普陀山國際佛教文化旅游節(jié)項目營銷策劃案

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1、普陀山國際佛教文化旅游節(jié)項目營銷策劃案 原文地址：普陀山國際佛教文化旅游節(jié)項目營銷策劃案作者：昌哥2010年中國普陀山國際佛教文化旅游節(jié)策劃案 (學(xué)生徐婷婷的作業(yè)) 背景 A、佛教文化： 中華佛教源遠(yuǎn)流長，文化底蘊(yùn)深厚。為弘揚中華佛教文化，加強(qiáng)國內(nèi)外佛教間的交流與合作，展示中華佛教風(fēng)采和佛教文化魅力。 B、普陀山品牌推動： 舟山積極打造"海洋經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市、海洋文化名城、海島花園城市、海島和諧社會"，利用普陀山的海洋文化與佛教文化，打造屬于普陀山獨有的旅游品牌，推動舟山的旅游經(jīng)濟(jì)。 C、響應(yīng)建立和諧社會： 搭建一個和諧文化展示平臺，順應(yīng)黨的精神，堅持我國的宗教方針政策 一、節(jié)

2、慶名稱：2010年中國普陀山國際佛教文化旅游節(jié) 二、舉辦時間： 2010年7月25日(農(nóng)歷六月十四周日)-8月1日(農(nóng)歷六月二十周六) (30日農(nóng)歷六月十九香會節(jié)周五) 三、舉辦地點：中國舟山群島普陀山 四、參與方 總指導(dǎo)：普陀山佛教文化旅游節(jié)組委會 主辦單位：舟山市人民政府 承辦單位：普陀山風(fēng)景名勝區(qū)管理委員會 普陀山佛教協(xié)會 策劃實施：普陀山旅游集團(tuán)有限公司等相關(guān)單位 舟山市普陀山洛迦文化傳播有限公司 協(xié)辦單位：相關(guān)活動中所有關(guān)的單位 (如舟山文化廣播局協(xié)辦其中的音樂會等) 支持單位：中國佛教文化旅游節(jié)組委會 佛教文化旅游網(wǎng) 相關(guān)企業(yè)、相關(guān)支持媒體、相關(guān)高校

3、等 特請單位、組委會機(jī)構(gòu)(擬請) 五、節(jié)慶定位： (一)主題：同行海天佛國，體驗心靈日出 "同行海天佛國"：是對廣大游客發(fā)出的邀請，推動普陀山旅游。"同行"有是號召建立和諧的人際關(guān)系，社會生活更祥和。 "體驗心靈日出"：禮佛，讓心靈得到進(jìn)化.海濱旅程讓心靈得到釋放，實現(xiàn)一次神圣的心明之旅。 (二)宗旨 堅持黨的宗教工作方針，用一流的創(chuàng)意、一流的主題，辦出一流的節(jié)慶，正確樹立佛教文化信仰，借以發(fā)展旅游，使中國佛教文化旅游節(jié)進(jìn)一步走向國際。 (三)特色 l將文化，旅游，宗教三者相結(jié)合重在推出佛教文化特色的旅游，推動國際化影響。 l豐富創(chuàng)新的活動 l實現(xiàn)節(jié)中有節(jié)，節(jié)中有會，節(jié)中

4、有展 六、過程及相關(guān)活動 整個過程分為前期活動和主體活動、配套活動、相關(guān)活動 前期活動：例如發(fā)放心愿卡以及收集、籌集善款等等 主體活動： ①開幕式 ②各種交流大會 ③佛教法會 ④佛國海濱音樂盛典 ⑤南海觀音朝拜大會 ⑥閉幕式 ⑦千人齋宴旅游答謝會 配套活動： ①《觀世音》舞臺劇表演 ②"普陀山杯"全國文學(xué)征文比賽 ③普陀山佛教工藝品博覽會 ④普陀山藝術(shù)展 ⑤名家書法大賽 ⑥普陀山景區(qū)寫生大賽 ⑦全國作家采風(fēng)筆會 ⑧千步沙沙雕比賽 ⑨齋飯烹飪大賽 ⑩新聞發(fā)布會 ⑾旅游節(jié)新聞發(fā)布會 ⑿海洋文化國際研討會等等 相關(guān)活動： 推廣海洋文化媒體宣傳 發(fā)

