奔馳汽車鑒賞酒會活動策劃案.ppt

BEAS Car Show 品車品酒品音樂1912時尚夜車展策劃案,領導時代駕馭未來 BRABUS奔馳鑒賞酒會 活動策劃方案,博速 奔馳：全球最大的高性能奔馳汽車生產(chǎn)廠商-德國BRABUS奔馳汽車公司,始終憑借著頂級專業(yè)的高性能引擎技術和獨一無二的動力性能及崇高質(zhì)量優(yōu)勢而享譽世界.新一代博速 奔馳S級轎車,頂級豪華車市場的領導者,頂尖國際汽車的統(tǒng)治者,是專為高檔成功人士打造的完善個性化商務座駕,是您對尊貴與品味的首選. 義烏天順汽車銷售服務有限公司：是專業(yè)從事經(jīng)營博速奔馳汽車在義烏地區(qū)的銷售及售后服務的綜合性汽車經(jīng)銷商，是金華地區(qū)唯一經(jīng)博速奔馳授權的擁有完整售后服務業(yè)務的銷售服務中心。天順汽車銷售服務有限公司將于5月 號在盛世豪門廣場隆重舉行博速 奔馳S級轎車展銷會，期間將展示全新博速奔馳S級轎車及跑車. 錦都豪苑別墅區(qū):這里聚集了義烏本地的企業(yè)總裁和外企CEO高收入群體, 各行各業(yè)的液態(tài)高端群體，他們屬于社會上比較富裕的群體，有穩(wěn)定的社會收入，具有較高的社會地位；他們含蓄內(nèi)斂，深藏不露，不張揚；生活閱歷豐富，見多識廣，視野開闊，具有國際化觀念，對頂級豪華轎車有極強的品牌概念,是BRABUS奔馳潛在可發(fā)展的客戶群。 尊貴品質(zhì)，不容錯過！,主題: 領導時代駕馭未來，BRABUS奔馳鑒賞酒會 發(fā)布車系：德國BRABUS奔馳汽車S系列發(fā)布車型：S 68T、S 65T,目的： 通過此次活動形式，建立天順汽車銷售有限公司獨特的BRABUS奔馳汽車文化品牌。 在酒會期間加強與社會各界人士的交流，創(chuàng)造良好的溝通機會，借此擴大BRABUS的知名度，達到市場品牌概念，增加市場份額。 通過現(xiàn)場展車，體現(xiàn)設計理念，展示BRABUS奔馳作為高端豪華汽車品牌的知名度,提高市場占有率。,義烏，作為全球最大的小商品采購中心和國際商貿(mào)名城，經(jīng)濟實力的迅速增強帶動了消費水平的提高，特別是義烏的高端車消費市場極為龐大，其名車擁有量已據(jù)全國縣市首位在這種背景下，作為國際頂尖豪華車的品牌奔馳，想要占據(jù)更多的市場份額，就必須通過展銷會等各種形式把最前沿最優(yōu)質(zhì)的市場信息及服務理念推薦給消費者 本次車展以“夢寐以求的尊貴品質(zhì) 與生俱來的榮耀象征 享受奔馳頂級豪華的視覺盛宴！” 為主題，突顯了博速奔馳級轎車作為國際頂級豪華車的非凡魅力，讓人有“未見其人但聞其香”的完美感受 本次車展由模特配合汽車靜態(tài)展示，觀眾現(xiàn)場試車，抽簽發(fā)放禮品等幾個部分組成，通過前期廣告預熱和后期的活動新聞稿，結(jié)合創(chuàng)意活動宣傳汽車及經(jīng)銷商的品牌，達到預期銷售目標,時間: 2008年月號下午 地點: 別墅區(qū) 規(guī)模: 2輛車,通過散發(fā)傳單的形式向別墅區(qū)內(nèi)的居民發(fā)布車展信息 可預約當?shù)赜杏绊懥Φ拿襟w在車展期間進行采訪報道,媒體包括,義烏電視臺,義烏商報等.,1.現(xiàn)場布置拱門,升空氣球,彩旗，易拉寶 2. 