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1、危機(jī)預(yù)案費(fèi)用預(yù)算活動方案活動執(zhí)行活動概述目錄 content活動概括Part 1活動背景8月23日，廣汽豐田雷凌將于全國范圍舉辦區(qū)域上市慶典，石家莊地區(qū)也將與其同步。雷凌汽車本著為夢想造車，向年輕出發(fā)的設(shè)計理念，將主要消費(fèi)者定位在年輕一代。而80、90已然 成為汽車消費(fèi)市場中的生力軍。雷凌的部分細(xì)節(jié)設(shè)計針對中國消費(fèi)者做了本土化改動，更適合中國消費(fèi)者的口味。活動目的通過最大聲量的品牌上市慶典提升品牌關(guān)注度；通過活動宣傳獲得更多有效顧客信息進(jìn)一步促進(jìn)銷售；品牌與不妥協(xié)精神有效結(jié)合達(dá)到認(rèn)知度最大化； 尾部配有LEVIN的車名LOGO，下方閃電裝飾，動感、活力的 個性彰顯無遺。車型介紹 外形方面更偏重
2、時尚感，搭配了夸張的大嘴式梯形下格柵以及造型犀利的混黑式前大燈組使其前 臉呈現(xiàn)出頗為動感時尚的視覺效果。 內(nèi)飾簡潔大方，空間寬敞。 動力方面更是匹配CVT無級變速，體現(xiàn)出色的燃油經(jīng)濟(jì)性。 目前廣汽豐田在中小型汽車市場占比較少，而雷凌上市正好填補(bǔ)了這一空白?！皩\生兄弟”卡羅拉必然成為雷凌的競爭對手， 而兩款車卻明確了不同的市場和人群定位，雷凌年輕活力、富有創(chuàng)造性的設(shè)計將更加受到年輕人的歡迎。 同時雷凌也將面對眾多熱門車型的挑戰(zhàn)：全新卡羅拉、新思域、昂克賽拉（三廂）、?？怂梗ㄈ龓⑺衮v等車型。競品分析產(chǎn)品名稱優(yōu)勢劣勢廠家指導(dǎo)價卡羅拉偏向優(yōu)雅型；悠久的車型歷史與國際口碑；8速超智能S-CVT變速器
3、兄弟車型10.78-15.98新明銳出自大眾MQB平臺，EA211 1.4T發(fā)動機(jī)、渦輪增壓的車型品牌影響力不強(qiáng)，11.49萬元的入門價格比同級別日系車型高11.99-17.99軒逸乘坐舒適后排腿部空間較大；動力平順節(jié)油性好上市時間較長，外形方面沒有新鮮感9.98-16.9昂克賽拉外形漂亮，時尚動感設(shè)計很討年輕人喜歡內(nèi)飾做工有待提高11.49-15.99 緊湊型車在中國市場80、90年輕一代消費(fèi)者占比較大。 此年齡段客戶，具有較強(qiáng)的消費(fèi)能力，對新奇事物敏感度高。 消費(fèi)群體中的70一代則更加追求穩(wěn)重大氣的車型，對動感時尚的 車型持保守態(tài)度。 經(jīng)歷社會磨礪而承擔(dān)起家庭責(zé)任的80、90年輕一代在追
4、求個性時尚的同時，對車型還要求足夠大的空間。受眾分析雷凌受眾分析 活動名稱：方向在我手中 夢想即將起航 廣汽豐田雷凌LEVIN石家莊區(qū)域上市慶典活動時間：2014年8月23日（周六全天） 活動地點：石家莊勒泰中心一樓主廳 受眾群體：廠家領(lǐng)導(dǎo)、現(xiàn)場人群、潛在客戶、主流媒體、 活動形式：新車發(fā)布、車型講解、媒體傳播、消費(fèi)者體驗活動要素活動方案Part 2時間流程安排前期互動預(yù)熱（吸引人氣，聚焦目光）新車上市+首位交車（展現(xiàn)性能、刺激銷售）活動結(jié)束包場觀影（重視售后服務(wù)、客戶滿意度）現(xiàn)場以特質(zhì)異型舞臺為亮點，吸引現(xiàn)場客流目光整體流程環(huán)環(huán)相扣加之微電影的串聯(lián)，整體上市慶典渾然一體前期宣傳電臺網(wǎng)站報紙訂