5、展海島經(jīng)濟(jì)招商引資 前期活動 1、時間：主體活動前一至三個月 2、責(zé)任部門：事務(wù)部 3、內(nèi)容 心愿卡收集(善款籌集)： 心愿卡將在全國范圍內(nèi)發(fā)放，由人們填寫心愿卡。通過每一個寄回卡的人捐出一份心意。向著名企業(yè)或個人發(fā)出善款籌集號召，仁慈為懷，奉獻(xiàn)大眾?；貓笥阢氪ǖ卣馂?zāi)后建設(shè)、基層醫(yī)療建設(shè)等慈善事業(yè)。 征集旅游節(jié)口號、吉祥物、主題曲、拍宣傳視頻 "千人齋宴"普陀山旅游答謝會： 通過設(shè)立宴請將普陀山旅游和普陀山佛教文化旅游品牌推介，答謝各地香游客，面向各地香游客的邀緣敬助活動開展。 主體活動： 開幕式： 活動時間：2010年7月25日上午9：00 活動地點：普陀山正山門迎

6、賓廣場 活動內(nèi)容： 全山各單位方隊游街及入場儀式 司儀：張國立(俗家弟子，法名常升) 升旗儀式 領(lǐng)導(dǎo)致辭(舟山市領(lǐng)導(dǎo)) 嘉賓致辭(禮佛團(tuán)貴賓、學(xué)術(shù)界大師) 宣布開幕(組委會相關(guān)人員) 捐贈儀式(捐贈人發(fā)言) 放飛普陀山許愿(氣球、風(fēng)箏、鴿子)--如果下雨改為風(fēng)調(diào)雨順 舞龍表演、金童玉女表演、女子十二樂坊演奏 (普陀山全山方丈戒忍大和尚為吉祥龍點睛) 中外友誼登佛頂山比賽及全民登山運動--如果下雨改為沙灘越野 交流大會： 責(zé)任部門：外聯(lián)部 經(jīng)貿(mào)洽談會(四海蓮心懇談會) 1、時間：7月25日、26日 2、地點：游輪上(方案二：普陀山大酒店) 3、內(nèi)容：特邀海內(nèi)外

7、企業(yè)家，專家及有關(guān)人士，相聚普陀山，暢談友誼，探討合作，共話發(fā)展，通過節(jié)慶平臺招商引資，推動普陀山及舟山經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。 四大佛教名山聯(lián)誼會、 1、時間：7月28日 2、地點：息耒小莊 3、內(nèi)容：邀請四大佛教名山的法師及管理局負(fù)責(zé)人共聚普陀，進(jìn)行佛教文化和管理、開發(fā)、保護(hù)等方面工作的探討交流，增進(jìn)彼此了解，促進(jìn)各佛教圣地之間的多方位的合作和發(fā)展。 普陀山文化論壇 1、時間：7月27至7月30日 2、地點：中信普陀山大酒店 3、內(nèi)容：邀請國內(nèi)外僧人、佛學(xué)專家、作家、理論家、經(jīng)濟(jì)學(xué)家等交流研討普陀山觀音道場文化歷史，并著書宣傳。其中涵蓋普陀山與中日文化、中韓文化歷史淵源 論壇主席：余

8、秋雨論壇主持：擬請名主持 邀請著名學(xué)者等擔(dān)任演講嘉賓(早稻田大學(xué)教授) 國際交流之旅交流會 1、時間：主體活動期間 2、地點：錦屏山莊 3、內(nèi)容：由來自五大洲國家(30個)留學(xué)生(70名)到普陀山感受為期3天的中華傳統(tǒng)文化體驗游，設(shè)立普陀山佛茶茶道觀賞、高僧開悟、禪學(xué)體驗、修學(xué)演講等多項活動。加強(qiáng)各國留學(xué)生之間的交流。 禮佛團(tuán)交流大會 1、時間：7月26至29日 2、地點：普陀山大酒店、中心普陀大酒店、寺院客房 (提供游輪項目選擇) 3、內(nèi)容：①商界禮佛團(tuán) 參與人士：商界成功人士、杰出華人CEO隨行人員等 活動：心靈的交流，誠信禮佛，擺正心態(tài) ②民間組織禮佛團(tuán) 參與

9、人士：香港、臺灣、新加坡、韓國、泰 國、日本等民間團(tuán)體 活動：民間禮佛團(tuán)之間的聯(lián)誼活動，禮佛交 流，增進(jìn)禮佛團(tuán)之間友誼 佛教法會： "佛頂頂佛"朝拜法會 1、時間：2010年7月26日上午7：30 2、地點：法雨寺至佛頂山古香道 3、責(zé)任部門：宗教事務(wù)部 4、內(nèi)容：虔誠的香游客和全山各大寺院執(zhí)事、僧尼、居士一起在全山方丈的帶領(lǐng)下，沿香云古道，按次序朝拜佛頂山。 "弘法益生"講經(jīng)法會 1、時間：在主體活動期間 2、地點：普陀山各寺 3、責(zé)任部門：宗教事務(wù)部 4、內(nèi)容：每天均有一名法師講佛經(jīng)傳佛法，信眾通過傳經(jīng)，增加對佛教知識的了解，豐富心靈，推動普陀山佛教文化之旅。

