《廣告媒體研究三》PPT課件.ppt

新媒體,新媒體的特征,以個(gè)性為指向的分眾媒體傳播模式是“窄播”而非“廣播”信息的發(fā)送者與接收者之間具有充分互動(dòng)性復(fù)合媒體（多媒體）跨越國(guó)界的全球化媒體消解傳統(tǒng)媒體之間的邊界,新媒體不是“新新事物”（thenewnewthing）,而是“舊的新事物”(theoldnewthing),新媒體對(duì)媒體產(chǎn)業(yè)的影響,注意力爭(zhēng)奪戰(zhàn)內(nèi)容制作方式將呈兩極化發(fā)展傳統(tǒng)媒體面臨困境廣告的針對(duì)性、準(zhǔn)確性媒介融合,一、網(wǎng)絡(luò)廣告媒體,特征：廣告?zhèn)鞑ゾW(wǎng)絡(luò)化信息傳播的互動(dòng)性網(wǎng)絡(luò)廣告的綜合性廣告與銷售的一體化,我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展概況,網(wǎng)民規(guī)模截至2011年6月底，中國(guó)網(wǎng)民總?cè)藬?shù)達(dá)到4.85億。較2010年底增加6.1%，網(wǎng)民規(guī)模增長(zhǎng)減緩。（2008年6月底，網(wǎng)民總?cè)藬?shù)達(dá)到2.53億，超過(guò)美國(guó)，位居世界第一。）,互聯(lián)網(wǎng)普及率,目前中國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)普及率已經(jīng)達(dá)到36.2%，超過(guò)全球平均水平（30.0%）。普及率雖然一直在逐年提高，但總體水平依然偏低，與世界其他國(guó)家相比，發(fā)展水平方面仍有不小的差距。,網(wǎng)民結(jié)構(gòu)特征,網(wǎng)民性別結(jié)構(gòu)截至2011年6月底，我國(guó)網(wǎng)民男女性別比例為55.1：44.9，男性群體占比有所下降，但是仍高出女性10.2個(gè)百分點(diǎn)。（2011中國(guó)居民男女性別比為51.3%：48.7%）,網(wǎng)民年齡結(jié)構(gòu),網(wǎng)民年齡分布重心繼續(xù)向中高齡偏移。除20-29歲的網(wǎng)民比重繼續(xù)加大外，50歲以上各年齡段網(wǎng)民數(shù)量增長(zhǎng)較為突出，整體占比從2010年底的5.8%攀升至7.2%。而10-19歲的網(wǎng)民占比從27.3%下降到26.0%。,網(wǎng)民學(xué)歷結(jié)構(gòu),互聯(lián)網(wǎng)繼續(xù)向低端學(xué)歷群體滲透。2011年上半年，我國(guó)網(wǎng)民中低學(xué)歷網(wǎng)民繼續(xù)增加，初中及以下學(xué)歷網(wǎng)民占比從2010年底的41.2%攀升至43.8%。而高中以上學(xué)歷群體從58.9%降低為56.1%。,網(wǎng)民職業(yè)結(jié)構(gòu),網(wǎng)民收入結(jié)構(gòu),主要網(wǎng)絡(luò)使用行為,搜索引擎79.6%網(wǎng)上支付31.6%即時(shí)通信79.4%網(wǎng)上銀行31.0%網(wǎng)絡(luò)音樂(lè)78.7%論壇/BBS29.7%博客/個(gè)人空間65.5%網(wǎng)絡(luò)炒股11.6%網(wǎng)絡(luò)游戲64.2%團(tuán)購(gòu)8.7%網(wǎng)絡(luò)視頻62.1%旅行預(yù)訂7.6%電子郵件51.9%社交網(wǎng)站47.4%網(wǎng)絡(luò)文學(xué)40.2%微博40.2%網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物35.6%,微博爆發(fā)式增長(zhǎng),2011年上半年，我國(guó)微博用戶數(shù)量從6311萬(wàn)快速增長(zhǎng)到1.95億，半年增幅高達(dá)208.9%，在網(wǎng)民中的使用率從13.8%提升到40.2%。