網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)重要知識點

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1、 選擇填空題 1、新經(jīng)濟辨析：1980 年托夫勒提出后工業(yè)經(jīng)濟； 1982 年奈斯比特提出知識經(jīng)濟； 1986 年福萊斯特提出高技術(shù)經(jīng)濟； 1990 年聯(lián)合國提出信息經(jīng)濟； 1996 年 ODBC 定義以知識為基礎(chǔ)的經(jīng)濟； 1996 年商業(yè)周刊提出新經(jīng)濟； 1998 年版世界銀行《世界發(fā)展報告》定名為《發(fā)展的經(jīng)濟》； 90 年代后期 IT 作為互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)基礎(chǔ)成為新經(jīng)濟的代名詞。 2、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的物質(zhì)基礎(chǔ)—信息高速公路； 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的技術(shù)基礎(chǔ)— Internet 技術(shù)； 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟賴以發(fā)展的根基—企業(yè)信息化； 3、網(wǎng)絡(luò)按連接方式分為：實體網(wǎng)絡(luò)和虛

2、擬網(wǎng)絡(luò)。 網(wǎng)絡(luò)按節(jié)點的傳輸方式分為：雙向網(wǎng)絡(luò)和單向網(wǎng)絡(luò)。 4、 名詞解釋 1、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟 ：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是建立在現(xiàn)代信息網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)之上的，利用現(xiàn)代信息技術(shù)手段，以知識、信息為核心生產(chǎn)要素的社會化了的全球直接經(jīng)濟形態(tài)。 2、保留價格 ：某人愿意為某產(chǎn)品支付的最高價格通常被認(rèn)為是此人的保留價格。 3、邊際消費者效用遞減 ：在價格不斷調(diào)低的過程中，后進入市場的消費者總比已經(jīng)購 買此產(chǎn)品的消費者具有更低的保留價格，對該產(chǎn)品的效用評價更低。 4、協(xié)同價值 ：當(dāng)新的用戶加入網(wǎng)絡(luò)時，老用戶從中獲得的額外價值，協(xié)同價值取決于網(wǎng)絡(luò)規(guī)模。 5、自有價值 ：在沒有別的使

3、用者的情況下，產(chǎn)品本身所具有的那部分價值。 6、網(wǎng)絡(luò)外部性 ：一個產(chǎn)品對用戶的價值隨著采用相同產(chǎn)品的用戶增加而增大時，就出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)外部性。 7、梅特卡夫法則 ：網(wǎng)絡(luò)價值的大小以網(wǎng)絡(luò)節(jié)點數(shù)平方的速度增長。 8、需求方規(guī)模經(jīng)濟 ：需求個體的效用隨著需求方數(shù)量的增多而增大。 9、數(shù)字產(chǎn)品 ：特指在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中交易的可以被數(shù)字化，即編碼成一段字節(jié)，并且可以通過網(wǎng)絡(luò)來傳播的事物。 10、長尾理論 ： 11、臨界容量 ：維持均衡的最小網(wǎng)絡(luò)規(guī)模。 12、正反饋 ：描述的是一個強者更強弱者更弱的過程。 13、負反饋 ：描述的是一個強者走向衰弱而弱者逐漸強大的過程。

4、 14、馬太效應(yīng) ：指好的愈好，壞的愈壞，多的愈多，少的愈少的一種現(xiàn)象。 15、鎖定 ：指由于各種原因，導(dǎo)致從一個系統(tǒng)（可能是一種技術(shù)、產(chǎn)品或標(biāo)準(zhǔn)）轉(zhuǎn)換到另 一個系統(tǒng)的轉(zhuǎn)移成本大到轉(zhuǎn)移不經(jīng)濟， 從而使經(jīng)濟系統(tǒng)達到某個狀態(tài)之后就很難退出， 系統(tǒng)逐漸適應(yīng)和強化這種狀態(tài)，從而形成一種選擇優(yōu)勢把系統(tǒng)鎖定在這個均衡狀態(tài)。 16、路徑依賴 ：表示即在一個自愿抉擇和個人利益最大化行為為特征的世界中，經(jīng)濟發(fā)展 過程中的一個次要的或暫時的優(yōu)勢（如一些技術(shù)、產(chǎn)品或是標(biāo)準(zhǔn)） 事件都可能對最終的市場資源配置產(chǎn)生重要而不可逆轉(zhuǎn)的影響。  ，或是一個看似不相干的

