商務(wù)策劃學(xué)科專業(yè)創(chuàng)新.ppt

商務(wù)策劃管理學(xué)科創(chuàng)新,靳俊喜 2006-9-23 重慶,BUSINESS PLANNING MANAGEMENT,有關(guān)商務(wù)策劃的幾個(gè)問題,商務(wù)策劃概念 在目標(biāo)設(shè)定的情況下，考慮自身?yè)碛袟l件，對(duì)環(huán)境因素加以因勢(shì)利導(dǎo)，整合內(nèi)外部資源，謀劃和設(shè)計(jì)創(chuàng)造性的策略方案，實(shí)現(xiàn)超常效益的專業(yè)智慧行為。,商務(wù)策劃學(xué)研究對(duì)象 商務(wù)策劃理論、商務(wù)策劃行為、過程及其發(fā)展變化的規(guī)律性,商務(wù)策劃學(xué)科理論圈層 第一圈層：核心點(diǎn)、策劃本質(zhì) 第二圈層：策劃基礎(chǔ)理論體系、基本方法論 第三圈層：緊密知識(shí)層、工具層、技術(shù)層、媒介層、文化層 第四圈層：策劃理論發(fā)展層、策劃理論延伸層、不同領(lǐng)域策劃 第五圈層：策劃實(shí)踐發(fā)展層、應(yīng)用層 第六圈層：特殊領(lǐng)域策劃應(yīng)用與研究層,特殊領(lǐng)域應(yīng)用與研究,策劃實(shí)踐發(fā)展應(yīng)用,策劃發(fā)展與延伸,工具、技術(shù)、媒介,基礎(chǔ)理論與方法論,策劃內(nèi)核、本質(zhì),商務(wù)策劃學(xué)科職業(yè)趨向 企 業(yè)：戰(zhàn)略、策略管理部門，如企劃部、策劃部、公關(guān)部、發(fā)展研究中心、營(yíng)銷中心、資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)部、項(xiàng)目管理部等。 非盈利組織：發(fā)展推廣部門、公共關(guān)系部門。 行業(yè)中介組織：發(fā)展推廣部門、公共關(guān)系部門。 政 府 機(jī) 構(gòu)：公共關(guān)系職能、城鎮(zhèn)營(yíng)銷職能、招商策劃、區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展策劃等。,西方商務(wù)策劃理論體系與發(fā)展,西方策劃學(xué)的基本內(nèi)容,1、策劃學(xué)既要從宏觀上總體來考察策劃活動(dòng)和策劃關(guān)系，即要研究各種策劃活動(dòng)及策劃關(guān)系的共性，揭示并闡明策劃的規(guī)律、原理、原則、方法等具有普遍意義的東西，形成完整、系統(tǒng)、科學(xué)、實(shí)用的策劃基礎(chǔ)理論體系的框架，又要剖析具體的策劃活動(dòng)和策劃關(guān)系，研究策劃的特殊性，闡明具體的策劃過程、程序、技巧、依據(jù)、監(jiān)控、評(píng)估等具體方法和理論，為各種策劃活動(dòng)的實(shí)際操作提供具體的理論和方法上的指導(dǎo)。,2、策劃學(xué)既要從動(dòng)態(tài)方面來分析、闡明創(chuàng)意的產(chǎn)生，謀略的創(chuàng)造、組合和運(yùn)用，策劃方案的確定、實(shí)施、監(jiān)控、調(diào)整、評(píng)估等整個(gè)策劃活動(dòng)過程，以及策劃題目的提出，策劃環(huán)境的分析，策劃目標(biāo)的設(shè)立及調(diào)整等變動(dòng)狀態(tài)的策劃問題，也要從靜態(tài)方面來研究、剖析策劃，要闡明策劃的分類、層次、范圍、特性、地位和作用等問題。,3、策劃學(xué)既要對(duì)策劃活動(dòng)和策劃關(guān)系進(jìn)行縱向的分析和研究，闡明策劃產(chǎn)生、發(fā)展的歷史條件，現(xiàn)狀及發(fā)展的趨勢(shì)，也要對(duì)策劃活動(dòng)和策劃關(guān)系進(jìn)行橫向的分析和研究，探討策劃活動(dòng)與其它社會(huì)活動(dòng)的關(guān)系，策劃與環(huán)境、策劃與現(xiàn)實(shí)物質(zhì)條件的相互關(guān)系，策劃理論與其它學(xué)科理論的相互關(guān)系，策劃與思維、策劃與謀略的相互關(guān)系，戰(zhàn)略性策劃與戰(zhàn)術(shù)性策劃的相互關(guān)系等等問題。