《爸爸去哪兒》明星親子秀節(jié)目的創(chuàng)新

爸爸去哪兒明星親子秀節(jié)目的創(chuàng)新真人秀節(jié)目始于上世紀(jì)和本世紀(jì)交替之際,荷蘭的老大哥被稱為真人秀節(jié)目的始祖。我國(guó)的真人秀節(jié)目以2000年的生存大挑戰(zhàn)、2001年的走進(jìn)香格里拉野外探險(xiǎn)節(jié)目為開端,到2004年的超級(jí)女聲、我型我秀歌唱選秀節(jié)目,再到2009年的我們約會(huì)吧、2010年的非誠(chéng)勿擾婚戀交友節(jié)目,加上最近火爆熒屏的爸爸去哪兒親子互動(dòng)節(jié)目,每一次節(jié)目形態(tài)的演變,都引起媒體的廣泛熱議。本文以爸爸去哪兒為例,從節(jié)目?jī)?nèi)容、移植與創(chuàng)新、營(yíng)銷模式等方面,對(duì)電視真人秀節(jié)目的成功因素進(jìn)行探析。一、內(nèi)容為王真人秀節(jié)目是一種強(qiáng)調(diào)實(shí)時(shí)現(xiàn)場(chǎng)直播,聲稱百分百反映真實(shí)的電視節(jié)目。真人秀節(jié)目的本質(zhì)特征要從"真人秀"這三個(gè)關(guān)鍵字深入體會(huì)、理解。如果說(shuō)人是它的核心,真是它的特色,秀就是它的手段,所有的真實(shí)就必須通過(guò)虛擬的規(guī)則來(lái)完成。如果規(guī)則沒(méi)有掌握好,前面的人性、人格出不來(lái),它的真實(shí)空間就得不到拓展。只有把握"真"、"人"、"秀"這三點(diǎn),節(jié)目?jī)?nèi)容才能精彩紛呈,吸引觀眾注意。1、"真"是真人秀節(jié)目的特色"真"是特色,體現(xiàn)在真人秀節(jié)目的形態(tài)是非虛構(gòu)的,手段是紀(jì)實(shí)的。爸爸去哪兒采用的就是真人秀節(jié)目普遍采用的拍攝方式紀(jì)錄片式的跟蹤拍攝。采用這種拍攝方式主要有兩方面的原因:一是觀眾對(duì)真實(shí)的需求。近年來(lái),選秀類節(jié)目頻繁曝出選手身份作假、利用虛假身世博取同情等內(nèi)幕,觀眾對(duì)節(jié)目真實(shí)的需求愈發(fā)強(qiáng)烈。爸爸去哪兒采用24小時(shí)全天候無(wú)死角拍攝,就連明星爸爸郭濤換褲子時(shí)都得擋住鏡頭,觀眾可以通過(guò)鏡頭看到嘉賓們的一舉一動(dòng),極大地滿足了觀眾對(duì)真實(shí)的渴望。二是人物的性格特征需要通過(guò)真實(shí)的紀(jì)錄反映出來(lái)。爸爸去哪兒中五個(gè)孩子性格迥異,各有特色。田亮的女兒Cindy是個(gè)愛(ài)哭鬼,在尋找食物的環(huán)節(jié)時(shí)突然變身"怪力蘿莉",展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)員遺傳基因;林志穎的兒子Kimi超級(jí)黏人,時(shí)刻離不開爸爸;李湘的女兒Angela嘴超甜,在老爺爺家拿完蔬菜后一直拉著他的手說(shuō)謝謝;天天看到爸爸張亮被懲罰,就幫著爸爸推磨,愛(ài)父心切;郭濤的兒子石頭在第一集里找鍋時(shí),Kimi不愿去,他端著一條斷臂就飛也似地奔跑,一個(gè)人找到了鍋,體現(xiàn)了小男子漢氣概。正因?yàn)楣?jié)目24小時(shí)的真實(shí)記錄,這些孩子的性格特征才得以凸顯。2、"人"是真人秀節(jié)目的核心"人"是核心,體現(xiàn)在真人秀節(jié)目中的人必須是觀眾感興趣的。爸爸去哪兒并不是國(guó)內(nèi)第一檔親子互動(dòng)節(jié)目。早在2003年,深圳衛(wèi)視的飯沒(méi)了秀就已開播。對(duì)比飯沒(méi)了秀,爸爸去哪兒的最大亮點(diǎn)就在于人物的選取。爸爸去哪兒的嘉賓都是明星爸爸和星二代,這些明星一出場(chǎng)就能吸引觀眾注意力。以前明星出現(xiàn)在閃光燈面前,都是光鮮亮麗的,幾乎每一個(gè)鏡頭、每一個(gè)表情都力求完美。但是在孩子面前,明星爸爸們都回歸到普通的父親角色,觀眾可以透過(guò)節(jié)目看到明星作為平凡人的一面。