5、 17、轉(zhuǎn)移成本 ：是用戶從一個產(chǎn)品轉(zhuǎn)換成另一個產(chǎn)品，或者從一個網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)換成另外一個網(wǎng)絡(luò)所需要承擔(dān)的成本。 18、進入壁壘 ：是影響市場結(jié)構(gòu)的最關(guān)鍵因素之一，是非完全競爭市場結(jié)構(gòu)存在的根本條件。 19、結(jié)構(gòu)性進入壁壘 ：是指不受廠商支配的、 外生的， 由產(chǎn)品技術(shù)特點、 自然資源環(huán)境、社會法律制度、政府行為以及消費者偏好所形成的壁壘。 20、戰(zhàn)略性進入壁壘 ：指在位廠商為了保持在市場的主導(dǎo)地位，利用在位者的優(yōu)勢所進行的一系列有意識的戰(zhàn)略性行為，以構(gòu)筑阻止?jié)撛谶M入者進入市場的強大壁壘。 簡答題 1、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟的特點 （ 1） 以網(wǎng)絡(luò)的視角分析經(jīng)濟：

6、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)不應(yīng)只是特定領(lǐng)域的行業(yè)經(jīng)濟學(xué)；網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟是一種趨勢經(jīng)濟；傳統(tǒng)經(jīng)濟會愈加體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化特征。 （ 2） 與信息技術(shù)發(fā)展密切相關(guān)：網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展直接源于信息技術(shù)的進步；信息技術(shù)仍處于日新月異的發(fā)展變化當(dāng)中；網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟學(xué)是一門伴隨信息技術(shù)發(fā)展而建立起來的學(xué)科，并且本身具有強烈的動態(tài)性和開放性。 2、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟對人們生活和社會的影響 （ 1） 信息傳播方式的改變 （ 2） 人們交往方式的改變 （ 3） 人們生活方式的改變 （ 4） 人們辦公方式的改變 （ 5） 人們進行娛樂和消費方式的改變 （ 6） 人們接受教育和進行科研方式的改變 3、消

7、費者效用的影響因素 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下消費者效用的影響因素有消費者收入， 產(chǎn)品自身價值，產(chǎn)品協(xié)同價值。 （ 1） 消費者收入因素：收入越高，支付能力越高，保留價格越高。 （ 2） 自由價值因素：某產(chǎn)品自身的滿足消費者需要的屬性。 （ 3） 協(xié)同價值因素：一個產(chǎn)品的協(xié)同價值越高， 消費者對其的支付意愿越高。 4、能否將是否具有協(xié)同價值作為能否將具有協(xié)同價值作為區(qū)分網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品和傳統(tǒng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)？ 不能。網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品與傳統(tǒng)產(chǎn)品的區(qū)別不在于是否具有協(xié)同價值，而在于協(xié)同價值在產(chǎn)品總價值中所占的比重。比重越大，協(xié)同價值越高。 5、網(wǎng)絡(luò)外部性的分類 （ 1）網(wǎng)絡(luò)外部性分

8、為直接的網(wǎng)絡(luò)外部性和間接的網(wǎng)絡(luò)外部性。 a、直接網(wǎng)絡(luò)外部性是指由于消費某一產(chǎn)品的用戶數(shù)量增加而直接導(dǎo)致的網(wǎng) 絡(luò)價值的增大。舉例：通信網(wǎng)絡(luò)，諸如電話、傳真機、在線服務(wù)等。 b、間接的網(wǎng)絡(luò)外部性是指隨著某一產(chǎn)品使用者數(shù)量的增加， 該產(chǎn)品的互補 品數(shù)量增多，價格降低而產(chǎn)生的價值。 舉例：作為互補商品的計算機硬件。 （ 2）網(wǎng)絡(luò)外部性還分為正的網(wǎng)絡(luò)外部性和負的網(wǎng)絡(luò)外部性。 a、正的網(wǎng)絡(luò)外部性是指前面所講的。 b、負的網(wǎng)絡(luò)外部性是指隨著用戶數(shù)量的增加， 所產(chǎn)生的消極影響也越來越 大，擁塞和信息超載就屬于負的網(wǎng)絡(luò)外部性。 6、網(wǎng)絡(luò)外部性對市場有哪些破壞