5、車預(yù)熱現(xiàn)場預(yù)熱猜電影贏好禮播放電影經(jīng)典片段行為藝術(shù)快閃表演小蜜蜂出動現(xiàn)場教學(xué)小蘋果舞蹈預(yù)熱流程上市慶典暖場活動上市環(huán)節(jié)包場觀影后期報道電臺網(wǎng)站報紙12前期宣傳項目廣宣形式電臺硬廣+欄目合作（內(nèi)容：雷凌上市，訂車從速，好禮相贈信息+各4S店信息）提示預(yù)訂車客戶就近選擇4S店（共3家）訂車電臺合作形式前期宣傳電臺網(wǎng)站報紙訂車預(yù)熱現(xiàn)場預(yù)熱猜電影贏好禮播放電影經(jīng)典片段行為藝術(shù)快閃表演小蜜蜂出動現(xiàn)場教學(xué)小蘋果舞蹈預(yù)熱流程上市慶典暖場活動上市環(huán)節(jié)包場觀影后期報道電臺網(wǎng)站報紙13前期宣傳項目廣宣形式網(wǎng)站硬廣投放：上市慶典信息+招募受眾信息（內(nèi)容：宣傳23日上市慶典活動）網(wǎng)站合作形式前期宣傳電臺網(wǎng)站報紙訂車預(yù)
6、熱現(xiàn)場預(yù)熱猜電影贏好禮播放電影經(jīng)典片段行為藝術(shù)快閃表演小蜜蜂出動現(xiàn)場教學(xué)小蘋果舞蹈預(yù)熱流程上市慶典暖場活動上市環(huán)節(jié)包場觀影后期報道電臺網(wǎng)站報紙前期宣傳分類名稱類型形式報紙硬廣報紙合作形式前期宣傳電臺網(wǎng)站報紙訂車預(yù)熱現(xiàn)場預(yù)熱猜電影贏好禮播放電影經(jīng)典片段行為藝術(shù)快閃表演小蜜蜂出動現(xiàn)場教學(xué)小蘋果舞蹈預(yù)熱流程上市慶典暖場活動上市環(huán)節(jié)包場觀影后期報道電臺網(wǎng)站報紙項目內(nèi)容備注訂車時間2014年8月5日23日訂車方式石家莊市廣汽豐田各4S店內(nèi)客戶可就近咨詢訂車訂車好禮凡是預(yù)先交付訂車金客戶均可獲贈8月23日包場電影票；同時也將獲得雷凌上市發(fā)布會的邀請函，并參加上市發(fā)布會活動；訂車客戶到達(dá)活動現(xiàn)場均有大禮相贈
7、?；顒蝇F(xiàn)場優(yōu)惠政策支持注：具體現(xiàn)場操作以最終銷售政策為準(zhǔn)前期宣傳店內(nèi)優(yōu)惠政策支持前期宣傳電臺網(wǎng)站報紙訂車預(yù)熱現(xiàn)場預(yù)熱猜電影贏好禮播放電影經(jīng)典片段行為藝術(shù)快閃表演小蜜蜂出動現(xiàn)場教學(xué)小蘋果舞蹈預(yù)熱流程上市慶典暖場活動上市環(huán)節(jié)包場觀影后期報道電臺網(wǎng)站報紙石家莊勒泰中心位于中山路核心商業(yè)圈內(nèi)，擁有近23萬平米的商業(yè)中心和1萬平米的風(fēng)情莊里街，集萬千商機(jī)于一體，融匯商業(yè)、商務(wù)、文娛、休閑等城市一級功能設(shè)施，地段位置優(yōu)越，客流量大，客戶消費(fèi)水平高。現(xiàn)場運(yùn)營場地推薦現(xiàn)場運(yùn)營看海報猜電影 邀請3組客戶上臺 大屏幕上顯示海報 客戶根據(jù)海報猜電影名字 30秒猜對電影最多的客戶獲勝分時段進(jìn)行猜電影活動,預(yù)留信息獲得