在彩虹門,升空氣球,彩旗上懸掛公司宣傳橫幅.展架周圍懸掛公司廣告口號及汽車品 牌廣告宣傳語，突現(xiàn)奔馳汽車的與從不同的豪華品質(zhì) 3. 現(xiàn)場設置 咨詢洽談區(qū) ,方便客戶與公司進行交流 4. 設置禮品發(fā)放區(qū),便于更好的服務客戶 5. 現(xiàn)場放置視頻設備滾動播放汽車宣傳片 6. 主展臺背景用彩色噴繪出公司和汽車的宣傳圖片 7. 展架樹立于展車四周，展架的正面頂部鑲嵌梅賽德斯-奔馳六個大字，其四周也將安裝各式燈光，展車整齊的排列在背景圖片后面，展車下鋪設紅色地毯，突顯奔馳轎車的豪華品質(zhì)，在柔和燈光、典雅的音樂聲中模特全力展示人與車的完美結(jié)合。,汽車展示 讓參會者可以進入車內(nèi)親身體驗,體驗奔馳作為頂級豪華車的設計理念，現(xiàn)場模特配合汽車展示,宣傳本公司的經(jīng)營理念及優(yōu)質(zhì)服務,同時進行汽車駕駛保養(yǎng)常識普及,并發(fā)放本公司的宣傳資料 現(xiàn)場抽獎 制作客戶調(diào)查表,凡參與表格填寫者都有機會參加抽獎,獎品包括實物獎品和積分卡.實物獎10名,獎品可以是毛絨玩具等禮品.積分卡可在購買任何一款車時充當現(xiàn)金使用,一等獎一名,積分2000元,二等獎3名,積分1000元,“享受奔馳頂級豪華的視覺盛宴!”活動主題緊扣奔馳品牌的營銷理念，道出 了汽車經(jīng)銷商和消費者（車展目標消費群）的共同心聲。 本次活動很好地將汽車靜態(tài)展示與潛在客戶群互動相結(jié)合，既是客戶培養(yǎng)，更是在做扎實的口碑宣傳。現(xiàn)場模特的精彩表演，工作人員積極配合現(xiàn)場觀眾進行互動，提高現(xiàn)場氛圍熱烈程度，現(xiàn)場強調(diào)觀眾嘉賓的尊貴感現(xiàn)場簽名并拍照留念（含參展經(jīng)銷商、觀眾嘉賓及其他參與者）,活動當天上午 活動現(xiàn)場搭建完備 活動下午正式開始 13:30 工作人員到位.現(xiàn)場所有設施準備就緒(攝像師開始活動全程攝像) 13:40 活動開始（放彩花炮）,工作人員致歡迎詞并介紹活動內(nèi)容 14:00 模特配合,現(xiàn)場汽車展示,工作人員介紹汽車（視頻播放汽車的宣傳片） 14:30 汽車駕駛保養(yǎng)常識介紹 14:50 模特配合,汽車展示,觀眾試坐（視頻播放汽車的宣傳片） 15:40 觀眾向工作人員咨詢展示汽車的相關問題,并填寫客戶調(diào)查表 16:20 現(xiàn)場抽獎 頒發(fā)獎品 16:30 -17:00工作人員整理現(xiàn)場 17:00 活動結(jié)束,1、本次活動在月銷售旺季，組織車展將創(chuàng)造新聞點、受眾關注的亮點，提高參展商品牌知名度和 美譽 度，大大促進產(chǎn)品銷售。2、本次活動塑造的集尊貴，榮耀與品味于一身的博速奔馳級汽車將成為高端汽車市場倡導者、引領者，成為潛在消費群關注的目標和購車的重點選擇。3、活動中獎品和其他細節(jié)上的關懷，將強烈觸動現(xiàn)場參與人群，更可以在車展現(xiàn)場促進咨詢和產(chǎn)品銷售，并 收集更多準客戶資料。4、本次活動將汽車靜態(tài)展示促銷與品牌文化形象提升起來，將更直接地維護與客戶的既有關系，在終端推廣 上做足實際、人性化服務，打牢口碑宣傳根基，可以說是“一石二鳥”。