新媒體廣播電視新聞媒體融合發(fā)展研究

新媒體廣播電視新聞媒體融合發(fā)展研究 摘要：隨著社會(huì)信息化水平的不斷提高，新媒體自誕生以來便獲得了迅猛發(fā)展，進(jìn)一步豐富了人們獲取信息的渠道，憑借其時(shí)效性、互動(dòng)性等特點(diǎn)受到了全社會(huì)的普遍歡迎。作為傳統(tǒng)媒體行業(yè)中的代表，廣播電視新聞媒體在新媒體時(shí)代同樣需要順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢，積極探究與新媒體的融合發(fā)展可行之策，發(fā)揮二者優(yōu)勢為受眾帶來更好的新聞服務(wù)?；诖?，文章將基于新媒體影響下，對廣播電視新聞媒體的融合發(fā)展對策展開深入探討。關(guān)鍵詞：新媒體;電視新聞媒體;融合發(fā)展一、引言相較于以廣播電視為代表的傳統(tǒng)媒體而言，新媒體憑借著媒介融合與數(shù)字化信息等優(yōu)勢引領(lǐng)如今的時(shí)代走向。再加上我國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)建設(shè)速度的加快，人們在生活工作中早已熟悉了新媒體的存在，無論是新聞信息獲取還是人際交往，都能夠通過APP、微信、微博、抖音等新媒體平臺實(shí)現(xiàn)1。隨著新媒體的社會(huì)影響越來越大，廣播電視新聞媒體也受到一定沖擊，在此背景下過于單一化的媒體發(fā)展形勢不利于電視新聞媒體的發(fā)展，所以需要尋求與新媒體的融合發(fā)展道路。作為電視新聞從業(yè)者，需要充分認(rèn)識到廣播電視新聞媒體與新媒體之間的融合優(yōu)勢，從而順應(yīng)時(shí)代發(fā)展趨勢去采取可行對策，助力廣播電視新聞媒體的穩(wěn)健發(fā)展。二、新媒體影響下廣播電視新聞媒體發(fā)展中存在的不足在新媒體的影響之下，廣播電視新聞媒體在實(shí)際發(fā)展中暴露出了諸多不足，作為從業(yè)人員需要對此有清醒認(rèn)識。具體來講，其中存在的不足主要有以下幾個(gè)方面：(一)信息傳播時(shí)效性不足隨著新媒體的快速崛起與發(fā)展，越來越多的新聞信息在新媒體平臺上得到了快速傳播，加之新聞本身對時(shí)效性要求非常高，所以受眾會(huì)更傾向于傳播速度更快的媒體形式。而對于廣播電視新聞媒體來講，由于自身制度與工作模式所限，新聞節(jié)目播出還需經(jīng)過前期嚴(yán)格的審查程序，制播需要花費(fèi)的時(shí)間更長，從而導(dǎo)致受眾流失。(二)信息獲取途徑較為單一新媒體時(shí)代人們對于新聞信息的需求也更呈現(xiàn)多樣化發(fā)展趨勢，因此電視新聞媒體唯有盡可能多的收集新聞信息，才能滿足受眾的新聞需求。但從實(shí)際情況來看，目前廣播電視新聞媒體在新聞信息獲取途徑方面較為單一，大多數(shù)要通過新聞采訪的形式獲取，不僅時(shí)效無法保障，而且新聞信息內(nèi)容也偏單調(diào)，與現(xiàn)代受眾的新聞需求不相符，進(jìn)而影響電視新聞媒體的傳播效果。(三)電視新聞媒體缺乏互動(dòng)新媒體影響下的廣播電視新聞媒體在發(fā)展中還存在互動(dòng)性缺乏的不足，同樣會(huì)對電視新聞媒體的發(fā)展形成負(fù)面影響。從傳統(tǒng)的電視新聞媒體工作模式來看，基本上是電視臺向受眾單方面?zhèn)鬏斝侣剝?nèi)容，受眾只能被動(dòng)接收且表達(dá)自己意見的渠道非常有限，不利于電視新聞制播環(huán)節(jié)的優(yōu)化。特別是在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視新聞媒體的單向傳播模式劣勢愈發(fā)明顯，成為限制廣播電視新聞媒體發(fā)展的主要因素。