,4、策劃學(xué)是一門應(yīng)用性學(xué)科，實(shí)用性是其重要特點(diǎn)。所以，策劃學(xué)十分重要的內(nèi)容，是對(duì)策劃實(shí)務(wù)的研究。要闡明策劃組織的形式、地位、作用和任務(wù)，策劃專業(yè)人員的素質(zhì)及培養(yǎng)，策劃技術(shù)的應(yīng)用，策劃書的編寫，策劃方案的評(píng)審，具體的策劃操作程序及實(shí)施方法，策劃工具的使用，策劃環(huán)境的調(diào)查等一系列實(shí)際操作問題。,5、策劃學(xué)還須進(jìn)行對(duì)自身基本理論的研究，要探討策劃學(xué)產(chǎn)生和發(fā)展的社會(huì)歷史條件和其必然性，要探索策劃學(xué)的地位、作用及研究和應(yīng)用的對(duì)象及范圍，要研究策劃學(xué)的基本理論內(nèi)容和體系框架，要剖析策劃學(xué)與其它相關(guān)學(xué)科及現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的相互關(guān)系等問題，以求得自身理論體系的不斷豐富和完善。,6、策劃學(xué)還要探討如何使自身理論更好地服務(wù)于社會(huì)的問題，也就是說，還要闡明策劃營(yíng)銷問題。包括專業(yè)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)的組織形式及經(jīng)營(yíng)方式、策略，服務(wù)內(nèi)容，運(yùn)作規(guī)程，策劃服務(wù)的地位、作用及服務(wù)對(duì)象的關(guān)系，策劃業(yè)的管理等問題。,綜上所述，這些廣泛的與策劃活力密切相關(guān)的理論與實(shí)踐問題，對(duì)這些問題的分析、研究及闡述，就構(gòu)成了策劃學(xué)的豐富內(nèi)容和基礎(chǔ)理論體系的框架。而且隨著策劃時(shí)代的開始和策劃業(yè)的興旺，策劃學(xué)的內(nèi)容將更加豐富多彩，其理論體系也必將不斷得到提高和完善。,西方策劃學(xué)的理論體系,一、政策策劃理論 政策策劃也稱作綜合策劃，主要指在政府、企業(yè)、社會(huì)組織制定戰(zhàn)略性、全局性的方針政策、發(fā)展規(guī)劃、設(shè)計(jì)大型工程等類項(xiàng)目時(shí)，提供可行性方案或論證的策劃服務(wù)。政策策劃涉及政治、外交、經(jīng)濟(jì)、軍事、科技、等社會(huì)生活諸多領(lǐng)域，因此也就產(chǎn)生了與之相適應(yīng)的策劃學(xué)科，這主要有政治策劃學(xué)、軍事策劃學(xué)等。,二、經(jīng)濟(jì)策劃理論 經(jīng)濟(jì)策劃主要為本國(guó)、本地區(qū)、本企業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展方案、規(guī)劃提供策劃服務(wù)。與之相適應(yīng)的關(guān)于企業(yè)策劃學(xué)、營(yíng)銷策劃學(xué)、經(jīng)濟(jì)管理策劃學(xué)等策劃理論應(yīng)運(yùn)而生。,三、文化策劃理論 文化策劃是在社會(huì)文化領(lǐng)域，針對(duì)有關(guān)文化及其相關(guān)問題所采取的策劃行為。它的理論包括一般文化策劃學(xué)和具體文化策劃學(xué)，其中一般文化策劃學(xué)主要介紹有關(guān)于文化策劃的總體理論，總的原則和方法，而具體文化策劃學(xué)則是針對(duì)社會(huì)的相對(duì)微觀的文化領(lǐng)域所進(jìn)行的策劃，如影視策劃、圖書策劃、體育策劃、新聞策劃等。