，能夠在不遠的將來為運營商和SP帶來源源不斷的現(xiàn)金流。 1.2.2移動增值前沿預(yù)測 隨著人類通信需求的進一步提高，移動互聯(lián)網(wǎng)正日新月異地演繹著移動通信個人 化、移動性和互聯(lián)網(wǎng)無國界、海量信息相結(jié)合的魅力。它的出現(xiàn)必將深刻改變?nèi)祟惖纳? 活、工作、休閑方式，成為人類不可或缺的工具，給通信行業(yè)帶來無限商機。 l 移動通信和互聯(lián)網(wǎng)用戶均以指數(shù)型增

13、長速度不斷增加，成為用戶群擴大最快的市場之一。 圖1：全球移動及互聯(lián)網(wǎng)市場趨勢 (用戶數(shù)（百萬）) 兩種通信方式的已經(jīng)在很大范圍內(nèi)培養(yǎng)起用戶的消費習(xí)慣，并進一步產(chǎn)生消費依賴。由圖可見，移動互聯(lián)網(wǎng)的已經(jīng)有了很大的用戶基礎(chǔ)。 l SMS、MMS、WAP、GPRS、KJAVA、3G給移動通信與互聯(lián)網(wǎng)的融合提供了技術(shù)基礎(chǔ)。全球

14、通信設(shè)備制造商都在積極地進行著移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的創(chuàng)新，為移動互聯(lián)網(wǎng)市場儲備充裕的技術(shù)基礎(chǔ)。終端廠商也積極參與移動互聯(lián)網(wǎng)市場，不斷改進終端的用戶界面，疏通移動互聯(lián)網(wǎng)消費的瓶頸。 l 移動性、個人化與無國界、海量信息相結(jié)合的本質(zhì)特點，使移動互聯(lián)網(wǎng)天然的成為人們通信需求的最終承載網(wǎng)絡(luò)。這種潛在的巨大的消費需求必將使移動互聯(lián)網(wǎng)市場成為萬眾注目的焦點。通過手機購物、娛樂、收發(fā)mail、傳遞圖片、獲取實時股市信息等，將給人類提供實現(xiàn)“無論何時何地，都

15、若近在咫尺”通信夢想的工具，最終促使并實現(xiàn)移動互聯(lián)網(wǎng)市場繁榮。 1.3 xx網(wǎng)的優(yōu)勢與業(yè)務(wù)需求 xx網(wǎng)()是在中共廣東省委領(lǐng)導(dǎo)下，由省委宣傳部組建管理的廣東省重點新聞網(wǎng)站，也是國務(wù)院新聞辦公室確定的全國十家大型新聞網(wǎng)站之一。xx網(wǎng)依托南方日報報業(yè)集團，聯(lián)合羊城晚報報業(yè)集團、廣東省廣播電影電視局、廣東省新聞出版局、廣東省新聞出版集團公司等省內(nèi)新聞、出版、文化、社科單位共同出資建設(shè)。 xx網(wǎng)提供中英兩個語種信息服務(wù)，目前日更新新聞量

16、近3000條。開設(shè)新聞、南粵、國際、港澳臺、社會、財經(jīng)、體育、娛樂、IT、教育、人才、房產(chǎn)、旅游、科技、汽車、女性、動漫、理論、法制、社區(qū)和英文等多個新聞和信息資訊頻道。xx網(wǎng)的網(wǎng)民包括海外關(guān)心廣東社會經(jīng)濟發(fā)展的人士，在國內(nèi)遍布廣東、北京、上海等經(jīng)濟發(fā)達的大中城市。在最新的世界網(wǎng)站排名榜上，xx網(wǎng)排名約在300名左右，顯示了xx網(wǎng)非常高的用戶知名度，有著大量的瀏覽量和用戶基礎(chǔ)。 但在市場經(jīng)濟的推動下，xx網(wǎng)也需要不斷的變革和發(fā)展。首先是在體制上，xx網(wǎng)雖然是官方網(wǎng)站，但要打破“以官養(yǎng)網(wǎng)”的舊模式，導(dǎo)入市場經(jīng)濟。xx網(wǎng)需要利用自身的優(yōu)勢和資源，充分參與市場活動，通過各種商業(yè)行為來保持自身的生存

17、，通過多途徑的市場贏利來推動自身的發(fā)展；其次是在內(nèi)容上，xx網(wǎng)不僅要保持原有的官方網(wǎng)站的權(quán)威特色，同時也要補充更豐富的內(nèi)容，而不僅是一個主要提供新聞的網(wǎng)站。通過更多更新的內(nèi)容，更多的服務(wù)，既能吸引更多的網(wǎng)絡(luò)用戶，也可以為xx網(wǎng)自身的發(fā)展提供良好基石。 目前xx網(wǎng)正在倡導(dǎo)市場改革，允許員工利用xx網(wǎng)的資源推動各個頻道的建設(shè)。DigitalArk(數(shù)字方舟)工作組期望能利用這個機會，通過合作的方式來推動xx網(wǎng)的發(fā)展，同時實現(xiàn)雙方共贏的目的。 二、《南方彩動》的概念與定位 2.1 《南方彩動》的概念: Avatar社區(qū)與移動網(wǎng)絡(luò)的結(jié)合 在成功建立了一個Avatar網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)以后，需要不斷

18、提供豐富的內(nèi)容和服務(wù)來吸引眾多的用戶。目前在中國，單純的Avatar社區(qū)已經(jīng)擁有不少，例如, , , 等。但把Avatar外延到移動網(wǎng)絡(luò)的社區(qū)，成功的例子還非常少。這些大的網(wǎng)站依靠了自身的資金實力和大量的用戶，已經(jīng)在移動增值方面做了很多工作，但是他們畢竟是綜合型門戶，新聞、資訊、廣告什么都做，在專屬社區(qū)建設(shè)和服務(wù)提供這方面，他們未必能做到最好。而且，移動增值業(yè)務(wù)畢竟是一個剛剛起步的行業(yè)，很多增值業(yè)務(wù)受限于移動運營商，移動增值業(yè)務(wù)是讓所有大網(wǎng)站與小網(wǎng)站都束手束腳的業(yè)務(wù)。同時，人們在移動業(yè)務(wù)的消費模式現(xiàn)在也非常有限，目前流行的也只有短信、彩信、游戲等，被人們認(rèn)同并習(xí)慣的新增值業(yè)務(wù)模式還有待人

