論電商在線展示設(shè)計(jì)的布局形式 藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)

《論電商在線展示設(shè)計(jì)的布局形式 藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)》由會(huì)員分享，可在線閱讀，更多相關(guān)《論電商在線展示設(shè)計(jì)的布局形式 藝術(shù)設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)（15頁(yè)珍藏版）》請(qǐng)?jiān)谘b配圖網(wǎng)上搜索。

1、論電商在線展示設(shè)計(jì)的布局形式 摘要 隨著時(shí)代和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，計(jì)算機(jī)信息技術(shù)的不斷普及，人類(lèi)進(jìn)入了網(wǎng)絡(luò)信息化時(shí)代。至此電子商務(wù)與人們的生活發(fā)生了關(guān)聯(lián)，如網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售、網(wǎng)絡(luò)課程、網(wǎng)上購(gòu)物、網(wǎng)絡(luò)信息交流等越來(lái)越受到人們的鐘愛(ài)。本文首先針對(duì)電商發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析，論證電商發(fā)展是時(shí)代的需求；其次對(duì)電商在線展示設(shè)計(jì)布局進(jìn)行調(diào)研、分析，并找出目前電商在線展示設(shè)計(jì)的布局存在的不足之處，針對(duì)不足之處提出有建設(shè)性的布局形式設(shè)計(jì)，并結(jié)合現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，營(yíng)造出具有三維展示空間的立體展示畫(huà)面，使受眾有如身臨其境之感。 【關(guān)鍵詞】：電商 ； 展示設(shè)計(jì) ；空間；虛擬技術(shù) On online displa

2、y design of electricity suppliers Layout form Abstract With the development of times and science and technology, the growing popularity of computer information technology, humanity has entered the era of network information. Internet has already come into peoples life, such as sales network, n

3、etwork curriculum, online shopping, exchange of network information and so on. Firstly, this paper for the electricity supplier development trend analysis; secondly to online business display layout design research, analysis, and find out the online business display design the layout of the existing

4、 problems, for example, and find out some business online display layout design better cases were analyzed and compared. 【Key words】: electricity suppliers; display design; space; virtual technology 目 錄 引言................................................................1一.電商的發(fā)展?fàn)顩r...........

5、........................................1 （1） 電商的概念....................................................1 （2） 電商的發(fā)展趨勢(shì)和市場(chǎng)需求......................................2 二.電商在線展示布局存在的問(wèn)題.......................................2 （1） .在線展示布局的色彩搭配不協(xié)調(diào).................................3 （2） 在線展示布局空間的不合理........

6、..............................3 （3） 在線展示布局構(gòu)圖的單一化......................................4 三.電商在線展示設(shè)計(jì)的布局形式規(guī)劃...................................5 （1） 展現(xiàn)商品圖形的藝術(shù)美感........................................6 （2） 體現(xiàn)布局的節(jié)奏及韻律感........................................6 四.營(yíng)造三維展示的用戶(hù)體驗(yàn)..........................

7、.................7 （1） .虛擬技術(shù)與電商在線展示的關(guān)聯(lián)性...............................7 （2） 三維展示與電子商務(wù)的結(jié)合......................................8 （3） 三維展示設(shè)計(jì)對(duì)電商發(fā)展的重要性................................9 五.結(jié)語(yǔ)............................................................10 6. 參考文獻(xiàn)........................................

8、................11 引言 電子商務(wù)已經(jīng)發(fā)展近20年之久，正在逐漸的改變著人們的生活消費(fèi)方式和經(jīng)營(yíng)理念，成為大多數(shù)人們所接受甚至受到贊譽(yù)的新的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)方式。伴隨著電子商務(wù)的不斷的發(fā)展，對(duì)相關(guān)的技術(shù)性人才也呈現(xiàn)巨大的需求。當(dāng)前眾多高等院校都已紛紛開(kāi)設(shè)電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)及展示設(shè)計(jì)專(zhuān)業(yè)。但是隨著電子商務(wù)的快速發(fā)展與市場(chǎng)的細(xì)分，電子商務(wù)與展示設(shè)計(jì)發(fā)生了關(guān)聯(lián)，故作為該專(zhuān)業(yè)方向人才的培養(yǎng)不能僅局限于理論性和技術(shù)性，更要注重實(shí)踐的作用?；诖藶榱耸闺娚痰陌l(fā)展更長(zhǎng)久，作為電商在線銷(xiāo)售的展示形式，應(yīng)表現(xiàn)出其審美性、獨(dú)特性，并結(jié)合現(xiàn)代虛擬技術(shù)給消費(fèi)者以實(shí)景體驗(yàn)的感覺(jué)，使其越來(lái)越受到消費(fèi)者

