《大切諾基新車上市活動(dòng)策劃方案》

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1、縱橫于心 自由全境界生命在閃耀中現(xiàn)出絢爛，在平凡中現(xiàn)出真實(shí)活動(dòng)策略背 景Jeep作為人們最為贊賞的全球品牌之一，通常被視為一種生活方式，而不只是一系列高性能車輛。Jeep品牌對于Jeep車主自身的健康、旅游帶來的閱歷、和家人更多在一起的時(shí)間、家人的認(rèn)可以及子女的成就帶來最大的幸福感具有吸引力和親合力，而且他們對于適合Jeep生活方式的產(chǎn)品和活動(dòng)的需求進(jìn)一步增強(qiáng)了這種關(guān)系?；贘eep品牌車主的激情，Jeep品牌繼續(xù)處于關(guān)系營銷的最前沿。活動(dòng)目的把握傳播調(diào)性，突出2014款大切諾基的獨(dú)有特點(diǎn)，強(qiáng)化大切諾基集效能,全能,精湛于一身的品牌優(yōu)勢,迅速建立關(guān)注度，提升知名度通過巧妙的設(shè)計(jì)，匹配2014款

2、大切諾基的品牌傳播調(diào)性，讓參與這次盛會(huì)的車主、媒體及潛在消費(fèi)者感受自由,愉悅,新鮮,輕松的氛圍本次公關(guān)活動(dòng)以“縱橫于心，自由全境界”為主題貫穿整個(gè)活動(dòng)，設(shè)計(jì)匹配目標(biāo)人群喜好的活動(dòng)形式，使人們體驗(yàn)自由、愉悅、新鮮、輕松的活動(dòng)氛圍?；顒?dòng)策略新車發(fā)布傳達(dá)產(chǎn)品定位活動(dòng)DNA匹配品牌調(diào)性概念詮釋駕馭自由全境界強(qiáng)調(diào)2014款大切諾基的設(shè)計(jì)，宣傳品牌集效能,全能,精湛于一身,讓嘉賓能夠閱歷不同體驗(yàn),收獲更豐富的人生感受設(shè)計(jì)匹配2014款大切諾基理念的活動(dòng)內(nèi)容，放大品牌理念，營造媒體及社會(huì)輿論將2014款大切諾基與“全境界”緊密集合，從上市之初即建立該產(chǎn)品的獨(dú)特個(gè)性，提升產(chǎn)品與生活態(tài)度的關(guān)聯(lián)性創(chuàng)意亮點(diǎn)創(chuàng)意亮點(diǎn)

3、Jeep的產(chǎn)品定位：8*7史上最強(qiáng)全路況豪華SUV,為追求人生寬度的中國財(cái)富人群打造,集效能,全能,精湛于一身,讓他們能夠閱歷不同體驗(yàn),收獲更豐富的人生感受！一、匹配：為切合Jeep的傳播調(diào)性，我們將大切諾基的精湛、自由、全境界等特質(zhì)融入到活動(dòng)環(huán)節(jié)中，在活動(dòng)中國即能感受到大切諾基的特色。二、創(chuàng)意：活動(dòng)中，打破傳統(tǒng)的表演形式及活動(dòng)方式，用更新穎的創(chuàng)意，突出概念，在表演中也能了解Jeep的特性。場景布置Jeep時(shí)光隧道來賓簽到后進(jìn)入會(huì)場時(shí)，沿途可以欣賞Jeep歷史，每款車型，都有一個(gè)令人心動(dòng)的故事，這些故事帶來賓走入Jeep的時(shí)光隧道。舞臺設(shè)計(jì)大型主題臺，彰顯活動(dòng)隆重性，大屏幕設(shè)置，視覺效果更佳，

4、引導(dǎo)現(xiàn)場來賓關(guān)注用白色作為舞臺主色，加深了環(huán)保、時(shí)尚的概念。（設(shè)計(jì)推薦，僅供參考）微博大屏幕新浪微博大屏幕個(gè)性定制，與現(xiàn)場來賓做互動(dòng)，引發(fā)網(wǎng)友熱議，同時(shí)積極關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)，引導(dǎo)網(wǎng)民對發(fā)布會(huì)的關(guān)注活動(dòng)執(zhí)行主題闡釋：Jeep崇尚更豐富的人生感受，為追求人生寬度的中國財(cái)富人群打造。體驗(yàn)全境界是大切諾基的外延，而塑造時(shí)尚，分享自由全境界駕駛所帶來的愉悅是令消費(fèi)者真正體驗(yàn)大切諾基的實(shí)質(zhì)內(nèi)涵！Jeep大切諾基活動(dòng)主題活動(dòng)概述時(shí)間：5月25日晚地點(diǎn)：與會(huì)嘉賓：Jeep車主媒體潛在購買用戶嘉賓簽名入場開場表演主持人開場領(lǐng)導(dǎo)致辭宣傳片新車亮相打擊樂表演活動(dòng)抽獎(jiǎng)新車展示餐會(huì)結(jié)束活動(dòng)執(zhí)行嘉賓簽名入場來賓到簽名區(qū)簽名，有J

5、eep的工作人員在簽到處向來賓們簽到，發(fā)放相關(guān)資料，并領(lǐng)取餐券，以供儀式后自助用餐。Jeep嘉賓簽名入場開場表演主持人開場領(lǐng)導(dǎo)致辭宣傳片新車亮相打擊樂表演活動(dòng)抽獎(jiǎng)新車展示餐會(huì)結(jié)束活動(dòng)執(zhí)行伴隨著自由歡快的音樂，絢麗的燈光在舞臺上方閃爍出光影質(zhì)感，映射出臺上的踢踏舞者，驚艷全場。音樂、燈光與舞者有節(jié)奏的舞動(dòng)，全場氣氛頓時(shí)熱烈。踢踏舞傳達(dá)的是一種精湛，自由的精神，恰到好處的與Jeep大切諾基傳播理念匹配這一開場表演，顛覆了傳統(tǒng)的表現(xiàn)形式，與大切諾基一起追尋鮮活自由。開場表演嘉賓簽名入場開場表演主持人開場領(lǐng)導(dǎo)致辭宣傳片新車亮相打擊樂表演活動(dòng)抽獎(jiǎng)新車展示餐會(huì)結(jié)束活動(dòng)執(zhí)行主持人開場開場表演的結(jié)束后，伴隨著