19、們?nèi)ニ伎己团囵B(yǎng)?？梢哉J(rèn)為，Avatar社區(qū)與移動增值的結(jié)合，大家都處于起跑線上。 《南方彩動》倡導(dǎo)的理念是，以最優(yōu)秀的Avatar社區(qū)捆綁移動3G增值業(yè)務(wù)，把互聯(lián)網(wǎng)和移動網(wǎng)絡(luò)連接起來，為每一個Avatar用戶提供全方位的服務(wù)。我們通過優(yōu)秀的Avatar社區(qū)服務(wù)功能來吸引客戶，積累用戶數(shù)量；再通過手機，把人們在任何地方，任何時候與Avatar社區(qū)聯(lián)系起來，實現(xiàn)一個Anywhere，AnyTime的跨時空社區(qū)。 《南方彩動》最終是為社區(qū)用戶提供一種社會網(wǎng)絡(luò)服務(wù)（Social Network Service），而不是簡單的Avatar娛樂產(chǎn)品。在南方彩動里，任何一個注冊的用戶都是南方彩動的公民，

20、通過互聯(lián)網(wǎng)和手機，彩客公民可以隨時隨地從Avatar社區(qū)里得到他們想要的產(chǎn)品或者服務(wù)。首先，彩客可以通過電腦，在南方彩動里扮演一個虛擬的Avatar角色。你可以擁有自己的身份，選擇自己的職業(yè)，比如你可以選擇當(dāng)一名間諜；你可以選擇你自己居住的地點，如果你喜歡非洲你可以選擇赤道幾內(nèi)亞；你可以選擇許多漂亮的衣服讓你的形象很酷；你可以購買一套豪華的別墅，也可以選擇住一間茅草屋。其次，彩客將不被限制非要坐在電腦前：你可以在坐車的時候通過手機在社區(qū)里下載一個游戲玩，你可以在等朋友吃飯的時候通過手機與社區(qū)里的人聊天或玩聯(lián)網(wǎng)游戲，你可以在野外旅游的時候通過手機看社區(qū)里的視頻新聞，你可以在等地鐵的時候聽社區(qū)里的

21、數(shù)字音樂。或者，我在社區(qū)里的房子裝修的非常漂亮，我可以把房子的圖片發(fā)送到你的手機上。或者，我在云南旅游，通過手機照了很多照片，我在滇池旁邊把照片發(fā)送到社區(qū)里的旅游博客上。 所以，《南方彩動》不僅是一個Avatar的社區(qū)，也是一個移動社區(qū)。把兩者結(jié)合起來，用戶將得到更多的產(chǎn)品，更方便的服務(wù)?！赌戏讲蕜印纺繕?biāo)就是成為中國最專業(yè)最優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)社區(qū)。 2.2 《南方彩動》的產(chǎn)品定位 l 以虛擬社區(qū)為基礎(chǔ),切入虛擬社群市場，為用戶提供食衣住行娛樂等Avatar式服務(wù) l 結(jié)合xx網(wǎng)的資源和優(yōu)勢，為xx網(wǎng)提供多媒體新聞、短信、彩信、數(shù)字音樂等服務(wù)。 l 結(jié)合移動增值業(yè)務(wù)，為用戶提供基于互聯(lián)網(wǎng)和移動

22、網(wǎng)絡(luò)的社會網(wǎng)絡(luò)服務(wù)(SNS) l 與企業(yè)、其他各類媒體合作擴充服務(wù)范圍 l 在2005年成為全中國第一個推出的3D虛擬社區(qū) 三、DigitalArk 工作組介紹 DigitalArk成立于2004年冬季，是廣州一家致力于互聯(lián)網(wǎng)與移動增值業(yè)務(wù)的工作室，專長互聯(lián)網(wǎng)開發(fā)和手機游戲。在成立之初，就將目標(biāo)定為數(shù)字娛樂產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)的航頭。短短的半年期間，憑借高素質(zhì)的游戲制作隊伍、尖端的開發(fā)技術(shù)成功的制作了十幾款游戲，并憑借著這些高質(zhì)量的游戲產(chǎn)品逐漸在行業(yè)中被認(rèn)可，成為數(shù)字娛樂領(lǐng)域核心內(nèi)容提供商。而我們團隊內(nèi)的成員分別來自于國內(nèi)大型SP公司或者是已經(jīng)在納斯達克上市的公司。 作為開發(fā)商，我們愿

23、與各方合作更好的服務(wù)于市場，開發(fā)最好的數(shù)字娛樂應(yīng)用軟件與產(chǎn)品。我們非常愿意和我們的用戶分享互聯(lián)網(wǎng)、移動網(wǎng)絡(luò)上的產(chǎn)品帶來的快樂，這份快樂也是我們開發(fā)最好的產(chǎn)品的源動力，巨大的市場讓我們非常的興奮和激動，我們愿與優(yōu)秀的合作伙伴共同面對充滿了機遇和挑戰(zhàn)的市場 團隊每一個成員都非常清楚效率的意義,讓所有的事成為可能。完美是我們執(zhí)著的體現(xiàn)，是我們追求的過程，是我們的共同目標(biāo)。我們的宗旨：打造中國最優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)虛擬社區(qū)——《南方彩動》。 工作組主要成員： a) ： l 畢業(yè)于西南交通大學(xué)土木工程學(xué)院 l 資深軟件工程理論與設(shè)計 l 資深互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用與服務(wù)研究與設(shè)計 l 移動增值業(yè)務(wù)研究 l 優(yōu)

24、秀的項目控制能力 b) l 原新太集團公司市場部副經(jīng)理兼任開發(fā)部負(fù)責(zé)游戲開發(fā)及策劃管理。 l 資深互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字娛樂研究與設(shè)計 l 資深手機游戲策劃與設(shè)計 l 優(yōu)秀的商業(yè)推廣能力 c) l 移動增值業(yè)務(wù)KJAVA設(shè)計專家 l 資深手機游戲策劃與設(shè)計 d) l 專業(yè)級美工，曾獲得全國性繪畫比賽一等獎，并被評為浙江省內(nèi)最有前途的畫童之一。 l 資深數(shù)字娛樂策劃專家。 四、公司業(yè)務(wù)（一）：Avatar社區(qū) 4.1 Avatar 市場分析 4.1.1 AVATAR在目前大陸的市場狀況及大陸現(xiàn)在主要運營AVATAR的網(wǎng)站 1、 門戶類網(wǎng)站 l TOM在大陸

25、門戶網(wǎng)站中的瀏覽量排在第4位，對于AVATAR的運營模式很簡單，僅僅是運用了一些AVATAR的畫面，作為一種吸引手機用戶去使用他的彩信服務(wù)的一個賣點。 l 網(wǎng)易 網(wǎng)易是大陸的第三大門戶網(wǎng)站，以功能性見長。AVATAR在網(wǎng)易的中文名字叫做“虛擬化身”。是一個收費模塊，玩家靠購買“網(wǎng)易通行證”的點數(shù)來進行消費。 根據(jù)可靠的數(shù)據(jù)，“虛擬化身”頻道的經(jīng)濟效益在網(wǎng)易很低，一天才收2000元錢，而“交友”短信業(yè)務(wù)一天收入可達幾十萬元。 丁磊說，“唯一的希望是彩信，到了彩信手機上，AVATAR才會真正找到自己的市場?，F(xiàn)在還不敢說AVATAR收益會有多大?！钡瑫r表示，網(wǎng)易會一直做下去。可見