9、的青睞。 1、 電商的發(fā)展?fàn)顩r 1.1電商的概念 隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)早已進(jìn)入人們生活的各個(gè)領(lǐng)域，以前也許我們要購(gòu)買(mǎi)一件商品就要到相應(yīng)的采購(gòu)中心也就是通常說(shuō)的百貨店、超市等等。而現(xiàn)在由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，我們可以足不出戶(hù)的實(shí)現(xiàn)。例如我們通常所說(shuō)的網(wǎng)上購(gòu)物，像淘寶、京東、聚美優(yōu)品等都屬于電商的范疇。 電子商務(wù) 敬佳琪.當(dāng)前電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)及需求特點(diǎn)研究[J].中國(guó)商貿(mào)，2014年34期 ② 封楊帆.O2M移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的商業(yè)模式[M].北京：機(jī)械工業(yè)出版社，2015年3月 通常是指在全球各地廣泛的商業(yè)貿(mào)易活動(dòng)中，在因特網(wǎng)開(kāi)放的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，基于瀏覽器服務(wù)器應(yīng)用

10、方式，買(mǎi)賣(mài)雙方不謀面地進(jìn)行各種商貿(mào)活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者的網(wǎng)上購(gòu)物、商戶(hù)之間的網(wǎng)上交易和在線電子支付以及各類(lèi)商務(wù)活動(dòng)、交易活動(dòng)、金融活動(dòng)和相關(guān)的綜合服務(wù)活動(dòng)的一種新型的商業(yè)經(jīng)營(yíng)模式。 電子商務(wù)是利用微電腦技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)通訊技術(shù)進(jìn)行的商務(wù)活動(dòng)。 1.2電商的發(fā)展趨勢(shì)和市場(chǎng)需求 電商在國(guó)內(nèi)的發(fā)展大致可以分為五個(gè)階段分別是：起步期（1990~1993）、雛形期（1993~1997）、發(fā)展期（1998~2000）、穩(wěn)定期（2001~2009）、成熟期（2009至今）。從國(guó)內(nèi)電子商務(wù)的發(fā)展歷程我們可以很明確的看到電子商務(wù)已經(jīng)進(jìn)入了成熟期。電商的發(fā)展為世界帶來(lái)翻天覆地的變化，同時(shí)也帶來(lái)了很多年輕

11、人創(chuàng)業(yè)就業(yè)的機(jī)會(huì)。“根據(jù)中國(guó)電子商務(wù)研究中心《2013年度中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)交易額達(dá)到8.2萬(wàn)億，同比增長(zhǎng)了29.9％?！?中國(guó)電子商務(wù)研究中心.2013年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告[J].2014年3月 或許你對(duì)這一數(shù)據(jù)可能還是比較陌生的，而對(duì)于阿里巴巴應(yīng)該是我們所熟知的。如圖1-1阿里巴巴在在2009年的“雙十一”銷(xiāo)售額是9千萬(wàn)元，到2013年的時(shí)候增長(zhǎng)到350億元，而在2015年的時(shí)候阿里巴巴的銷(xiāo)售額已 經(jīng)突破900億元。另外隨著近些年來(lái)政府大力支持企業(yè)用戶(hù)利用電子商務(wù)平臺(tái)展開(kāi)國(guó)際貿(mào)易，建設(shè)電子商務(wù)示范基地，對(duì)推動(dòng)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到了積

