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心理賬戶理論對宏觀經(jīng)濟政策的效果ppt課件

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心理賬戶理論對宏觀經(jīng)濟政策的效果ppt課件

心理賬戶理論對宏觀經(jīng)濟政策 的效果分析 以消費刺激政策為例,1,第二章. 文獻綜述,第一章. 概述,目錄,第五章. 總結(jié)與評論,第三章. 問卷的設(shè)計、調(diào)查及分析,第四章. 心理賬戶理論的政策效果分析,2,第一章 研究思路,1. 回顧理論的發(fā)展歷程,結(jié)合現(xiàn)實中的案例,尋找研究的切入口 2. 根據(jù)研究的主題,設(shè)計并分發(fā)調(diào)查問卷 3. 回收問卷,使用計量軟件統(tǒng)計并分析,得出調(diào)查結(jié)果 4. 尋找合適的政策案例,并結(jié)合問卷統(tǒng)計結(jié)果,分析心理賬戶理論對政策效果的作用,并探究影響政策效果的其它因素 5. 進一步思考中國目前的個稅改革將對整個宏觀經(jīng)濟帶來怎樣的影響意義,3,心理賬戶發(fā)展史,第二章,4,價格感知 行為資產(chǎn)組合理論 行為生命周期理論 消費預(yù)算 信用卡業(yè)務(wù)等等,心理賬戶在經(jīng)濟學(xué)領(lǐng)域的研究成果,5,多用于金融領(lǐng)域,目前的應(yīng)用熱點及前景展望,解釋資產(chǎn)溢價之謎,實行公司分紅,投資者使用標(biāo)準(zhǔn)差衡量風(fēng)險,政策意義,6,局限,缺乏對心理賬戶形成機制的研究 對價值函數(shù)的量化 定量分析不足 對不同來源的收入心理賬戶 的MPC值的量化,7,標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)濟理論:,文獻解讀,8,心理賬戶理論三大特點: 使用價值方程v( ) 引入?yún)⒖純r格p* 放松替代性假設(shè),參考點作為原點 gain部分凹,loss部分凸 loss aversion,9,編輯獲得與損失,多重利得(multiple gains)分離: v(x)+v(y)v(x+y),x0,y0 多重損失(multiple losses)合并: v(-x)+v(-y)v(-x-y) 混合利得(mixed gain)合并: v(x)+v(-y)v(x-y) 混合損失(mixed loss) 分離:silver linings 原則 (xy時) 合并:x,y差距不明顯時,10,引入?yún)⒖冀Y(jié)果x,假設(shè)預(yù)期結(jié)果(即參考結(jié)果)為x,實際收益是x+x 相對的值函數(shù)為v(x+x:x) 特別地,當(dāng)x=0時,v(x:x)=0 如何對x進行評估: 收益的增加分離:v(x+x)-v(x)v(-x) 收益的減少合并:v(x-x)-v(x)v(-x) 損失的少量減少合并:v(-x+x)-v(-x)v(x) 注:假設(shè)xx0,11,第一步,第二步,交易效用理論,評估過程,決策過程,12,獲得效用:v(z,-p)=v(p',-p)=v(p'-p) 交易效用:v(-p:-p*) 標(biāo)準(zhǔn)經(jīng)濟學(xué)中:總效用=獲得效用 MA理論中:總效用=獲得效用+交易效用 w(z,p,p*)=v(p',-p)+v(-p:-p*) 注:p為z物品的價格,p'為z物品等價物的價格,p*為z物品的參考價格,評估過程,公平,13,根據(jù)效用最大化原理,當(dāng)且僅當(dāng)w(z,p,p*)kit·p時,消費者會購買該物品 kit代表在t時間內(nèi),i類物品所在心理賬戶中貨幣的單位效用 kit是常數(shù),但不同心理賬戶中k值不同,決策過程,14,需要解決的問題: 1、為什么市場無法達到出清狀態(tài)? 2、基于心理賬戶理論,給予賣者一些建議。,營銷上的運用,例如,某些市場需求大于供給,產(chǎn)品價格仍低 原因: 1、市場出清價格高于參考價格 2、買者和賣者之間有繼續(xù)存在的金錢關(guān)系,1、Compounding Rule :分離收益&合并損失 2、提高價格的方法: 提高人們所感知到的參考價格 增加最小購買量或進行捆綁銷售 模糊p的概念,贈予禮物理論假設(shè)G想要花一定數(shù)額的錢給R一份禮物 傳統(tǒng)經(jīng)濟理論:贈予R平時會自己購買的物品 心理賬戶理論:贈予R平時因為覺得奢侈而不會購買的物品 (解釋:奢侈品的k值較大),營銷上的應(yīng)用,編輯 收益和損失,文本,文本,文本,本章小結(jié),交易效用,19,文本,文本,文本,交易效用,傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)對收入、消費的解釋,第三章,20,傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué):不同類型的收入具有“完全替代性” 心理賬戶理論:不同類型的收入位于不同的心理賬戶, 邊際消費傾向不同,21,問卷設(shè)計,22,Eviews分析,傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)對收入、消費的解釋,23,幾項消費刺激政策,發(fā)放消費券,退稅,減稅,第四章,24,臺灣的消費券政策,25,原因分析:“消費替代”效應(yīng) 影響消費券效果的其它因素: 宏觀經(jīng)濟環(huán)境 乘數(shù)效應(yīng) 受發(fā)放對象范圍的限制,26,美國的消費刺激政策,27,對美國政策的簡化,假設(shè)某公民的稅前月收入為5000美元。其政策前后的納稅情況對比如下:,28,原因分析,政策使相同的收入在不同的心理賬戶之間發(fā)生了轉(zhuǎn)移,一次性大額退稅 賬戶 (MPC較小),月收入 賬戶 (MPC較大),29,本章小結(jié),通過以上兩個案例分析,我們總結(jié)出:除心理賬戶以外,影響政策效果的因素主要還有 1. 宏觀經(jīng)濟環(huán)境 臺灣案例:受金融危機影響,經(jīng)濟嚴(yán)重受挫 美國案例:經(jīng)濟態(tài)勢良好 2. 消費觀念的影響 美國:消費能力強,消費支出大 中國:高儲蓄率,消費支出占GDP比重較小 (分析結(jié)果與問卷結(jié)果一致),30,總結(jié)與評論,1. 本次研究的亮點: 量化分析 準(zhǔn)確的實際案例與分析相結(jié)合 2. 本次研究的缺陷與不足: 問卷設(shè)計不夠準(zhǔn)確 各部分內(nèi)容之間聯(lián)系不夠緊密 3. 研究意義及展望: 探討我國正在進行的個稅改革能否以及如何、 在多大程度上對宏觀經(jīng)濟產(chǎn)生影響,第五章,31,Thank You!,32,

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