《《市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研》》-試卷(共4頁(yè))

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1、精選優(yōu)質(zhì)文檔-----傾情為你奉上 <<市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)調(diào)研>> 試卷 填空（每空1分，13分）? 1、 市場(chǎng)定位是指企業(yè)為一種產(chǎn)品在市場(chǎng)上樹(shù)立一個(gè)明確的、（ ）的、-（ ）的地位。? 2、 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的范圍不僅包括流通領(lǐng)域，而且延伸至（ ）和（ ）。? 3、“名牌”是一個(gè)綜合的概念，它是名牌商標(biāo)、（ ）和（ ）的統(tǒng)一體。? 4、產(chǎn)品包裝決策具體應(yīng)包括產(chǎn)品（ ）、產(chǎn)品包裝的（ ）和產(chǎn)品包裝裝潢的表面設(shè)計(jì)決策。? 5、聲望訂價(jià)策略主要適用于（ ）和（ ）-兩種情況。? 6、 按消費(fèi)品的使用頻率和形態(tài)可將

2、商品分為（ ）、（ ）和勞務(wù)。? 7、 消費(fèi)者的滿意程度取決于對(duì)產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)前的----和產(chǎn)品使用后所表現(xiàn)出來(lái)的（ ）接近程度。? 二、單選?（每題1分，10分） 1、 市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)是在（）才被重新引入我國(guó)。? A.19世紀(jì)至20年代 B.40至50年代 C.70至80年代 D.90年代后? 2、 在新產(chǎn)品試銷(xiāo)期間，通過(guò)對(duì)試用率和再購(gòu)率資料的分析，認(rèn)為試銷(xiāo)成功，可立即投放市場(chǎng)的情況是（）。? A.試用率低，再購(gòu)率高 B.試用率高，再購(gòu)率高 C.試用率低，再購(gòu)率低? D. 試用率高，再購(gòu)率低? 3、 如果企業(yè)采用“拉引”戰(zhàn)略，他應(yīng)以（）作為主要的促銷(xiāo)手段。? A.廣告 B

3、.人員推銷(xiāo) C.營(yíng)業(yè)推廣 D.公共關(guān)系? 4、 完全壟斷市場(chǎng)的特點(diǎn)之一是（）? A.企業(yè)采用隨行就市的訂價(jià)方法 B.企業(yè)可制定盡可能高的價(jià)格? C.企業(yè)愿意使用非價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)手段 D.價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)是企業(yè)常用的手段? 5、（）是一種最有效和最經(jīng)濟(jì)的策略形式。? A.正面進(jìn)攻 B.包圍進(jìn)攻 C.游擊進(jìn)攻 D.側(cè)翼進(jìn)攻? 6、對(duì)于不同產(chǎn)品生命周期曲線可能表現(xiàn)出的不同形狀，我們通常將其稱(chēng)為產(chǎn)品生命周期的（）? A.變異性 B.層次性 C.創(chuàng)新性 D.突出性? 7、（）是影響消費(fèi)需求和行為的最基本因素。? A.個(gè)人因素 B.心理因素 C.商品因素 D.社會(huì)文化因素? 8、企業(yè)所擁有的全部產(chǎn)品項(xiàng)目的數(shù)量，叫做這個(gè)

4、企業(yè)產(chǎn)品組合的（）? A.長(zhǎng)度 B.廣度 C.深度 D.關(guān)聯(lián)性? 9、在幾類(lèi)中間商中，本身不從事產(chǎn)品購(gòu)銷(xiāo)活動(dòng)的是（）? A.批發(fā)商 B.零售商 C.代理商 D.個(gè)體商人? 10、市場(chǎng)細(xì)分的概念是美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)家（）提出的? A.邁克爾-波特 B.麥卡西 C.菲利浦-科特勒 D.溫德?tīng)?斯密? 三、多項(xiàng)選擇題?（每題1分，10分） 1、 告知性的廣告目標(biāo)主要適用于（）等情況。? A. 介紹新產(chǎn)品的用途 B.糾正消費(fèi)者的不良印象? C.解釋產(chǎn)品的使用方法 D.促使消費(fèi)者產(chǎn)生牌號(hào)偏愛(ài)? 2、 決定產(chǎn)品自然壽命長(zhǎng)短的因素是（）等? A.產(chǎn)品本身質(zhì)量 B.產(chǎn)品使用方法 C.產(chǎn)品需求偏好 D.日常維修保養(yǎng)

