學(xué)習(xí)情境九 廣告設(shè)計(jì)中色彩應(yīng)用

學(xué)習(xí)情境九 廣告設(shè)計(jì)中色彩應(yīng)用學(xué)習(xí)情境 P2-9：廣告設(shè)計(jì)中色彩應(yīng)用學(xué)時(shí)：4項(xiàng)目目的掌握色彩在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用技巧項(xiàng)目任務(wù)根據(jù)廣告設(shè)計(jì)中色彩應(yīng)用規(guī)定，完畢廣告設(shè)計(jì)教師知識(shí)與能力規(guī)定系統(tǒng)的色彩知識(shí)和實(shí)際應(yīng)用技能學(xué)生知識(shí)與能力準(zhǔn)備具有一定的創(chuàng)意能力；具有基本色彩體現(xiàn)技能教學(xué)材料水彩和水粉材料、教學(xué)范圖使用工具繪畫(huà)工具、電腦等步 驟工作過(guò)程1、認(rèn)知、資訊教師下發(fā)項(xiàng)目任務(wù)書(shū)解說(shuō)廣告色彩體現(xiàn)基本知識(shí)、分析設(shè)計(jì)過(guò)程，展示優(yōu)秀范圖，提出目的講授法演示法案例法0.52、提出方案學(xué)生根據(jù)各自角度，分析問(wèn)題，并提出解決方案講授法小組討論法提問(wèn)引導(dǎo)法0.53、構(gòu)思、草圖方案實(shí)行，構(gòu)思、構(gòu)圖，并畫(huà)出草圖練習(xí)法0.54、制作根據(jù)最后擬定的方案，進(jìn)行繪制多媒體演示法、練習(xí)法25、講評(píng)、小結(jié)教師講評(píng)、學(xué)生互評(píng)討論法0.5附、閱讀材料廣告設(shè)計(jì)色彩色彩是平面廣告設(shè)計(jì)極為重要的構(gòu)成部分。是研究廣告藝術(shù)美，使設(shè)計(jì)產(chǎn)生視覺(jué)沖擊力和藝術(shù)感染力的重要前提?！吧蕦?duì)廣告的功能之大，除吸引注意力之外更能體現(xiàn)商品特性，詳言之，彩色廣告比黑白廣告之注意力強(qiáng)。色彩美化包裝，增強(qiáng)氛圍，訴求力強(qiáng)。綜上所述，色彩是增強(qiáng)廣告活力與說(shuō)服力的滋養(yǎng)劑，也是增進(jìn)銷售的動(dòng)力?！保ǚ居?.1 色彩在廣告設(shè)計(jì)中的功能價(jià)值 3.1.1 鮮明性 彩色廣告較單色廣告更能吸引人的注意力，鮮明的色彩對(duì)于瞬間浮現(xiàn)的即刻注意起著明顯的刺激作用。藝術(shù)感染力強(qiáng)。（見(jiàn)圖4-1-1-1-1）3.1.2 真實(shí)性 是彩色廣告畫(huà)面較之黑白畫(huà)面更能逼真地再現(xiàn)商品的真實(shí)性，忠實(shí)地反映商品的顏色、質(zhì)感、量感，展示出商品的真實(shí)面貌，并通過(guò)色彩感受引起公眾的視覺(jué)心理，刺激消費(fèi)需求。據(jù)調(diào)查研究發(fā)現(xiàn)彩色廣告的銷售吸引力是黑白廣告的15倍。（見(jiàn)圖4-1-1-1-2）3.1.3 認(rèn)知性 廣告中的辨認(rèn)色彩選擇、籌劃是VI中的一項(xiàng)重要工作。彩色廣告通過(guò)運(yùn)用原則色和輔助色進(jìn)行的全方位廣告畫(huà)面設(shè)計(jì)，能給公眾導(dǎo)致一致、統(tǒng)一的公司或產(chǎn)品感受，對(duì)公司辨認(rèn)的強(qiáng)化和擴(kuò)散有明顯的作用。使受眾對(duì)產(chǎn)品及公司印象固定化。（見(jiàn)圖4-1-1-1-3）3.2 色彩在平面廣告設(shè)計(jì)中的配色規(guī)律3.2.1基調(diào) 畫(huà)面的整體色調(diào)是色彩關(guān)系的基調(diào)。一幅作品給受眾什么樣的感受一方面得擬定整體色調(diào)，整體色調(diào)直接根據(jù)色彩基本屬性來(lái)具體體現(xiàn)。如亮調(diào)，暗調(diào)，鮮調(diào)，灰調(diào)，冷調(diào)、暖調(diào)等等。這是色彩設(shè)計(jì)的第一步，是決定設(shè)計(jì)成敗的首要因素。（見(jiàn)圖4-1-1-2-1）3.2.2 對(duì)比 所謂色彩的對(duì)比，是指色彩間的矛盾、對(duì)立的關(guān)系。將兩個(gè)以上的色彩放在同一視域，是構(gòu)成色彩對(duì)比的第一種條件。