12、極的作用?，F(xiàn)在隨著網(wǎng)購(gòu)因其購(gòu)物的便捷性和經(jīng)濟(jì)性吸引了更多的人加入究其原因是因網(wǎng)購(gòu)的選擇廣、價(jià)格經(jīng)濟(jì)、搜索快、24小時(shí)營(yíng)業(yè)的特性與實(shí)體店相比具有極大的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然隨著網(wǎng)購(gòu)機(jī)制的不斷完善，消費(fèi)者權(quán)利、權(quán)益不斷增強(qiáng)，物流速度的提升和安全的保障，還有網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者對(duì)網(wǎng)上交易平臺(tái)的信任不斷增強(qiáng)，這些都促使了在未來(lái)電商的發(fā)展前景更輝煌。 圖1-1（圖片來(lái)源：百度搜索） 二 、電商在線展示布局存在的問(wèn)題 2.1電商在線展示布局的色彩搭配不協(xié)調(diào) 隨著互聯(lián)網(wǎng)和手機(jī)上網(wǎng)功能的不斷增強(qiáng)，許多年輕人紛紛選擇了網(wǎng)上開(kāi)店，如淘寶、微店等等。不過(guò)對(duì)于剛?cè)胄械膭?chuàng)業(yè)者來(lái)說(shuō)，怎么樣將自己的產(chǎn)品銷(xiāo)售量提升起來(lái)，這是一

13、個(gè)難點(diǎn)。當(dāng)然我們可以從中發(fā)現(xiàn)，許多網(wǎng)店在線展示形式存在不足，其中在店鋪展示的色彩搭配就是一個(gè)突出的方面。終所周知所謂的色彩搭配就是將不同顏色結(jié)合在一起，并能起到刺激視覺(jué)注意力、美化展示空間的作用。其實(shí)在電商展示中主要表現(xiàn)是在店鋪的裝修時(shí)使用的主體色、輔助色、點(diǎn)綴色的混亂搭配。如圖2-1所示，這是一家淘寶店鋪主要商品是收納盒，我們可以從圖片中發(fā)現(xiàn)，整張圖片沒(méi)有統(tǒng)一色調(diào)，顏色雖然豐富但缺乏主次感，給消費(fèi)者的第一感覺(jué)就是雜亂。在背景選擇顏色上缺乏統(tǒng)一性，還有在展示的商品中也缺乏利用色彩襯托主體物。 電商在線展示布局中色彩的搭配有重要的作用，它不僅能增強(qiáng)視覺(jué)效果，而且是促進(jìn)電商在線產(chǎn)品銷(xiāo)售的重要因素

14、之一。電商展示布局色彩搭配主要分為主體色、輔助色、點(diǎn)綴色。如圖2-2所示，方太淘寶旗艦店鋪在線展示主體色彩為紅色，輔助色為白色，其點(diǎn)綴的顏色為黃色。從整體上可以很清晰的看出是以紅色為主色調(diào)，在白色、黃色的輔助點(diǎn)綴的作用下，形成了統(tǒng)一具有視覺(jué)效果沖擊的作用，更好的襯托了產(chǎn)品的形象。 圖2-1 收納盒 圖2-2 方太電器 （圖片來(lái)源：百度） （圖片來(lái)源：百度） 2.2電商在線展示布局空間不合理 對(duì)于網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，如何能到網(wǎng)上選取自己喜歡的商品。首先是對(duì)想要購(gòu)買(mǎi)的商

15、品有一定的了解，甚至有些人還會(huì)到相應(yīng)的實(shí)體店去對(duì)實(shí)物考察，包括產(chǎn)品的性能、價(jià)格、尺寸等等；其次在商家店鋪中會(huì)去看商家陳列出來(lái)的商品照片、顏色、尺寸、價(jià)格等。然而在我們?nèi)粘Ｔ诰€購(gòu)物的時(shí)候往往會(huì)發(fā)現(xiàn)一些賣(mài)家展出的一些產(chǎn)品畫(huà)面讓我們感覺(jué)缺乏立體感和真實(shí)感。很多賣(mài)家在自己店鋪中展出的一些商品照片，就只單獨(dú)提供一張正面的或者俯視的產(chǎn)品圖片，而且圖片在經(jīng)過(guò)處理后往往沒(méi)有空間感，就只是一個(gè)產(chǎn)品某個(gè)角度的形狀、顏色。 如圖2-3該店鋪是銷(xiāo)售珍珠產(chǎn)品的微店，從這張圖片中我們可以很直觀的看到，賣(mài)家所提供的產(chǎn)品的圖片信息只有一張俯視的產(chǎn)品信息圖片，完全沒(méi)有布局空間感覺(jué)，而且圖片還是未經(jīng)處理過(guò)的。當(dāng)我們?cè)?/p>

