奢侈品鑒賞-汽車篇.ppt

,汽車篇,奢侈品鑒賞,德系汽車,沉穩(wěn)低調(diào)， 外形保守， 自重較大， 內(nèi)飾穩(wěn)重， 底盤發(fā)動機等質(zhì)量較好， 但油耗相對較大。,奔馳汽車的標(biāo)志是簡化了的汽車方向盤的一個環(huán)形圈圍著一顆三叉星，喻示向海陸空領(lǐng)域全方位發(fā)展的機動性，環(huán)形圖顯示其全球營銷的發(fā)展勢頭。,寶馬標(biāo)志中間的藍(lán)白相間圖案，代表藍(lán)天，白云和旋轉(zhuǎn)不停的螺旋槳，喻示寶馬公司淵源悠久的歷史，象征該公司過去在航空發(fā)動機技術(shù)方面的領(lǐng)先地位。又象征公司一貫宗旨和目標(biāo)：在廣闊的時空中，以先進的精湛技術(shù)、最新的觀念，滿足顧客的最大愿望，反映了公司蓬勃向上的氣勢和日新月異的新面貌。,大眾汽車公司的德文VolksWagenwerk，意為大眾使用的汽車，標(biāo)志中的VW為全稱中頭一個字母。標(biāo)志象是由三個用中指和食指作出的“V”組成，表示大眾公司及其產(chǎn)品必勝必勝必勝。,保時捷汽車的圖形商標(biāo)選用了公司所在地斯圖加特市的盾形市徽：中間的駿馬表明這里早在16世紀(jì)就以盛產(chǎn)名貴種馬而聞名；上部有STUTTGART（斯圖加特）字樣，說明公司總部在斯圖加特市 ；商標(biāo)的左上方和右下方是鹿角的圖案，告訴人們這里曾是狩獵的場所；右上方和左下方的黃色條紋代表成熟的麥子顏色 ，喻示五谷豐登；商標(biāo)中的黑色代表肥沃的土地，紅色象征人們的智慧和對大自然的鐘愛；公司名稱“PORSCHE”處在商標(biāo)的上方最顯眼的地方。這個圖形商標(biāo)勾畫出了一幅精湛意深、秀氣美麗的田園風(fēng)光，象征著保時捷公司輝煌的過去，同時喻示保時捷公司美好的未來。,奧迪汽車的圖形商標(biāo)設(shè)計成四個圓圈環(huán)環(huán)相扣的連接圖案，喻義為四個公司（霍希、奧迪、DKW、旺德諾）的聯(lián)合，表示兄弟四人正手挽著手，雄赳赳地共創(chuàng)大業(yè)，充分體現(xiàn)了“團結(jié)就是力量”的氛圍。這四個半徑相等并且緊扣的圓環(huán)，象征著公司成員向往那種平等、互利、協(xié)作的親密關(guān)系和奮發(fā)向上的敬業(yè)精神。,歐寶汽車的文字商標(biāo)是“OPEL”，為公司創(chuàng)始人奧德姆-奧貝爾的姓氏。圖形商標(biāo)是在圓環(huán)中套著一個閃電標(biāo)志，它代表該公司技術(shù)進步和發(fā)展，就像閃電一樣劃破長空，震撼世界。喻示著汽車產(chǎn)品如風(fēng)馳電掣，并且炫耀該公司在空氣動力學(xué)方面的成就。,英國轎車,具有古樸典雅、 雍容華貴的外形設(shè)計， 車的點滴之間都透著 “紳士、嚴(yán)謹(jǐn)和精湛”,勞斯萊斯汽車的標(biāo)志圖案采用兩個“R”重疊在一起，象征著你中有我，我中有你，體現(xiàn)了兩個人融洽及和諧的關(guān)系。 勞斯萊斯的標(biāo)志除了雙R外，還有著名的飛人標(biāo)志。