三、新媒體影響下廣播電視新聞媒體的融合發(fā)展對策(一)樹立融合發(fā)展理念在新媒體影響下，要想全面推動(dòng)廣播電視新聞媒體的融合發(fā)展，最基本的工作便是要樹立融合發(fā)展理念。作為身處在新媒體時(shí)代中的廣播電視新聞媒體工作人員，需要對目前電視新聞媒體發(fā)展中存在的不足以及受到的沖擊有清醒認(rèn)識，基于此才能著手加以改進(jìn)，推動(dòng)電視新聞媒體的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)廣播電視新聞媒體與新媒體的融合。此外，對于電視新聞媒體從業(yè)人員來講，更要認(rèn)識到新媒體的優(yōu)勢，對新媒體元素及技術(shù)的應(yīng)用提高重視，主動(dòng)地將其應(yīng)用在電視新聞傳播當(dāng)中，解決目前廣播電視新聞傳播中存在的時(shí)效性不足、互動(dòng)性不足等問題。總而言之，唯有樹立融合發(fā)展理念，才能在正確理念指導(dǎo)下走好融合發(fā)展道路。(二)創(chuàng)新信息傳播途徑廣播電視新聞媒體與新媒體的融合發(fā)展背景下，傳統(tǒng)電視新聞媒體則需要對模式固定的新聞傳播方法及途徑予以改變創(chuàng)新，原因在于受到新媒體的強(qiáng)力沖擊，倘若廣播電視新聞媒體依舊固守傳統(tǒng)的新聞信息傳播途徑，勢必會(huì)限制住自身發(fā)展，不利于本行業(yè)的革新。同時(shí)，為了提升新聞信息的傳播速度與效率，不能再將信息傳播方式局限在傳統(tǒng)模式，要合理利用新媒體去拓寬信息傳播途徑，提高電視新聞媒體的收視率，保證電視新聞信息得到更廣泛傳播。(三)豐富新聞形式與內(nèi)容廣播電視新聞媒體與新媒體的融合發(fā)展，要想取得不錯(cuò)的成效，則要高效利用新媒體技術(shù)去豐富新聞形式與內(nèi)容，進(jìn)而保證現(xiàn)如今的廣播電視新聞傳播能夠滿足現(xiàn)代受眾對新聞信息的多樣化需求。具體來講，在新媒體影響下，廣播電視新聞媒體以及工作人員要改變過去單一化的新聞信息收集方式，巧用新媒體技術(shù)通過不同渠道去匯總新聞信息，經(jīng)過整合與甄別之后進(jìn)一步豐富新聞內(nèi)容，滿足受眾新聞信息的多樣化需求。另外，廣播電視新聞媒體工作者要對社會(huì)發(fā)生的熱點(diǎn)新聞保持敏感，在確定新聞事實(shí)的前提下可通過實(shí)地采訪、網(wǎng)絡(luò)訪談等方式去收集新聞內(nèi)容，及時(shí)做好新聞發(fā)布，才能取得保證廣播電視新聞媒體的傳播效果，更好實(shí)現(xiàn)與新媒體融合發(fā)展的目標(biāo)。(四)深入了解受眾的新聞需求在如今的新媒體時(shí)代，受眾也從過去的新聞信息被動(dòng)接收者轉(zhuǎn)變?yōu)榱酥鲃?dòng)發(fā)布者，讓受眾有了更多選擇余地，并且找到了能夠表達(dá)自身意見的渠道，因此廣播電視新聞媒體在與新媒體融合發(fā)展的過程中，一定要深入了解受眾對新聞信息的需求，以此為基礎(chǔ)作出相應(yīng)調(diào)整。相較于新媒體而言,電視新聞媒體在新聞時(shí)效性方面先天性不足，所以更要重視內(nèi)容的質(zhì)量方面，即便新媒體平臺上已有相關(guān)新聞事件的報(bào)道，但電視新聞媒體工作者依舊可以從深度方面進(jìn)行深入報(bào)道2。電視新聞媒體通過對受眾需求的了解，甄選出受眾最關(guān)心的新聞話題，通過新媒體平臺的慣用手段去傳播，比如現(xiàn)場直播、短視頻產(chǎn)品等等，以此吸引更多現(xiàn)代受眾，在新媒體平臺上樹立專業(yè)、親民的口碑，讓受眾形成對電視新聞媒體的報(bào)道期待。