16、瀏覽的時(shí)候完全看不到產(chǎn)品的整個(gè)尺寸，這就會(huì)影響消費(fèi)的認(rèn)知度。 圖2-3（圖片來(lái)源：百度） 2.3電商在線展示布局單一化 眾所周知，要想拍攝一張好的圖片，必須要有合理的構(gòu)圖。新穎的構(gòu)圖是評(píng)價(jià)一張好的圖片或者藝術(shù)繪畫(huà)作品的第一要素。因此在電商展示商品時(shí)所陳列的照片也是需要合理的恰當(dāng)新穎的構(gòu)圖，但是在目前的電子商務(wù)市場(chǎng)上，很多賣(mài)家會(huì)輕視這一點(diǎn)。他們往往在意的是圖片的數(shù)量和商品的價(jià)格，并不注重展示產(chǎn)品的照片構(gòu)圖合理性和創(chuàng)新性。所以對(duì)于一些賣(mài)家為

17、什么在他們陳列出許多商品照片和壓低商品價(jià)格，同時(shí)卻沒(méi)有收到銷(xiāo)售量提升的效果。原因其實(shí)就是在于他們沒(méi)有注重商品在線展示的形式美感，構(gòu)圖單調(diào)、呆板。 圖2-4 天梭旗艦店 （圖片來(lái)源：百度 ） 如圖2-4天梭手表專(zhuān)賣(mài)網(wǎng)店，通過(guò)圖片我們可以直觀的看到，陳列的照片布局完全一樣--居中對(duì)稱(chēng) ，只是我們可以看到的是不同的系列的產(chǎn)品和不同價(jià)格的。這種呆板的構(gòu)圖形式缺乏一種創(chuàng)新，吸引不了消費(fèi)者的注意力，盡而不能對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生誘惑，是不被消費(fèi)者所認(rèn)可的產(chǎn)品。那么怎樣才能做到構(gòu)圖不單一、新穎呢？要做到布局不單一、新穎，首先在設(shè)計(jì)構(gòu)圖上做到不呆板，打破常規(guī)束 圖2-5 （圖片來(lái)源：百度）

18、 圖2-6 （圖片來(lái)源：百度） 縛的布局形式，給消費(fèi)者有一種新鮮感。當(dāng)然好的頁(yè)面構(gòu)圖能夠讓版面更為出彩，也能讓你做設(shè)計(jì)事半功倍，當(dāng)然一個(gè)好的構(gòu)圖更能吸引消費(fèi)者的眼球。 如圖2-5、2-6：這兩張圖使用了組合切割的構(gòu)圖方法，集中而規(guī)律的排列，從整體上抓住了人們的視覺(jué)中心。這種構(gòu)圖方式將每個(gè)區(qū)域中的內(nèi)容都平等的劃分，更能充分體現(xiàn)商家對(duì)自己產(chǎn)品的宣傳和介紹。這種組合切割方式的構(gòu)圖新穎，卻又不影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的了解，對(duì)產(chǎn)品的銷(xiāo)售起到了一定的效果。 三：電商在線展示設(shè)計(jì)的布局形式規(guī)劃 3.1展現(xiàn)商品圖形的藝術(shù)美感 隨著現(xiàn)代科技的不斷發(fā)展，人類(lèi)生活節(jié)奏的加快和信息交流頻繁

