中韓名人高爾夫球邀請賽方桉.ppt

項(xiàng)目背景2007中韓交流年,2005年11月，胡錦濤主席對韓國進(jìn)行國事訪問，中韓兩國發(fā)表了聯(lián)合公報(bào)，公報(bào)中確定“2007年即中韓建交15周年定為中韓交流年?！?中國國家主席胡錦濤和韓國總統(tǒng)盧武鉉2007年1月日互致賀電，熱烈祝賀“中韓交流年”正式開始。,項(xiàng)目背景中韓交流年啟迪未來,“中韓交流年啟迪未來”系列活動(dòng)是“中韓交流年” 的重要組成部分，由中國人民對外友好協(xié)會(huì)、中國韓國友好協(xié)會(huì)主辦，策劃、組織四個(gè)板塊二十余項(xiàng)活動(dòng)內(nèi)容，充分體現(xiàn)“政府推動(dòng)，社會(huì)關(guān)注，群眾參與，企業(yè)支持”的舉辦大型活動(dòng)原則。 “中韓交流年啟迪未來”活動(dòng)是中韓兩國迄今規(guī)模最大的民間雙邊交流活動(dòng) 。,項(xiàng)目背景中韓名人高爾夫邀請賽,“中韓名人高爾夫邀請賽”作為“中韓交流年啟迪未來”系列活動(dòng)的重要組成部分，將匯聚中韓兩國頂尖商界、文體界及社會(huì)知名人士，將是一項(xiàng)在兩國交往史上存在深度與廣度的交流活動(dòng)。 小小高爾夫球牽起的交流是建立在中韓兩國間精英階層的友好與溝通，必定帶動(dòng)中韓兩國間的合作與進(jìn)步。媒體的深度報(bào)道是大眾關(guān)注的熱點(diǎn)；競技的趣味促進(jìn)的是文化的交流、經(jīng)貿(mào)的合作。,活動(dòng)的定位,友誼 中韓兩國一衣帶水的友好鄰邦 溝通 文化的尊重促進(jìn)相互的了解 彼此的攜手創(chuàng)造和諧的發(fā)展 健康 綠色運(yùn)動(dòng)、綠色體魄、綠色活力、綠色未來 榮譽(yù) 人與人的相識促進(jìn)國與國的交流 精英階層的責(zé)任，社會(huì)進(jìn)步的保證,賽事組織,賽程安排：三至四天，包含“中韓市長賽”、“中韓名人精英賽” 主支持商：五糧液集團(tuán) 賽事舉辦地點(diǎn)：上海（三亞、深圳、東莞備選） 賽事組織：中國人民對外友好協(xié)會(huì) 中國高爾夫球協(xié)會(huì) 中國韓國友好協(xié)會(huì) 賽事推廣：“中韓交流年啟迪未來”活動(dòng)組委會(huì) 賽事獎(jiǎng)金：針對于“中韓名人精英賽”參賽者頒發(fā)，獎(jiǎng)金數(shù)額待定 比賽條件：“中韓市長賽”比洞式，具體規(guī)則待定 “中韓名人精英賽”按照18洞規(guī)則進(jìn)行,日程安排1,第1日 上午 中韓兒童賽 Juniors Golf 中韓名人高爾夫邀請賽開幕式 Opening Ceremony “五糧液”華蓋午餐會(huì) Marquee Luncheon Party 下午 中韓市長邀請賽 Sino-Korea Governor Golf “五糧液”中韓名人高爾夫邀請賽市長晚宴 Wuliangye Celebrity Golf Challenge of Sino-Korea Hospitality Dinner Party,日程安排2,第2日 上午 中韓名人高爾夫邀請賽選手抽簽 Draw 選手練習(xí) Practice “五糧液”特供酒品評午餐會(huì) Wuliangye Special Luncheon Party 下午 第一輪比賽 Round 1 高爾夫嘉年華會(huì) Star Golf Carnival “五糧液”特供酒及窖藏珍品慈善餐會(huì) Wuliangye Special and Collectors Auction Supper,日程安排3,第3日 上午 第二輪比賽 Round 2 華蓋午餐會(huì) Marquee Luncheon Party 下午 第三輪比賽 Round 3 第18洞頒獎(jiǎng)儀式 