26、，網(wǎng)易也是想把AVATAR可愛的，個性化的畫面，作為他彩信服務(wù)的一個賣點 2、 社區(qū)類網(wǎng)站 l 億唐是國內(nèi)比較早的受眾面以年輕人為主網(wǎng)站，在“億唐卡”完全失敗以后，億唐的CEO唐海松把AVATAR當(dāng)作盈利的主要項目。從2003年1月6日開始，韓國排名第一的AVATAR服務(wù)供應(yīng)商MrK與億唐公司正式簽定合作協(xié)議并召開新聞發(fā)布會，億唐成為MrK公司大中華區(qū)獨家代理。 億唐一直以“上海本土最大的門戶網(wǎng)站”自詡，但通過他對AVATAR的態(tài)度，和新的"明黃一代"（YG：Yellow Generation）的概念，已經(jīng)可以明確的發(fā)現(xiàn)，億唐開始從門戶類的網(wǎng)站向社區(qū)類網(wǎng)站轉(zhuǎn)型。  l

27、騰訊() 騰訊的QQ SHOW可能是現(xiàn)在大陸運用AVATAR最成功的一家公司了。通過OICQ這個在線聊天系統(tǒng)，輕而易舉的獲得了龐大的用戶群體。又運用OICQ成熟的收費模式（會員制度，QQ幣）和渠道，達到了盈利的目的。 我認(rèn)為這AVATAR和騰訊的組合是現(xiàn)今比較理想的組合，Q Q幾乎成為網(wǎng)民的一種必備工具和習(xí)慣，受眾面與AVATAR非常貼合。除了購買道具，充值以外，不需要去登陸任何網(wǎng)站，頁面，易用性也非常的強。QQ Show有著一些其他商家無法比擬的優(yōu)勢，因此可以說，吃到了AVATAR在大陸的第一杯甜羹。 3、 專業(yè)類網(wǎng)站 l 游戲橘子 游戲橘子是北京的一家游

28、戲公司，是網(wǎng)絡(luò)游戲“混亂冒險”的運營商。游戲橘子網(wǎng)作為一個游戲平臺，上面承載了許多小游戲，比如俄羅斯方塊，5子棋等。玩家在購買了他的點卡后，可以在他的AVATAR的系統(tǒng)，隨心所欲的變換自己的模樣，然后去參與他的小游戲。 并且通過和空中網(wǎng)()的合作,制定出個性化的畫面，通過空中網(wǎng)的手機彩信服務(wù)，達到增值效果 l 天使化身 () 天使化身是一個純以AVATAR為內(nèi)容的專業(yè)網(wǎng)站，用戶通過申請會員后，可以設(shè)計自己的個性化ID，然后去參與“天使化身”的一系列活動，有聊天（可以選擇特定的環(huán)境），游戲，好友會，挑戰(zhàn)最佳等等 l 夢幻都市 () 夢幻都市是以AVATAT為主的交友社區(qū)游戲

29、，游戲采用中國各大城市的實景地圖做為游戲的背景地圖，使玩家在玩游戲的同時獲得與現(xiàn)實生活相同的生活經(jīng)驗。他把AVATAR做成了一個客戶端，提供給用戶下載，用戶通過客戶端進行游戲。 4.1.2 AVATAR市場分析。 AVATAR在在線網(wǎng)絡(luò)游戲增長趨勢趨緩，競爭相當(dāng)激烈的市場環(huán)境下，的確是比較新穎的類型，在當(dāng)下日韓風(fēng)盛行的大陸，竟早搶得一席之地就能在以后的競爭中占得有利的位置。 AVATAR這類型的不僅是我們游戲開發(fā)商，更是那些大大小小的網(wǎng)站所急切需求的。網(wǎng)站贏利現(xiàn)在主要是靠在線廣告，短信（包括彩信）、游戲這3大主要模塊，大網(wǎng)站幾乎都已經(jīng)在這3大塊挖空了所有東西，他們需要新的利潤增

30、長點，需要新的東西去吸引眼球和點擊。 AVATAR對于純粹的游戲運營商，代理商可能并不是一個很好的項目，因為AVATAR并不能算做是真正的游戲，要做好他必須擁有大量的用戶群體做支持，幾十萬，甚至上百萬，大型的門戶和社區(qū)類網(wǎng)站來說，本身的訪問量是一個很好的基礎(chǔ)，而運營商，代理商要做到這點是極其困難的。從韓國和臺灣都能看出，AVATAR做的比較成功的都是些大門戶和大社區(qū)網(wǎng)站在大陸AVATAR還有比較難的一點還有就是收費制度，AVATAR是以購買虛擬商品饋贈網(wǎng)友或自用，以及玩五子棋、俄羅斯方塊等小游戲，作為主要收費模式，AVATAR玩家不像在線游戲玩家，進入游戲就需付費，這套機制在韓國看起來很成

31、功，不過在消費習(xí)慣較「務(wù)實」的大陸，玩家是否能接受就是個很大的問題。就算騰訊現(xiàn)在收費也是建立在QQ會員和其他有償服務(wù)的基礎(chǔ)下的。 劣勢（WEAKNESS） l 易用性比較差。必須使用客戶端，且客戶端 體積較2D的AVATAR要大 4.1.3 《南方彩動》與單純的AVATAR的SWTO分析 優(yōu)勢（ STRENGTH） l 豐富多彩的全3D人物與場景，更加貼近現(xiàn)實 l 多樣化的動作，感情符號，音樂，和特殊效果 l 真正的虛擬現(xiàn)實。開車，逛街，約會，打工等等 挑戰(zhàn)（THREATS) l 客戶和玩家認(rèn)可《南方彩動》的概念，并且愿意去長期使用，愿意在此

32、消費 l 保持《南方彩動》的長久可持續(xù)發(fā)展，讓客戶和玩家始終可以保持一種新鮮，并且期待的感覺 機遇（OPPORTUNITY） l 國內(nèi)，包括國外都沒有一款真正的3D的AVATAR的軟件。我們的產(chǎn)品的推出，將是這個市場的最亮點。 l 國內(nèi)有相當(dāng)多的用戶對此類型產(chǎn)品有濃厚的興趣和需求?！赌戏讲蕜印房梢猿蔀榫W(wǎng)站的重要贏利點之一，并且對門戶的在線廣告銷售起到相當(dāng)大的幫助作用 4.2 《南方彩動》Avatar社區(qū)受眾分析 1、使用者年齡層 l 12歲到40歲 2、男女生比例 l 首期希望保持在五比五的比例 l 運營階