8、精美紀(jì)念品前期宣傳電臺網(wǎng)站報紙訂車預(yù)熱現(xiàn)場預(yù)熱猜電影贏好禮播放電影經(jīng)典片段行為藝術(shù)快閃表演小蜜蜂出動現(xiàn)場教學(xué)小蘋果舞蹈預(yù)熱流程上市慶典暖場活動上市環(huán)節(jié)包場觀影后期報道電臺網(wǎng)站報紙話術(shù)：最短時間說出電影名最多的客戶，到工作人員處，留取信息獲得精美紀(jì)念品?，F(xiàn)場運(yùn)營前期宣傳電臺網(wǎng)站報紙訂車預(yù)熱現(xiàn)場預(yù)熱猜電影贏好禮播放電影經(jīng)典片段行為藝術(shù)快閃表演小蜜蜂出動現(xiàn)場教學(xué)小蘋果舞蹈預(yù)熱流程上市慶典暖場活動上市環(huán)節(jié)包場觀影后期報道電臺網(wǎng)站報紙播放電影經(jīng)典片段與雷凌拍攝花絮吸引現(xiàn)場人流駐足更直觀的了解雷凌帶給人的感受現(xiàn)場運(yùn)營現(xiàn)場行為藝術(shù)（塑造形象與雷凌相關(guān)）吸引人群，引人拍攝（與行為藝術(shù)演員拍照并上傳分享朋友圈的
9、幸運(yùn)觀眾，均可獲得精美紀(jì)念品一份）前期宣傳電臺網(wǎng)站報紙訂車預(yù)熱現(xiàn)場預(yù)熱猜電影贏好禮播放電影經(jīng)典片段行為藝術(shù)快閃表演小蜜蜂出動現(xiàn)場教學(xué)小蘋果舞蹈預(yù)熱流程上市慶典暖場活動上市環(huán)節(jié)包場觀影后期報道電臺網(wǎng)站報紙20現(xiàn)場運(yùn)營場外快閃組合：8人組合，三輛試駕車（車貼上顯示三家店地址和雷凌上市信息）（環(huán)城巡游，指定時間到達(dá)指定地點進(jìn)行快閃表演）前期宣傳電臺網(wǎng)站報紙訂車預(yù)熱現(xiàn)場預(yù)熱猜電影贏好禮播放電影經(jīng)典片段行為藝術(shù)快閃表演小蜜蜂出動現(xiàn)場教學(xué)小蘋果舞蹈預(yù)熱流程上市慶典暖場活動上市環(huán)節(jié)包場觀影后期報道電臺網(wǎng)站報紙上午時段 下午時段 10:30-10:45博物館15:30-15:45萬達(dá)廣場11:30-11:45
10、新百廣場16:30-16:45裕彤體育中心 21現(xiàn)場運(yùn)營前期宣傳電臺網(wǎng)站報紙訂車預(yù)熱現(xiàn)場預(yù)熱猜電影贏好禮播放電影經(jīng)典片段行為藝術(shù)快閃表演小蜜蜂出動現(xiàn)場教學(xué)小蘋果舞蹈預(yù)熱流程上市慶典暖場活動上市環(huán)節(jié)包場觀影后期報道電臺網(wǎng)站報紙現(xiàn)場6名美女工作人員。身著賽車服飾，帶有雷凌上市臂貼，進(jìn)行禮品派發(fā)和信息宣傳；勒泰大廳周圍，分時段進(jìn)行派發(fā)和宣傳；（每一時段派發(fā)宣傳單頁50張/人+20份禮品）話術(shù)：先生/女士：您對于廣汽豐田雷凌了解嗎？這是我們的資料，可以簡單了解一下。到我們工作人員處，可以領(lǐng)取精美禮品。（每人只限領(lǐng)取一份，機(jī)會不容錯過哦）22前期宣傳電臺網(wǎng)站報紙訂車預(yù)熱現(xiàn)場預(yù)熱猜電影贏好禮播放電影經(jīng)典片
11、段行為藝術(shù)快閃表演小蜜蜂出動現(xiàn)場教學(xué)小蘋果舞蹈預(yù)熱流程上市慶典暖場活動上市環(huán)節(jié)包場觀影后期報道電臺網(wǎng)站報紙現(xiàn)場運(yùn)營現(xiàn)場舞蹈老師教現(xiàn)場人群跳小蘋果參與互動者，有精美禮品相贈23注：具體執(zhí)行根據(jù)現(xiàn)場人流量的多少，可適當(dāng)進(jìn)行必要調(diào)整。