,四、科技與工程策劃理論這類策劃為制定科技發(fā)展戰(zhàn)略與政策、技術(shù)改革與創(chuàng)新、新產(chǎn)品開發(fā)、工程建設(shè)論證等服務(wù)。它的理論體系包括科技策劃、工程策劃、產(chǎn)品策劃等等。,五、科學(xué)策劃理論 這里的科學(xué)策劃體系指的是利用和依靠當(dāng)代的先進(jìn)科學(xué)理論和科學(xué)方法所形成的理論體系。它們一般依托于一門成熟的理論，并將該理論的范疇、概念、研究方法、成果等運(yùn)用到策劃中，形成獨(dú)特的策劃理論體系。它們一般不針對(duì)某些具體的問題，只是在研究方法和思維模式上給人以指導(dǎo)。如心理策劃法、行為策劃法等等。,如：心理策劃學(xué)的研究,一、策劃與心理人們的心理狀況是進(jìn)行策劃的重要影響和制約因素。 二、心理策劃學(xué)的研究對(duì)象心理策劃學(xué)是研究在策劃活動(dòng)進(jìn)行之中的心理和行為特點(diǎn)及其規(guī)律的科學(xué)。,三、心理學(xué)策劃的研究?jī)?nèi)容 心理策劃學(xué)主要研究策劃活動(dòng)中心理領(lǐng)域的基本規(guī)律。這些基本規(guī)律包括策劃主體心理規(guī)律、策劃客體心理規(guī)律、策劃過程心理規(guī)律、策劃心理方法四個(gè)方面內(nèi)容。,以這四個(gè)方面為基礎(chǔ)，我們可以將心理學(xué)策劃研究的內(nèi)容細(xì)分為策劃者角色心理、策劃集體心理、策劃者的心理素質(zhì)、策劃者的心理健康、策劃過程心理、人事策劃心理、策劃智囊心理、策劃謀略心理、策劃環(huán)境心理、策劃組織心理、策劃失誤心理、心理策劃方法、心理策劃測(cè)試、心理策劃模式等十四個(gè)方面。,四、心理策劃方法的機(jī)制和建構(gòu)條件1、心理策劃方法的機(jī)制2、心理策劃方法的建構(gòu)條件 五、心理策劃模式（一）權(quán)變策劃模式（二）模糊策劃模式,在策劃活動(dòng)中，有時(shí)精確處理是最佳方案，有時(shí)模糊處理則是最佳方案，有時(shí)堅(jiān)持原則是最佳方案，有時(shí)做必要的退讓、折中是最佳方案。模糊策劃模式有如下要點(diǎn)：1、大事精明，小事糊涂2、對(duì)暫時(shí)無(wú)法明確策劃的問題予以模糊處理 （三）漸進(jìn)策劃模式,西方策劃學(xué)的發(fā)展歷程和代表流派,一、歷程回顧與趨勢(shì)展望 西方策劃學(xué)的發(fā)展經(jīng)歷了： 傳統(tǒng)策劃 近代策劃 現(xiàn)代策劃 三個(gè)歷史時(shí)期。,現(xiàn)代策劃業(yè)已經(jīng)過了如下四個(gè)階段：,1個(gè)體策劃 個(gè)體策劃是指19世紀(jì)初到19世紀(jì)末以個(gè)體策劃者為策劃活動(dòng)核心的階段。是現(xiàn)代策劃的初生階段或叫做幼年階段。這一階段的特點(diǎn)是：從以工程策劃、工業(yè)策劃為主要策劃內(nèi)容，范圍有限；策劃主要是由工程技術(shù)人員進(jìn)行，關(guān)聯(lián)性的其它專業(yè)人員幾乎沒有或極少；策劃活動(dòng)的組織形式是自愿結(jié)合、規(guī)模不大、結(jié)構(gòu)松散的。而對(duì)于策劃方法和手段，是以沿用工程技術(shù)的研究方法和手段為主、即以設(shè)計(jì)實(shí)驗(yàn)和數(shù)學(xué)計(jì)算為主的，其它的方法和手段鮮被采用。,2.集體策劃 集體策劃是指20世紀(jì)初新興的以集體策劃者為策劃活動(dòng)核心的階段。是現(xiàn)代策劃的中期階段或成長(zhǎng)階段。這一階段的現(xiàn)代策劃有以下一些特點(diǎn)：策劃內(nèi)容已開始擴(kuò)大到其它經(jīng)濟(jì)部門以及某些政策性問題了；策劃主體擴(kuò)大到某些經(jīng)營(yíng)管理人員和政策研究人員了；策劃活動(dòng)的組織形式發(fā)展到了比較穩(wěn)定的集體組織形式，具有法人性質(zhì)的專業(yè)策劃?rùn)C(jī)構(gòu)也已經(jīng)開始出現(xiàn)；策劃活動(dòng)的方法和手段已擴(kuò)展到適當(dāng)采用一些經(jīng)濟(jì)學(xué)和社會(huì)學(xué)的方法和手段。