網(wǎng)絡(luò)廣告媒體投放策略分析.doc

文秘知識/活動方案 網(wǎng)絡(luò)廣告媒體投放策略分析 在今年的亞太地區(qū)最權(quán)威的網(wǎng)絡(luò)廣告評獎賽事第四屆金手指網(wǎng)絡(luò)廣告大賽上，nokia3510廣告勇奪“最佳品牌行銷”銀手指獎。大賽評委、上海師范大學(xué)廣告系和網(wǎng)絡(luò)傳播系主任金定海先生評價說，網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)展必將越來越成熟和廣泛，因其強(qiáng)大的互動性，可以與消費(fèi)者進(jìn)行深入的溝通，從而充分地傳達(dá)產(chǎn)品特征和品牌個性以及在其背后所包含的內(nèi)涵。但是，網(wǎng)絡(luò)廣告也應(yīng)更加注意特定品牌與特定消費(fèi)者之間的溝通方式以及形態(tài)上的創(chuàng)新。而這兩點正是“nokia3510”廣告做得成功的地方，它不僅重點突出了品牌的形象定位、個性塑造，而且通過戰(zhàn)略營銷的方式達(dá)到了與特定消費(fèi)者之間的溝通，在為客戶“打品牌”和“做行銷”這兩方面都做得很到位。媒介選擇：為何選擇網(wǎng)絡(luò)媒體？短短15秒的電視廣告，無法讓受眾深刻地了解手機(jī)的多種功能諾基亞以“3”打頭的手機(jī)，一般都是以年輕人為目標(biāo)對象的時尚產(chǎn)品，“3510”屬于諾基亞在XX年推出的“真我風(fēng)采”系列里的一款手機(jī)，產(chǎn)品目標(biāo)消費(fèi)群定位在18歲至25歲的大學(xué)生和時尚白領(lǐng)階層。此前，nokia3510曾發(fā)布一個主題為“友趣樂不停”的15秒電視廣告。廣告表現(xiàn)一群年輕人在迪廳中歡樂勁舞，舞跳正酣，迪廳突然停電，正在勁舞的年輕人毫不在意，拿出nokia3510，在“3510”和弦鈴聲、節(jié)奏閃燈及熒光彩殼的交錯中，盡情歡愉。一個短短15秒的電視廣告，無法讓受眾更深刻地了解nokia3510手機(jī)的多種功能，尤其是無法讓受眾對“3510”的多種時尚功能有任何感性認(rèn)識。選擇其他傳統(tǒng)媒體：報紙、雜志、廣播、戶外等，也無法充分做到。實力媒體通過cmms數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，18歲至25歲年輕人對網(wǎng)絡(luò)媒體的偏好度非常高，它的彩色屏幕、互動性及其他獨特優(yōu)勢，決定了網(wǎng)絡(luò)媒體不但可以打造和提升品牌知名度，而且可以使消費(fèi)者對產(chǎn)品有更深入、更感性的體驗。實力媒體確定的策略是挖掘產(chǎn)品特性，針對目標(biāo)群體，將產(chǎn)品個性化；通過與消費(fèi)者互動，在愉快的溝通經(jīng)驗中傳達(dá)nokia3510的特色，讓受眾產(chǎn)生更深切的體會和共鳴。創(chuàng)意：你適合哪一種彩殼？在消費(fèi)者眼里，品牌不僅僅代表某種產(chǎn)品，實際上也是各類型消費(fèi)者微妙心理需求的折射。用鼠標(biāo)點擊廣告，躍入眼底的是5種彩殼手機(jī)和廣告語等組成的跳躍活潑的廣告畫面。其中位于畫面中間“你適合哪一種彩殼？”的廣告文字最為醒目。整個畫面用最直接、最明確的表述，撩起網(wǎng)友的好奇心。廣告運(yùn)用5個不同性格的卡通人物，分別傳達(dá)出5種彩殼的特別功能。當(dāng)網(wǎng)友點擊自己感興趣的手機(jī)彩殼后，屏幕就會出現(xiàn)一段flash動畫，配以簡單的文字，可以清楚地傳達(dá)出選擇這款彩殼手機(jī)人群的個性特點。例如，講品位的人會喜愛黑白色、背后有熒光感應(yīng)圖案彩殼；游戲迷自然會選擇靈鍵的游戲彩殼；歌迷對有熒光棒功能的熒光感應(yīng)彩殼倍感興趣；舞迷則離不開節(jié)奏閃燈彩殼；而反射炫光彩殼，則被“酷一族”趨之若鶩。創(chuàng)意將nokia3510手機(jī)的鮮明個性極好地塑造出來。