,It never happened befor because it all appened before,謝謝,C o n t e n t s,活動概述 活動布置 活動流程,P a r t . 1 活動概述,活 動 目 的,2009年11月9日，北京LEXUS雷克薩斯于2009年10月30日在中國累計銷售突破十萬輛。這一里程碑式的事件標志著LEXUS雷克薩斯在中國市場的長期發(fā)展步入了一個嶄新的階段。 2005年2月正式進入中國市場以來，LEXUS雷克薩斯僅用了56個月的時間，就已實現(xiàn)累計銷售十萬輛的業(yè)績，成為國內(nèi)最成功的豪華汽車品牌之一 。,“我衷心感謝中國廣大消費者，尤其是LEXUS雷克薩斯的車主們對于LEXUS雷克薩斯品牌的信 任和喜 愛。我們非常高興能夠與大家共同分享這一重要時刻的喜悅?！?豐田 加滕雅大先生,輝 煌 歷 程 & 嶄 新 起 點,活 動 基 調(diào),本次活動將以慶祝雷克薩斯在中國境內(nèi)累計銷售突破10萬量，感恩眾客戶的支持與厚愛，因此此次基調(diào)定為 ： 十分感謝！,借由慶典的形式，把這次活動舉辦為雷克薩斯對客戶的感恩會，欣賞雷克薩斯的客戶們的共聚一堂的歡樂會！,輝 煌 歷 程 & 嶄 新 起 點,活 動 主 題 及 解 析,感恩在中國：輝煌歷程 ，嶄新起點,“輝煌歷程” 雷克薩斯品牌自創(chuàng)立以來，便恪守“矢志不渝，追求完美”的品牌理念，向中國市場引入 旗下LS、GS、ES、IS、LX、RX、SC等共十大系列13款車型更為豐富的產(chǎn)品及配置為中國消費者提供了 多樣化的選擇。 “嶄新起點” 雷克薩斯在中國汽車市場擁有眾多的擁躉者，登陸中國短短56個月就創(chuàng)造了10萬的銷售 量，不論從是品牌、科技還是設計都已經(jīng)進入到了世界一線豪華轎車的行列。 “,感恩在中國：LEXUS雷克薩斯取得今天的成績，除了自身產(chǎn)品的優(yōu)異性能外，還和顧客們長期信賴與支持是分不開的，雷克薩斯對此深深感激，并借此機會致以誠摯謝意！,活 動 思 路,本次的活動主題是感恩在中國：輝煌歷程，嶄新起點。 圍繞這個立意，”感恩“將自始至終貫穿整場活動，不僅僅是雷克薩斯的謝意表達，還要推進到讓顧客們也覺得自己是活動組成的重要一部分，參與其中會是一次值得回味的美好經(jīng)歷。進而達到賓主之間的和諧互動。 讓顧客切身實地的感受到雷克薩斯傳達的暖暖謝意，將是我們此次活動所要大力豐滿的血肉。,活 動 思 路,關于”感恩“主題的表達：,您的瞬間，雷克薩斯的永恒,創(chuàng)意1：邀請在4S店購車的特殊顧客（例如第1位客戶等），上臺分享當時經(jīng)歷，并與領導共同啟動當晚的慶典活動。 創(chuàng)意2：在現(xiàn)場播放由顧客購車留影編輯而成的VCR，領導定格畫面，抽出當晚幸運獎，送出感恩禮品。,活 動 元 素,活動時間：2009年12月13日 活動地點：馬尾福州中升雷克薩斯4S店 活動對象：新老車主及意向客戶 活動人數(shù)：100-120人 活動基調(diào)：感恩 活動形式：酒會、展示 活動主題：感恩在中國,P a r t . 2 活動布置,活 動 布 置,外場：,停車場,活動當天，示意圖中紅塊區(qū)將規(guī)劃為賓客停車區(qū)域。 