,3.綜合策劃 綜合策劃是指20世紀(jì)50年代以后興起的，以各種現(xiàn)代新學(xué)科為基礎(chǔ)而開展的綜合性策劃研究階段，是現(xiàn)代策劃科學(xué)的壯年階段。二戰(zhàn)后，科學(xué)技術(shù)的發(fā)展日新月異，科學(xué)技術(shù)的門類也越分越細(xì)，各學(xué)科之間的彼此滲透和相互聯(lián)系日益明顯，在傳統(tǒng)的學(xué)科與技術(shù)的邊緣分支上，不斷產(chǎn)生新的學(xué)科和技術(shù)。這就要求人們應(yīng)當(dāng)開展跨學(xué)科、多領(lǐng)域、超行業(yè)的綜合研究，于是綜合性的策劃服務(wù)機(jī)構(gòu)便應(yīng)運(yùn)而生。 例如，美國(guó)的蘭德公司、斯坦福國(guó)際研究所、日本的野村綜合研究所等，這類所謂的“腦庫(kù)”、“思想庫(kù)”就在這一時(shí)期產(chǎn)生。,這一階段的策劃活動(dòng)的主要特征表現(xiàn)為：開始從專業(yè)策劃發(fā)展到綜合策劃；從戰(zhàn)術(shù)策劃發(fā)展到戰(zhàn)略策劃；從經(jīng)濟(jì)策劃發(fā)展到政府、軍事、外交、法律、科技、文化、教育等社會(huì)生活中的各個(gè)方面。在方法上綜合運(yùn)用運(yùn)籌學(xué)、系統(tǒng)工程、技術(shù)經(jīng)濟(jì)學(xué)等手段，并利用電子計(jì)算機(jī)技術(shù)提供綜合性的策劃來滿足政府、委托單位或個(gè)人的需要。綜合策劃也代表著現(xiàn)代策劃的發(fā)展方向。,4.國(guó)際合作策劃國(guó)際合作策劃是指在二戰(zhàn)后，隨著國(guó)際間的相互開放和世界經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展，就資源、能源、公害、環(huán)境、和平等國(guó)際社會(huì)問題，以及國(guó)際交往中出現(xiàn)的進(jìn)出口貿(mào)易、技術(shù)和文化交流、交通、通訊、地區(qū)性產(chǎn)業(yè)等問題進(jìn)行系統(tǒng)的、綜合的、國(guó)際的策劃活動(dòng)階段，即策劃活動(dòng)國(guó)際化、合作化階段。,設(shè)立商務(wù)策劃管理專業(yè)的必然性,企業(yè)與社會(huì)策略性、智慧型人才與職業(yè)的需求空前旺盛 市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)與相近專業(yè)的局限性。策略管理專業(yè)人才培養(yǎng)長(zhǎng)期缺位 商務(wù)策劃實(shí)踐的快速發(fā)展，創(chuàng)造了土壤和發(fā)展空間。專業(yè)策劃公司與一般企業(yè)策劃事物的發(fā)展催生了商務(wù)策劃人才需求噴發(fā),商務(wù)策劃師成為勞動(dòng)部與人事部的第二批進(jìn)入職業(yè)大典的職業(yè)，社會(huì)已經(jīng)普遍認(rèn)可 開設(shè)商務(wù)策劃管理專業(yè)是對(duì)商務(wù)策劃管理理論研究的繼承和發(fā)展 開設(shè)商務(wù)策劃管理專業(yè)，對(duì)人才培養(yǎng)和學(xué)科理論體系構(gòu)建意義重大 我校十多年來對(duì)商務(wù)策劃管理教學(xué)的長(zhǎng)期探索和相關(guān)教學(xué)條件的積極準(zhǔn)備，設(shè)置該專業(yè)時(shí)機(jī)已經(jīng)十分成熟,商務(wù)策劃管理專業(yè)的設(shè)置與創(chuàng)新,專業(yè)設(shè)置歷程 2001年：第一次申報(bào) 否決理由缺乏核心課程體系 2003年：第二次申報(bào) 否決理由與相近專業(yè)區(qū)別不明顯 