5、? 3、 一個(gè)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手包括（）? A.品牌競(jìng)爭(zhēng)者 B.形式競(jìng)爭(zhēng)者 C.行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者 D.一般競(jìng)爭(zhēng)者? 4、 生產(chǎn)觀念產(chǎn)生和流行的客觀經(jīng)濟(jì)條件是（）? A.產(chǎn)品供不應(yīng)求 B.產(chǎn)品供過(guò)于求 C.產(chǎn)品質(zhì)量高 D.產(chǎn)品成本高? 5、 在（）情況下，企業(yè)會(huì)主動(dòng)提高價(jià)格。? A.產(chǎn)品成本上升 B.市場(chǎng)需求增加 C.謀求更大市場(chǎng)份額 D.有效抑制需求? 6、 企業(yè)在以下哪些情況下，會(huì)作出削減產(chǎn)品線的決策（）? A.為擴(kuò)大市場(chǎng)占有率 B.部分產(chǎn)品項(xiàng)目無(wú)法盈利 C.自身資源限制 D.創(chuàng)出名牌產(chǎn)品? 7、 企業(yè)在進(jìn)行產(chǎn)品組合決策時(shí)，縮減產(chǎn)品組合的廣度優(yōu)點(diǎn)在于（）? A.集中企業(yè)資源 B.更好地滿足需要 C.降

6、低企業(yè)風(fēng)險(xiǎn) D.提高企業(yè)投資收益率? 8、 生產(chǎn)資料購(gòu)買(mǎi)決策的參與者包括（）? A.使用者 B.影響者 C.采購(gòu)者 D.決策者? 9、 分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手需要做好（）等工作? A.了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的策略 B.識(shí)別競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手 C.進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)控制 D.評(píng)估競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的優(yōu)劣勢(shì)? 10、 影響消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為的個(gè)人因素主要有（）? A.職業(yè) B.收入 C.家庭 D.個(gè)性? 四、判斷題?（每題1分，10分） 1、 特殊品也應(yīng)采用廣泛經(jīng)銷(xiāo)方式。（ ）? 2、 當(dāng)確認(rèn)產(chǎn)品已進(jìn)入生命周期的衰退期，企業(yè)應(yīng)立即停止該產(chǎn)品的生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)。（ ）? 3、 按產(chǎn)品分配推銷(xiāo)人員，有利于提高推銷(xiāo)效率， 并能節(jié)省差旅費(fèi)用和路途時(shí)間。（ ）? 4

7、、 社會(huì)營(yíng)銷(xiāo)觀念強(qiáng)調(diào)滿足消費(fèi)需求和實(shí)現(xiàn)企業(yè)利潤(rùn)目標(biāo)的統(tǒng)一。（ ）? 5、 消費(fèi)者市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)多數(shù)屬非專(zhuān)家購(gòu)買(mǎi)。（ ）? 6、 企業(yè)生產(chǎn)要素的供應(yīng)者、顧客和競(jìng)爭(zhēng)者三方面的因素，構(gòu)成了企業(yè)訂價(jià)的三維環(huán)境。（ ）? 7、 一般而言，策略性群體內(nèi)的競(jìng)爭(zhēng)最為激烈（ ）? 8、 企業(yè)要適應(yīng)環(huán)境變化，最基本的前提是能及時(shí)了解宏觀環(huán)境的變化。（ ）? 9、 營(yíng)銷(xiāo)渠道具有調(diào)節(jié)產(chǎn)銷(xiāo)在時(shí)間、空間、品種、數(shù)量上的矛盾，以及市場(chǎng)調(diào)研、融通資金等多方面的功能。（ ）? 10、 購(gòu)買(mǎi)者對(duì)生產(chǎn)資料的需求是從消費(fèi)者對(duì)消費(fèi)品的需求中派生出來(lái)的。（ ）? 五、名詞解釋?（每題4分，16分） 1、 集中性目標(biāo)市場(chǎng)戰(zhàn)略? 2、 俘虜產(chǎn)品訂價(jià)? 3、 產(chǎn)品組合? 4、 需要? 六、簡(jiǎn)答題?（每題5分，共20分） 1、 一般來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)挑戰(zhàn)者可采取哪些營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略？ ? 2、 簡(jiǎn)述產(chǎn)品生命周期投入期的四種價(jià)格和促銷(xiāo)策略。? 3、 如何評(píng)價(jià)細(xì)分市場(chǎng)？? 4、 簡(jiǎn)述工業(yè)品分銷(xiāo)渠道的主要類(lèi)型? 七、論述題?（第一題10，第二題11，共21） 1、試述差別訂價(jià)策略，并舉例說(shuō)明。 2、 試分析論述產(chǎn)品成熟期特點(diǎn)及企業(yè)宜采取的營(yíng)銷(xiāo)策略。 專(zhuān)心---專(zhuān)注---專(zhuān)業(yè)