現(xiàn)場預(yù)熱前期宣傳電臺網(wǎng)站報紙訂車預(yù)熱現(xiàn)場預(yù)熱猜電影贏好禮播放電影經(jīng)典片段行為藝術(shù)快閃表演小蜜蜂出動現(xiàn)場教學(xué)小蘋果舞蹈預(yù)熱流程上市慶典暖場活動上市環(huán)節(jié)包場觀影后期報道電臺網(wǎng)站報紙時間 時長 活動內(nèi)容 備注10:00-10:3030小蜜蜂出動現(xiàn)場派發(fā)、宣傳10:30-10:4515猜電影贈送精美禮品、預(yù)留客戶信息10:30-10:4515行為藝術(shù)主持人邀請行為藝術(shù)者上臺，講
12、解行為藝術(shù)11:00-11:3030小蘋果教舞贈送精美禮品11:30-14:30180播放視頻電影經(jīng)典片段+雷凌宣傳片+花絮14:30-15:0030小蜜蜂出動現(xiàn)場派發(fā)、宣傳15:00-15:1515猜電影贈送精美禮品15:15-15:3015行為藝術(shù)主持人邀請行為藝術(shù)者上臺，講解行為藝術(shù)15:30-16:0015小蘋果教舞贈送精美禮品16:00-16:3030小蜜蜂出動現(xiàn)場派發(fā)、宣傳16:30-16:4515猜電影贈送精美禮品16:45-17:0015行為藝術(shù)主持人邀請行為藝術(shù)者上臺，講解行為藝術(shù)17:00-18:0030播放視頻電影經(jīng)典片段+雷凌宣傳片+花絮24前期宣傳電臺網(wǎng)站報紙訂車預(yù)熱
13、現(xiàn)場預(yù)熱猜電影贏好禮播放電影經(jīng)典片段行為藝術(shù)快閃表演小蜜蜂出動現(xiàn)場教學(xué)小蘋果舞蹈預(yù)熱流程上市慶典暖場活動上市環(huán)節(jié)包場觀影后期報道電臺網(wǎng)站報紙上市慶典由身穿橙色禮服，手臂貼雷凌標(biāo)貼紙的禮儀小姐接待來賓。來賓進(jìn)場、就座活動暖場、主持人畫外音主持人話外音提示活動即將開始，來賓就座；現(xiàn)場播放暖場音樂，舞臺開始靜音開場。25前期宣傳電臺網(wǎng)站報紙訂車預(yù)熱現(xiàn)場預(yù)熱猜電影贏好禮播放電影經(jīng)典片段行為藝術(shù)快閃表演小蜜蜂出動現(xiàn)場教學(xué)小蘋果舞蹈預(yù)熱流程上市慶典暖場活動上市環(huán)節(jié)包場觀影后期報道電臺網(wǎng)站報紙上市慶典現(xiàn)代舞（第一段）雷凌微電影Part1現(xiàn)場互動主持人開場領(lǐng)導(dǎo)致辭新車亮相模特展車現(xiàn)代舞（第二段）雷凌微電影Pa
14、rt2價格公布新車講解現(xiàn)場互動現(xiàn)代舞（第三段）雷凌微電影Part3交車儀式祝酒合影26上市環(huán)節(jié)現(xiàn)代舞（編排舞蹈表演第一段）現(xiàn)代舞，通過柔韌的舞，展現(xiàn)一段唯美的浪漫愛情，幽怨纏綿，難舍難離。微電影（Part1）觀眾觀看好萊塢短片電影，好萊塢微電影將分成3部分：先播放Part1；緊扣舞臺劇，講述男女主角的相愛，女主角被拐走的劇情。上市環(huán)節(jié)現(xiàn)場互動主持人聚集現(xiàn)場人流，根據(jù)屏幕提示關(guān)注廣汽豐田官方微信，或掃描二維碼關(guān)注，并同時發(fā)送祝福信息；屏幕中顯示官方微信后臺，前幾名發(fā)送祝福的現(xiàn)場觀眾均可獲贈精美禮品一份；（注：需由網(wǎng)絡(luò)信號支持）主持人隆重登場，闡述剛才的舞臺劇發(fā)生了什么，留下舞臺劇劇情懸念。接下來