9、 （ 1） 實際產(chǎn)出與社會有效產(chǎn)出的偏離。 （ 2） 次優(yōu)技術(shù)占領(lǐng)市場。 7、辨析需求方規(guī)模經(jīng)濟和供給方規(guī)模經(jīng)濟 （ 1）a、供給方規(guī)模經(jīng)濟是指長期平均總成本隨產(chǎn)量增加而減少的特性； b、需求方規(guī)模經(jīng)濟指的是需求個體的效用隨著需求方數(shù)量的增多而增大。 由于消費者需求增加，有三方面效應(yīng)： 1、直接收益增加（傳統(tǒng)經(jīng)濟中也有體現(xiàn)） 。 2、導(dǎo)致產(chǎn)品價值的增加。 （產(chǎn)品價值包括自由價值和協(xié)同價值，但主要是由于網(wǎng)絡(luò)外部性的增加導(dǎo)致的協(xié)同價值的增加） 3、進一步吸引更多的消費者需求。 （通過直接網(wǎng)絡(luò)外部性的作用，會導(dǎo)致用戶人數(shù)的增多

10、。） （ 2）傳統(tǒng)經(jīng)濟下：供給方的收益規(guī)律占主要地位 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下：兩者共同發(fā)揮作用，需求方的收益遞增將發(fā)揮更大的作用，導(dǎo)致極強的收益遞增效應(yīng)。兩者共同發(fā)揮作用表現(xiàn)在一方面需求的增長，供給的增長，供給方規(guī)模經(jīng)濟發(fā)揮作用，成本下降；另一方面，產(chǎn)品的價值（吸引力）增加，進一步加速需求增長。 （ 3）兩者共同點： 都是由于達到一定規(guī)模所引起的收益遞增。 （供給方規(guī)模經(jīng)濟是由于供給數(shù)量（即供給規(guī)模）的增多而導(dǎo)致的平均成本的下降進而導(dǎo)致的廠商收益遞增；需求方規(guī)模經(jīng)濟是由于需求數(shù)量（即需求規(guī)模）的增多導(dǎo)致的產(chǎn)品協(xié)同價值的增大進而導(dǎo)致產(chǎn)品總價值增大而引起的廠商收益遞 增） 兩者不

11、同點：傳統(tǒng)經(jīng)濟由于自然條件的限制，最終將導(dǎo)致收益遞減；網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟所導(dǎo)致收益遞增是一個正的循環(huán)，隨著消費增加，將以更強烈的形式出現(xiàn)。 8、信息產(chǎn)品與數(shù)字產(chǎn)品的含義及區(qū)別 （ 1）信息產(chǎn)品的含義：信息產(chǎn)品是經(jīng)由有目的的信息組織之后進入到信息市場中的信息。 （ 2）數(shù)字產(chǎn)品的含義：特指在網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中交易的可以被數(shù)字化，即編碼成一段字節(jié)，并且可以通過網(wǎng)絡(luò)來傳播的事物。 （ 3）a、數(shù)字產(chǎn)品本身就是信息； 側(cè)重于數(shù)字化的存在形式以及因此引致的一些特性。 b、信息包括任何可以被數(shù)字化的事物；側(cè)重于產(chǎn)品的信息內(nèi)容及其特點。 c、數(shù)字產(chǎn)品必須具有信息內(nèi)容；信息產(chǎn)品未必是數(shù)字產(chǎn)品

12、。 d、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟中核心產(chǎn)品應(yīng)定義為數(shù)字產(chǎn)品。 9、對于臨界容量的討論： 以網(wǎng)絡(luò)外部性為主導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)市場，對于臨界容量的討論時必須進行的。 我們需要做的是分析網(wǎng)絡(luò)外部性對對消費者效用函數(shù)及市場需求曲線的影響。 網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，需求量和價格呈正相關(guān)性。 消費者的效用函數(shù)（消費者的支付意愿）不僅僅受產(chǎn)品自有價值的影響， 還受產(chǎn)品協(xié)同價值的影響。 這樣就會形成影響市場需求的兩種力量： 現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)規(guī)模和消費者對網(wǎng)絡(luò)規(guī)模的預(yù)期。 形成如下網(wǎng)絡(luò)外部性下的需求曲線： 橫軸代表消費者愿意為產(chǎn)品支付的價格， 縱軸代表預(yù)期銷售數(shù)量， 也可以看做消費者預(yù)期的網(wǎng)絡(luò)