2006年：第三次申報(bào) 批準(zhǔn)理由策劃理論與核心課程體系構(gòu)建較好；與相近專業(yè)有明顯區(qū)別；策劃實(shí)踐發(fā)展社會(huì)化；策劃職業(yè)被政府與社會(huì)認(rèn)可；,專業(yè)發(fā)展建設(shè)實(shí)踐 專業(yè)發(fā)展過程： 1994年：醞釀建立商務(wù)策劃專業(yè) 1995年：在重慶商學(xué)院大學(xué)二年級(jí)中招收商務(wù)策劃本科生，開始商務(wù)策劃專業(yè)本課教育（貿(mào)易經(jīng)濟(jì)專業(yè)商務(wù)策劃方向） 1997年：開始在應(yīng)屆高中生中招收本科大學(xué)生 19971998年：商務(wù)策劃專業(yè)方向掛靠市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè) 2006年：正式按照教育部專業(yè)目錄招收“商務(wù)策劃管理專業(yè)”本科學(xué)生（目前在校學(xué)生8個(gè)班） 2004年：正式在企業(yè)管理專業(yè)招收“營(yíng)銷管理與商務(wù)策劃”方向碩士研究生,專業(yè)建設(shè) 專業(yè)創(chuàng)辦1995年，與重慶太極集團(tuán)合作創(chuàng)建“商務(wù)策劃專業(yè)”（9597，每年太極提供30萬(wàn)辦學(xué)資金，大量接受畢業(yè)生）； 專業(yè)師資隊(duì)伍建設(shè)最初7人，發(fā)展到今天的15人；隊(duì)伍主要是由管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、心理學(xué)、文學(xué)、工學(xué)、理學(xué)、法學(xué)等學(xué)科的教師構(gòu)成，來源涉及到相關(guān)專業(yè)思維活躍的教師、具有創(chuàng)新思維的博士碩士生、熟知國(guó)內(nèi)外該領(lǐng)域理論 方法 工具和具有豐富經(jīng)驗(yàn)的實(shí)戰(zhàn)專家(教授4人、副教授博士5人、講師碩士6人),培養(yǎng)方案到現(xiàn)在為止已經(jīng)經(jīng)過多次修改，發(fā)展到了第六個(gè)版本 教材建設(shè)2005年開始，與北京大學(xué)出版社合作，出版商務(wù)策劃管理專業(yè)系列教材 實(shí)踐教學(xué)基地建設(shè)與20余家大中型企業(yè)建立合作關(guān)系，建成互惠互利、共同發(fā)展的實(shí)踐教學(xué)基地 實(shí)驗(yàn)室建設(shè)建成“商務(wù)策劃應(yīng)用實(shí)驗(yàn)室”1個(gè),科研平臺(tái)建設(shè)設(shè)有“商務(wù)策劃研究所”1個(gè)，“營(yíng)銷與策劃發(fā)展研究中心”1個(gè) 學(xué)生實(shí)踐組織重慶工商大學(xué)學(xué)生模擬公司1個(gè) 學(xué)生社團(tuán)成立了“營(yíng)銷與策劃研究會(huì)”1個(gè) 學(xué)院本專業(yè)建設(shè)目標(biāo)：在國(guó)內(nèi)有較大影響的商務(wù)策劃人才培養(yǎng)基地,專業(yè)培養(yǎng)方案與課程體系創(chuàng)新探索 培養(yǎng)目標(biāo) 培養(yǎng)適應(yīng)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要，德智體美全面發(fā)展，基礎(chǔ)扎實(shí)，知識(shí)面寬，能力強(qiáng)，素質(zhì)高，富有創(chuàng)新精神，從事各類企業(yè)商務(wù)策劃工作的高素質(zhì)應(yīng)用型高級(jí)專門人才。畢業(yè)后可從事各個(gè)領(lǐng)域市場(chǎng)研究、行業(yè)與競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)分析、策略設(shè)計(jì)、策略實(shí)施、策略管理、策略評(píng)估等商務(wù)策劃工作，也可從事本專業(yè)的教學(xué)和科學(xué)研究工作。