6、時(shí)尚的薩克斯表演，主持人開始介紹本次活動(dòng)，同時(shí)介紹到場嘉賓。薩克斯表演（推薦）：迷人的薩克斯風(fēng)的永恒魅力，演出將給來賓帶來視聽感官上的頂級享受，演繹經(jīng)典與奢華。嘉賓簽名入場開場表演主持人開場領(lǐng)導(dǎo)致辭宣傳片新車亮相打擊樂表演活動(dòng)抽獎(jiǎng)新車展示餐會(huì)結(jié)束活動(dòng)執(zhí)行領(lǐng)導(dǎo)致辭配合音樂，Jeep領(lǐng)導(dǎo)上臺簡短致辭，感謝到場嘉賓嘉賓簽名入場開場表演主持人開場領(lǐng)導(dǎo)致辭宣傳片新車亮相打擊樂表演活動(dòng)抽獎(jiǎng)新車展示餐會(huì)結(jié)束活動(dòng)執(zhí)行宣傳片領(lǐng)導(dǎo)致辭后，舞臺背景屏開始播放Jeep宣傳短片，向來賓傳達(dá)Jeep大切諾基“8*7史上最強(qiáng)全路況豪華SUV”,為追求人生寬度的中國財(cái)富人群打造,集效能,全能,精湛于一身,讓他們能夠閱歷不同體

7、驗(yàn),收獲更豐富的人生感受嘉賓簽名入場開場表演主持人開場領(lǐng)導(dǎo)致辭宣傳片新車亮相打擊樂表演活動(dòng)抽獎(jiǎng)新車展示餐會(huì)結(jié)束活動(dòng)執(zhí)行新車亮相此時(shí)，舞臺兩側(cè)開始出現(xiàn)倒計(jì)時(shí)，而現(xiàn)場音樂開始變得緊張，紅色帷幕隨著音樂慢慢向兩側(cè)打開，牽動(dòng)著每個(gè)人的心情，來賓們等待著大切諾基的出現(xiàn)。新車亮相在人們激動(dòng)人心的等待中，舞臺前方齊放煙火，燈光聚集舞臺中央，大切諾基亮相于人們面前！配合宣傳片，主持人介紹新車大切諾基。嘉賓簽名入場開場表演主持人開場領(lǐng)導(dǎo)致辭宣傳片新車亮相打擊樂表演活動(dòng)抽獎(jiǎng)新車展示餐會(huì)結(jié)束活動(dòng)執(zhí)行打擊樂表演新車亮相后，打擊樂表演者在舞臺上演奏極具感染力的音樂，動(dòng)感熱情的表演，如高山流水般的音樂，帶領(lǐng)著所有來賓走進(jìn)

8、大切諾基為其塑造的愉悅生活。嘉賓簽名入場開場表演主持人開場領(lǐng)導(dǎo)致辭宣傳片新車亮相打擊樂表演活動(dòng)抽獎(jiǎng)新車展示餐會(huì)結(jié)束活動(dòng)執(zhí)行活動(dòng)抽獎(jiǎng)抽獎(jiǎng)形式：1、在簽到時(shí)，工作人員電腦輸入來賓姓名及電話2、通過現(xiàn)場大屏幕抽取5位幸運(yùn)來賓活動(dòng)目的：頒獎(jiǎng)同時(shí)，感受大切諾基的精湛車型參與人員：嘉賓、媒體、潛在用戶獎(jiǎng)項(xiàng)設(shè)置；Jeep大切諾基的模型嘉賓簽名入場開場表演主持人開場領(lǐng)導(dǎo)致辭宣傳片新車亮相打擊樂表演活動(dòng)抽獎(jiǎng)新車展示餐會(huì)結(jié)束活動(dòng)執(zhí)行新車展示一輪表演過后，來賓們也開始走上舞臺，開始自由參觀大切諾基，感受大切諾基集效能,全能,精湛于一身的高效性能嘉賓簽名入場開場表演主持人開場領(lǐng)導(dǎo)致辭宣傳片新車亮相打擊樂表演活動(dòng)抽獎(jiǎng)新車展示餐會(huì)結(jié)束活動(dòng)執(zhí)行餐 會(huì)來賓參觀完活動(dòng)，可憑借前期簽到領(lǐng)取的餐券到指定地點(diǎn)用餐，享受西式快餐的美味，感受大切諾基倡導(dǎo)的幸福生活方式。餐會(huì)結(jié)束后，來賓可以自行離開。前期籌備工作擬定與會(huì)人員包括貴賓、嘉賓人員及工作人員以品牌的形象制定所有活動(dòng)的內(nèi)容配合活動(dòng)的主題主持人活動(dòng)現(xiàn)場制作部分，舞臺，燈光，音響，效果等公關(guān)禮儀，來賓接待，與工作人員溝通等活動(dòng)現(xiàn)場總流程及人員安排媒體宣傳落實(shí)管轄范圍內(nèi)的保安指揮和負(fù)責(zé)秩序工作活動(dòng)新聞通稿主持人稿謝謝觀賞！溫馨提示：本PPT下載后，即可編輯修改，也可直接使用。（希望本PPT對您有所幫助）