五菱宏光汽車營(yíng)銷策略研究任務(wù)書

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1、 遼寧工業(yè)大學(xué) 畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）任務(wù)書 題目 五菱宏光汽車營(yíng)銷策略研究 汽車與交通工程學(xué)院 （系） 交通運(yùn)輸 專業(yè) 122 班 學(xué)生姓名 沈建剛 學(xué) 號(hào) 121202051 指導(dǎo)教師(簽字) 設(shè)計(jì)(論文)工作自2016年 2月29日至 2016年 7月3日 發(fā)任務(wù)書日期：2016年 2月29日 任務(wù)書填寫要求 1．畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）任務(wù)書由指導(dǎo)教師根據(jù)

2、各課題的具體情況填寫，經(jīng)教研室負(fù)責(zé)人審查、院（系）領(lǐng)導(dǎo)簽字后生效。此任務(wù)書應(yīng)在畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）開始前一周內(nèi)填好并發(fā)給學(xué)生； 2．任務(wù)書內(nèi)容必須用黑墨水筆工整書寫或按教務(wù)處統(tǒng)一設(shè)計(jì)的電子文檔標(biāo)準(zhǔn)格式（可從教務(wù)處網(wǎng)址上下載）打印，不得隨便涂改或潦草書寫，禁止打印在其它紙上后剪貼； 3．任務(wù)書內(nèi)填寫的內(nèi)容，必須和學(xué)生畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）完成的情況相一致，若有變更，應(yīng)當(dāng)經(jīng)過(guò)所在專業(yè)及院（系）分管領(lǐng)導(dǎo)審批后方可重新填寫； 4．任務(wù)書內(nèi)有關(guān)“院（系）”、“專業(yè)”等名稱的填寫，應(yīng)寫中文全稱，不能寫數(shù)字代碼。學(xué)生的“學(xué)號(hào)”要寫全號(hào)，不能只寫最后2位或1位數(shù)字； 5．任務(wù)書內(nèi)“主要參考文獻(xiàn)”的填寫，應(yīng)按照國(guó)

3、標(biāo)GB 7714—87《文后參考文獻(xiàn)著錄規(guī)則》的要求書寫，不能有隨意性； 6．有關(guān)年月日等日期的填寫，應(yīng)當(dāng)按照國(guó)標(biāo)GB/T 7408—94《數(shù)據(jù)元和交換格式、信息交換、日期和時(shí)間表示法》規(guī)定的要求，一律用阿拉伯?dāng)?shù)字書寫。如“2004年4月2日”或“2004-04-02”。 1、本畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）課題應(yīng)達(dá)到的目的： 五菱宏光是上汽通用五菱推出的第一款介于商用車和乘用車的跨界自主研發(fā)產(chǎn)品，其排量小、設(shè)計(jì)巧妙、內(nèi)飾精致、跨級(jí)動(dòng)力強(qiáng)有力，4.48-6.68萬(wàn)元絕對(duì)誘人的售價(jià)更使其在大塊頭云集的商務(wù)車市場(chǎng)開創(chuàng)出一片新天地。2016年伊始，五菱宏光以70002臺(tái)/月的銷量成為1月份國(guó)內(nèi)冠軍銷量車

4、型。本文正是針對(duì)五菱宏光汽車營(yíng)銷策略的研究，通過(guò)對(duì)其現(xiàn)有經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀的分析，找到其營(yíng)銷策略中的優(yōu)劣勢(shì)。在本論文研究的基礎(chǔ)之上，可以使學(xué)生詳細(xì)了解五菱宏光汽車的情況，并學(xué)會(huì)運(yùn)用市場(chǎng)營(yíng)銷知識(shí)，分析企業(yè)品牌經(jīng)營(yíng)。在撰寫論文過(guò)程中，鍛煉了學(xué)生根據(jù)項(xiàng)目的需要收集、整理和分析資料的能力，并學(xué)會(huì)提出自己對(duì)項(xiàng)目的新認(rèn)識(shí)與觀點(diǎn)，并獨(dú)立完成研究論文。 2、本畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）課題任務(wù)的內(nèi)容和要求： 畢業(yè)論文主要內(nèi)容： 1) 簡(jiǎn)介五菱宏光汽車品牌； 2) 分析五菱宏光汽車營(yíng)銷環(huán)境、對(duì)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品及消費(fèi)者行為； 3) 分析五菱宏光的STP營(yíng)銷戰(zhàn)略，包括市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)用戶群及目標(biāo)市場(chǎng)定位； 4) 分析五菱宏