15、做活動介紹、致開場詞引導(dǎo)觀眾觀看好萊塢短片電影，并作相關(guān)的電影介紹。主持人開場領(lǐng)導(dǎo)致辭觀看好萊塢短片電影過后，主持人邀請廣豐領(lǐng)導(dǎo)致開幕詞。上市環(huán)節(jié)新車亮相（屏幕設(shè)計）模特展車舞臺設(shè)計為雷凌特有異型舞臺，配合煙霧機(jī)煙霧、燈光音響技術(shù)，展現(xiàn)震撼之勢。模特從車中走出，一男一女分別在車兩側(cè)，做出不同造型，媒體拍照。上市環(huán)節(jié)發(fā)布環(huán)節(jié)主持人引導(dǎo)嘉賓觀賞雷凌宣傳短片接著播放Part2：男主角與壞人激烈斗智斗勇，顯示出不妥協(xié)的斗志。斗舞，通過很多獨(dú)特的動作，強(qiáng)烈節(jié)奏感的舞姿，展示戰(zhàn)斗的寓意。結(jié)合電光效果，增加現(xiàn)場光效果。表現(xiàn)男主角的斗爭，與新舞者斗舞?，F(xiàn)代舞（編排舞蹈表演第二段）微電影（Part2）上市環(huán)節(jié)新
16、車講解主持人上臺，并邀請雷凌專業(yè)講解師上臺，對新車進(jìn)行詳細(xì)講解。價格公布講師講解新車之時，公布新車各個配置的不同價格。上市環(huán)節(jié)上市環(huán)節(jié)現(xiàn)場互動根據(jù)之前講師對于新車的講解內(nèi)容，現(xiàn)場進(jìn)行互動問答，答對者可獲得精美禮品一份。（受眾對車型分析的理解和認(rèn)知）男女主角經(jīng)過斗爭，（斗舞形式展現(xiàn)）。重新回到了一起。以歡快的愛情為主題的雙人舞蹈?，F(xiàn)代舞（編排舞蹈表演第三段）主持人引導(dǎo)嘉賓觀賞雷凌宣傳短片最后播放Part3：男主角打敗對手，救出女主角。微電影（Part3）上市環(huán)節(jié)交車儀式祝酒合影主持人邀請到場領(lǐng)導(dǎo)上臺，將象征雷凌的大鑰匙模型移交至雷凌新車主代表手上。領(lǐng)導(dǎo)與車主拍照留念。主持人邀請到場領(lǐng)導(dǎo)上臺，禮儀
17、端上準(zhǔn)備好的紅酒，交給各位領(lǐng)導(dǎo)，大家祝酒留念，媒體拍照。上市環(huán)節(jié)時間 時長 活動內(nèi)容 備注18:00-19:0060暖場、簽到樂隊表演18:55-19:00 5 主持人畫外音主持人串詞19:00-19:05 5 現(xiàn)代舞（第一段）編排19:05-19:10 5 雷凌微電影Part1視頻19:10-19:2010現(xiàn)場互動主持人現(xiàn)場互動19:20-19:255 主持人開場主持人串詞19:25-19:30 5 領(lǐng)導(dǎo)致辭領(lǐng)導(dǎo)致辭稿19:30-19:35 5 新車亮相屏幕開合19:35-19:40 5 模特展車媒體拍照19:40-19:45 5 現(xiàn)代舞（第二段）編排19:45-19:50 5 雷凌微電影P
18、art2視頻19:50-19:55 5 價格公布PPT屏幕講解19:55-20:005 新車講解PPT屏幕講解20:00-20:1010現(xiàn)場互動主持人現(xiàn)場互動20:10-20:155 現(xiàn)代舞（第三段）編排20:15-20:205 雷凌微電影Part3視頻20:20-20:255 交車儀式領(lǐng)導(dǎo)、車主20:25-20:305 祝酒合影領(lǐng)導(dǎo)、紅酒上市環(huán)節(jié)流程前期宣傳電臺網(wǎng)站報紙訂車預(yù)熱現(xiàn)場預(yù)熱猜電影贏好禮播放電影經(jīng)典片段行為藝術(shù)快閃表演小蜜蜂出動現(xiàn)場教學(xué)小蘋果舞蹈預(yù)熱流程上市慶典暖場活動上市環(huán)節(jié)包場觀影后期報道電臺網(wǎng)站報紙慶典后包場觀影雷凌定制，包場觀影組織現(xiàn)場幸運(yùn)人群和預(yù)定車客戶一起觀影留下雷凌定