手機(jī)網(wǎng)民使用微博的比例從2010年末的15.5%上升至34%。,團(tuán)購(gòu)發(fā)展迅猛,商務(wù)類應(yīng)用中，團(tuán)購(gòu)應(yīng)用成為亮點(diǎn)，使用率從4.1%提升到8.7%，增幅達(dá)到125%，發(fā)展勢(shì)頭迅猛。,網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)規(guī)模,網(wǎng)絡(luò)廣告溯源,網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)軔于1994的美國(guó)。當(dāng)年的10月14日，美國(guó)著名的Wired雜志推出了網(wǎng)絡(luò)版的Hotwired（），其主頁(yè)上開始有AT&T等14個(gè)客戶的廣告Banner。這個(gè)站點(diǎn)的擁有者就是數(shù)字化生存一書的作者尼葛洛龐帝。至今這家公司仍然在廣告信息頁(yè)面上自豪地宣稱：“是的，是我們發(fā)明了網(wǎng)絡(luò)廣告”。,世界上第一條網(wǎng)絡(luò)廣告,Firstbannerad:"HaveyoueverclickedyourmouserightHERE?YOUWILL",什么是網(wǎng)絡(luò)廣告,美國(guó)在線（AOL）：互聯(lián)網(wǎng)廣告不僅是樹立品牌或直銷的工具，通過(guò)傳統(tǒng)媒體也可以達(dá)到這個(gè)目的。它更像是顧客在撥打企業(yè)的800免費(fèi)電話或親自到企業(yè)的店鋪?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告把品牌塑造、信息發(fā)布、銷售促進(jìn)以及完成交易融為一體。,網(wǎng)絡(luò)廣告是廣告主利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)進(jìn)行的有償信息活動(dòng)，這種廣告所使用的媒體是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)產(chǎn)生的各種新媒體形式，這種傳播活動(dòng)的目的是為了在廣告主與受眾之間產(chǎn)生關(guān)于廣告主的商品、觀念、服務(wù)、品牌形象等信息內(nèi)容的交流和溝通。,網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式,橫幅廣告按鈕廣告插播式廣告文本鏈接廣告關(guān)鍵字廣告電子郵件廣告富媒體廣告論壇/社區(qū)廣告即時(shí)通信軟件廣告博客/微博廣告分類廣告其他,橫幅廣告,橫幅廣告是最早的網(wǎng)絡(luò)廣告形式。橫幅廣告有不同的叫法：網(wǎng)幅廣告、條幅廣告、旗幟廣告、標(biāo)志廣告等。是網(wǎng)絡(luò)廣告的主要形式，以GIF(Graphicslnter-changeFormat)、JPG(JointPhotoGraphic)等格式建立的圖像文件，定位在網(wǎng)頁(yè)中，大多用來(lái)表現(xiàn)廣告內(nèi)容。,按鈕廣告,按鈕廣告，也稱為圖標(biāo)廣告，它顯示的只是公司名稱、產(chǎn)品或品牌的標(biāo)志，點(diǎn)擊它可鏈接到廣告主的站點(diǎn)上。按鈕廣告有四種尺寸，比Banner要小，故可以被靈活地放置在網(wǎng)頁(yè)的任何位置。按鈕廣告一般是靜態(tài)的形式，也可以是動(dòng)態(tài)的。另外，還有一種浮動(dòng)式的按鈕廣告，通常是按照預(yù)先設(shè)置好的路徑在主頁(yè)上浮動(dòng)。,插播式廣告,又名“彈跳廣告”，廣告主選擇自己喜歡的網(wǎng)站或欄目，在該網(wǎng)站或欄目出現(xiàn)之前插入一個(gè)新窗口顯示廣告。訪客在請(qǐng)求登錄網(wǎng)頁(yè)時(shí)強(qiáng)制插入一個(gè)廣告頁(yè)面或彈出廣告窗口。