19、，圖片形式以更具有視覺(jué)沖擊力的強(qiáng)勢(shì)改變了人類(lèi)獲取信息資源的方式，也宣告了讀圖時(shí)代的到來(lái)，電商在線經(jīng)濟(jì)在很大程度上成為了一種“眼球經(jīng)濟(jì)”。 李艷.具有現(xiàn)代美感的圖形特點(diǎn)[J].廣西藝術(shù)學(xué)院報(bào).2007年8月 怎樣能在充沛的信息潮流中顯露自己？圖形的意義又如何才能蘊(yùn)含一個(gè)時(shí)代的文化和藝術(shù)特點(diǎn)，并隨著時(shí)代的發(fā)展越來(lái)越強(qiáng)勢(shì)，使其在電商展示中充分凸顯出來(lái)，值得設(shè)計(jì)者認(rèn)真思考。 依據(jù)格式塔的完形心理理論，在大腦知覺(jué)組織活動(dòng)作用下，以最規(guī)則和簡(jiǎn)單、明確的“格式塔”形式，最能引人注意，也是最具愉悅感，被稱(chēng)為好的“格式塔”，凡是符合此要求的視覺(jué)意象，就是“美的意象”。 徐晨.淺談平面設(shè)計(jì)中的節(jié)奏與韻律[J]

20、.蘇州大學(xué)藝術(shù)學(xué)院.2010年9月 依據(jù)這一理論我認(rèn)為最易產(chǎn)生圖形藝術(shù)美感應(yīng)該是將整體統(tǒng)一化、簡(jiǎn)單化。如今人們的生活節(jié)奏正在逐漸加快，而在如此快節(jié)奏的生活中我們還經(jīng)常受到很多垃圾文字、圖片、視頻等的騷擾，想要在清靜的社會(huì)環(huán)境中去消費(fèi)已經(jīng)難能可貴，更不奢望在這嘈雜混亂的生活中去尋找、欣賞美的事物。在電商發(fā)展中也存在著同樣的問(wèn)題。一些商家為了能夠推出更多的產(chǎn)品，在店鋪展示商品頁(yè)面中絞盡腦汁的增加商品的種類(lèi)，竭盡可能添加商品信息，以博得消費(fèi)者的青睞。而往往這種只把利益看在第一位的商家往往事倍功半。要想得到消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的青睞，首先作為在線展示電商而言，需要盡可能的吸引消費(fèi)者的眼球。因此在展示商品圖片

21、、信息等，需要展示出一種統(tǒng)一、簡(jiǎn)單較為被大眾認(rèn)可的二維布局。而這種統(tǒng)一、簡(jiǎn)單的二維布局模式有時(shí)候正是消費(fèi)者所需求的，認(rèn)可的一種審美觀念。如圖3-1我們可以直觀看出主要展示的產(chǎn)品顏色、產(chǎn)品的型號(hào)、價(jià)格等。這種簡(jiǎn)單、統(tǒng)一的圖片讓消費(fèi)者能夠 圖3-1（圖片來(lái)源：百度） 很快看到展示產(chǎn)品的信息，不需要在去仔細(xì)閱讀尋找其需要的信息，節(jié)省了大量時(shí)間去瀏覽更多的產(chǎn)品。正是這種簡(jiǎn)單、明了、大方的圖形美感能讓消費(fèi)者更為輕松愉悅的瀏覽。 3.2體現(xiàn)布局的節(jié)奏及韻律感 節(jié)奏和韻律這兩個(gè)詞語(yǔ)本來(lái)是應(yīng)用在音樂(lè)中，在這里卻被用來(lái)形容布局的視覺(jué)感受，在某種程度上，有時(shí)候聽(tīng)覺(jué)和視覺(jué)是可以互相轉(zhuǎn)化的，轉(zhuǎn)換的關(guān)鍵

22、紐帶就是布局中的虛實(shí)、疏密的設(shè)計(jì)安排，從而使得平靜的二維畫(huà)面的世界產(chǎn)生了視覺(jué)的沖擊和動(dòng)感。在線電商展示二維布局，其實(shí)可以理解是指在平面圖形中的排版設(shè)計(jì)。商家為了吸引客戶(hù)眼球增加關(guān)注度，提升銷(xiāo)量。在線展示商品圖片遵循藝術(shù)設(shè)計(jì)的法則，對(duì)展示的圖片進(jìn)行前期的研究、分析，最終設(shè)計(jì)出具有視覺(jué)沖擊力的展示效果。并在布局中體現(xiàn)出節(jié)奏和韻律感。在二維平面展示布局中，反復(fù)利用色彩、點(diǎn)、線、面等元素體現(xiàn)韻律和節(jié)奏感，將二維平面中的呆板畫(huà)面，變得生動(dòng)而富有生命感。在二維平面設(shè)計(jì)的作品中，不同的表現(xiàn)方式提供了畫(huà)面不同的效果，造成了一定的“節(jié)奏感”和“韻律感”，從而使得二維平面的靜態(tài)有了生機(jī)，產(chǎn)生了動(dòng)感。 周自強(qiáng)、李木