這個標(biāo)志的創(chuàng)意取自巴黎盧浮宮藝術(shù)品走廊的一尊有兩千年歷史的勝利女神雕像。她莊重高貴的身姿是藝術(shù)家們產(chǎn)生激情和靈感的源泉，當(dāng)汽車藝術(shù)設(shè)計大師查爾斯-賽克斯應(yīng)邀為勞斯萊斯汽車公司設(shè)計標(biāo)志時，深深印在他腦海中的女神像立刻使他產(chǎn)生創(chuàng)造靈感，于是一個兩臂后伸，身帶披紗的女神像飄然而至。,賓利汽車的圖形商標(biāo)是一個展翅翱翔的雄鷹，鷹的腹部有公司的名稱“BENTLEY”的第一個大寫字母“B”，“鷹”形商標(biāo)，喻示著本特利公司像雄鷹一樣，在全球范圍內(nèi)具有無窮的發(fā)展能力。展翅騰飛的“”字商標(biāo)是本特利精神的體現(xiàn)，它所展示給世人的永遠(yuǎn)是動力、尊貴、典雅、舒適與精工細(xì)做的完美組合。,蓮花汽車商標(biāo)主要是以公司名稱“LOTUS”的英文字樣組成，它象征著該公司就像蓮花的純潔特性那樣清爽、純凈和永恒。此外，還有公司四個創(chuàng)建人姓名的開頭字母“A、B、C”重疊組成的圖案?？傊拖窬`放的蓮花，它又別處逢春，生機盎然，前程似錦。,英國美洲虎（Jaguar）捷豹汽車標(biāo)識被設(shè)計成一只縱身跳躍的美洲虎，造型生動、形象簡練、動感強烈，蘊含著力量、節(jié)奏與勇猛。同時也表達(dá)了美洲虎公司對該品牌在汽車市場具有強有力的競爭力寄予厚望。,美洲虎捷豹,ROVER（陸虎）是北歐的一個勇敢善戰(zhàn)的海盜民族。古老的ROVER（陸虎）汽車公司從1904年生產(chǎn)汽車時就以“ROVER”為車牌名，用一艘海盜船作為汽車商標(biāo)，海盜船上張開的紅帆象征著公司乘風(fēng)破浪、所向披靡的大無畏精神。時至今日，LAND ROVER（越野陸虎）汽車公司的徽標(biāo)已演變成綠色的橢圓形，徽標(biāo)中間上下排列著的 大寫字母“LAND-ROVER”仍透露出ROVER民族大無畏精神的凜凜遺風(fēng)。如今，看到LAND ROVER（越野陸虎）獨特的綠色車標(biāo)，我們便想起它所代表的可靠、探險、膽魄和至高無上的四驅(qū)精神 。,阿斯頓馬丁汽車的圖形商標(biāo)為一只展翅飛翔的大鵬，其中標(biāo)有“ASTONMARTIN”（阿斯頓馬丁）英文字樣。它喻示著該公司像大鵬一樣，具有從天而將的沖刺速度和遠(yuǎn)大的志向。,意大利汽車,法拉利：奔放不乏溫馨 菲亞特：簡單不乏激情 蘭博基尼：執(zhí)著不乏動力 阿爾法羅密歐：浪漫不乏理智,法拉利汽車公司的商標(biāo)是一枚勛章，底色為黃色，是該公司所在地摩德納市的傳統(tǒng)色彩。商標(biāo)圖案中那奔騰的駿馬，原是一枚英雄勛章，它是第一次世界大戰(zhàn)時意大利空軍的王牌飛行員巴拉加獲得的，1923年，英雄的母親把這枚勛章贈給了沙維奧車賽冠軍恩佐-法拉利。法拉利將這枚勛章的上方加上意大利國旗，便定為自己公司的商標(biāo)了。,蘭博基尼的標(biāo)志是一頭公牛，渾身充滿力量，正準(zhǔn)備沖擊。據(jù)說這個標(biāo)志體現(xiàn)了創(chuàng)始人蘭博基尼不甘示弱的牛脾氣特性，同時又符合了該公司大馬力高速運動車的特性9W這是一頭渾身充滿力氣，正準(zhǔn)備沖擊的公牛，寓意由意大利蘭博基尼公司生產(chǎn)的賽車馬力大、速度快、戰(zhàn)無不勝。