插播式廣告有各種尺寸，有全屏的也有小窗口的，而且互動(dòng)的程度也不同，從靜態(tài)的到全部動(dòng)態(tài)的都有。瀏覽者可以通過(guò)關(guān)閉窗口不看廣告，但是它們的出現(xiàn)沒(méi)有任何征兆。,文本鏈接廣告,以文本形式放置在網(wǎng)頁(yè)顯眼的地方，長(zhǎng)度通常為1020個(gè)中文字，內(nèi)容多為一些吸引人的標(biāo)題，然后鏈接到指定頁(yè)面。,關(guān)鍵字廣告,關(guān)鍵字廣告是指當(dāng)網(wǎng)民用特定的關(guān)鍵字搜索網(wǎng)頁(yè)時(shí)，廣告會(huì)出現(xiàn)在搜索結(jié)果頁(yè)面上。這種廣告是根據(jù)瀏覽者輸入的關(guān)鍵詞而變化的，當(dāng)瀏覽者輸入其他的關(guān)鍵詞時(shí)，文本的內(nèi)容也會(huì)相應(yīng)的改變。關(guān)鍵字廣告的好處就是能根據(jù)瀏覽者的喜好提供相應(yīng)的廣告信息，因而這種廣告的定向性較強(qiáng)。,電子郵件廣告,電子郵件廣告通常采用文本格式，把一段廣告性的文字放置在新聞郵件或經(jīng)許可的E-mail中間,，也可以設(shè)置一個(gè)URL，鏈接到廣告主公司主頁(yè)或提供產(chǎn)品、服務(wù)的特定頁(yè)面。Html格式的電子郵件廣告可以插入圖片，和網(wǎng)頁(yè)上的橫幅廣告沒(méi)有什么區(qū)別。,富媒體廣告,富媒體（RichMedia）技術(shù)的內(nèi)容包括多媒體（二維和三維動(dòng)畫、影像及聲音），是應(yīng)用HTML、Javascripts,Interstitial，MicrosoftNetshow、RealVideo，RealAudio，F(xiàn)lash等的高頻寬資料技術(shù)。,富媒體廣告是基于富媒體技術(shù)之上的一種新的互聯(lián)網(wǎng)廣告形式。它的特點(diǎn)就是利用富媒體技術(shù)把大K數(shù)的廣告文件（視頻廣告片、Flash廣告等）通過(guò)在大流量的門戶網(wǎng)站上流暢的播放，且具有網(wǎng)絡(luò)強(qiáng)互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，從而達(dá)到一種強(qiáng)曝光、高點(diǎn)擊的效果。富媒體可應(yīng)用于各種網(wǎng)絡(luò)服務(wù)中，如網(wǎng)站設(shè)計(jì)、電子郵件、旗幟廣告、按鈕廣告、彈出式廣告、插播式廣告等。,二、手機(jī)廣告媒體,手機(jī)媒體，是以手機(jī)為視聽(tīng)終端、手機(jī)上網(wǎng)為平臺(tái)的個(gè)性化信息傳播載體，它是以分眾為傳播目標(biāo)，以定向?yàn)閭鞑バЧ曰?dòng)為傳播應(yīng)用的大眾傳播媒介。被公認(rèn)為繼報(bào)刊、廣播、電視、互聯(lián)網(wǎng)之后的“第五媒體”。,特點(diǎn),全媒介媒體,手機(jī)媒體與大眾媒體的比較,手機(jī)廣告的基本類型,短信廣告產(chǎn)品彩信品牌彩鈴游戲廣告手機(jī)視頻廣告,手機(jī)媒體的優(yōu)劣勢(shì)及其廣告特性,優(yōu)勢(shì),劣勢(shì),廣告特性,案例：愛(ài)樂(lè)的無(wú)線營(yíng)銷,簡(jiǎn)介愛(ài)樂(lè)體育用品（福建）有限公司生產(chǎn)的愛(ài)樂(lè)牌運(yùn)動(dòng)休閑系列產(chǎn)品，除了運(yùn)動(dòng)休閑鞋外，產(chǎn)品還涉及服裝、箱包、帽襪、配件等，有著完整的產(chǎn)品線。目標(biāo)消費(fèi)群主要是大學(xué)生群體。,愛(ài)樂(lè)與大話G游的珠聯(lián)璧合,2006年10月，愛(ài)樂(lè)冠名手機(jī)上網(wǎng)3G門戶推出動(dòng)漫大片大話G游，內(nèi)置愛(ài)樂(lè)等幾個(gè)知名品牌的廣告。