23、軍.基于Web的產(chǎn)品虛擬展示方法發(fā)展現(xiàn)狀[J].2008年5月 動(dòng)感的體現(xiàn)就是畫(huà)面中的圖片、色彩所展示的節(jié)奏和韻律的搭配。如圖3-2所示，樂(lè)天在線不再以單一的商品進(jìn)行展示，而是利用產(chǎn)品原型進(jìn)行組合式排列展示， 圖3-2 （圖片來(lái)源：百度） 這種組合排列的展示方式雖然不夠新穎獨(dú)特，卻能夠在二維平面布局中，體現(xiàn)出其節(jié)奏和韻律感。比起單一的商品在線展示，它賦予了二維平面布局新的生命。 4.營(yíng)造三維展示的用戶(hù)體驗(yàn) 4.1虛擬技術(shù)與電商在線展示的關(guān)聯(lián)性 虛擬技術(shù)是21世紀(jì)

24、信息技術(shù)的代表，目前是各個(gè)國(guó)家研發(fā)的一項(xiàng)新技術(shù)。虛擬技術(shù)起源于美國(guó)，并成為該技術(shù)的發(fā)達(dá)國(guó)家。虛擬技術(shù)應(yīng)用到各大領(lǐng)域包括了軍事、武器裝備、航天、醫(yī)學(xué)、電子商務(wù)等等。而在商業(yè)領(lǐng)域，虛擬信息技術(shù)主要應(yīng)用于產(chǎn)品的陳列推銷(xiāo)。虛擬技術(shù)的特征有三大點(diǎn)：沉浸性、交互性、想象性。 淺析產(chǎn)品設(shè)計(jì)中虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)[J].中國(guó)學(xué)術(shù)期刊網(wǎng) 如圖4-1、4-2所示，虛擬三維技術(shù)運(yùn)用到電商展示行業(yè)，對(duì)消費(fèi)者而言可以如身臨其境的感受到購(gòu)物的快感。　 圖4-13d虛擬汽車(chē) （圖片來(lái)源：搜狗） 圖4-2 3d模擬駕駛（圖片來(lái)源：搜狗） 虛擬技術(shù)在電子

25、商務(wù)展示過(guò)程中是一個(gè)全新的展示形式。電子商務(wù)的產(chǎn)品虛擬展示，從現(xiàn)實(shí)效果上來(lái)說(shuō)可以分為二維方式和三維立體方式兩大類(lèi)，二維虛擬技術(shù)的應(yīng)用開(kāi)始于互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)，我們常見(jiàn)的圖像格式如GIF、JPG等，就是這的是二維的虛擬技術(shù)。 郭建文、荊建軍.工程制圖教學(xué)中虛擬現(xiàn)實(shí)的應(yīng)用[M].山東：山東工業(yè)技術(shù)出版社.2014年 它是目前電子商務(wù)在線展示的運(yùn)用的最為普遍的方式，具有快速顯示的優(yōu)勢(shì)，但只能提供平面效果，從某個(gè)角度去觀察商品而無(wú)法從多個(gè)角度去觀察產(chǎn)品的功能、外觀等。 像國(guó)內(nèi)應(yīng)用二維虛擬技術(shù)最為廣泛的是C2C購(gòu)物網(wǎng)站淘寶網(wǎng)圖4-3，它也是亞洲最大的C2C在線購(gòu)物網(wǎng)站。 圖4-3（圖片來(lái)源：百度）