19、制時刻。上市慶典前期宣傳電臺網(wǎng)站報紙訂車預(yù)熱現(xiàn)場預(yù)熱猜電影贏好禮播放電影經(jīng)典片段行為藝術(shù)快閃表演小蜜蜂出動現(xiàn)場教學(xué)小蘋果舞蹈預(yù)熱流程上市慶典暖場活動上市環(huán)節(jié)包場觀影后期報道電臺網(wǎng)站報紙后期報道后期宣傳： 各網(wǎng)站發(fā)布活動軟文40篇 各報紙發(fā)布活動軟文5篇 各電臺口播資訊50條 汽車之家、網(wǎng)易汽車等首頁焦點圖報道 預(yù)計發(fā)送微博超過300條 主要汽車媒體論壇貼10-15篇戶外大屏每天播放10-30次。后期效果追蹤： 電話1000個以上 展廳集客400組 微博互動量增加，關(guān)注度增加200人次以上 微信關(guān)注度增長1000人次以上活動執(zhí)行Part 3活動排期雷凌上市活動8月份排期表項目1234567891
20、0111213141516171819202122232425262728293031方案提交會議商討 媒體宣傳 人員邀約 客戶邀約 場地預(yù)定 物料準(zhǔn)備 現(xiàn)場搭建 現(xiàn)場運(yùn)營 影院包場 活動總結(jié) 后期跟蹤 媒體宣傳排期8月份廣告宣傳排期序號媒體類別媒體選擇廣宣規(guī)格數(shù)量/天數(shù)161718192021222324252627281電臺94.615s/次，12次/天7399.215s/次，8次/天74戶外勒泰LED大屏15s/次,50次/天75網(wǎng)站汽車之家商情文字鏈7 6易車網(wǎng)文字鏈78報紙河北工人報1/2彩色硬廣2期上市慶典詳細(xì)執(zhí)行手冊時間 時長 活動內(nèi)容 備注音響LED屏幕主持人禮儀演員道具工作人
21、員18:00-19:0060暖場、簽到樂隊表演配合樂隊暖場視頻待場簽到區(qū)待場工作人員就位18:55-19:00 5 主持人畫外音主持人串詞無音樂主視覺待場簽到區(qū)待場工作人員就位19:00-19:05 5 現(xiàn)代舞（第一段）編排舞蹈音樂配合舞蹈待場主舞臺區(qū)就位上場工作人員就位19:05-19:10 5 雷凌微電影Part1視頻配合視頻微電影待場主舞臺區(qū)就位互動禮品就位19:10-19:2010現(xiàn)場互動主持人現(xiàn)場互動互動音樂主視覺上臺互動頒發(fā)獎品抽獎箱、禮品工作人員就位19:20-19:255 主持人開場主持人串詞上場音樂主視覺主持人上臺主舞臺區(qū)就位領(lǐng)導(dǎo)致辭就位19:25-19:30 5 領(lǐng)導(dǎo)致辭領(lǐng)
22、導(dǎo)致辭稿上場音樂主視覺介紹領(lǐng)導(dǎo)上場引導(dǎo)領(lǐng)導(dǎo)上臺待場演講稿工作人員就位19:30-19:35 5 新車亮相屏幕開合新車亮相音樂主視覺主持詞演繹待場待場工作人員就位19:35-19:40 5 模特展車媒體拍照展車音樂主視覺待場待場工作人員就位19:40-19:45 5 現(xiàn)代舞（第二段）編排舞蹈音樂配合舞蹈待場待場上場工作人員就位19:45-19:50 5 雷凌微電影Part2視頻配合大屏幕微電影待場待場待場主講師就位19:50-19:55 5 新車講解PPT屏幕講解背景音樂銷售政策PPT主講師上場引導(dǎo)主講師上臺待場翻頁筆工作人員就位19:55-20:005 價格公布PPT屏幕講解背景音樂價格視覺待