5、光的整合營(yíng)銷策略，包括產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷策略及促銷策略，同時(shí)提出營(yíng)銷策略改進(jìn)建議。 要求： 1） 嚴(yán)格按專業(yè)教研室規(guī)定的計(jì)劃進(jìn)度完成畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）工作； 2） 進(jìn)行充分的資料檢索和必要的現(xiàn)場(chǎng)調(diào)研，結(jié)合所學(xué)專業(yè)知識(shí)，深入研究五菱宏光汽車市場(chǎng)營(yíng)銷策略； 3） 完成20000字左右的論文和至少2000單詞的外文資料翻譯； 4） 論文編輯按照“遼寧工業(yè)大學(xué)畢業(yè)論文內(nèi)容模板”規(guī)范進(jìn)行； 5） 論文后面所附參考文獻(xiàn)不得少于15篇（不包括教科書），包括2篇以上外文文獻(xiàn)，主要參考文獻(xiàn)必須在論文中引用，且在引用參考文獻(xiàn)處按規(guī)范格式予以標(biāo)注。 3、主要參考文獻(xiàn)： 與五菱宏光汽車營(yíng)銷策略

6、內(nèi)容相關(guān)的書籍、期刊、雜志及互聯(lián)網(wǎng)上搜集的新聞、論文或其他數(shù)據(jù)庫(kù)中的電子文獻(xiàn)等，包括如下： [1] 唐承林. 整合營(yíng)銷傳播在我國(guó)微型汽車營(yíng)銷中的應(yīng)用[D]. 四川大學(xué): 四川大學(xué),2005. [2] 劉依慶,龔國(guó)光. 我國(guó)汽車營(yíng)銷模式探討[J]. 安徽農(nóng)學(xué)通報(bào),2007,(9). [3] 龔黎瑩,劉海濤. 中國(guó)汽車營(yíng)銷渠道研究[J]. 特區(qū)經(jīng)濟(jì),2008,(4). [4] 宋曉冰. 我國(guó)汽車營(yíng)銷中電子商務(wù)的發(fā)展及對(duì)策研究[J]. 上海汽車,2003,(12). [5] 趙懷君. 奇瑞汽車營(yíng)銷渠道設(shè)計(jì)[D]. 蘭州大學(xué): 蘭州大學(xué),2010. [6] 秦磊. 中國(guó)汽車營(yíng)銷模式及其

7、發(fā)展對(duì)策[D]. 暨南大學(xué): 暨南大學(xué),2005. [7] 鄭衛(wèi)軍. 浙江吉利控股集團(tuán)發(fā)展戰(zhàn)略分析[D]. 復(fù)旦大學(xué): 復(fù)旦大學(xué),2009. [8] 劉秀慧. 從吉利并購(gòu)沃爾沃看中國(guó)汽車行業(yè)海外并購(gòu)[D]. 東北財(cái)經(jīng)大學(xué): 東北財(cái)經(jīng)大學(xué),2010. 4、畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）的實(shí)習(xí)（調(diào)研）基本要求： 本次實(shí)習(xí)學(xué)生根據(jù)個(gè)人選題需要到現(xiàn)場(chǎng)實(shí)習(xí)。調(diào)研提綱如下： 1）了解中國(guó)汽車市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀、五菱宏光汽車在中國(guó)汽車市場(chǎng)地位； 2）調(diào)研五菱宏光的營(yíng)銷環(huán)境及競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品。 具體要求： 1）遵守企業(yè)規(guī)章制度與要求； 2）確保人身安全； 3）實(shí)習(xí)過(guò)程中注意大學(xué)生形象。 5、畢業(yè)設(shè)計(jì)

8、（論文）課題進(jìn)度計(jì)劃： 起訖日期 工 作 內(nèi) 容 2.29~3.6 3.7~3. 13 3.14~3.20 3.21~3.27 3.28~4. 3 4.4~5. 8 5.9~5.15 5.16~5.29 5.30~6.12 6.13~6.19 6.20~6.26 6.27~7.3 文獻(xiàn)檢索；選題。 文獻(xiàn)檢索、調(diào)研，理解課題主題。 實(shí)習(xí)、調(diào)研、開題準(zhǔn)備。 在前期文獻(xiàn)檢索、調(diào)研基礎(chǔ)上，完成開題報(bào)告，周末進(jìn)行開題答辯。 做畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文），開題報(bào)告不合格者補(bǔ)做。 畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）主體工作： 其中，4.4~4.17撰寫中國(guó)汽車

9、市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀、五菱宏光汽車在中國(guó)汽車市場(chǎng)地位； 4.18~4.27分析五菱宏光汽車的營(yíng)銷環(huán)境、對(duì)比競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品及消費(fèi)者行為； 4.28~5.8分析五菱宏光汽車的STP營(yíng)銷戰(zhàn)略，包括市場(chǎng)細(xì)分、目標(biāo)用戶群分析及目標(biāo)市場(chǎng)定位；分析五菱宏光汽車的整合營(yíng)銷策略及改進(jìn)措施。 準(zhǔn)備中期檢查報(bào)告（中期檢查）。 完成完善畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）初稿。 完成畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）終稿。 完成完善畢業(yè)設(shè)計(jì)（論文）終稿，論文審閱。 排版、裝訂、打印；總結(jié)；答辯準(zhǔn)備。 畢業(yè)設(shè)計(jì)答辯。 教研室審查意見： 同 意 教研室主任簽字： 2016年 2月 27日 院（系）意見： 院(系)負(fù)責(zé)人簽字： 年 月 日 3