通過(guò)手機(jī)和網(wǎng)絡(luò)的免費(fèi)下載觀看，大話G游創(chuàng)造了驚人的傳播效果，開創(chuàng)了國(guó)內(nèi)無(wú)線廣告營(yíng)銷的先河。,請(qǐng)欣賞,大話G游,大話G游的傳播,新浪、搜狐等多家門戶網(wǎng)站專題推出和播映CCTV-6、上海衛(wèi)視等20多家電視臺(tái)播放國(guó)內(nèi)眾多高校視頻播放,效果,上線3天即有20萬(wàn)人下載十大互聯(lián)網(wǎng)門戶的下載人數(shù)達(dá)到800萬(wàn)10天后，3G門戶的下載人數(shù)達(dá)29萬(wàn)，十大互聯(lián)網(wǎng)門戶的下載量達(dá)到1100萬(wàn)。,生活接觸點(diǎn)媒體,以分眾傳媒為代表，圍繞都市主流消費(fèi)人群的生活軌跡打造的無(wú)時(shí)不在、無(wú)處不在的數(shù)字化媒體平臺(tái)。,生活接觸點(diǎn)媒體的崛起,廣告主思維模式的變化：媒體本位主義受眾本位主義,分眾戶外生活圈媒體群,分眾生活圈媒體群的形成,2003首創(chuàng)中國(guó)樓宇電視廣告聯(lián)播網(wǎng)絡(luò)2004推出中國(guó)高爾夫廣告聯(lián)播網(wǎng)業(yè)務(wù)推出風(fēng)尚傳媒美容美發(fā)機(jī)構(gòu)聯(lián)播網(wǎng)業(yè)務(wù)2005收購(gòu)框架媒介2006收購(gòu)聚眾傳媒（中國(guó)第二大樓宇視頻媒體運(yùn)營(yíng)商），從而以75個(gè)城市的覆蓋度、約98%的市場(chǎng)份額進(jìn)一步鞏固了在該領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)地位2006收購(gòu)手機(jī)廣告商凱威點(diǎn)告，正式進(jìn)軍手機(jī)廣告新領(lǐng)域2006城市彩屏聯(lián)播網(wǎng)（LED）開始在上海投入運(yùn)營(yíng)2006收購(gòu)影院廣告公司ACL2007收購(gòu)好耶廣告網(wǎng)2007收購(gòu)璽誠(chéng)傳媒（賣場(chǎng)數(shù)字廣告網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商）2008獲得炎黃健康傳媒20%的股份2008分眾和日本電通出資成立網(wǎng)絡(luò)廣告公司電眾數(shù)碼,分眾傳媒帝國(guó),樓宇、戶外液晶終端市場(chǎng)構(gòu)成,分眾業(yè)務(wù)比重,樓宇電視廣告的傳播特性,針對(duì)不同社區(qū)受眾，為客戶度身定制解決方案,寫字樓/廣場(chǎng)地理位置較好，交通便利人流量大，覆蓋面廣覆蓋大量商務(wù)人士,商住公寓地理位置較好，交通便利人流量大，覆蓋面廣有效影響私營(yíng)企業(yè)主,高檔涉外公寓受眾層次高，消費(fèi)能力強(qiáng),優(yōu)點(diǎn),高度的針對(duì)性，目標(biāo)群精準(zhǔn)鎖定信息接收的強(qiáng)制性清晰的投資回報(bào)率（ROI）目標(biāo)受眾消費(fèi)能力強(qiáng)廣告信息傳播的排他性,植入式廣告媒體,植入式廣告植入式廣告是指廣告主通過(guò)付費(fèi)的形式，將產(chǎn)品或品牌信息及其代表性的視覺(jué)符號(hào)甚至品牌理念策略性融入媒體內(nèi)容中，來(lái)達(dá)成一定廣告效果的廣告手法。,我們正從一個(gè)營(yíng)銷溝通的“打擾時(shí)代”進(jìn)入一個(gè)“植入時(shí)代”。美國(guó)全球品牌內(nèi)容營(yíng)銷協(xié)會(huì)分會(huì)主席CindyCallops,植入式廣告媒體,影視劇廣播、電視節(jié)目游戲博客、網(wǎng)絡(luò)論壇即時(shí)通訊工具流行歌曲小說(shuō),植入式廣告的主要形式,1、道具植入2、臺(tái)詞植入3、劇情植入4、場(chǎng)景植入5、音效植入6、題材植入7、文化植入,道具植入,這種方式是產(chǎn)品作為影視作品中的道具出現(xiàn)。