(五)增強(qiáng)媒體與受眾的互動(dòng)廣播電視新聞媒體與新媒體融合發(fā)展中很重要的一點(diǎn)便是要加強(qiáng)與受眾之間的互動(dòng)，充分利用好新媒體在互動(dòng)方面的優(yōu)勢，通過建立起電視新聞媒體與受眾之間的溝通平臺，拉近媒體與受眾的距離，從而強(qiáng)化受眾對電視新聞媒體的好感，更愿意向電視新聞媒體提供有價(jià)值的新聞信息。同時(shí)，廣播電視新聞媒體工作者也要適時(shí)改進(jìn)以熱線電話為主的互動(dòng)方式，重視微信公眾號、新浪微博、抖音等新媒體平臺與受眾的互動(dòng)，能夠明顯提升交流效果，也讓電視新聞媒體工作者及時(shí)掌握傳播信息內(nèi)容的受眾反饋，進(jìn)而對新聞制播環(huán)節(jié)進(jìn)行改進(jìn)，不斷制作出更高質(zhì)量的新聞節(jié)目。(六)開發(fā)技術(shù)承載工具與促進(jìn)直播化廣播電視新聞媒體與新媒體的融合發(fā)展還需要對技術(shù)承載工具予以開發(fā)，確保移動(dòng)端與電視端的新聞節(jié)目內(nèi)容保持同步更新3。一方面，電視新聞媒體工作者要清醒認(rèn)識到目前電視新聞受眾已逐漸向新媒體分流，意味著受眾更傾向于利用手機(jī)、電腦等設(shè)備從新媒體渠道去獲取電視新聞節(jié)目內(nèi)容，所以我們也需要借助新媒體技術(shù)手段去開通電視新聞節(jié)目的點(diǎn)播、回放、下載等功能，讓受眾能夠更便捷地獲取電視新聞信息。另一方面，還應(yīng)確保電視新聞媒體節(jié)目制播的實(shí)時(shí)化，增強(qiáng)電視新聞媒體的社交屬性，在各大社交平臺開通賬號，通過受眾的評論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)去提高媒體的社會(huì)影響力。而直播作為節(jié)目制播的實(shí)時(shí)化手段，現(xiàn)已成為非常普遍的新聞信息傳播形式，不僅能夠給受眾帶來信息沖擊，同時(shí)也提高電視新聞媒體的時(shí)效性。尤其是在如今新媒體技術(shù)的高速發(fā)展背景下，通過廣播電視新聞媒體與新媒體的融合發(fā)展，能夠充分汲取新媒體的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，整合資源去探索符合電視新聞媒體工作實(shí)際情況的直播模式，保證受眾從電視新聞媒體和新媒體平臺獲取新聞信息不存在時(shí)間差。四、結(jié)束語綜上所述，隨著新媒體的快速崛起且?guī)淼纳鐣?huì)影響不斷擴(kuò)大，廣播電視新聞媒體在發(fā)展中也受到了不小沖擊，在此背景下媒體融合發(fā)展已成必然趨勢，同時(shí)也是廣播電視新聞媒體實(shí)現(xiàn)更好發(fā)展的必要手段。所以，廣播電視新聞媒體一定要提高對融合新媒體元素的重視度，以創(chuàng)新手段去拓展電視新聞媒體的發(fā)展空間，并且增強(qiáng)電視新聞從業(yè)者的綜合素養(yǎng)以及電視新聞媒體與受眾的互動(dòng)交流，進(jìn)而助推廣播電視新聞媒體的可持續(xù)發(fā)展。參考文獻(xiàn)：1黃秋榮.新媒體背景下廣播電視新聞媒體融合發(fā)展的路徑J.西部廣播電視,2020(09):68-69.2劉冰玉.試析現(xiàn)階段電視新聞與新媒體的融合J.傳播力研究,2019,3(24):64.3夏慶輝.媒體融合時(shí)代電視新聞創(chuàng)新策略芻議J.新聞研究導(dǎo)刊,2019,10(14):238-239.