33、段希望可以達到四比六的比例,(虛擬社區(qū)不同于網(wǎng)絡(luò)游戲,對于女性的吸引更高) 3、使用者習(xí)慣 l 有上網(wǎng)經(jīng)驗者(每天會固定上網(wǎng)2—3小時者為核心受眾 l 喜歡聊天交友者 l 有網(wǎng)絡(luò)交易經(jīng)驗者 l 對于連網(wǎng)型休閒游戲有經(jīng)驗者 4.3 《南方彩動》Avatar社區(qū)架構(gòu)圖 交友 約會 養(yǎng)寵功能 Avata變裝 社團組織 好友系統(tǒng) 個人化功 社群功能 能 家族體系 房屋系統(tǒng) 婚姻關(guān)系 地皮買賣 好友工具 交易功能 Avatar社區(qū) 手機短訊 彩信 KJAVA游戲 植入式行

34、廣告系統(tǒng) 交互式小 銷 游戲 數(shù)字音樂 線上購買 連結(jié) 商業(yè)機制 休閑娛樂 卡拉ok功 團購服務(wù) 能 線上活動 C 2 C 線上競猜 各式下載 注：紅色為重點功能區(qū) 4.4 《南方彩動》Avatar社區(qū)建筑規(guī)劃圖 整個虛擬社區(qū)環(huán)繞著市政中心作環(huán)狀發(fā)展,除了在規(guī)劃上的整齊劃一以外,更注重區(qū)域功能性的相依關(guān)系.對于日后社區(qū)的擴充,也保留了一定的彈性。以下為虛擬社區(qū)的規(guī)劃鳥瞰圖 市政中心區(qū) 域 社區(qū)建筑指 商業(yè)一區(qū) 娛樂休閑區(qū) 域 住宅一區(qū) 住宅二區(qū)

35、 家具城 綠地 空地(地皮買 賣,花園洋房) 空地(地皮買 賣,花園洋房) 空地(地皮買 賣,店鋪) 住宅二區(qū) 住宅二區(qū) 綠地(海灘) 娛樂休閑區(qū) 域(二期) 商業(yè)二區(qū) 4.5 《南方彩動》Avatar社區(qū)主要功能介紹 4.5.1 個性化功能 n Avata系統(tǒng) n 也就是俗稱的紙娃娃系統(tǒng),根據(jù)虛擬社區(qū)的規(guī)則,每個居民都有權(quán)利把自己打扮的跟別人不一樣,包括了[發(fā)型] [膚色] [上衣][下身][手套][鞋子]六個部位 n 這個改變的

36、來源來自于購買或者是交換,當(dāng)然人緣好的居民還可能收到其它朋友的禮物饋贈。 n 除了發(fā)型與膚色必須到固定的商店做變化外,其它四種的改變是隨時隨地的。 n 養(yǎng)寵功能 n 社區(qū)中的居民可以到商業(yè)中心的寵物店選購自己心儀的寵物,付出點數(shù)之后就可以把可愛的寵物寶寶領(lǐng)取回家。 n 如果居民上街,可以選擇把寵物攜帶上,這樣寵物便會跟隨著主人的后面走動。每個居民(帳號)最多可以飼養(yǎng)一只寵物。 n 寵物們有自己的喜怒哀樂,心情不好時便會懶洋洋的一動不動,這時候便要請教寵物店的店員,也許幫寵物洗個澡,或者買個牠喜歡的玩具(寵物店有售)寵物們就又會恢復(fù)開心樂觀的情緒了。 n 第一期推出的寵物有小狗小貓兩

37、種,各有5種不同的品種,跟主人一樣的是寵物們身上的花色也是可以變化的。當(dāng)然這些都必須在寵物店進行造形設(shè)計。 n 好友機制（彩客通） n 虛擬社區(qū)是以虛擬社群為主要基礎(chǔ)的,因此交友成為每個居民出進駐社區(qū)最重要的一件事情。 n 社區(qū)提供一個讓社區(qū)用戶在線交流的工具——彩客通，功能類似MSN系統(tǒng),居民們甚至不需要進入虛擬社區(qū)中就可以使用該工具,與自己的朋友們進行聊天。 n 這個工具還可以搜尋社區(qū)與自己喜好相似的其它居民,在經(jīng)過對方同意后便可以成為好友。每次當(dāng)名單上的好友進入社區(qū)時,工具會發(fā)出提示聲音來告知居民。 n 當(dāng)朋友一多,設(shè)定群組便成為重要的事情,居民們可以透過編輯的功能來建立自己

38、的好友群組,也可以將不受歡迎的人踢出自己的好友名單。 n 彩客通工具附設(shè)有新聞?wù)^看的功能,居民可以在工具接口上點擊新聞?wù)?這時便可以閱讀由xx網(wǎng)與南方日報集團提供的當(dāng)日最新消息。 n 聊天機制 n 每個社區(qū)的居民都可以任意的使用聊天室的功能,不同的聊天室有不同的虛擬場景,有的是陰森的古堡房間,也有夏威夷式的海灘,除了聊天以外,還可以悠閑的坐在躺椅上,享受海風(fēng)。 n 聊天室除了社區(qū)規(guī)劃的特定話題聊天室外,居民也可以自創(chuàng)聊天室話題,并且可以設(shè)定進入聊天室的人數(shù),創(chuàng)建聊天室的居民被稱為室長,室長有權(quán)利控制聊天室的氣候以及選擇聊天室的場景。 n 進入聊天室后,有特殊的動作可以使用,例如

39、:擁抱親吻之類的特殊動作肢體語言。 n 另外虛擬社區(qū)還提供語音聊天的服務(wù),使用非常簡便,只要擁有麥克風(fēng)以及收音功能,便可以與遠程的朋友們已語音方式進行聊天,相信這是不喜歡打字的居民們最大的福音。 n BBS是另一個聊天的機制,但是并不是實時的,比較適合在議論一些話題的討論上使用。在社區(qū)市政中心以及住宅區(qū)中,都有類似的留言板,以供居民使用。 n 交換交易饋贈功能 n 居民們或多或少都會有屬于自己的財產(chǎn),包括服飾 特殊道具之類的東西,如果有自己不需要的可以選擇交易或者交換給其它居民。 n 如同現(xiàn)實生活般,節(jié)日在虛擬社區(qū)中也是非常重要的,因此每逢親朋好友的生日或者是直得慶祝紀(jì)念的日子,居民