,學(xué)位 管理學(xué)學(xué)士學(xué)位 學(xué)科基礎(chǔ)課 必修：會(huì)計(jì)學(xué)、管理學(xué)、西方經(jīng)濟(jì)學(xué)、財(cái)務(wù)管理、金融學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)、經(jīng)濟(jì)法、統(tǒng)計(jì)學(xué)、管理信息系統(tǒng)、現(xiàn)代公司概論 選修：創(chuàng)意思維、中外策劃思想概論、組織行為學(xué)、社會(huì)學(xué),專業(yè)主干課 商務(wù)策劃學(xué)、消費(fèi)者行為、市場(chǎng)調(diào)研、策略規(guī)劃與設(shè)計(jì)、市場(chǎng)發(fā)展策劃 專業(yè)選修課 投資研究與策劃、戰(zhàn)略策劃、策略實(shí)施與管理、項(xiàng)目策劃、策略實(shí)施與管理、行業(yè)研究、中外兵法選讀、企業(yè)資源發(fā)展策劃、廣告策劃、市場(chǎng)分析軟件應(yīng)用、新產(chǎn)品開發(fā)策劃、促銷策劃、企業(yè)形象策劃、房地產(chǎn)營(yíng)銷策劃、汽車市場(chǎng)營(yíng)銷策劃、零售學(xué)、企業(yè)品牌策劃、商務(wù)策劃文案、整合營(yíng)銷傳播、公共關(guān)系策劃、創(chuàng)業(yè)學(xué)、期貨市場(chǎng)與證券市場(chǎng)、市場(chǎng)營(yíng)銷模擬,跨專業(yè)選修課群 管理類課群 營(yíng)銷類課群 財(cái)務(wù)類課群 技術(shù)經(jīng)濟(jì)類課群 貿(mào)易類課群 金融類課群,實(shí)踐教學(xué)體系 1、除最后一個(gè)學(xué)年以外的每個(gè)假期的實(shí)踐實(shí)習(xí)指導(dǎo)性方案 2、專業(yè)實(shí)習(xí) 3、專業(yè)實(shí)驗(yàn)教學(xué) 4、畢業(yè)設(shè)計(jì)之前的平時(shí)作品和成果設(shè)計(jì) 5、畢業(yè)實(shí)習(xí) 6、學(xué)年論文和設(shè)計(jì),商務(wù)策劃管理專業(yè)的創(chuàng)新以及與其他相近專業(yè)的區(qū)別點(diǎn),主要?jiǎng)?chuàng)新點(diǎn)：,突破專業(yè)目錄的局限，高度適應(yīng)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要，創(chuàng)新人才培養(yǎng)的思維 構(gòu)建了一套基本成型的商務(wù)策劃管理專業(yè)培養(yǎng)方案和比較科學(xué)的課程體系 在商務(wù)策劃基本理論體系研究上，進(jìn)行了比較系統(tǒng)的、理性的思考和拓展 改革了實(shí)踐、實(shí)驗(yàn)教學(xué)體系與模式，收到了較好成效 在商務(wù)策劃師資隊(duì)伍建設(shè)上，探索了一條多元化發(fā)展的模式,本專業(yè)與其它相近專業(yè)的區(qū)別點(diǎn)：,商務(wù)策劃管理專業(yè)是一個(gè)歸口在管理學(xué)門類、工商管理類下的一個(gè)專業(yè)，它是建立在管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、行為科學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)基礎(chǔ)上的，由其他相關(guān)學(xué)科知識(shí)支撐的綜合性、應(yīng)用性專業(yè)。 