23、場待場翻頁筆互動禮品就位上市慶典詳細(xì)執(zhí)行手冊時間 時長 活動內(nèi)容 備注音響LED屏幕主持人禮儀演員道具工作人員20:00-20:1010現(xiàn)場互動主持人現(xiàn)場互動互動音樂主視覺主持人上場頒發(fā)獎品待場抽獎箱、禮品工作人員就位20:10-20:155 現(xiàn)代舞（第三段）編排舞蹈音樂配合舞蹈待場待場上場頒獎嘉賓20:15-20:205 雷凌微電影Part3視頻配合大屏幕微電影待場待場道具就位20:20-20:255 交車儀式領(lǐng)導(dǎo)、車主交車音樂主視覺介紹車主領(lǐng)導(dǎo)上場準(zhǔn)備道具要是模型、禮品道具就位20:25-20:305 祝酒合影領(lǐng)導(dǎo)、紅酒背景音樂主視覺待場準(zhǔn)備道具酒杯等獲獎?wù)呔臀?0:30-21:00 30
24、 組織觀影拍照留念 條幅、拍照 背景音樂主視覺結(jié)束語21:00以后 包場觀影 電影結(jié)束自行離開 無音樂主視覺項目人數(shù)說明活動總指揮 1人負(fù)責(zé)活動總體進(jìn)展把控客戶溝通小組2人負(fù)責(zé)與客戶保持及時溝通對外協(xié)調(diào)及采購小組 2人負(fù)責(zé)協(xié)調(diào)現(xiàn)場各工序間及物料采購工作演員接待小組1人演員接待活動結(jié)束現(xiàn)場清理媒體接待小組1人負(fù)責(zé)省內(nèi)主流媒體接待工作現(xiàn)場機(jī)動小組4人接待嘉賓 引導(dǎo)入場 維持秩序活動錄播小組 6人負(fù)責(zé)場內(nèi)外攝像錄制與轉(zhuǎn)播、切換工作禮儀接待小組4人負(fù)責(zé)嘉賓媒體簽到引領(lǐng)工作模特接待小組2人負(fù)責(zé)新車亮相、展示舞美調(diào)配小組4人音響調(diào)試小組2人現(xiàn)場安裝小組38人演出小組15人協(xié)作團(tuán)隊活動邀約媒體名單預(yù)設(shè)確定邀
25、請人員發(fā)送邀請函確定來賓名單媒體通稿準(zhǔn)備車馬費(fèi)準(zhǔn)備確定活動時間確定客戶名單信息反饋信息確認(rèn)確定來賓名單禮品數(shù)量準(zhǔn)備發(fā)送邀請函觀影邀約名額配比：廠家領(lǐng)導(dǎo)+媒體+訂車客戶+意向客戶+現(xiàn)場抽獎部分物料展示視頻操控臺話筒貼無線耳麥泡泡機(jī)電腦燈煙霧機(jī)部分物料展示帕燈光束燈追光燈部分物料展示立體LOGOTRUSS 架現(xiàn)場燈光配合部分物料展示簽到臺臺花演講臺臺花部分物料展示燈光操控臺現(xiàn)場搖臂部分物料展示現(xiàn)場汽車裝飾現(xiàn)場將新車包裝成禮盒樣式，新車揭幕時，禮盒打開，新車亮相。53現(xiàn)場變形金剛模型現(xiàn)場變形金剛形象展示，吸引眼球54人員推薦-主持人FM106.7合作主持人董樂音樂享輕松：一檔音樂脫口秀節(jié)目，為大家在