Prize-Presentation on 18th Green 閉幕晚宴 Supper 具體賽制及參賽方案另案制定,參賽選手的邀請,政府官員： 部級領(lǐng)導(dǎo) 友協(xié)領(lǐng)導(dǎo) 承辦地領(lǐng)導(dǎo) 出席中韓市長論壇城市公共管理官員 新聞媒體： 中韓主流媒體領(lǐng)導(dǎo) 中韓名人： 中國知名企業(yè)領(lǐng)導(dǎo) 韓國在華企業(yè)領(lǐng)導(dǎo) 中韓兩國知名高爾夫球明星 中韓兩國體育、文化、娛樂明星 中韓兩國社會(huì)知名人士 支持商特邀： 首席支持商特邀嘉賓 承辦地政府及企業(yè)特邀嘉賓,崔京周,張連偉,梁文沖,首席支持商回報(bào)方案 TITLE SPONSOR BENEFITS,活動(dòng)冠名 EVENT NAME 媒體推廣 MEDIA PROMOTION 場地廣告 COURSE BOARD 其它標(biāo)識曝光 OTHER LOGOS EXPOSUER 產(chǎn)品展示 DISPLAY 印刷品 PRINT 電視轉(zhuǎn)播 TV 網(wǎng)站 WBSITE 公關(guān)活動(dòng) PUBLIC RELATIONS,活動(dòng)冠名,五糧液 作為本次邀請賽的首席 支持商，其品牌將作為本次邀請 賽的冠名品牌，通過邀請賽所包 含的各項(xiàng)活動(dòng)、電視轉(zhuǎn)播及公關(guān) 活動(dòng)得到巨大的品牌曝光與媒體 覆蓋。 活動(dòng)名稱： 五糧液中韓名人高爾 夫邀請賽 將包含在所有的活動(dòng) 物件中，五糧液的品牌標(biāo)識將作 為活動(dòng)主題不可分割的一部分貫 穿于活動(dòng)中的每一個(gè)角落。,支持媒體1,全程電視媒體跟蹤：,中央電視臺 體育頻道 經(jīng)濟(jì)頻道,央視數(shù)字高清付費(fèi)電視 高爾夫頻道,韓國KBS電視臺,支持媒體2,報(bào)道媒體 北京電視臺旅游衛(wèi)視 體壇周報(bào)高爾夫、財(cái)經(jīng)、地產(chǎn)、文化休閑類媒體 韓國相關(guān)媒體 網(wǎng)絡(luò)媒體 新華網(wǎng)新浪網(wǎng)高爾夫、財(cái)經(jīng)、地產(chǎn)、文化休閑類網(wǎng)站,媒體策略概述,場地廣告,帶有“五糧液”與“五糧液中韓名人高爾夫邀請賽 ”、“五糧液圓形標(biāo)識”的廣告板將出現(xiàn)在18個(gè)洞的Tee（發(fā)球區(qū)）與Green（果嶺）周邊，全場的廣告板總數(shù)量將不少于36塊。（詳細(xì)設(shè)置方案根據(jù)球場情況另案制定）,Tee Board（發(fā)球區(qū)廣告牌）,場地廣告,帶有“五糧液”與“五糧液中韓名人高爾夫邀請賽 ”、“五糧液圓形標(biāo)識”的廣告板將出現(xiàn)在18個(gè)洞的Tee（發(fā)球區(qū)）與Green（果嶺）周邊，全場的廣告板總數(shù)量將不少于36塊。（詳細(xì)設(shè)置方案根據(jù)球場情況另案制定）,Green Board（果嶺廣告牌）,其它標(biāo)識曝光1,除去布置18個(gè)洞的On-Course（發(fā)球區(qū)）與Green（果嶺）周邊的帶有“五糧液”與“五糧液中韓名人高爾夫邀請賽 ”、“五糧液圓形標(biāo)識”的廣告板外，還將在場內(nèi)以下區(qū)域設(shè)置帶有上述三類標(biāo)識的廣告板。,Welcome Board（歡迎水牌） 設(shè)立于Club（會(huì)所）前的，帶有 歡迎內(nèi)容的標(biāo)識水牌 帶有本次比賽的主題、首席支持 商的品牌標(biāo)識 其它支持單位、場地承辦者、媒 體支持等標(biāo)識也可發(fā)布于此,其它標(biāo)識曝光2,Club Board（會(huì)所廣告牌） 設(shè)置與會(huì)所建筑物的，帶有本次比賽主題及首席支持商品牌標(biāo)識的廣告牌,其它標(biāo)識曝光3,Main Scoreboard（主計(jì)分牌） 實(shí)時(shí)刊登所有參賽選手成績的 主要計(jì)分牌。 