10、"點亮心燈"傳燈祈愿法會 1、時間：2010年7月29日晚8：00 2、地點：普濟(jì)寺景區(qū) 3、責(zé)任部門：宗教事務(wù)部、藝術(shù)部 4、內(nèi)容：由普濟(jì)寺方丈取火 百名和尚繞十方誦經(jīng) 香游客手捧蓮花燈傳遞光源(心靈之光) 圍著佛像、寶殿以及蓮花池緩緩繞行 形成一道轉(zhuǎn)動的、明亮的、壯觀的心燈海 海印池的水上舞臺歌舞表演 (上海歌舞劇院藝術(shù)家 經(jīng)典佛教歌舞《清池皓月照禪心》) 全體守夜 "觀音出道"祈福大法會暨六月十九香會 時間：2010年7月30日地點：全山各寺 佛國海濱音樂盛典： 1、時間：2010年7月25日晚7：00 2、地點：千步沙(方案二普陀山劇院) 3、責(zé)任部門：

11、藝術(shù)部 4、內(nèi)容：音樂劇《普陀梵音》 女子十二樂坊演奏 上海歌舞劇院藝術(shù)家表演 童聲合唱隊 小百花越劇團(tuán) 共唱佛教旅游節(jié)主題曲 海濱煙花表演(待定) 南海觀音朝拜大會： 1、時間：2010年7月30日上午8：30 2、地點：南海觀音廣場 3、責(zé)任部門：宗教事務(wù)部 4、內(nèi)容： 觀音寶像迎請儀式 佛教協(xié)會領(lǐng)導(dǎo)致辭 開光紀(jì)念儀式 來賓捐贈儀式 與好友景區(qū)互贈禮物 進(jìn)行全場觀音寶像朝拜儀式 萬人祈福大會 佛陀真身舍利朝圣瞻，向佛陀舍利敬獻(xiàn)鮮花 吉祥佛珠獲贈儀式 自由參觀 閉幕式： 放生活動(熱愛生命，珍惜自然) 1、時間：2010年8月1日上午8時 2

12、、地點：百步沙 3、內(nèi)容：由僧人、信眾及各界人士舉行壯觀的放生活動，增強(qiáng)民眾熱愛生命、崇尚自然、保護(hù)生態(tài)的意識。 積極響應(yīng)海洋文化。 閉幕式頒獎暨表演 1、時間：放生活動后半小時 2、地點：普陀山大劇院 3、內(nèi)容：領(lǐng)導(dǎo)做總結(jié)報告 嘉賓發(fā)言 各項頒獎(慈善家、各項征集獲得者等) 歌舞表演(千手觀音) 千人齋宴旅游答謝會： 1、時間：2010年8月1日 2、地點：全山各寺院 3、責(zé)任部門：接待服務(wù)部 4、內(nèi)容：香游客、賓客在寺院食堂用齋 寺廟眾僧進(jìn)行齋前誦經(jīng) 其他：慈善晚會(捐獻(xiàn)、拍賣) 開寺大典 七、接待： 責(zé)任部門：服務(wù)接待部門 接待人員：工作人員、志愿

13、者(前期招募、專業(yè)培訓(xùn)) 保障：住宿普陀山集中了大批中高檔酒店和私營旅館，能夠滿足旅游旺季的需求。 交通普陀山機(jī)場(機(jī)場接送) 普陀山有直接前往上海、寧波、桃花島、岱山、沈家門等地船班。節(jié)慶期間有普陀山旅游集團(tuán)有限公司保證客車 安全舟山市公安局普陀山分局普陀山武警官兵 注冊：嘉賓及相關(guān)人員抵達(dá)指定地簽到注冊 詢問其返程情況，幫其訂好返程票(說明交款) 協(xié)調(diào)工作：由志愿者進(jìn)行活動期間的信息傳遞工作，如有發(fā)生情況，立即匯報組委會，相關(guān)部門派人出面調(diào)解。 八、招商引資 關(guān)于節(jié)慶 招商(贊助)資源及回報：a.榮譽(yù)權(quán)(合作伙伴、協(xié)辦單位) b.廣告/贊助招商項目表 (電視報紙祝賀版面、手提袋、路牌廣告、彩旗、公交出租、場館、網(wǎng)頁等等) c.紀(jì)念品開發(fā)權(quán) d.指定專用權(quán) 關(guān)于舟山連帶產(chǎn)業(yè) 通過與旅游節(jié)期間的來普陀山的企業(yè)出面進(jìn)行項目洽談 九、善后事宜 一、普陀山相關(guān)掃尾工作 二、賓客的安排工作 三、后期推廣工作及合作事宜 等等 MSN空間完美搬家到新浪博客！ ?