26、 在電子商務(wù)與虛擬技術(shù)融合之后，電子商務(wù)得到了空前的發(fā)展。同時(shí)改善了以前的商業(yè)模式，能夠更好的滿足消費(fèi)者的需求。虛擬技術(shù)的應(yīng)用，使得傳統(tǒng)的電子商務(wù)具有更強(qiáng)大的生命力。有了虛擬技術(shù)和強(qiáng)大的寬帶網(wǎng)絡(luò)的支持，在線購(gòu)物者能夠像親臨實(shí)體店般，讓消費(fèi)者可以切身體驗(yàn)感受商品的信息。 隨著近些年來(lái)計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，出現(xiàn)新興的虛擬技術(shù)。以前在電子商務(wù)的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中基本采用的是二維的圖片進(jìn)行商品的展示，并加以文字的輔助說(shuō)明等，從而導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)商品的功能了解較少，使得消費(fèi)者對(duì)購(gòu)物的興趣減弱，從而降低了網(wǎng)上商務(wù)交易的重功率。自虛擬技術(shù)研發(fā)成功以來(lái)，各大電子商務(wù)的商家將虛擬技術(shù)與電子商務(wù)相結(jié)合。虛擬技術(shù)的應(yīng)用使得

27、在線購(gòu)物的消費(fèi)者能夠更全面的了解商品的功能、形狀等，同時(shí)也解決了真實(shí)感對(duì)電子在線消費(fèi)的影響制約，對(duì)在線消費(fèi)營(yíng)銷(xiāo)的效果上起到了巨大的效果。 4.2三維展示與電商的結(jié)合 在三維方式的電商在線商品虛擬展示中，又可以分為假三維（基于圖像VR技術(shù)）和真三維（基于圖形VR技術(shù)），基于圖像VR技術(shù)之一三維全景圖想技術(shù) 來(lái)展示商品就屬于假三維，因?yàn)樗举|(zhì)上是由若干個(gè)單幅圖像繪制生成模擬真實(shí)商品。 Xianmei Jiang,Xiaoqiang Hu,Ling He The Application of AI in the Game Engine of Virtools,IEEE In Tech，

28、09.2009.19~21 它只是通過(guò)專(zhuān)門(mén)開(kāi)發(fā)的瀏覽器插件形成了一定的三維效果。三維全景圖 像則 是利用專(zhuān)業(yè)的攝像機(jī)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行多個(gè)角度的拍攝，然后使用專(zhuān)業(yè)的軟件對(duì)所拍攝的圖像進(jìn)行無(wú)縫縫合生成特殊的文件，最終它可以在專(zhuān)門(mén)的軟件中顯示出商品的三維效果。如圖4-4是必要網(wǎng)上的一個(gè)行李箱的全景圖展示頁(yè)面，并允許消費(fèi)者操縱圖像的功能：旋轉(zhuǎn)、放大、縮小、移動(dòng)。 圖4-4行李箱 （圖片來(lái)源：必要網(wǎng)） 這種技術(shù)的發(fā)明與應(yīng)用非常適合電子商務(wù)產(chǎn)品虛擬展示。三維虛擬技術(shù)展示的特點(diǎn)：360度無(wú)死角直觀、真實(shí)感強(qiáng)、高清場(chǎng)景、體驗(yàn)性強(qiáng)、可操縱性能好等。 4.3三維展示設(shè)計(jì)對(duì)電商的重要性 電子商務(wù)

29、隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展而崛起，消費(fèi)者與供應(yīng)者之間的交易方式也發(fā)生了改變，以前只能在商場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)的商品現(xiàn)在可以在網(wǎng)上訂購(gòu)，這是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展所賦予的，是人類(lèi)社會(huì)的進(jìn)步。但是如今的網(wǎng)上商品的展示以二維平面為主要方式，這種方式的弊端就是在于不能使商品的結(jié)構(gòu)得到全方位的展示，在商品功能方面也不能通過(guò)此方式讓消費(fèi)者清晰。三維技術(shù)技術(shù)與電商的結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了商品在線展示的立體可視化、真實(shí)化、全面化，具有二維平面不可比擬的優(yōu)勢(shì)。三維展示與電子商務(wù)的結(jié)合，使得消費(fèi)者能夠全方位的了解商品的形體、功能等。如圖4-5所示，必要商城BURBRRY工作室在線展示商品，運(yùn)用三維技術(shù)讓消費(fèi)者可以任意對(duì)所展示眼鏡進(jìn)行顏色和角度更換，也可以

