2013一汽大眾速騰深度試駕活動方案.ppt

一汽-大眾速騰1.4T、高爾夫6戶外深度試駕體驗,時 間： 2010 年 01 月 16 日 單 位: 重慶市龍華（集團）汽車銷售服務(wù)有限公司,活動背景和目的 活動概述 活動主題 現(xiàn)場搭建及物料效果 活動執(zhí)行 活動管理,活動背景和目的,翹首以盼的一汽大眾速騰1.4T和高爾夫6終于傲然上市，又一汽車工業(yè)杰作在中國綻放，全新歐洲動感時尚造型設(shè)計，TSI+DSG完美高效組合，成為眾多汽車愛好者的關(guān)注焦點。 這兩款車上市之后車友們的關(guān)注度極高，成為2009年底車友們的的新寵，由于供貨稀缺，車友們只是望而卻步。 愛好者和車友們對速騰1.4T和高爾夫6從廣告和網(wǎng)絡(luò)上了解較多，但并沒有親臨現(xiàn)場試乘試駕體驗，所以沒有及時訂單。,通過媒體宣傳速騰和高爾夫TSI+DSG完美結(jié)合，提高一汽大眾的知名度及美譽度，從而擴大速騰和高爾夫的客戶群體。 現(xiàn)場講座及深度試乘試駕揭幕速騰1.4T和高爾夫6兩款車型的超凡動力及卓越性能，擔(dān)心由于供貨不足而失去部份客戶，通過此活動從而留住速騰和高爾夫的潛在客戶群。 通過本活動讓現(xiàn)場朋友享受具有時尚外觀、動感特征、超凡品質(zhì)、完美功能以及充滿樂趣的試乘試駕感受，與訂車客戶之間的聯(lián)宜。,背景資料,活動目的,活動概述,龍華一汽大眾速騰1.4T、高爾夫6戶外專場試駕會,活動主題,2010年1月16日（上午9：00-下午6：00）隨到隨試駕。,活動時間,重慶北部新區(qū),活動地點,1.報名參加試乘試駕客戶；2.媒體記者；3.試乘試駕專員；4.龍華客戶人員； 預(yù)計邀請150組客戶,參與人員,1、專業(yè)銷售人員現(xiàn)場對速騰1.4T和高爾夫6兩款車型詳細介紹其主要性能特點； 2、邀請報名參與試乘試駕的朋友深度體驗試乘試駕，并挑戰(zhàn)5.5公里超低油耗，活動結(jié)束后進行評比，油耗最低的前三名駕駛者將獲得速騰車模一臺。 3、現(xiàn)場播放當(dāng)今流行高清DVD大片，緩解客戶長時間排隊等候情緒。,活動內(nèi)容,科目一考試B2試題 http:/www.km1ks科目一考試B2試題 科目1考試網(wǎng).com/shiti/d/ 科目1考試網(wǎng),科目一考試B2試題 科目1考試網(wǎng),科目一考試B2試題 科目1考試網(wǎng),活動主題,速騰1.4T、高爾夫6深度試乘試駕體驗,主題闡述： 由于這兩款車型上市以來觀注度極高，但又沒有機會親臨觀摩，特此為這兩款車的“粉絲”們而準備的體驗。 在緊湊車型中一汽大眾帥先推出了速騰1.4TSI+DSG車型，在同級別車型中并無竟?fàn)帉κ?而高爾夫6配備的一汽大眾最先進的動力總成，共同樹立了同級別車型在動力、品質(zhì)和舒適性等方面難以逾越的標桿，顛覆了中國汽車市場中兩廂車的傳統(tǒng)概念 。 隨著汽車工業(yè)的不斷更新和改革，汽車不只是一種交通工具，更是一種乘坐的享受和駕駛樂趣，充分體現(xiàn)速度與激情。 充分體驗外觀時尚和實用性的完美結(jié)合 ，時尚和動感的全新感受。 科目一考試B2試題 科目1考試網(wǎng),活動內(nèi)容,活動內(nèi)容,1、現(xiàn)場客戶接待登記（試駕人員填表并復(fù)印駕試證）。 2、現(xiàn)場為客戶講解，講解其卓越性能及功能特點。 3、由試駕專員為現(xiàn)場客人駕車表演。 4、由試賀專員帶領(lǐng)客戶試駕，并在同等里程里記下每個客戶的油耗記錄（油耗是通過汽車行車電腦，瞬間油耗和平均油耗來計算的，由此為記量油耗標準），且由此記錄作為最終挑戰(zhàn)低油耗的評價標準，在10公里最低油耗的前2名為勝出者。 5、試駕速騰1.4T和高爾夫6的油耗數(shù)量和作為比賽成績。 6、比賽里程為5公里。 7、試駕活動分為兩批，分別是上午10：10-12：00，下午13：10-15：30。