所有來賓的車輛均通過現(xiàn)場安保人員的引導引至該區(qū)域進行有序停放,活 動 布 置,外場：,計劃從停車場處，鋪設紅地毯到達展廳入口，并在紅毯兩側(cè)安排禮儀進行迎賓接待，同時也可將紅地毯由停車區(qū)域鋪至展廳側(cè)門,外場：,在4S店入口處設置一座16米的紅色巨型拱門，上面寫上慶祝雷克薩斯56個月全國累計銷量突破10萬量（暫定）,外場：,在4S店門口放置空飄，既營造了慶典的熱烈氣氛，又間接為來賓起到一個路徑指引的作用。,活 動 布 置,外場,計劃在正對展廳入口的15停車位上進行雷克薩斯各系車型的集中展示。如車展一般，將每款車型并排擺放于此處，并配備車模進行展示。賓客在走紅地毯的同時也能夠欣賞到最完整的雷克薩斯品牌車型及發(fā)展歷程（燈光配合）,活 動 布 置,簽到處：,在此處設立簽到處，安排迎賓小姐負責來賓的簽到工作。（桌布、臺花）,活 動 布 置,舞臺區(qū)：,舞臺后布置主題背景板，兩側(cè)各放置一塊投影幕布，雷克薩斯經(jīng)典廣告滾動播出。或者配合舞臺節(jié)目播放活動VCR.,舞臺,舞臺區(qū),投影幕,活 動 布 置,茶歇區(qū)：,茶歇區(qū)安置5張高腳桌，每桌配以3張椅子（另準備30張左右的白色塑料椅）安排2名侍者手托銀盤，定崗在茶歇區(qū)休息區(qū)提供服務。2-3名侍者穿梭整個會場提供酒水服務。,茶歇區(qū),活 動 布 置,客戶休息區(qū)：,茶藝表演：在客戶休息區(qū)內(nèi)，悠遠柔和的音樂，優(yōu)雅古雅的佳人，伴著裊裊香茗水氣，給人以舒適和諧的體驗。,活 動 布 置,歷程展示：,品牌展示：在精品展示區(qū)，展示雷克薩斯的輝煌歷史，以及56個月就創(chuàng)出10萬銷售量佳績的背后默默投入。,品牌展示,P a r t . 3 活動流程,活 動 流 程,活 動 流 程,活 動 流 程,活 動 流 程,1、來賓邀約,在活動準備期間，向客戶分送邀請函，并嚴格做好回訪工作，以保證活動中需使用的VCR制作大體準確性,在邀請函中注明：與會者需著正裝,活 動 流 程,2、停車引導,活動當天，賓客到達4S店之后，將有專門的保全引導人員為其進行停車區(qū)域引導。配合現(xiàn)場的指示系統(tǒng)，達到井然有序的停車效果,（18:00 18:30）,活 動 流 程,3、行走紅毯，參觀車展,賓客停車完畢之后，便可通過紅毯進入展廳內(nèi)部。車展區(qū)的雷克薩斯參展車系也將在燈光的映照下更加尊貴典雅，每輛車中有盛裝銷售人員會就客戶感興趣的問題的進行解答。,（18:00 18:30）,活 動 流 程,4、來賓簽到,來賓到達展廳入口處，進行來賓簽到，禮儀小姐為來賓派發(fā)有雷克薩斯LOGO臂貼。 并提醒來賓保有邀請卡的副聯(lián)，配合活動最后的抽獎環(huán)節(jié)。,（18:30 19:30）,活 動 流 程,5、宣傳片播放,來賓到達展廳內(nèi)部之后，舞臺兩側(cè)的投影幕布將滾動播放雷克薩斯經(jīng)典宣傳片。,（18:30 19:00）,輝 煌 歷 程 & 嶄 新 起 點,活 動 流 程,播放VCR內(nèi)容建議：,VCR雷克薩斯公司實力及背景 雷克薩斯經(jīng)典廣告片,活 動 流 程,6、開場節(jié)目,首先登場的節(jié)目將是極具動感與振奮的水鼓表演，通過熱烈的鼓點，炫目的燈光，讓活動現(xiàn)場氣氛從一開始就被很好的調(diào)動起來。