40、們便可以選購適當(dāng)?shù)亩Y物饋贈給親朋好友。除了當(dāng)面的饋贈以外,使用好友名單中的贈送禮物功能也是一種辦法。 n 交易功能被普遍使用在任何時候,除了居民與居民之間的虛擬道具交易外,也包括居民與社區(qū)之間的交易。(例如:購買商店中的物品)這類型的交易是不需要經(jīng)過審核過程的,只要滿足雙方的購買交易條件即可。 另外有一種交易需要經(jīng)過社區(qū)委員會的審核,例如在購買地皮與店面時候,委員會會根據(jù)該居民在社區(qū)中的資歷做出一定的評斷(該評斷機制會公布在公告欄上),在社區(qū)中資歷越久的居民有更多的權(quán)利可以擴充自己在社區(qū)中的價值。 4.5.2 社群功能 n 一般交友機制 n 如個人化功能所述,交友是虛擬社群的最基礎(chǔ)要

41、件。除了在社區(qū)中碰面交友外,社區(qū)也提供查詢過濾功能,居民們可以透過這樣的功能查詢在社區(qū)中未曾碰面的其它居民。 n 只要將自己想要的交友條件依照功能選擇完畢后,接口中便會出現(xiàn)查詢后的結(jié)果,居民便可以在上面點選自己想要交往的好友并增加到自己的好友名單中。 n 社團組織 n 每個居民都會有自己不同的愛好,社區(qū)中也會存在一些與自己志趣相同的其它居民,這時便可以靠著社團組織的功能將大家集合起來。成立屬于自己的社團組織。 n 這些社團組織包括有[同學(xué)會][家族]…。等等,成立社團的過程需要經(jīng)過居委會的評定,居民可以到市政中心的辦事處去處理登記。評定通過后,必須為自己的社團組織去一個響亮的名稱。

42、n 當(dāng)社團組織成立后,社區(qū)便為這些社團準(zhǔn)備有聚會場所。這個聚會場所與一般的聊天室不同,里面可以依照社團聚會的要求來進行布置,甚至可以將互動性的小游戲設(shè)置進去,讓大家在聚會聊天之時,來一場刺激的電子競技。 n 社區(qū)將會為社團成員準(zhǔn)備有代表自己社團的特殊服飾,只要社團的負(fù)責(zé)人向辦事處提出申請,社區(qū)便會為社團居民們量身定做(例如;愛好研究超人的社團,可以在社團聚會上每個人都打扮城超人的模樣出現(xiàn)) n 約會 n 所謂窈窕淑女君子好俅,現(xiàn)實生活中如此,虛擬社區(qū)中也可以做到。居民可以找到自己心儀的對象后,對對方提出約會的要求,如果對方同意了,那幺雙方的頭上便會出現(xiàn)約會狀態(tài)的圖標(biāo)。這時便正式進入約會狀

43、態(tài)了。 n 約會中的居民可以使用更多的肢體動作來表示自己現(xiàn)在的心情與感受。約會是一種短暫的狀態(tài),當(dāng)居民離開社區(qū)(下線)后,這個狀態(tài)便自動解除。 n 婚姻關(guān)系 n 男大當(dāng)婚女大當(dāng)嫁,到了適婚年齡卻未必可以找到適合的對象,這是現(xiàn)實生活中的普遍現(xiàn)象,但是在虛擬社區(qū)中,這一切可以進行的更為方便。 n 只要居民們在社區(qū)中擁有一個自己的家后,便可以向辦事處提出結(jié)婚的申請。條件通過后,兩個居民間的婚姻關(guān)系便宣告成立 n 社區(qū)將會替新婚的居民辦理結(jié)婚典禮,并分發(fā)婚紗禮服(共有中國傳統(tǒng) 歐美風(fēng)格 日式服裝可以選擇)結(jié)婚典禮上除了可以邀請好友觀禮外,社區(qū)還會提供慶祝煙火讓觀禮的居民們點燃,為新人志慶。

44、 n 婚后,兩人的財產(chǎn)還是處于分別管理的情況,但是家可以共享,也就是以后雙方都可以任意的出入家中(一般情況下,居民要進入別人家中需要經(jīng)過主人的同意) n 沒有人愿意見到離婚的狀況,但是這也是避不可免的事情。只要婚姻中的一方向市政中心的辦事處提出離婚的申請,得到另一方同意后,兩人的婚姻關(guān)系便宣告終止,原有的房子歸屬到原來的居民財產(chǎn)中。兩個恢復(fù)單身的居民可以進行下一次的婚姻(有婚姻關(guān)系在的居民,不可以進行第二次結(jié)婚) 4.5.3 財產(chǎn)機制 n 一般性財產(chǎn) n 每個進駐到虛擬社區(qū)的居民,都有自己固定的道具字段可以存放道具(衣服 手套 特殊道具…)這些都是一般性財產(chǎn),社區(qū)有義務(wù)與責(zé)任保護居民的

45、財產(chǎn),若在沒有個人操作失誤的狀況中財產(chǎn)喪失,可以通過市政中心的委員會進行申訴 n 隨著居民在社區(qū)中生活的越久,財產(chǎn)會不斷的增加,此時最初提供的道具字段可能會不敷使用,因此社區(qū)在第二期中建設(shè)中會推出銀行保險庫的功能。居民可以向銀行提出租用保險箱的業(yè)務(wù)。 n 一般性的財產(chǎn)可以透過個人化功能中的交易交換饋贈功能做處理,當(dāng)然到商業(yè)中心的拍賣場去委托拍賣也是一種處理過多財產(chǎn)的方式。 n 地皮買賣 n 虛擬社區(qū)中除了現(xiàn)有規(guī)劃的區(qū)域外,第二期即將推出空地皮買賣功能。居民可以透過市政規(guī)劃中心的介紹了解到將來整個虛擬社區(qū)的擴充計劃,請且依照自己的喜好與想法,購買地皮。 n 空地皮未來的發(fā)展有兩個方向

46、 u 花園洋房建造 u 商業(yè)店面建造 n 花園洋房顧名思義是拿來居住的,與一般性的公寓住宅不同的是,花園洋房擁有自己的院子,而且居民在建造之前可以參與設(shè)計規(guī)劃,在地產(chǎn)中心里可以選擇自己想要的房屋外觀與造型風(fēng)格,當(dāng)然不同的外觀有著不同的建材價格。不過這些都要比現(xiàn)實生活中想要擁有一棟房子來的簡單容易多了。 n 商業(yè)店面指的是居民將地皮購買之后,向市政中心的辦事處申請建造店面,店面的外觀與花園洋房相同,由居民自行決定。當(dāng)建造完成后,該店面便成為居民自己的店面,想要開店賣東西,或者是出租給其它居民販?zhǔn)凵唐范伎梢浴? n 已經(jīng)建造了洋房或者店面的地皮是否可以再次轉(zhuǎn)賣呢?當(dāng)然可以,此時有兩種處理方式