例：天下無(wú)賊：寶馬汽車、佳能DV、諾基亞手機(jī)等。007系列swatch手表,臺(tái)詞植入,在影視劇中巧妙地將品牌植入到人物對(duì)話中，使之成為自然而連貫的交談內(nèi)容之一。例：一聲嘆息：“過(guò)安慧橋,過(guò)了安慧橋左轉(zhuǎn),就是歐陸經(jīng)典,牌子很大,一眼就看見(jiàn)了!”阿甘正傳：“見(jiàn)美國(guó)總統(tǒng)最美的幾件事之一是可以足喝彭泉牌飲料。”,威爾史密斯在我，機(jī)器人中跺跺腳上的鞋大聲地說(shuō)：“我只穿2004年產(chǎn)的匡威鞋?！睕](méi)完沒(méi)了：大偉喝醉了，抱著“路易十三”連睡覺(jué)都不放，大偉的哥們看他喝多了，問(wèn)道：“大偉想吐嗎?”大偉抱著酒瓶說(shuō)：“想，那我也不吐，我舍不得，十三，路易的。”,劇情植入,劇情植入包括設(shè)計(jì)劇情橋段和專場(chǎng)戲等方面。例：瘋狂的石頭：道哥吃著康師傅方便面，給黑皮和小軍講解作戰(zhàn)計(jì)劃；包頭拿著謝小盟的相機(jī)鏡頭蓋，說(shuō)：“耐克？耐克也出相機(jī)？”而后，鏡頭迅速搖向尼康相機(jī)鏡頭蓋愛(ài)情呼叫轉(zhuǎn)移2：范偉把林嘉欣帶到自己開的瑞恩珠寶店里，讓她隨意挑選店里的首飾佩戴。如果愛(ài)：松下Walkman,場(chǎng)景植入,在畫面所揭示的、容納人物活動(dòng)的場(chǎng)景中，布置可以展示產(chǎn)品或品牌信息的實(shí)物。比如戶外廣告牌、招貼畫以及在影視劇中頻繁出現(xiàn)的固定場(chǎng)景等。例：瘋狂的石頭：長(zhǎng)安牌面包車沖向?qū)汃R車；可口可樂(lè)從天而降，砸入面包車內(nèi)。,音效植入,通過(guò)旋律和歌詞以及畫外音、電視廣告等的暗示，引導(dǎo)受眾聯(lián)想到特定的品牌。例：短信一月追中，安排了一段劇中人物跟著電視里周杰倫的歌曲MV學(xué)習(xí)舞蹈的情節(jié)，而這首我的地盤正是“中國(guó)移動(dòng)”2004年的主題曲。,題材植入,為某一品牌專門拍攝影視劇，著重介紹品牌的發(fā)展歷史、文化理念等，用來(lái)提升品牌知名度。例：電視劇天下第一樓講述全聚德烤鴨店的成長(zhǎng)歷程，大宅門和大清藥王是講述同仁堂的故事。,文化植入,植入的不是產(chǎn)品和品牌，而是一種文化，通過(guò)文化的滲透，宣揚(yáng)在其文化背景下的產(chǎn)品。例：大長(zhǎng)今,植入式廣告的三維模式,視覺(jué)表現(xiàn),聽(tīng)覺(jué)呈現(xiàn),與情節(jié)的關(guān)聯(lián)度,熒屏畫面植入,對(duì)白植入,情節(jié)植入,綜藝類節(jié)目中的植入式廣告,獎(jiǎng)品提供節(jié)目道具商標(biāo)競(jìng)猜,植入式廣告的三個(gè)層次,淺層植入,產(chǎn)品放置于畫面前景或背景中顯著位置，產(chǎn)品包裝和品牌標(biāo)識(shí)可識(shí)別，但孤立呈現(xiàn)，與劇情沒(méi)有緊密聯(lián)系,中層植入,深層植入,產(chǎn)品作為劇中人物使用的道具，為劇中人物設(shè)計(jì)情節(jié)，演示產(chǎn)品的用途、賣點(diǎn)，品牌或商品位于鏡頭焦點(diǎn)位置，畫面停留時(shí)間較長(zhǎng),品牌融入劇情，與劇情與主角身份、個(gè)性緊密結(jié)合，品牌成為劇情發(fā)展的重要線索，讓受眾深刻感知產(chǎn)品的特點(diǎn)和品牌的精神內(nèi)涵,植入式廣告的發(fā)展,1951年的電影非洲皇后號(hào)中出現(xiàn)了戈登杜松子酒的商標(biāo)，是公認(rèn)的植入式廣告的始作20世紀(jì)70年代，植入式廣告正式發(fā)展為由廠家免費(fèi)提供產(chǎn)品作為電影背景道具、演員使用道具或被演員提及。,植入式廣告的發(fā)展,1982年，在斯皮爾伯格導(dǎo)演的E.T.