將計(jì)分牌的頂端設(shè)置為廣告位。,其它標(biāo)識曝光4,Leaders Board （領(lǐng)先選手分牌） 實(shí)時(shí)刊登領(lǐng)先的前幾位參賽 選手成績的計(jì)分牌。 將計(jì)分牌的頂端設(shè)置為廣告 位。,其它標(biāo)識曝光5,Honors Board （支持榮譽(yù)牌） 刊登本次比賽的首席支持商標(biāo)識、支持商標(biāo)識、支持媒體標(biāo)識、場地承辦標(biāo)識等 設(shè)置于球場的主要通道旁。,其它標(biāo)識曝光6,Mobile Board （移動(dòng)計(jì)分牌） 由比賽工作人員手持，行動(dòng)于觀眾區(qū)域間的小型計(jì)分牌。 計(jì)分牌的上方刊登比賽的主題及首席支持商的品牌標(biāo)識,其它標(biāo)識曝光7,On-course Directional Signage （功能區(qū)標(biāo)識牌） 分布于比賽場中道路及建筑物前用來指引不同的功能區(qū)域。 改標(biāo)識牌的上方刊登比賽的主題。,其它標(biāo)識曝光8,Marshal Bats（指揮棒） 由比賽場工作人員手持，引導(dǎo)觀眾行為的指揮棒，印有首席支持商的品牌標(biāo)識,其它標(biāo)識曝光9,Pin Flags（洞旗） 查于每個(gè)目標(biāo)洞的標(biāo)識旗 旗幟的主要圖案為首席支持商的品牌標(biāo)識,其它標(biāo)識曝光10,Caddie Bibs（球童背心） 將首席支持商的品牌標(biāo)識標(biāo)注在球童的背心上，跟隨著參賽者活動(dòng)于整個(gè)比賽場地。,產(chǎn)品展示,除了廣告板外，還在比賽場中指定特別區(qū)域用來展示“五糧液”為本次比賽特別推出的紀(jì)念酒以及窖藏珍品酒的小型展覽。 展示方案一 展覽可選擇在會(huì)所內(nèi)部進(jìn)行，也可選擇在戶外比賽場中的主要通道旁進(jìn)行。 展示方案二 比賽為18洞賽制，可根據(jù)球場18洞的分布，選擇2-3洞的發(fā)球區(qū)設(shè)置產(chǎn)品展示區(qū)域。,印刷品與會(huì)場識別系統(tǒng),為本次比賽特別設(shè)計(jì)制作賽刊。 賽刊內(nèi)容包括： 賽事簡介與地圖、首席支持商簡介、場地簡介、首席支持商產(chǎn)品品牌平面廣告。 其它帶有首席支持商品牌標(biāo)識的印刷品還有： 抽簽卡、賽事海報(bào)、紀(jì)念品包裝、會(huì)場識別系統(tǒng)（通行證件、地圖、邀請卡）等。,電視轉(zhuǎn)播,本次比賽主要通過CCTV2經(jīng)濟(jì)頻道、CCTV5體育頻道及央視高清付費(fèi)電視高爾夫頻道，韓國KBS電視臺進(jìn)行全程媒體跟蹤，其中在CCTV2及CCTV5以新聞?lì)悓诘男问竭M(jìn)行播出，高爾夫頻道則對整個(gè)賽事進(jìn)行重點(diǎn)轉(zhuǎn)播。五糧液的品牌將在電視轉(zhuǎn)播中高度曝光。,網(wǎng)站,五糧液中韓名人高爾夫邀請賽將開通賽事的專門網(wǎng)站，發(fā)布賽事信息、支持商信息、活動(dòng)動(dòng)態(tài)。,公關(guān)活動(dòng),目標(biāo)： 五糧液作為這項(xiàng)影響力能夠覆蓋中韓兩國的活動(dòng)的首席支持商，更需要通過比賽的公關(guān)推廣活動(dòng)，幫助予五糧液實(shí)現(xiàn)最大程度的投資回報(bào)，以及為參加比賽的中韓名人、觀看比賽的觀眾做到比賽的價(jià)值最大化。 