正是這種追星熱情以及對(duì)光環(huán)之外的明星私生活的好奇讓爸爸去哪兒備受矚目,林志穎和小小志以及李湘的超高人氣,更是令大批粉絲垂愛(ài),明星效應(yīng)為節(jié)目奠定了良好的群眾基礎(chǔ)。3、"秀"是真人秀節(jié)目的手段"秀"是手段,而節(jié)目必須通過(guò)虛擬的規(guī)則來(lái)完成。爸爸去哪兒節(jié)目通過(guò)給明星爸爸和孩子們分配任務(wù),記錄爸爸和孩子之間的相處方式和溝通交流,在一些細(xì)節(jié)方面體現(xiàn)了不同的教育方式,讓觀眾們看到了不同教育方式帶來(lái)的不同結(jié)果。節(jié)目中的五組家庭分別來(lái)自不同的文化背景,有臺(tái)灣的林志穎,西安出生的郭濤,北京的張亮和王岳倫,還有重慶出生的田亮,他們來(lái)自不同的地區(qū),有不同的文化差異,所以教育孩子的方式也都不同。出現(xiàn)問(wèn)題的時(shí)候,他們各自的表現(xiàn)也不一樣。比如林志穎就喜歡溫柔談話式的教育方式;郭濤喜歡拉到一邊私聊;田亮喜歡和別的孩子對(duì)比;王岳倫是輕松教育;張亮則喜歡平等溝通。爸爸去哪兒節(jié)目的設(shè)置還具有沖突性,沖突性是真人秀節(jié)目的特征之一。節(jié)目一開始就要求孩子們把所有的玩具都收上去,制造出第一個(gè)沖突。接下來(lái)每家住的房子不一樣,五個(gè)孩子分了四只羊,早飯數(shù)量不一樣等等。五組家庭在各自矛盾沖突中暴露自己的問(wèn)題,從而解決問(wèn)題,產(chǎn)生劇情上的高潮。二、移植與創(chuàng)新爸爸去哪兒作為一檔國(guó)外引進(jìn)的綜藝節(jié)目,首播就獲得巨大反響,除了節(jié)目本身內(nèi)容和設(shè)置精彩,本土化創(chuàng)新也是很重要的一方面。1、國(guó)外移植爸爸去哪兒節(jié)目版權(quán)和模式購(gòu)自韓國(guó)MBC電視臺(tái)的爸爸!我們?nèi)ツ膬?。韓國(guó)娛樂(lè)業(yè)發(fā)達(dá),綜藝節(jié)目制作精良,爸爸!我們?nèi)ツ膬?自播出收視率就一路飄紅,超過(guò)同期的running-man、兩天一夜等優(yōu)秀綜藝節(jié)目,坐穩(wěn)該時(shí)間段收視率冠軍寶座。原版節(jié)目成熟的體制為爸爸去哪兒的熱播奠定了良好的基礎(chǔ)。如第一期爸爸去哪兒中,先是對(duì)五組家庭訪問(wèn)、到達(dá)農(nóng)村后看房間選房間、吃飯、給孩子們?nèi)蝿?wù)等等環(huán)節(jié)的制作都有原版成熟的節(jié)目體制做參考,使得節(jié)目流程更加緊湊。優(yōu)良的制作團(tuán)隊(duì)是爸爸去哪兒成功的重要因素。該節(jié)目由制作變形計(jì)的謝滌葵團(tuán)隊(duì)打造,我是歌手金牌制作人洪濤監(jiān)制。變形計(jì)之前就做得很成功,為謝滌葵團(tuán)隊(duì)及湖南衛(wèi)視贏得了極好的口碑。與韓國(guó)原版的配置一樣,爸爸去哪兒共有40多個(gè)機(jī)位,其中活動(dòng)機(jī)位20多個(gè),加上導(dǎo)演、攝像、后勤保障,現(xiàn)場(chǎng)的工作人員共有100余人。三天兩晚的拍攝,近1000個(gè)小時(shí)的素材才能剪出一期節(jié)目。優(yōu)秀的后期也是戶外綜藝非常重要的環(huán)節(jié)。韓國(guó)每一個(gè)優(yōu)秀的綜藝節(jié)目,字幕都有很大的功勞。尤其是戶外綜藝,有趣夸張的字幕,能讓節(jié)目增彩不少。爸爸去哪兒作為親子互動(dòng)的綜藝節(jié)目,輕松幽默的字幕是節(jié)目的一大亮點(diǎn),不僅解釋了畫面,還將許多隱藏的笑點(diǎn)提煉出來(lái),加深了節(jié)目印象,優(yōu)化了節(jié)目效果。2、本土化創(chuàng)新爸爸去哪兒在移植原版的節(jié)目模式、節(jié)目流程的同時(shí),還必須使節(jié)目理念適應(yīng)本國(guó)的國(guó)情、倫理道德及文化傳統(tǒng),這就需要節(jié)目移植的同時(shí)實(shí)現(xiàn)本土化創(chuàng)新。