47、,一種是直接將洋房與店面拍賣給其它居民,另一種是申請拆除建筑后,將地皮重新拍賣給社區(qū)委員會。由委員會進行另一次新的招標(biāo)拍賣。 n 房屋系統(tǒng)(交易 裝潢 店面開張) n 每個居民在近物虛擬社區(qū)時都是無殼蝸牛,累積了一定的基礎(chǔ)后,式時候該給自己添購個家了。家的種類有 u 公寓式住宅 u 花園洋房(第二期推出) n 在地產(chǎn)中心可以查詢目前剩余的空屋以及款式,找到自己喜愛的款式之后,與地產(chǎn)中心的人員對話,付出一定的點數(shù),便脫離無殼蝸牛的行列,成為擁有房子的一分子了。 n 只要居民擁有自己的家之后(不論是公寓式或者是花園洋房),房屋系統(tǒng)便可以使用了。(激活系統(tǒng)的前提是居民另外擁有可以擺設(shè)的家

48、具) n 居民們可以到家具城選購自己想要的各種風(fēng)格款式的家具,回到家中,將房屋系統(tǒng)打開(由接口功能控制)此時便可以隨心所欲的擺設(shè)自己的加了,不過要注意,千萬不要因為擺設(shè)過多的家具,導(dǎo)致自己在家中行走都不方便了。 n 居民在擁有地皮之后,(參照地皮買賣章節(jié))可以到地產(chǎn)中心去申請建造花園洋房別墅,第二期推出的有[中國傳統(tǒng)四合院][東歐古堡][日式木屋別墅]三種風(fēng)格,選定后付出點數(shù),地產(chǎn)中心便會開始建造居民訂制的花園洋房,由于是量身定做的關(guān)系,因此需要一定的時間(大約現(xiàn)實中的一天),洋房建造完成后,居民便可以搬入,并且開始著手裝潢自己的溫馨小窩。 n 地皮的另一個建造類型是商業(yè)店面,不同區(qū)域的

49、地皮有著不同的建造類型,住宅區(qū)的地皮只能建造住房,而商業(yè)空地的地皮才可以建造成商業(yè)店面(這是為了保持社區(qū)規(guī)劃的統(tǒng)一與完整性),商業(yè)地皮的買賣與花園洋房地皮一樣都是透過行政中心的辦事處申請的,店面類別的選擇則有不同,商業(yè)店面必須透過辦事處的審核。 n 擁有店面的居民可以自己開設(shè)店鋪販?zhǔn)畚锲?，也可以將店面租給其它居民使用,店面不一定就必須販賣虛擬物品,也可以用來販?zhǔn)劬用裨诂F(xiàn)實生活中的物品(二手衣物商店之類,通過圖檔上傳機制,居民們依照規(guī)格制作現(xiàn)實生活中的物品圖片后,使用上傳機制,便可以在店面中販?zhǔn)郜F(xiàn)實生活的物品了) 4.5.4 休閑娛樂機制 交互式小游戲 互聯(lián)網(wǎng)游戲，包括單機聯(lián)網(wǎng)游戲 n

50、 在虛擬社區(qū)的休閑娛樂區(qū)里的游樂場,提供有單人進行的小游戲(例;籃球投射),居民們在進行游戲之后,系統(tǒng)會將分?jǐn)?shù)記下,并且登記到排行榜上,每個居民都可以在該設(shè)施的排行榜中看到前十名。 n 另外,社區(qū)會不定期的舉辦個人競技的小游戲競賽,獲勝的居民不但可以榮登排行榜,社區(qū)也會提供豐富的獎品給得獎的居民做為獎勵。 多人競技,互動比賽 n 與單人項目不同的是多人競技的小游戲需要兩個以上的居民同場較勁?；e苗頭。居民們可以與三五好友一同參予游戲。 n 交互式的小游戲也同樣可以進行比賽,與單人項目相同,委員會會定期的舉辦淘汰賽制的游戲競技比賽,居民們可以報名參加,過關(guān)斬將直到最后的決賽,勝出者將

51、得到由社區(qū)提供的大獎,并且在公布欄上注銷獎勵公告。 南方快報 新聞要點 n 社區(qū)中的圖書館中提供有一周內(nèi)的要點新聞,這是由xx網(wǎng)與南方日報集團所提供。居民在虛擬社區(qū)中可以閱讀到現(xiàn)實世界的相關(guān)訊息 新品上市 n 另外,在圖書館中也有各種新奇物品的新知介紹,包括現(xiàn)實生活中的人類新科技的發(fā)明(某種新品手機 家電用品…)虛擬社區(qū)委員會會負(fù)責(zé)與相關(guān)的企業(yè)做合作,將企業(yè)的新品上市消息歸納整理介紹給社區(qū)居民。 影像訊息 虛擬社區(qū)與MTV中心獨家合作的影像功能,可以提供社區(qū)居民以下的休閑享受; n 電影 影片欣賞,居民們可以在休閑娛樂區(qū)的電影院中以付點數(shù)的方式,觀看各類型電影語音樂劇,

52、影片來源的合法性將成為虛擬社區(qū)與其它影片提供商最大不同處。 n 電影 影片下載,如果居民們一時半刻沒有完整的時間欣賞整片的電影,那幺電影院還提供了下載的功能,可以讓居民們將影片完整下載,等到有空的時候慢慢觀賞。 n 卡拉ok廳,相信每個居民都有過在現(xiàn)實生活中到KTV中心排隊苦等的經(jīng)驗,現(xiàn)在這一切在虛擬社區(qū)中的卡拉ok廳里將被改觀,社區(qū)中提供了上千首正版來源的歌曲,透過點播功能,居民可以在終端機面前大展歌喉,與語音聊天同樣的只需要具備有麥克風(fēng)與收音功能,便可以與親朋好友在虛擬世界中高歌一曲。 n 音樂下載,同樣與MTV中心獨家合作的關(guān)系,居民們在一般電視頻道上欣賞到的偶像歌曲,都可以在卡拉

53、ok廳里下載,下載之前還可以先試看一段MTV。 移動增值業(yè)務(wù)（詳細(xì)內(nèi)容參考后面移動增值業(yè)務(wù)） n 手機短訊結(jié)合聊天功能,前述說到過個人化功能中的好友工具(彩客通),只要居民們開通手機短訊連結(jié)虛擬社區(qū)功能,便可以使用手激發(fā)送短訊方式與虛擬社區(qū)中的好友進行短訊聊天 n 彩信業(yè)務(wù),居民在虛擬世界中變換的各種造型外觀,可以透過彩信傳送的方式,將自己最新設(shè)計打扮的模樣,傳送給自己的好友們觀賞。另外可以開通虛擬社區(qū)物品在手機上購買的業(yè)務(wù),也就是居民們從此在彩信手機上,也可以進入虛擬社區(qū)的商店中進行交易交換的功能。甚至還可以透過好友工具中的饋贈功能,在手機上贈送禮物給新儀的對象。 n 手機游戲試