外星人中，主人公艾利奧特用里斯（ReesesPieces）巧克力豆成功地將外星人吸引到了自己的房間。隨著電影熱播，里斯糖果的銷量猛增65%。在這種情況下，一些專門負(fù)責(zé)聯(lián)絡(luò)電影隱性廣告的公司成立，如洛杉磯的FeatureThis,植入式廣告的發(fā)展,2002年，澳大利亞人安東尼迪佛創(chuàng)辦了植入式廣告獎(jiǎng)，每年舉辦一次。2003年品牌內(nèi)容營(yíng)銷協(xié)會(huì)在倫敦成立。如今已在美國(guó)、澳大利亞、德國(guó)、荷蘭等國(guó)家成立分會(huì)，有100多個(gè)會(huì)員。包括全球性廣告集團(tuán)、制造商、廣告代理商、游戲發(fā)展商、電影工作者、電視節(jié)目制作與出版商等。,植入式廣告的發(fā)展,美國(guó)：1974年，美國(guó)植入式廣告收入已經(jīng)達(dá)到了1740萬(wàn)美元，2009年達(dá)到近70億美元。75%的主要電視網(wǎng)電視劇資金源于植入式廣告，90%的產(chǎn)品在電視上出現(xiàn)是出于產(chǎn)品植入。全球：2009年全球植入式廣告收入已經(jīng)突破了120億美元。,植入式廣告的發(fā)展,中國(guó)：植入式廣告進(jìn)入中國(guó)始于20世紀(jì)90年代的室內(nèi)情景劇編輯部的故事，其中植入了百龍礦泉壺的廣告。隨著電視劇的走紅，百龍礦泉壺也一度旺銷。植入式廣告作為一種新的營(yíng)銷方式逐漸為國(guó)人重視。2009年，中國(guó)植入式廣告的整體市場(chǎng)規(guī)模約20億，每年以4050%的速度成長(zhǎng)。,植入式廣告興起的背景,媒介環(huán)境復(fù)雜且投放成本加大,使得廣告的效益呈下降趨勢(shì)受眾顯示出愈來(lái)愈明顯的離心傾向和逆反心理,充滿對(duì)廣告的不信任感,對(duì)各種營(yíng)銷信息表現(xiàn)得越發(fā)麻木和冷漠廣告主品牌管理的需要“消費(fèi)自我式營(yíng)銷”時(shí)代,植入式廣告的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì),思考與練習(xí),植入式廣告的優(yōu)勢(shì)和缺陷是什么？適合什么樣的產(chǎn)品？觀看一部商業(yè)影片，找到其中的植入式廣告并進(jìn)行深入研究,植入式廣告與品牌的整合傳播,小組作業(yè),以小組為單位，收集一手資料及二手資料，完成以下課題：青島臺(tái)東商業(yè)街戶外廣告研究；青島某商場(chǎng)POP廣告研究；青島公交車載電視廣告研究；青島CBD樓宇液晶電視廣告研究；電影（自選一部影片）植入式廣告研究；網(wǎng)絡(luò)游戲中的植入式廣告研究；手機(jī)媒體廣告研究,要求,1、小組中的每個(gè)人都要參與，偷懶無(wú)效2、各組選題不可重復(fù)3、進(jìn)行實(shí)地調(diào)研4、報(bào)告要具體、翔實(shí)，杜絕空話廢話大話套話5、做成PPT,分組提案，每組20分鐘。,本課程推薦書目,陳俊良：廣告媒體研究，中國(guó)物價(jià)出版社，1997年劉超：廣告媒體策略，中國(guó)建筑工業(yè)出版社，2008年趙勁松：廣告媒介實(shí)務(wù)，世界知識(shí)出版社，2001（臺(tái)）周亦龍：媒體的做點(diǎn)，企業(yè)管理出版社，1999年國(guó)際4A廣告公司媒介計(jì)劃精要，廣東經(jīng)濟(jì)出版社，2005年廣告媒體策劃，紀(jì)華強(qiáng)，復(fù)旦大學(xué)出版社，2003年實(shí)力主張，李志恒等著，當(dāng)代中國(guó)出版社，2005年理解傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)，【英】吉莉安道爾著，清華大學(xué)出版社，2004年中國(guó)傳媒市場(chǎng)大變局，黃升民、周艷主編，中信出版社，2003年空間的分割新媒體廣告效果研究，鄭欣主編，中國(guó)傳媒大學(xué)出版社，2007年,