26、午后帶來不一樣的活力，通過主播的聲音帶動午后的激情，讓午后不再有無聊，激情十足！音樂控in car：晚高峰歡唱節(jié)目，全程活力第一！讓大家在下班路上一路唱到底，活力KTV，從此下班不在孤單！董樂石家莊廣播電視臺音樂廣播節(jié)目主持人、配音制作人。現(xiàn)主持FM106.7音樂享輕松、音樂控IN CAR欄目，節(jié)目主持風(fēng)格多樣化，以音樂脫口秀的節(jié)目為大家所喜愛。配音制作的頻宣及廣告廣受大家歡迎。人員推薦-主持人FM106.7合作主持人丁寧音樂享輕松：一檔音樂脫口秀節(jié)目，為大家在午后帶來不一樣的活力，通過主播的聲音帶動午后的激情，讓午后不再有無聊，激情十足！音樂控in car：晚高峰歡唱節(jié)目，全程活力第一！讓大
27、家在下班路上一路唱到底，活力KTV，從此下班不在孤單！姓名：丁寧 FM106.7石家莊音樂廣播主持人節(jié)目：12:00-13:00媚力娛樂瘋 13:00-15:00音樂享輕松主持經(jīng)歷：主持過多場大型晚會及商演活動。近期有：蘇寧超級店年中大促、華強(qiáng)廣場逢1必淘、東勝廣場杯新絲路少兒模特大賽等活動。人員推薦-主持人主持人：張一鳴專業(yè)汽車活動主持人；服務(wù)主持品牌：大眾、別克、寶馬、MINI、豐田等眾多品牌人員推薦-模特模特素顏照推薦禮儀素顏照推薦人員推薦-禮儀茶歇推薦飲用水現(xiàn)場提供飲用水（開放式）禮品推薦現(xiàn)場禮：廣告扇（200份）現(xiàn)場禮：發(fā)光手環(huán)(200份)現(xiàn)場發(fā)放禮品現(xiàn)場簽到禮品簽到禮：雷凌標(biāo)志手機(jī)
28、殼(200份)禮品推薦互動禮：高精車模35份互動禮：23日觀影票現(xiàn)場互動禮品現(xiàn)場平面圖Part 4費(fèi)用預(yù)算Part 4費(fèi)用預(yù)算總計經(jīng)銷商需準(zhǔn)備項目數(shù)量備注演講臺1展車2試駕車3外場快閃舞蹈銷售顧問若干接待客戶簽到筆若干簽到表若干新車資料若干給客戶講解用宣傳片若干車型介紹等廣告電影票179高精車模35作為互動禮品客戶反饋信息表500收集客戶信息媒體邀約名單1廠家領(lǐng)導(dǎo)食宿若干電臺欄目互動禮品20領(lǐng)導(dǎo)致辭稿1新車講解PPT及價格若干領(lǐng)導(dǎo)名單1危機(jī)預(yù)案Part 5 演藝活動：出現(xiàn)演員遲到、缺場等情況。解決方法：強(qiáng)調(diào)紀(jì)律意識，避免溝通失誤。現(xiàn)場音響調(diào)節(jié)：出現(xiàn)音響突然嘯叫或者失聲等情況。解決方法：提前多次
29、調(diào)試，盡量避免發(fā)生嘯叫情況。 醫(yī)療救護(hù)：活動人員出現(xiàn)突發(fā)性疾病的情況。解決方法：在活動現(xiàn)場配備急救醫(yī)療箱，并聯(lián)系最近的正規(guī)醫(yī)院。消防安全：現(xiàn)場出現(xiàn)火災(zāi)情況。 解決方法：現(xiàn)場放置消防器材，保持消防通道的暢通。特殊天氣：如遇下雨、霧霾等不影響活動的特殊天氣。解決辦法：經(jīng)銷商準(zhǔn)備雨傘、雨衣、口罩等相應(yīng)物品。危機(jī)預(yù)案 撤場工作從活動結(jié)束開始，到總結(jié)工作完畢 活動負(fù)責(zé)人布置撤場任務(wù)； 活動負(fù)責(zé)人指揮整個撤除工作的有序進(jìn)行； 負(fù)責(zé)組執(zhí)行人員撤除電腦設(shè)備； 現(xiàn)場安裝小組需拆除、回收活動裝飾物料、入庫； 客戶溝通小組對活動涉及資料進(jìn)行備份和記錄； 現(xiàn)場安裝小組協(xié)調(diào)保潔結(jié)束進(jìn)行打掃工作；活動總結(jié)危機(jī)預(yù)案2021-9-22
【掌舵方向夢想起航】廣汽豐田雷凌LEVIN汽車區(qū)域上市慶典活動策劃案.ppt