,（19:00 19:10）,活 動 流 程,7、員工車模走秀,（19:10 19:20）,在雷克薩斯4S店中選男女各四名，著盛裝，在水鼓結(jié)束后，全場暗場，車展區(qū)燈光大盛，男車模先從車內(nèi)走出，為女模開車門，攜手成對魚貫入場，隆重走秀音樂響起。最后在舞臺成列定位。,活 動 流 程,8、領導感恩并致辭,（19:20 19:25）,在眾“車?！钡墓恼蒲埾?，領導走上舞臺，并帶領眾員工向顧客感恩鞠躬. 中升領導致詞，回顧雷克薩斯及本4S店的發(fā)展歷史，展望美好未來，重點感恩顧客的長期支持與厚愛。,活 動 流 程,7、主持登場,主持人登臺致開場詞。介紹活動背景，而后引導來賓看VCR.,（19:25 19:27）,10、”十分感謝”VCR,活 動 流 程,（19:27 19:30）,在主持人的引導下,來賓觀看雷克薩斯56個月在中國市場就突破10萬臺的銷售量的VCR. VCR播放完畢,主持人登臺總結(jié),并再次表達雷克薩斯對客戶的感恩之心.,11、歌曲：感恩,活 動 流 程,（19:30 19:35）,歌手邊走邊唱來到舞臺中央，唱出雷克薩斯對客戶長期支持的感恩之情。 舞臺投影幕布不斷閃切雷克薩斯購車顧客照片。,備注：有許多同歌名的感恩，特別宋祖英所唱那首感恩歌曲 演唱者：福建省歌舞團專業(yè)歌手,在歌手唱歌的同時，舞臺投影幕布不斷閃切在雷克薩斯4S店中購車顧客照片。,活 動 流 程,11、歌曲：感恩 VCR配合,12、嘉賓代表上臺,活 動 流 程,（19:35 19:50）,主持人上臺串詞，邀請在此4S店特殊時間點購車的顧客（如第一位購車顧客，第10位，第100位，第1000位的購車顧客等）。 請這些人上臺回顧購車經(jīng)歷，并送上精美感恩禮品。,13、抽獎環(huán)節(jié),活 動 流 程,（19:50 20:00）,主持人邀請?zhí)厥饧钨e代表代為抽出第一輪三等獎的幸運來賓。頒發(fā)獎品，并請幸運來賓講話。,14、地方選送節(jié)目表演,活 動 流 程,（20:00 20:15）,主持人上臺串詞，介紹地方選送節(jié)目的有關信息（暫定舞蹈） 舞臺兩側(cè)的投影幕布播放地方選送節(jié)目參演人員的照片。,15、抽獎環(huán)節(jié),活 動 流 程,（20:15 20:25）,主持人上臺串詞，請一位在場來賓的孩子代為抽出二等獎。,孩子天真發(fā)表感言“我喜歡雷克薩斯”等,16、員工串燒歌曲（20：2520：30）,活 動 流 程,樂隊建議：張亮樂隊,17、抽獎環(huán)節(jié),活 動 流 程,（第三輪） （20:30 20:40）,主持人上臺串詞，感謝雷克薩斯來賓的熱心顧客支持。并介紹其中的代表人物，邀請其上臺為現(xiàn)場來賓抽出一等獎。,18、孩子群舞,（20:40 20:52）,活 動 流 程,20、碰 杯 祈愿并合影留念（20：5221：00）,所有員工上臺，與領導，來賓共同舉杯慶賀，領導并發(fā)表祝福語。,現(xiàn)場冷煙火、禮炮配合,（21:00 ）,21、送賓焰火,賓客驅(qū)車離開時，沿路兩旁小型焰火燃放，進行恭送。,謝謝欣賞,