13、規(guī)模。 得到以下結(jié)論：消費者的支付意愿（產(chǎn)品價格） ，與預(yù)期網(wǎng)絡(luò)規(guī)模成正比，在既定網(wǎng)絡(luò)規(guī)模下，與現(xiàn)有消費產(chǎn)品的數(shù)量（當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)規(guī)模）成反比。 而臨街容量是維持均衡的最小網(wǎng)絡(luò)規(guī)模。 較小的網(wǎng)絡(luò)規(guī)模無法使市場達到并維持均衡狀態(tài)。如果消費者的支付意愿都很低， 會造成網(wǎng)絡(luò)規(guī)模難以擴大； 而網(wǎng)絡(luò)外部性的存在， 卻會使消費者的支付意愿降到更低， 而促使網(wǎng)絡(luò)規(guī)模變得更小。 為了維持網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的市場均衡，我們有必要討論臨界容量的存在。 10、完全競爭條件下的正的臨界容量存在條件： 第一種情況：廠商供給曲線與需求曲線只有在縱軸上的交點， 過高的邊際成本和價格導(dǎo)致沒人愿意購買， 使得沒有足

14、夠多的消費者愿意加入網(wǎng)絡(luò)， 從而使網(wǎng)絡(luò)根本無法存在，因而也不存在正的臨街容量。 第二種情況：廠商供給曲線與需求曲線有縱軸和最高點兩個交點， 有一個正臨界容量支撐均衡。 換句話說， 在較高的邊際成本和價格的情況下， 要么網(wǎng)絡(luò)規(guī)模根本就不存在，為零，要么就會相當(dāng)可觀。 第三種情況： 有三個均衡點， 維持均衡的最小網(wǎng)絡(luò)規(guī)模為臨界容量， 即靠近原點的那一點。 這種情況是網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下經(jīng)常討論的一種情況， 當(dāng)用戶數(shù)量小于臨界容量時， 無法實現(xiàn)均衡，當(dāng)用戶數(shù)量超過臨界容量時，網(wǎng)絡(luò)開始迅速擴張。 第四種情況：自由價值很大，沒有外部性時，廠商也可以以較低價格提供產(chǎn)品。 11、壟斷

15、條件下的臨界容量： 在壟斷條件下， 不能再利用價格等于邊際成本的分析框架， 轉(zhuǎn)而從利潤最大化的角度來考慮。 當(dāng)網(wǎng)絡(luò)規(guī)模很小時，壟斷廠商為了盡快實現(xiàn)擴大網(wǎng)絡(luò)規(guī)模， 突破臨界容量的目的，更愿意制定低于平均成本的價格。 希望通過低價策略吸引消費者， 實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)迅速擴張。 網(wǎng)絡(luò)規(guī)模很大的時候， 進一步擴大無法增加消費者購買意愿， 反而會帶來擁塞等負面問題，壟斷廠商像傳統(tǒng)經(jīng)濟下壟斷廠商一樣， 采取限產(chǎn)提價的方法， 制定高于平均成本的價格，謀求利潤最大化。 12、鎖定的形成原因 （ 1） 沉沒成本高 ---- 最主要的因素 （ 2） 規(guī)模巨大導(dǎo)致的平均成本降低（平均成本

16、 =沉沒成本 / 使用人數(shù)） （ 3） 普遍流行導(dǎo)致學(xué)習(xí)效率提高 （ 4） 許多行為者采用相同的技術(shù)生產(chǎn)的協(xié)調(diào)效應(yīng) （ 5） 進一步流行的預(yù)期 13、正反饋與負反饋的比較 （1）反饋可分為負反饋和正反饋。 （ 2）負反饋使輸出起到與輸入相反的作用， 使系統(tǒng)輸出與系統(tǒng)目標(biāo)的誤差減小，系統(tǒng)趨于穩(wěn)定 （ 3）正反饋使輸出起到與輸入相似的作用， 使系統(tǒng)偏差不斷增大， 使系統(tǒng)振蕩，可以放大控制作用 14、網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下正反饋的產(chǎn)生原因 （ 1） 邊際收益遞增。 （ 2） 轉(zhuǎn)移成本。 （ 3） 需求方規(guī)模經(jīng)濟。 15、