韓國(guó)原版爸爸!我們?nèi)ツ膬阂砸晃幻餍前职?一到兩位寶寶為模式,五個(gè)家庭共同組成五位爸爸+八位孩子的嘉賓團(tuán)。隨著節(jié)目策劃的不斷創(chuàng)新,平均擁有2-3個(gè)孩子的韓國(guó)家庭,家里沒(méi)有參加常規(guī)節(jié)目的弟弟、妹妹也會(huì)不時(shí)被邀請(qǐng)到節(jié)目中來(lái)客串一把,為節(jié)目增添樂(lè)趣。國(guó)內(nèi)版爸爸去哪兒以一位明星爸爸+一位寶寶為參賽模式,節(jié)目側(cè)重考驗(yàn)明星帶孩子的能力,并在不斷的交流中體現(xiàn)親子間的互動(dòng)與成長(zhǎng)。由于中國(guó)實(shí)行獨(dú)生子女政策,對(duì)獨(dú)生子女的教育問(wèn)題一直是社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。爸爸去哪兒把節(jié)目本土化的同時(shí)依據(jù)國(guó)情將視角創(chuàng)新,將重點(diǎn)放在教育上,讓初為父母的普通年輕人對(duì)育兒有了一個(gè)新的認(rèn)識(shí)。從節(jié)目剪輯與敘事風(fēng)格來(lái)看,晚間黃金時(shí)間播出的國(guó)內(nèi)版本爸爸去哪兒的節(jié)目剪輯節(jié)奏更加明快,故事性也更強(qiáng)。韓國(guó)版爸爸!我們?nèi)ツ膬悍庞秤谙挛缬崎e時(shí)段,節(jié)目的過(guò)程與細(xì)節(jié)展示比較豐富,節(jié)奏較慢。節(jié)目風(fēng)格上,韓國(guó)版爸爸!我們?nèi)ツ膬?是一場(chǎng)體現(xiàn)親子休閑旅游的節(jié)目,每期由明星爸爸帶孩子到不同的環(huán)境中休閑觀光,通過(guò)設(shè)置難度不大的任務(wù),體現(xiàn)爸爸和孩子們的互動(dòng)、交流,節(jié)目氛圍輕松有趣。國(guó)內(nèi)版爸爸去哪兒更像是一場(chǎng)生存大挑戰(zhàn),明星爸爸和孩子們被安排到極端的生存條件下,并通過(guò)設(shè)置難度更大的任務(wù),展現(xiàn)爸爸和孩子們?cè)诿鎸?duì)困難到戰(zhàn)勝困難的過(guò)程中,一起成長(zhǎng)與進(jìn)步的過(guò)程。面對(duì)國(guó)內(nèi)"父愛(ài)"普遍缺失的現(xiàn)狀,爸爸去哪兒傳遞給電視機(jī)前的年輕爸爸們更多的是一種啟示,讓更多人重視親子之間的互動(dòng)與交流。三、營(yíng)銷模式創(chuàng)新爸爸去哪兒除了節(jié)目?jī)?nèi)容精彩紛呈,制作團(tuán)隊(duì)優(yōu)良,還創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷模式,采用多種營(yíng)銷方式,實(shí)現(xiàn)了最大的傳播效果。1、AISAS營(yíng)銷模式從傳統(tǒng)時(shí)代到網(wǎng)絡(luò)時(shí)代,營(yíng)銷方式正從傳統(tǒng)的AIDMA(Attention 注意 Interest 興趣 Desire 欲望 Memory 記憶 Action 行動(dòng))模式逐漸向含有網(wǎng)絡(luò)特質(zhì)的AISAS(Attention 注意 Interest 興趣 Search 搜索 Action 行動(dòng) Share 分享)模式的轉(zhuǎn)變。AISAS模式側(cè)重的是search(搜索)和share(分享),表明互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下搜索和分享的重要性,而不是一味地向用戶進(jìn)行單向的理念灌輸。具體到爸爸去哪兒,節(jié)目開播前并沒(méi)有大肆宣傳,只在官方微博推廣宣傳,節(jié)目制作組甚至因?yàn)榕聸](méi)有收視率定為晚十點(diǎn)播放。最后,節(jié)目的走紅完全靠的是內(nèi)容和口碑。10月11日,爸爸去哪兒的百度搜索指數(shù)還是71920,在10月12日這天突然達(dá)到626927搜索量的高峰。