這只具有意大利血統(tǒng)的公牛所代表的豪華跑車，在歐美的名氣絕不遜色于法拉利的那匹駿馬。,阿爾法羅密歐汽車公司1910年創(chuàng)立于意大利，創(chuàng)立者綜合兩種米蘭市的標(biāo)志而創(chuàng)造了一個徽標(biāo)：將“ALFAROMEO”置于兩個嵌套的圓的上半部，中間是維斯康泰家庭的徽章，現(xiàn)在也是米蘭市的市徽?；照伦筮叺募t十字架是米蘭大公的徽章，右邊是蛇正在吞噬撒拉遜人的圖案。傳說維斯康泰公爵的祖先曾擊退了使該城人們遭受災(zāi)難的“惡龍”。阿爾法羅密歐公司采用這個圖案作為商標(biāo)，主要是為了紀(jì)念米蘭市的創(chuàng)始人維斯康泰公爵及其家族。,菲亞特“FIAT”在英語中具有”法令“、”許可“的含義，因此在客戶的心目中, 菲亞特轎車具有較高的合法性與可靠性，深得用戶的信”菲亞特“轎車的緊湊楔形造型、線條簡練、優(yōu)雅精巧、極富動感、充滿活力，處處顯現(xiàn)拉丁民族那熱情、浪漫、機敏、靈活的風(fēng)格。,布加迪汽車商標(biāo)是由創(chuàng)始人埃爾多布加迪的姓氏“Bugatti”和埃爾多布加迪英文拼音的縮寫組成，外圈用很多軸承滾珠包圍起來，并以紅色為底色，希望布加迪公司能永遠(yuǎn)不停地運轉(zhuǎn)。,瑪莎拉蒂其圖形商標(biāo)采用公司所在地意大利玻羅尼亞市的市徽。該圖形是在橢圓中放置一個三角戟兵器，下方是瑪莎拉蒂公司的名稱字樣。相傳這個兵器是羅馬神話中的海神納普丘手中的兵器，它顯示出海神巨大無比的威力。這個圖形商標(biāo)表示“瑪莎拉蒂”牌汽車就像浩渺無垠的大海咆哮澎湃，隱喻著瑪莎拉蒂汽車快速奔馳的潛力。,法國車,實用、舒適以及人性化。 在設(shè)計的時候非常注重底盤技術(shù)， 以適應(yīng)道路， 并在駕駛的時以讓人感覺舒適為宗旨， 讓駕駛者充分感覺到駕駛的樂趣。,標(biāo)致家族的五金廠在1850年設(shè)計出一個“獅子”標(biāo)識鑲嵌在標(biāo)致每個產(chǎn)品上，形象的表示其鋼鋸質(zhì)量上乘，鋸齒像雄獅的牙齒一樣所向無敵。現(xiàn)在標(biāo)致汽車上的“立獅”圖形標(biāo)志就是由那時的獅子標(biāo)識演變而來。標(biāo)致公司采用“立獅”這個獨特的圖形商標(biāo)，就是寓意標(biāo)致汽車的完美和成熟，既突出了力量又表現(xiàn)了時代氣息。,雷諾汽車的圖形商標(biāo)是四個菱形相疊的而拼成的圖案，近年來已將這個商標(biāo)簡化成了一個菱形。它象征著雷諾三兄弟與汽車工業(yè)融為一體，表示雷諾公司能在無限的四維空間中競爭、生存和發(fā)展。,雪鐵龍公司的前身為雪鐵龍齒輪公司，所以用人字齒輪的兩對齒輪作為該公司標(biāo)志和車型商標(biāo)。,特斯拉汽車公司（Tesla Motors）是美國一家產(chǎn)銷電動車的公司，由斯坦福大學(xué)碩士輟學(xué)生伊隆馬斯克與碩士畢業(yè)生JB Straubel于2003年成立，總部設(shè)在美國加州的硅谷地帶。,謝謝鑒賞！,