30、在下載其專(zhuān)門(mén)軟件情況下進(jìn)行虛 圖4-5 眼鏡在線展示 （圖片來(lái)源：必要商城） 擬眼鏡試戴，讓消費(fèi)者可切身體會(huì)產(chǎn)品。此技術(shù)的運(yùn)用與二維技術(shù)相比，三維展示與電子商務(wù)的結(jié)合使得在線消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的真實(shí)性的更為信賴(lài)。同時(shí)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品有了更全面的認(rèn)知，增大了購(gòu)買(mǎi)的機(jī)率，為電子商務(wù)的銷(xiāo)售者帶來(lái)更多的利潤(rùn)，從而推動(dòng)著電子商務(wù)的發(fā)展。 蔣先梅.基于虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的電子商務(wù)展示平臺(tái)的研究與實(shí)現(xiàn)[J].江西科技師范學(xué)院 五：結(jié)語(yǔ) 隨著人類(lèi)社會(huì)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷更新發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)逐漸替代了傳統(tǒng)的購(gòu)物方式。作為信息技術(shù)的范疇，電子商務(wù)正在成為國(guó)家未來(lái)經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。電子

31、商務(wù)的不斷強(qiáng)大的發(fā)展，促使電商在線展示布局模式的改變。以前的二維展示，只能提供商品的一些外觀的信息，遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿足消費(fèi)者對(duì)商品自身的功能和結(jié)構(gòu)的要求。而三維技術(shù)的不斷發(fā)展、發(fā)達(dá)，對(duì)電商在線商品展示從視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)打破二維的展示布局形式，以富有動(dòng)感的藝術(shù)畫(huà)面讓消費(fèi)者從購(gòu)物中體驗(yàn)樂(lè)趣。筆者認(rèn)為這種改變是時(shí)代的進(jìn)步，是科技發(fā)展的成果。在電子商務(wù)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，在線消費(fèi)者的審美要求在不斷提高，作為電子商務(wù)的需求依據(jù)技術(shù)與消費(fèi)者的審美觀念在商品展示布局中有新突破。總而言之，作為一種新型的商務(wù)活動(dòng)過(guò)程，電子商務(wù)將帶來(lái)史無(wú)前列的革命，其對(duì)社會(huì)的影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)商務(wù)本身，還將對(duì)就業(yè)、文化教育以及法律制度等帶來(lái)巨大的

32、影響。電子商務(wù)將會(huì)將人類(lèi)真正的帶入信息社會(huì)。 參考文獻(xiàn) [1]敬佳琪.當(dāng)前電子商務(wù)發(fā)展趨勢(shì)及需求特點(diǎn)研究[J].中國(guó)商貿(mào)，2014年34期 [2]封楊帆.O2M移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的商業(yè)模式[M].北京：機(jī)械工業(yè)出版社，2015年3月 [3]中國(guó)電子商務(wù)研究中心.2013年中國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)報(bào)告[J].2014年3月 [4]李艷.具有現(xiàn)代美感的圖形特點(diǎn)[J].廣西藝術(shù)學(xué)院報(bào).2007年8月 [5]徐晨.淺談平面設(shè)計(jì)中的節(jié)奏與韻律[J].蘇州大學(xué)藝術(shù)學(xué)院.2010年9月 [6]周自強(qiáng)、李木軍.基于Web的產(chǎn)品虛擬展示方法發(fā)展現(xiàn)狀[J].2008年5月 [7]淺析產(chǎn)品設(shè)計(jì)中虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)[J].中國(guó)學(xué)術(shù)期刊網(wǎng) [8]郭建文、荊建軍.工程制圖教學(xué)中虛擬現(xiàn)實(shí)的應(yīng)用[M].山東：山東工業(yè)技術(shù)出版社.2014年 [9]Xianmei Jiang,Xiaoqiang Hu,Ling He The Application of AI in the Game Engine of Virtools,IEEE In Tech，09.2009.19~21 [10]蔣先梅.基于虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的電子商務(wù)展示平臺(tái)的研究與實(shí)現(xiàn)[J].江西科技師范學(xué)院 第 12 頁(yè) 共 11頁(yè)