查看爸爸去哪兒新浪微博的微指數(shù),10月11日之前,"爸爸去哪兒"的討論數(shù)一直是4萬(wàn)以下的熱議度,在10月11日這天,熱議度直線上升到180569,10月12日熱議度達(dá)到頂峰。這正體現(xiàn)了AISAS營(yíng)銷模式的search(搜索)和share(分享),網(wǎng)友對(duì)爸爸去哪兒感興趣,開始在搜索引擎上進(jìn)行搜索,節(jié)目的內(nèi)容又引發(fā)網(wǎng)友在社交網(wǎng)絡(luò)上分享,最終口口相傳,擴(kuò)大了節(jié)目的影響力。2、微博營(yíng)銷相比傳統(tǒng)營(yíng)銷,微博營(yíng)銷最大的特點(diǎn)在于裂變式的反應(yīng),而微博名人,可以說(shuō)是這個(gè)營(yíng)銷的重中之重。如果說(shuō)微博營(yíng)銷可以引起爆炸般的反應(yīng),那微博名人就是點(diǎn)燃這個(gè)火藥桶的引線。爸爸去哪兒首播時(shí),林志穎就轉(zhuǎn)發(fā)了爸爸去哪兒的官方微博,評(píng)論道:"我喜歡這句話‘有爸爸在的地方,再簡(jiǎn)陋也是幸福’,所以幸福沒(méi)有固定的形狀,只要你懂得去愛(ài)。"該微博達(dá)到53619的轉(zhuǎn)發(fā)量,林志穎當(dāng)時(shí)的粉絲有3035萬(wàn)。之后李湘也轉(zhuǎn)發(fā)了爸爸去哪兒的官方微博:"果然小妞比爸爸干得漂亮!爸爸能看到自己的不足,還是有進(jìn)步滴!加油!"李湘當(dāng)時(shí)的粉絲有1000萬(wàn)。爸爸去哪兒的嘉賓都是明星爸爸,他們的一條微博,影響的不僅僅是自己的粉絲,還有其他的明星。一條普通的微博,經(jīng)過(guò)明星間的互相轉(zhuǎn)發(fā),產(chǎn)生輻射效應(yīng),再影響各自的粉絲,這就是明星微博的裂變式效應(yīng),微博名人之間的互相轉(zhuǎn)發(fā)越多,爸爸去哪兒節(jié)目的影響力就越大。3、多屏互動(dòng)湖南衛(wèi)視的"影院+湖南衛(wèi)視呼啦"的互動(dòng)方式已經(jīng)成為行業(yè)內(nèi)的經(jīng)典案例。我是歌手總決賽之際,湖南衛(wèi)視便首開先河,通過(guò)移動(dòng)端與電視觀眾在線下進(jìn)行互動(dòng),甄選出3000位幸運(yùn)觀眾參與我是歌手總決賽的影院直播。實(shí)現(xiàn)電視和影院同步直播,多屏互動(dòng)。爸爸去哪兒正式播出前,宣傳片已經(jīng)在湖南衛(wèi)視的屏幕上播出。10月8日的爸爸去哪兒首映觀影禮,湖南衛(wèi)視聯(lián)合湖南娛樂(lè)頻道、萬(wàn)達(dá)的院線將節(jié)目的首秀搬上大熒幕,并通過(guò)湖南衛(wèi)視呼啦,招募30對(duì)親子在長(zhǎng)沙萬(wàn)達(dá)影城現(xiàn)場(chǎng)觀影,與林志穎父子、田亮父女、郭濤父子、王岳倫父女和張亮父子現(xiàn)場(chǎng)真實(shí)互動(dòng)。將電視真人秀搬到影院播出,臺(tái)網(wǎng)聯(lián)合,多屏融合,并實(shí)現(xiàn)現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng),這種創(chuàng)新方式,擴(kuò)大了節(jié)目的傳播渠道,提高了節(jié)目的收視率。四、總結(jié)爸爸去哪兒自開播以來(lái)收視率持續(xù)居高不下,并演變成大眾話題,并不是一個(gè)偶然的現(xiàn)象。只有創(chuàng)新才能保持節(jié)目旺盛的活力和持久的生命力。爸爸去哪兒在國(guó)內(nèi)眾多歌唱類選秀和相親交友類節(jié)目中突出重圍,創(chuàng)新明星親子互動(dòng)視角,在國(guó)內(nèi)電視競(jìng)爭(zhēng)中占領(lǐng)了一席之地。精彩紛呈的節(jié)目?jī)?nèi)容,高水準(zhǔn)的制作,多種營(yíng)銷方式結(jié)合,這些都是節(jié)目成功的重要因素,值得其他電視節(jié)目學(xué)習(xí)與借鑒。