,媒體宣傳,短信平臺群發(fā)短信，重點邀請曾到訪過本公司了解過這兩款車型的客戶和媒體記者。 通過報紙廣告向全市汽車愛好者發(fā)出邀請。 汽車網(wǎng)站新聞欄中向汽車愛好者發(fā)出邀請。駕校一點通 駕校一點通365網(wǎng),2010年1月16日重慶龍華一汽大眾邀請你親臨現(xiàn)場深度體驗速騰1.4T和高爾夫6時尚與動感的享受，恭候你的參與，參與熱線63677777,活動的準備及相關(guān)人員安排,活動亮點,簽到環(huán)節(jié),現(xiàn)場設(shè)置,試駕環(huán)節(jié),頒獎環(huán)節(jié),凡簽到的客戶均會收到一份試駕禮品。,現(xiàn)場提供各種糕點、水果；還為客戶提供高清影碟觀看。,客戶親臨體驗速度與激情，時尚外觀與實用性完美結(jié)合。,為低油耗獲獎?wù)咛峁┧衮v1.4T和高爾夫6車模。,活動執(zhí)行,貼心、周到、熱情,專人接待參與客人，并為其填好資料及辦理試駕手續(xù)。 專人陪同客戶試駕，充分體驗其功能特性。 無微不至，熱情的為客戶講解客戶疑問。,活動執(zhí)行-接待,活動執(zhí)行-現(xiàn)場講車,現(xiàn)場講車： 專業(yè)銷售人員為現(xiàn)場客戶講解速騰1.4T 和高爾夫6的功能特點，一汽大眾專有 優(yōu)越性等。,為參與客戶準備糕點、水果、飲料，體現(xiàn)一汽大眾的檔次。 提供高清視頻觀影，緩解客戶等待情緒。 為現(xiàn)場客戶提供了午餐（鄉(xiāng)村基），體現(xiàn)一汽大眾人性化。 現(xiàn)場銷售團隊和專業(yè)技術(shù)團隊為客戶提供現(xiàn)場技術(shù)咨詢。,活動執(zhí)行-試駕等候,活動管理,1.與場地管轄部門，公安、城管等職能部門做好充分的協(xié)調(diào)工作，盡可能降低意外事故的發(fā)生機率； 2.準備消防用品，預(yù)防由于天氣、人為等因素而引發(fā)火災(zāi)。準備防護用具，防止雨淋、日曬等外力作用對活動的影響。 3.加強工作人員的環(huán)保意識，愛護現(xiàn)場的所有設(shè)施。 4.加強安保措施，以防止現(xiàn)場騷亂的發(fā)生。 5.隨時檢查、維護現(xiàn)場物料設(shè)施，以防止安全事故的發(fā)生。 6.運用已有的活動操作經(jīng)驗，以人員管理培訓(xùn)為中心，確?；顒拥捻樌M行。 7.活動前人員分工及明確職責(zé)：多方確認，如到場時間，工作位置，現(xiàn)場工作內(nèi)容及職責(zé)等。 8.活動前人員培訓(xùn)。 9.現(xiàn)場人員聯(lián)絡(luò)暢通：對講機及手機震動。 10.硬體道具配合：指示牌、試駕條約、錐型柱、接待臺、發(fā)電機、電視機等。 11.現(xiàn)場人流引導(dǎo):人員引導(dǎo)、登記、記錄和安保工作人員到位。,項目管理細則,物料、搭建、演出管理,突發(fā)事件處理,突發(fā)事件：失火 解決方案：在相應(yīng)的位置擺放滅火器，在出現(xiàn)火災(zāi)情況下工作人員快速反應(yīng)，及時滅火。 其他工作人員配合緊急疏散觀眾。 突發(fā)事件：工作人員和觀眾在活動區(qū)可能出現(xiàn)頭暈/昏倒情況 解決方案：準備常用藥品，情況嚴重的直接撥打999急救電話 突發(fā)事件：天氣變化 解決方案：提前做好防雨防風(fēng)準備，相關(guān)物品管理人員盡快將相關(guān)制作物易損易壞制作 物收好，并加設(shè)防水或防風(fēng)處理。AV設(shè)備管理人員，做好斷電防水工作，將 現(xiàn)場設(shè)備進行防雨或防風(fēng)處理并保管好。一旦出現(xiàn)惡劣的雷雨大風(fēng)天氣，立 即將來賓轉(zhuǎn)入室內(nèi)，迅速整理展具及相關(guān)物料，做好保護措施。 如果活動前天氣極端惡劣（暴雨、冰雹等），為保證活動效果及嘉賓身體情 況建議活動臨時取消，退后舉行,THANKS 2010-5-21,