54、玩與下載,在休閑娛樂區(qū)的手機中心,將推出手機游戲試玩與下載業(yè)務(wù)。居民們可以預(yù)先試玩自己喜歡的手機游戲,并且在付出點數(shù)之后,下載到手機上。當(dāng)然居民可以在社區(qū)行政中心的居民委員會的調(diào)查表中提出自己的手機型號以及想要的小游戲,委員會會依照調(diào)查整理的數(shù)據(jù),為居民們服務(wù)。 線上競猜活動(與企業(yè)商品合作) 除了互動游戲的競技外,委員會也提供競猜活動,包括新品項目的價格競猜以及體育競賽的結(jié)果競猜; n 根據(jù)xx網(wǎng)或南方日報集團提供的最新新聞熱點,委員會會不定期的舉辦有關(guān)的有獎競猜活動,居民們可以到大型綜合游樂場中查詢目前正在進行的熱點新聞競猜活動以及參加時間、參加辦法,為后競猜的結(jié)果以xx網(wǎng)所報導(dǎo)

55、的體育賽事結(jié)果為依據(jù)。競猜勝利的居民可以得到獎勵。 n 社區(qū)會與企業(yè)商品做促銷合作,每次競猜的商品不一,居民可以在活動舉辦期間,填寫競猜數(shù)字,只要填寫價格最低,并不與他人重復(fù)者(競猜細(xì)項規(guī)則另訂),就算勝出,勝出者除了得到該商品外,社區(qū)還另外提供獎品做為獎勵。 五、公司業(yè)務(wù)（二）：移動增值業(yè)務(wù) 術(shù)語解釋： SMS──手機短信。 MMS——彩信 KJAVA——手機游戲（互動彩信） 5.1 由傳媒欄目驅(qū)動的互動欄目 從傳統(tǒng)媒體節(jié)目的七大類（綜合類、新聞類、財經(jīng)類、生活類、體育類、科普類、其他類）中的諸多典型欄目中抽取能與短信結(jié)合運營的欄目，并歸為如下幾類模式： 5.1.1

56、播報類 指傳統(tǒng)的推送式（時事、體育、娛樂、生活、財經(jīng)等新聞播報，天氣預(yù)報等等）的媒體節(jié)目。 l 線索提示：受眾向媒體臺發(fā)短信提示新聞線索。方式：受眾發(fā)送“新聞線索（地點、人物）”到特服號 。 l 新聞訂閱：媒體臺向受眾提供新聞訂閱通道，采用包月收費方式。方式：受眾發(fā)送不同分類訂閱的關(guān)鍵字（如財經(jīng)為CJDY，國際新聞為GJDY……）到特服號。 5.1.2 談話類 與主持人交互：受眾可以參預(yù)到現(xiàn)場的談話節(jié)目中，實現(xiàn)與主持人的“現(xiàn)場”交流。方式是主持人端連通Internet以WEB方式操作短信主持系統(tǒng)，受眾發(fā)送“交流的內(nèi)容”到主持人特服號。 l 受眾群體交流空間：純媒體機前的受

57、眾交流模式，媒體及主持人作為受眾交流中介角色，參見“短信應(yīng)用驅(qū)動之大家來討論”。 l 節(jié)目受眾俱樂部：啟用短信群組的概念建立節(jié)目組與受眾交流的社區(qū)。 l AB劇選擇模式：節(jié)目播放一個有兩種答案的情景短劇，由受眾短信選擇A或B。 l 觀點調(diào)查：就某一節(jié)目談?wù)撝黝}，由受眾短信發(fā)表個人觀點，并由主持人挑選精辟觀點進行現(xiàn)場播報。 5.1.3 猜賭類 l 猜球：受眾在賽前、賽中猜測哪支隊會贏或進球數(shù)。如受眾發(fā)送“申花隊5：0國安隊”到特服號。 l 競猜：發(fā)送XX到特服號得免費票根。 l 聯(lián)賽況報道：短信訂閱賽況信息，實現(xiàn)即時通知現(xiàn)場賽況情況。 5.1.4 答題類 一般有以下幾種答題方式

58、： l ABCD選擇 l 編輯答案發(fā)送 l 猜測誰會贏 l 場內(nèi)與場外受眾同場競技（目前媒體臺均未做到） 5.1.5 評論類 新聞、法制、財富人生、觀點等節(jié)目中，可由受眾現(xiàn)場發(fā)短信對事件、觀點、主題進行評論。 5.1.6 評選（投票）類 l 猜賭（誰會贏、誰是兇手、誰……） 如甲A足球等體育賽事有獎競猜、音樂排行榜投票等。手機用戶通過手機短信將競猜結(jié)果投票內(nèi)容發(fā)送到特服號，系統(tǒng)成功接收用戶的競猜答案或投票后，發(fā)送狀態(tài)報告給手機用戶。 l 新人展示（歌、舞、才）：受眾短信評選最具潛力新人，節(jié)目現(xiàn)場推出“最具受眾緣新人獎”。 l 產(chǎn)品展示：媒體展示多品牌產(chǎn)品，受眾短信評選信賴

59、產(chǎn)品。 5.1.7 咨詢類 為咨詢專家開通個人短信特服號，在相關(guān)媒體節(jié)目中播報，供受眾短信咨詢。 l 財經(jīng)證券 l 個人理財 l 醫(yī)療門診 5.1.8 在線參與類 l 綜藝節(jié)目類 l 發(fā)送XX到特服號報名參加； l 發(fā)“答案”到特服號競猜； l 發(fā)XX到特服號抽獎。 l 情緣短信牽 l 現(xiàn)場受眾短信評選最佳組合、最佳表現(xiàn)； l 受眾短信幫助現(xiàn)場參加者選出其真命天子 l 商家聯(lián)線（有獎問答） 開辟5分鐘的企業(yè)冠名有獎問答節(jié)目（主要是為商家做推廣宣傳），媒體提問，短信回答方案使受眾參與其中，商家起到宣傳作用，受眾拿到大獎，雙贏局面。 5.1.9 交易類