17、路徑依賴的分類 （ 1） 一級路徑依賴：沒有效率損失，經(jīng)濟達到最優(yōu)均衡 （ 2） 二級路徑依賴： 在信息不完全時， 做出選擇時以為是最優(yōu)的選擇， 事后發(fā)現(xiàn)并不是最優(yōu)的選擇，但這種依賴是無法挽救的。 （ 3） 三級路徑依賴：同二級路徑依賴相同的是， 做出選擇時以為是最優(yōu)的選擇， 事后發(fā)現(xiàn)并不是最優(yōu)的選擇。 但這種損失是可能通過一些制度安排來避免的。 16、路徑依賴形成的原因 （ 1）報酬遞增：報酬遞增引發(fā)多態(tài)均衡，致使最終選擇結(jié)果可能受到歷史偶然事件的影響，并產(chǎn)生路徑依賴的現(xiàn)象。 （ 2）轉(zhuǎn)移成本的存在：系統(tǒng)一旦被鎖定，要從這個系統(tǒng)轉(zhuǎn)移到另一個系統(tǒng)往往需

18、要支付很大轉(zhuǎn)移成本 （ 3）不完全市場：指復(fù)雜的、信息不完全的市場，不確定性的市場。 17、為什么網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟下會出現(xiàn)寡頭壟斷市場 影響市場結(jié)構(gòu)的影響因素眾多，而進入壁壘是影響市場結(jié)構(gòu)的最關(guān)鍵因素之一，是非完全競爭市場結(jié)構(gòu)存在的根本條件。 進入壁壘一般分為結(jié)構(gòu)性進入壁壘和戰(zhàn)略性進入壁壘。 結(jié)構(gòu)性進入壁壘又分為以下幾種： （ 1） 需求方規(guī)模經(jīng)濟形成的進入壁壘： 需求規(guī)模越大， 協(xié)同價值越大， 產(chǎn)品給用戶帶來 的效用越大 ，從而形成新進入廠商的進入壁壘。 （ 2） 絕對成本優(yōu)勢形成的進入壁壘： 在位廠商已有一定的安裝基礎(chǔ)， 并在一定程度上實現(xiàn)正反饋，平均成本

19、不斷下降；新進入廠商還沒有形成安裝基礎(chǔ)，生產(chǎn)規(guī)模不大，平均成本不如在位廠商。 （ 3） 學(xué)習(xí)效應(yīng)形成的進入壁壘： 網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟行業(yè)具有較強的學(xué)習(xí)效應(yīng)， 在位廠商經(jīng)驗豐富，學(xué)習(xí)效應(yīng)較強， 而經(jīng)驗是長期積累的， 短期內(nèi)新進入者無法企及。 （ 4） 產(chǎn)品差別化形成的進入壁壘：網(wǎng)絡(luò)外部性放大了產(chǎn)品差別化壁壘的效用，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品效用的大小取決于自由價值和協(xié)同價值， 協(xié)同價值包括直接網(wǎng)絡(luò)外部性和間接外部性帶來的效用增大，在為廠商在兩方面都有優(yōu)勢。 （ 5） 資本要求形成的進入壁壘： 在為廠商很容易獲得銀行貸款； 新進入廠商只能以合伙人注資或者以新理念獲得風(fēng)險投資。 （ 6） 轉(zhuǎn)移成本形成的

20、進入壁壘： 轉(zhuǎn)移成本很高， 由于轉(zhuǎn)移成本的增強特性， 使 得消費者被鎖定在某一路徑中。 在位廠商所構(gòu)筑的戰(zhàn)略性進入壁壘的分類 （ 1） 價格策略 （ 2） 標(biāo)準(zhǔn)策略 （ 3） 操縱消費者預(yù)期 （ 4） 捆綁銷售 18、產(chǎn)品差橫向差異化與縱向差異化的比較 （ 1） 橫向差異化： 不存在好壞的區(qū)別。 產(chǎn)品的價格通常一致， 這樣價格相同時消費者的最優(yōu)選擇僅僅與個人偏好有關(guān)。 （ 2） 縱向差異化： 在縱向差異化產(chǎn)品空間中， 所有消費者對偏好次序一致， 產(chǎn)品價格通常是不同的，質(zhì)量加價比較普遍， 19、價格歧視的分類 價格歧視是差別定價的一種 （ 1） 一級價格歧視： 完全價格歧視， 當(dāng)一家壟斷企業(yè)知道每個消費者的需求曲線，并且對每個消費者索取他愿意為每單位產(chǎn)品支付的最高價格。 （ 2） 二級價格歧視：二級歧視要求壟斷企業(yè)對不同的消費數(shù)量段規(guī)定不同的價格。 （ 3） 三級價格歧視：壟斷廠商對同一產(chǎn)品在不同市場上 （或?qū)Σ煌南M群體）收取不同的價格。