梅賽德斯-奔馳(Mercedes-Benz).ppt

梅賽德斯-奔馳（Mercedes-Benz）,梅賽德斯-奔馳（Mercedes-Benz），是一家德國汽車公司，也是世界十大汽車公司之一，以生產(chǎn)高質(zhì)量、高性能的豪華汽車聞名于世。它創(chuàng)立于1900年，公司總部設(shè)在德國斯圖加特，創(chuàng)建人是被世人譽(yù)為“汽車之父”的卡爾本茨（KarlBenz）和戈特利布戴姆勒（GottliebDaimler）。Mercedes-Benz汽車公司經(jīng)營風(fēng)格始終如一，不追求汽車產(chǎn)量的擴(kuò)大，只追求生產(chǎn)出高質(zhì)量、高性能和高級別的汽車產(chǎn)品。除了高檔豪華轎車外，奔馳公司還是世界上最著名的大客車和重型載重汽車的生產(chǎn)廠家。,梅賽德斯-奔馳（Mercedes-Benz,梅賽德斯-奔馳其完美的技術(shù)水平、過硬的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、推陳出新的創(chuàng)新能力、以及一系列經(jīng)典轎跑車款式令人稱道。奔馳三叉星已成為世界上最著名的汽車及品牌標(biāo)志之一。自1900年12月22日戴姆勒發(fā)動機(jī)工廠（Daimler-Motoren-Gesellschaft，DMG）向其客戶獻(xiàn)上了世界上第一輛以梅賽德斯（Mercedes）為品牌的轎車開始，奔馳汽車就成為汽車工業(yè)的楷模。100多年來，奔馳品牌一直是汽車技術(shù)創(chuàng)新的先驅(qū)者。自從奔馳制造了第一輛世界公認(rèn)的汽車后，一百多年過去了，汽車早已度過了他的百歲壽辰，而在這一百多年來，隨著汽車工業(yè)的篷勃發(fā)展，曾涌現(xiàn)出很多的汽車廠家，也有顯赫一時(shí)的，但最終不過是曇花一現(xiàn)。到如今，能夠經(jīng)歷風(fēng)風(fēng)雨雨而最終保存下來的，不過三四家，而百年老店，僅有奔馳一家。,奔馳在中國,2008年6月，戴姆勒在中國的四個(gè)公司全部搬到望京地區(qū)的戴姆勒大廈，擁有了獨(dú)立的超大型辦公區(qū)。另一方面得到戴姆勒集團(tuán)67億元賠償?shù)谋本┍捡Y，積極向德國派遣技術(shù)人員學(xué)習(xí)，終于在2008年3月，經(jīng)過改裝生產(chǎn)線的北京奔馳正式推出了國產(chǎn)奔馳C級轎車，實(shí)現(xiàn)了國產(chǎn)與進(jìn)口C級同時(shí)銷售的喜人景象，從年銷售700余輛艱難起步，到2010年一季度國產(chǎn)奔馳C級車的銷量同比增長了124.9%，市場占有率提升至26.5%；北京奔馳旗下的國產(chǎn)奔馳轎車銷量同比增長140.9%，對奔馳品牌全系增長的貢獻(xiàn)率為99%；國產(chǎn)奔馳C級轎車對于奔馳全系車型在中國市場上的貢獻(xiàn)率達(dá)到37.7%。2010年1月底，“北京奔馳-戴姆勒克萊斯勒汽車有限公司”被調(diào)整為“北京奔馳汽車有限公司”，英文簡稱也從BBDC變成了BBAC。北汽徹底甩掉了克萊斯勒的陰影，所有精力將集中在奔馳上。,奔馳在中國,2010年4月底，2010年北京車展上北京奔馳的全新長軸距E級300L轎車全球首發(fā)，按照計(jì)劃，5月10日，奔馳長軸距E級轎車將在北京奔馳正式生產(chǎn)，6月共有3個(gè)車型上市，首先上市的是E300L和E260L，2011年年初E200L上市。至此，北京奔馳邁上了發(fā)展的高速軌道。戴姆勒在中國的合作項(xiàng)目還有福建戴姆勒，主要生產(chǎn)威霆Vito，唯雅諾Viano，斯賓特Sprinter的MPV車型，2007年6月，福建戴姆勒汽車工業(yè)有限公司由福建省汽車工業(yè)集團(tuán)有限公司與戴姆勒輕型汽車香港有限公司以雙方各占50%的股份共同合資組建而成。工廠位于福建省福州市青口汽車工業(yè)園區(qū)，項(xiàng)目總投資2.08億歐元，其中注冊資本1.60億歐元，建設(shè)總投資額1.88億歐元，總規(guī)劃生產(chǎn)及物流用地66萬平方米，一期規(guī)劃年產(chǎn)4萬輛。