60、l 二手貨市場：熒屏展示，短信購買，送貨上門 l 互通有無：熒屏展示，短信點對點溝通（受眾之間的溝通），見面交易 以上均可與短信訂閱結(jié)合，如訂閱二手房源信息、求購信息。 5.1.10 反饋類 l 社會現(xiàn)象：受眾短信參與評論現(xiàn)象本質(zhì)。 l 今日說法：受眾短信參與判斷是非曲折。 l 媒體調(diào)查：媒體臺節(jié)目的短信收視、節(jié)目建議等的調(diào)查。 5.1.11 公益類 l 講述主人公故事，為其（或希望工程）籌款，發(fā)XX到特服號 l 參加“愛心俱樂部”支柱一個兒童，每周從話費中扣費額（金額可由系統(tǒng)固定，或由受眾手動設(shè)置） 5.1.12 博獎類 彩票、賭馬：媒體現(xiàn)場播號，短信發(fā)送號碼到特

61、服號參加刮號，媒體播報中獎號碼。 5.1.13 教育類 教育類媒體節(jié)目中，推出短信訂閱題庫，短信訂閱英文短語之類的內(nèi)容。 5.1.14 生活實用類 l 招聘專線 媒體職場、招聘類節(jié)目中，推送招聘信息短信訂閱 l 短信購物 在商家產(chǎn)品宣傳節(jié)目或廣告中，提示發(fā)送短信申請購物，如受眾發(fā)送“APP067+2+詳細(xì)地址”到特服號（即APP第067號產(chǎn)品2個單位到“地址”），商家根據(jù)用戶需求即時送貨上門。 5.1.15 傳遞祝福類 l 傳遞真情（點歌） 在點歌類節(jié)目中，穿插短信點歌信息，受眾發(fā)送“歌名+對方姓名”到特服號，即可完成現(xiàn)場點歌。 l 凡人心聲 凡人心聲節(jié)目版塊可以

62、針對普通人的生活內(nèi)容和心理變化做深入的剖析。讓聽眾通過短信的參與疏放內(nèi)心，吐露真情?？梢钥紤]每一周每一天都有不同的主題“表達凡人心聲，傳遞人間真情”。 l 真情大奉送 充分調(diào)動人的關(guān)于親情、友情、真情相互傳遞的愿望和共性，運用節(jié)日、假日、的媒體資源，讓用戶不僅有機會送給自己的親人、愛人珍貴的禮物，更有機會獲得大獎。如發(fā)送“祝福+對方姓名”到特服號。 5.2 由短信應(yīng)用驅(qū)動的互動欄目 主旨：創(chuàng)新媒體節(jié)目的模式――將SMS產(chǎn)品搬上熒屏。 5.2.1 短信競拍 設(shè)計一檔短信競拍的媒體節(jié)目，受眾拍前報名，如發(fā)送“JP”到特服號。媒體節(jié)目準(zhǔn)點開拍期間（限制在30分鐘之內(nèi)），受眾出價范圍：1

63、元~該拍品半價，在節(jié)目結(jié)束時，出價最低且唯一的受眾即得拍品。 5.2.2 大家來討論（短信聊天） 即實現(xiàn)媒體主持人與受眾的實時溝通，風(fēng)格是現(xiàn)場感很強。 l 主持人通過媒體推出話題同時在“話題主持WEB頁”創(chuàng)建該主題 l 受眾可通過短信、WEB方式向主持人交互 l 無論受眾是通過SMS或WEB，均會出現(xiàn)在“話題主持WEB頁”該主題的回貼中 l 主持人密切關(guān)注“話題主持WEB頁”，將精彩回貼通過媒體播出，從而真正實現(xiàn)了類似于美國著名主持人的長達3小時的脫口秀模式。 5.2.3 互通有無 l 供求互動 受眾通過手機發(fā)送供求信息（求購/租、供），媒體以中介角色推送用戶的不同需求，

64、從而達到受眾互通的目的。 l 二手貨市場 5.2.4 咨詢專線 為專家開通個人特服號，如股評專家、專家門診等。媒體推出專家個人特服號，供受眾直接與專家溝通 5.2.5 大擂臺 l Copy不走樣 娛樂類節(jié)目中可以設(shè)置該短信應(yīng)用，在屏幕上打出一句話，請受眾迅速以正、反copy的方式將這句話發(fā)上來，看誰快和準(zhǔn)。 l 看誰答題快與準(zhǔn) 設(shè)計一檔在線搶答的媒體版塊，主持人現(xiàn)場出題（可以是ABCD選項，也可以是問答題），受眾短信搶答，最快最準(zhǔn)者獲勝。累積本場答對題最多的受眾送出大獎。 l 短信成語接龍 設(shè)計一檔短信應(yīng)用版塊，先在屏幕上打出一條成語，要求受眾通過短信進行成語接龍。 l

65、原創(chuàng)短信評比 設(shè)計一檔短信應(yīng)用版塊，就某一節(jié)氣、時尚、時事、焦點展開幽默短信創(chuàng)作，并發(fā)到媒體節(jié)目特服號，在原創(chuàng)短信評比節(jié)目版塊中播出，并由受眾短信評選最佳原創(chuàng)者。 5.2.6 才智考場 與傳統(tǒng)媒體中的財智考場不同的就是：將場外考場搬到場內(nèi)，專為媒體機前的受眾開辟一個節(jié)目版塊進行智力比賽。 5.2.7 性格測試 可穿插在女性節(jié)目中推送短信測試應(yīng)用，抓住女性受眾的心理和熱度。 l 星座測試 l EQ/IQ測試 l 魅力測試 5.2.8 交友中心 可在交友節(jié)目（如相約星期六）、娛樂節(jié)目中設(shè)置一個版塊，可以設(shè)計情景劇、緣份測試配對、同城派對歡樂游等多種形式策劃各種短信相關(guān)的節(jié)目

66、。 l 同城約會 l E世情緣 l 群組 l 情緣短信牽 5.2.9 短信游戲大比抨 設(shè)置媒體短信游戲現(xiàn)場大賽，整點開始拇指比抨，在規(guī)定時間內(nèi)看誰贏，即可獲得本場冠軍，設(shè)周冠軍、月冠軍、季冠軍、年度總冠軍。該節(jié)目需要設(shè)置豐厚的大獎。 5.2.10 短信訂閱 l 新聞訂閱 媒體渲染短信訂閱信息如何豐富、多彩、即時、準(zhǔn)確。設(shè)計有獎訂閱的噱頭進行刺激。訂閱內(nèi)容包羅萬象：新聞、天氣、媒體節(jié)目單、賽況…… l 媒體節(jié)目預(yù)告 通過短信在節(jié)目開始前1小時，通知受眾節(jié)目即將開始?？刹捎冒礂l收費制。短信訂閱本周或下周媒體節(jié)目單（短信菜單或關(guān)鍵字方式區(qū)分節(jié)目類別：如新聞、媒體劇場等）?？刹捎冒率召M制。 l 媒體節(jié)目內(nèi)容定制（包月收