商務(wù)策劃管理專業(yè)與市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)主要區(qū)別 在專業(yè)內(nèi)涵上，商務(wù)策劃管理專業(yè)重在企業(yè)與組織的策略研究、設(shè)計(jì)與管理，市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)重在企業(yè)的市場(chǎng)開發(fā)、營(yíng)銷業(yè)務(wù)流程設(shè)計(jì)、運(yùn)行與管理。,在專業(yè)邊界上，商務(wù)策劃管理專業(yè)涉及到任何行業(yè)包括非盈利組織的商務(wù)活動(dòng)，狹義的來講，凡是有交易的地方就有商務(wù)活動(dòng)，商務(wù)活動(dòng)的內(nèi)涵比營(yíng)銷更為豐富一些，商務(wù)活動(dòng)更多的是交易的復(fù)雜狀態(tài)。市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)偏重于企業(yè)營(yíng)銷業(yè)務(wù)活動(dòng)，也涉及到非營(yíng)利組織的營(yíng)銷活動(dòng)。,在能力培養(yǎng)上，商務(wù)策劃管理專業(yè)重在市場(chǎng)研究能力，商務(wù)策略設(shè)計(jì)、評(píng)價(jià)、實(shí)施和控制的能力，表現(xiàn)為商務(wù)策劃方案的設(shè)計(jì)與執(zhí)行能力。而市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)重在市場(chǎng)開發(fā)、營(yíng)銷促進(jìn)、客戶管理能力。 在就業(yè)方向上，商務(wù)策劃管理專業(yè)的畢業(yè)生面向企業(yè)的參謀部門、智囊部門、設(shè)計(jì)規(guī)劃部門，而市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)畢業(yè)生面向企業(yè)的業(yè)務(wù)部門、市場(chǎng)開發(fā)與營(yíng)銷管理部門。,商務(wù)策劃管理專業(yè)與其他專業(yè)的區(qū)別點(diǎn)更為明顯，省略。,商務(wù)策劃研究生教育,研究生教育的嘗試 重慶工商大學(xué)2004年開始招收“營(yíng)銷管理與商務(wù)策劃”方向研究生 專門設(shè)計(jì)了一組方向選修課群 研究生教育的設(shè)想 2007年，考慮單獨(dú)設(shè)立“商務(wù)策劃”碩士研究生專業(yè)方向 嘗試適應(yīng)中國(guó)特點(diǎn)，培養(yǎng)商務(wù)策劃研究生,商務(wù)策劃管理學(xué)科的發(fā)展前瞻,理論與實(shí)踐發(fā)展趨勢(shì):,1.策劃科學(xué)正在變得越來越普及與深入到社會(huì)的各階層，越來越受到重視與歡迎。 2.策劃科學(xué)正在朝著高精確性、快速反應(yīng)、高效益性方向發(fā)展。 3.策劃科學(xué)的理論體系、方法體系日漸完善。 4.個(gè)體策劃將向群體策劃發(fā)展。,5.定性策劃向定性與定量結(jié)合策劃發(fā)展。 6.單目標(biāo)策劃向多目標(biāo)綜合策劃發(fā)展。 7.戰(zhàn)略策劃面向未來，更多的考慮可持續(xù)發(fā)展。 學(xué)科專業(yè)發(fā)展將會(huì)更為迅速，作為邊緣學(xué)科、創(chuàng)新學(xué)科，將會(huì)突破原有的專業(yè)學(xué)科發(fā)展模式，以發(fā)展效果確立學(xué)科專業(yè)地位。,行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)將會(huì)受到政府的重視，成為規(guī)范策劃行業(yè)發(fā)展的準(zhǔn)則。 職業(yè)認(rèn)證發(fā)展將會(huì)更加規(guī)范。 職業(yè)發(fā)展將會(huì)贏得應(yīng)有的社會(huì)地位。 企業(yè)意識(shí)將會(huì)隨著企業(yè)商務(wù)的發(fā)展，對(duì)商務(wù)策劃需求冷靜化、專業(yè)化、常規(guī)化。,謝謝！ 歡迎提問。,