為制造出世界級標(biāo)準(zhǔn)的梅賽德斯-奔馳商務(wù)車，公司將引進(jìn)全球最先進(jìn)的汽車生產(chǎn)技術(shù)，進(jìn)口先進(jìn)的關(guān)鍵生產(chǎn)設(shè)備，建設(shè)焊裝、涂裝及總裝生產(chǎn)線和配套設(shè)施。2007年10月，公司正式奠基建廠，2010年5月威霆Vito，唯雅諾Viano產(chǎn)品量產(chǎn)上市。2011年斯賓特Sprinter引入。2010年11月25日，由17PR主辦的第六屆中國公關(guān)經(jīng)理人年會在北京順利舉行，梅塞德斯奔馳獲得企業(yè)社會責(zé)任大獎，優(yōu)秀的企業(yè)文化理念得到社會認(rèn)可。梅賽德斯-奔馳（Mercedes-Benz），德國汽車品牌，被認(rèn)為是世界上最成功的高檔汽車品牌之一，,梅賽德斯-奔馳（Mercedes-Benzde)-slsamg平面廣告,梅賽德斯-奔馳（Mercedes-Benzde)-slsamg廣告定位分析,造型獨(dú)特引人注目不論是在奔馳梅賽德斯slsamg的視頻廣告還是在它的平面廣告中，首先映入消費(fèi)者眼中的是那奇特的而又散發(fā)著高貴氣息的造型，尤其是鷗翼式的車門更顯得與眾不同，它就像一只展翅欲飛的海鷗，欲翱翔天際。其獨(dú)特的的造型自然會贏得那些成功男士以及奔馳忠誠擁護(hù)者的青睞，擁有這樣一輛車，就意味著更能體現(xiàn)他們自身的不同和社會地位。,巨星代言更具魅力,在梅賽德斯slsamg的兩個(gè)視頻廣告中，它是由F1賽車史上曾經(jīng)紅極一時(shí)，被千萬人追捧的舒馬赫，還有網(wǎng)球天王費(fèi)德勒，也是受全球無數(shù)球迷崇拜的對象。他們是成功男士的代表，榮耀的象征，他們在廣告中的出現(xiàn)，特別能引起那些社會上成功階層男士的格外關(guān)注以及那些想要在朋友，同行之間更想展示自己取得的巨大成功和想要贏得更多人的關(guān)注和尊重的社會價(jià)值的一種彰顯社會成功男士的需要。,多面展示性能卓越,梅賽德斯slsamg在視頻中，展示給消費(fèi)者的是他們精心的設(shè)計(jì)，以及嚴(yán)格的各種測試，不同的駕駛道路，以及不同路況下車的性能表現(xiàn)，甚至車本身的表現(xiàn)超出了測試人員的預(yù)料，令他們驚訝無比。一切似那么灑脫和優(yōu)越，擁有這樣一輛高性能的跑車，自然是那些上流社會男性在工作之余，放松身心最可靠的選擇，不僅僅是外觀，更有其奔馳人特有的一絲不茍的制造，帶來全方位愉悅的駕駛享受和體驗(yàn)，能夠滿足的是年輕有為或者是中年上流社會男士對于豪華型跑車的需求。,盡情體驗(yàn)從容應(yīng)對,梅賽德斯slsamg費(fèi)德勒的廣告片中，我們看到了一種駕駛跑車的自由，舒適卻又充滿著男人的那種對于一種充滿刺激而又從容不迫的追求，從費(fèi)德勒的那種完全放松的臉部表情消費(fèi)者可以完全感受到離開忙碌的工作，全身心都放松的自由的心情，極度的飛馳卻又吻合了男人那種勇敢，大氣，瀟灑，從容的個(gè)性。在舒馬赫的廣告片中更是將這種追求刺激的樂趣表現(xiàn)的更深，不論是在測驗(yàn)，還是應(yīng)付在不同的路況上，一路飛馳的奔馳帶來的不是內(nèi)心的緊張，而是一種更高品質(zhì)的生活的享受和對于生活樂趣的體驗(yàn)。更能吸引那些除工作之外懂得享受的男士。,完美的品質(zhì)只為最成功的你,每一次的成功都來背后無數(shù)的失敗和努力，當(dāng)我們能看到自己取得巨大的成功，盡情地為成功歡呼，喝彩。梅賽德斯slsamg更是如此，它引人的成功和它的與眾不同的成功是那些許許多多的工人不懈的努力，他們對于完美的該品質(zhì)的苛刻的追求，每一個(gè)的細(xì)節(jié)都是經(jīng)過多次的檢驗(yàn)來達(dá)到高標(biāo)準(zhǔn)。外表的大氣，尊貴，奢華，而又別具一格，不入俗套，還是性能的卓越的表現(xiàn)，都來背后無數(shù)的努力，這樣的一輛車自然是每一個(gè)用自己努力換來成功男人的理想選擇。也代表了他們的一種人生的經(jīng)歷。,