通過公關(guān)活動(dòng)，增加五糧液品牌的高端、高尚、高層次消費(fèi)品的品牌形象，為五糧液在高爾夫比賽這個(gè)新的領(lǐng)域開拓新的推廣市場。 項(xiàng)目： 五糧液中韓名人高爾夫邀請賽新聞發(fā)布會(huì) “五糧液”華蓋午餐會(huì)* “五糧液”中韓名人高爾夫邀請賽市長晚宴* “五糧液”特供酒品評午餐會(huì) * “五糧液”特供酒及窖藏珍品慈善餐會(huì)* 高爾夫嘉年華會(huì)* 中韓兒童賽*,*以上活動(dòng)根據(jù)實(shí)際情況篩選舉行,五糧液中韓名人高爾夫邀請賽新聞發(fā)布會(huì),為了能夠使活動(dòng)良好的進(jìn)行和管控，在新聞發(fā)布會(huì)上發(fā)布本次比賽的活動(dòng)獎(jiǎng)金、慈善活動(dòng)項(xiàng)目以及發(fā)布比賽倒計(jì)時(shí)鐘。 新聞發(fā)布會(huì)的召開即標(biāo)志著比賽的正式啟動(dòng)。五糧液作為首席支持商，同時(shí)發(fā)布五糧液作為比賽的冠名企業(yè)。五糧液的標(biāo)識與品牌與比賽的標(biāo)識正式啟用。 新聞發(fā)布會(huì)需要邀請新聞 機(jī)構(gòu)、電視臺、大眾媒體、 商業(yè)媒體、貿(mào)易媒體、體 育媒體、生活媒體及網(wǎng)絡(luò) 媒體參加。,五糧液華蓋午餐會(huì),在球場中選擇一塊區(qū)域搭建大面積的 就餐帳篷“五糧液華蓋”（具體位 置如靠近18洞的果嶺、主要草坪等）， 以供比賽的首席支持商及其它合作支 持商舉辦相關(guān)活動(dòng)，如午餐會(huì)、產(chǎn)品 發(fā)布酒會(huì)、頒獎(jiǎng)儀式、捐贈(zèng)儀式等。 在第一天上午開幕式后，五糧液作為 主賓邀請下午參加市長賽的嘉賓、參 加比賽的中韓名人、以及其它客人一 起參加“五糧液華蓋午餐會(huì)”。,五糧液中韓名人高爾夫邀請賽市長晚宴,結(jié)束了第一天下午的中韓市長邀 請賽后，五糧液作為主賓邀請中 韓兩國政府官員、參加比賽的中 韓名人、中韓企業(yè)家參加“五糧液 中韓名人高爾夫邀請賽市長晚宴”。 晚宴在球場的會(huì)所進(jìn)行，采取冷餐 酒會(huì)的形式。 五糧液為本次比賽特別制作的禮儀用酒作為唯一禮賓酒在晚宴上使用。,五糧液特供酒品評午餐會(huì),五糧液特地為本次比賽生產(chǎn)的“名人賽” 特供酒品將作為本次比賽的唯一禮賓酒 與唯一慶功酒。 特別為五糧液策劃“特供酒品評午餐會(huì)” 即是作為五糧液的產(chǎn)品推介會(huì)，直接將 高端的五糧液產(chǎn)品推向真正的目標(biāo)人群， 即參加本次比賽的中韓名人。 第二個(gè)比賽日中午，在第18洞的華蓋進(jìn)行。,五糧液特供酒及窖藏珍品慈善餐會(huì),第二比賽日晚在會(huì)所舉辦“五糧液特供酒及窖藏珍品慈善晚宴”。 晚宴采用冷餐拍賣會(huì)的形式，邀請參加比賽的中韓名人、中韓企業(yè)家、比賽合作支持商共同參加。席間，五糧液提供本次比賽的特供酒及窖藏珍品酒進(jìn)行慈善拍賣，拍賣所得款項(xiàng)捐助給慈善機(jī)構(gòu)。（慈善機(jī)構(gòu)的選擇待定）,高爾夫嘉年華會(huì),第二比賽日的下午，舉辦“高爾夫嘉年華會(huì)”，邀請中韓兩國的時(shí)尚與娛樂名人參加。嘉年華會(huì)舉辦多種高爾夫游戲，同時(shí)設(shè)置舞臺供中韓兩國藝人進(jìn)行表演。嘉年華共分為上下兩部分，上半部分為高爾夫游戲，下半部分為晚間時(shí)尚娛樂活動(dòng)。,中韓兒童賽,由中韓兩國兒童進(jìn)行比賽的“中韓兒童賽”目的是為中韓兩國熱愛高爾夫球的兒童及高爾夫球運(yùn)動(dòng)的后備人才提供運(yùn)動(dòng)技藝切磋的機(jī)會(huì)。 中韓兒童賽作為“五糧液中韓名人高爾夫邀請賽”的揭幕比賽進(jìn)行。,謝謝 THE END,