色彩的對(duì)比要素除了色相對(duì)比、明度對(duì)比、純度對(duì)比外還涉及面積對(duì)比等。（見(jiàn)圖4-1-1-2-2）3.2.3均衡 指視覺(jué)上感覺(jué)到的一種力的平衡狀態(tài)。配色的均衡指兩種以上的色彩放在一起，上下左右在視覺(jué)上有平穩(wěn)安定的感覺(jué)。一般說(shuō)來(lái)，色彩的明暗輕重和面積大小是影響配色均衡的基本因素。（見(jiàn)圖4-1-1-2-3） 3.2.4節(jié)奏 在色彩組合中節(jié)奏體現(xiàn)為色彩的反復(fù)、交替和漸變所形成的一種運(yùn)動(dòng)感，如疏密、大小、強(qiáng)弱、反正、方圓、曲直、冷暖、輕重、厚薄、遠(yuǎn)近、動(dòng)靜等形式的巧妙配合，使畫(huà)面產(chǎn)生多種多樣的韻律感，在視覺(jué)上帶來(lái)一種有氣憤的、有活力的、跳躍的色彩效果，減少視覺(jué)疲勞，使人心理上產(chǎn)生愉悅感，激發(fā)人們的感情而產(chǎn)生共鳴。（見(jiàn)圖4-1-1-2-4）3.2.5強(qiáng)調(diào) 強(qiáng)調(diào)色是總體色調(diào)中的重點(diǎn)用色，在色彩設(shè)計(jì)運(yùn)用中有很高的體現(xiàn)價(jià)值，能破除整體色調(diào)的單調(diào)及平庸之感，有助于突出畫(huà)面的視覺(jué)中心，加強(qiáng)主題的體現(xiàn)力。使用強(qiáng)烈醒目的強(qiáng)調(diào)色于很小的面積上可以形成畫(huà)面的趣味中心，刺激視覺(jué)引起愛(ài)好，產(chǎn)生生動(dòng)和故意味的色彩效果。（見(jiàn)圖4-1-1-2-5）3.2.6漸變 多色配合時(shí)色彩如音樂(lè)的音階同樣呈現(xiàn)逐漸變化的狀態(tài)。漸變色使人的視點(diǎn)從一端移位到另一端，具有明顯的傳動(dòng)效果。色相、明度、純度的組合漸變可以產(chǎn)生復(fù)雜的色彩效果，具有更強(qiáng)的體現(xiàn)力。（見(jiàn)圖4-1-1-2-6）3.3 色彩在廣告設(shè)計(jì)中的應(yīng)用原則 3.3.1色彩運(yùn)用一定要有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，給人們留下深刻的視覺(jué)印象。從廣告色彩的視覺(jué)效果規(guī)律來(lái)看，明色、純色、暖色系統(tǒng)的顏色注目高，對(duì)消費(fèi)者視覺(jué)沖擊力強(qiáng)。暗色、冷色、系統(tǒng)的顏色注目限度低，對(duì)消費(fèi)者的視覺(jué)沖擊力弱。此外，注目限度大小還取決于色彩搭配的關(guān)系，即背景色與圖形色的搭配。在廣告的背景色和圖形色的搭配對(duì)比中,明度對(duì)比強(qiáng)、色相對(duì)比也強(qiáng)的色彩搭配其注目限度高。而明度對(duì)比強(qiáng)、色相對(duì)比弱也同樣具有較高的注目限度。只有色相對(duì)比而無(wú)明度對(duì)比，其注目限度很低。既無(wú)明度也無(wú)色相對(duì)比則完全失去了注目的價(jià)值。3.3.2 色彩要全心全意地為廣告諸要素服務(wù)。雖然色彩是廣告中非常重要的要素，但它不能脫離于其他要素，更不能凌駕于其他要素之上。要全心全意地為廣告其他要素服務(wù)。3.3.3 商品屬性與色彩運(yùn)用要一致。廣告色彩的運(yùn)用要與商品的屬性相符合，體現(xiàn)產(chǎn)品的本質(zhì).。例如電子產(chǎn)品要體現(xiàn)它的科技含量,食品飲料要體現(xiàn)它的美味、營(yíng)養(yǎng),等等。3.3.4色彩的個(gè)性與共性要互相結(jié)合在廣告設(shè)計(jì)中，色彩的共性與個(gè)性既有各自獨(dú)立的內(nèi)涵，又是互相呼應(yīng)互相結(jié)合的。既有一定的共性典型性，又要有獨(dú)特的個(gè)性典型性，這是廣告色彩運(yùn)用的基本原則。所謂共性重要涉及商品性和潮流性。所謂個(gè)性則可以稱為獨(dú)特性。色彩的個(gè)性追求一方面要力求從產(chǎn)品的某種品質(zhì)個(gè)性出發(fā)，同步又要力求在同類產(chǎn)品的廣告群中標(biāo)新立異，用以加強(qiáng)辨認(rèn)性和記憶性的銷售競(jìng)爭(zhēng)。在個(gè)性的把握中必須遵守變化統(tǒng)一的原則，做到整體和諧，主題突出。