《爸爸去哪兒》商業(yè)合作方案

商務合作方案 湖南衛(wèi)視 小洲國際廣告?zhèn)髅剑ū本┯邢薰?01 爸爸去哪兒 是湖南衛(wèi)視從韓國 MBC電視臺引進的親子戶外真人秀節(jié)目，智理參考自 MBC電視臺節(jié) 目 爸爸！我們去哪兒？ ，由 變形計 制作人謝滌葵及其團隊和 我是歌手 制作人洪濤及其團 隊聯合打造。節(jié)目中，五位明星爸爸在 72小時的戶外體驗中，單獨照顧子女的飲食起居，共同完成節(jié) 目組設置的一系列任務。 第二季節(jié)目于 2014年 4月開始錄制，播出 時間 為 6月 20日至 10月 3日每周五 晚 22:00-24:00，共 16期， 節(jié)目播出時間橫跨整個暑期檔。 欄目介紹 01欄目介紹 播出平臺 湖南衛(wèi)視 中國最具活力的 電視娛樂品牌 快樂大本營 天天向上 我是歌手 爸爸去哪兒 01欄目介紹 制作背景 一檔頗為 另類的親子節(jié)目 “星爸” 和 “星二代” 的生活八卦 80后父母們 的 生活教育百科全書 01欄目介紹 變形計 制作人謝滌葵及其團隊 我是歌手 制作人洪濤及其團隊 制作團隊 01欄目介紹 嘉賓陣容 第一季嘉賓陣容 爸爸 孩子 林志穎 1974年 10月 15日 小小志（ Kimi） 2009年 9月 15日 王岳倫 1973年 9月 27日 王詩齡（ Angela） 2009年 10月 13日 田亮 1979年 8月 27日 田雨橙（ Cindy） 2008年 4月 15日 郭濤 1969年 12月 17日 郭子睿（石頭） 2007年 2月 26日 張亮 1982年 3月 26日 張悅軒（天天） 2007年 11月 12日 01欄目介紹 植入品牌 第一季合作品牌 第一季收視表現 02 02欄目價值 收視表現 播出日期 收視率 收視份額 全國排名 收視率 收視份額 全國排名 收視率類別 全國省網 全國城市網 第一期 2013年 10月 11日 1.11 7.67 1 1.423 6.74 1 第二期 2013年 10月 18日 1.67 11.45 1 2.588 11.53 1 第三期 2013年 10月 25日 1.80 13.47 1 3.116 14.43 1 第四期 2013年 11月 1日 2.16 13.70 1 3.471 15.26 1 第五期 2013年 11月 8日 2.13 14.47 1 3.851 16.73 1 第六期 2013年 11月 15日 2.30 15.92 1 4.024 18.16 1 第七期 2013年 11月 22日 2.69 18.37 1 4.748 20.68 1 第八期 2013年 11月 29日 2.81 18.51 1 4.760 21.11 1 第九期 2013年 12月 6日 2.90 18.68 1 4.980 22.12 1 第十期 2013年 12月 13日 3.21 20.37 1 5.300 23.22 1 第十一期 2013年 12月 20日 3.40 21.41 1 5.008 22.16 1 第十二期 2013年 12月 27日 3.64 22.45 1 4.916 22.06 1 平均收視 2.85 18.52 1 4.671 20.98 1 欄目收視為 2013全年綜 藝節(jié)目 最高 數據來源： CSM索瑞森 4+ 02欄目價值 影響受眾 節(jié)目 平均年齡 2倍標準差（ 95.5%） 中國夢之聲 24.52 10.58 中國好聲音 23.15 10.84 爸爸去哪兒 22.18 9.08 天天向上 21.73 9.12 快樂男聲 20.29 9.30 省份 平均年齡 2倍標準差（ 95.5%） 北京 24.01 10.26 上海 23.45 9.61 天津 22.60 7.81 山東 22.38 9.23 平均值 22.18 9.08 湖南 21.51 8.45 貴州 20.90 8.30 甘肅 20.77 7.37 廣東 20.56 9.55 海南 20.53 7.59 廣西 20.29 8.18 熱點電視節(jié)目的微博提及用戶年齡分布 爸爸去哪兒 微博提及用戶的分省年齡分布 欄目收看人群 最具潛力消費者 02欄目價值 欄目黏性 0.00% 20.00% 40.00% 60.00% 80.00% 100.00% 正面 中立 負面 各熱門電視節(jié)目口碑比較 欄目口碑居于各熱門 電視節(jié)目 首位 爸爸去哪 第二季 03 6 第 二 季 播出平臺：湖南衛(wèi)視 播出周期： 2014年 6月 20日至 10月 3日 播出時間：每周五 22： 00-24： 00 播出期數： 16期 02欄目優(yōu)勢 播出平臺 綜 藝欄目收視 冠軍頻道 02欄目優(yōu)勢 播出平臺 星爸 &萌娃 更加期待 第二季 04 商務 合作形式 個性化產品專業(yè)定制 根據節(jié)目自身對產品需求進行設計 將企業(yè)產品道具化融入節(jié)目 04合作案例 合作案例 企業(yè)產品 &旅游宣傳植入 康師傅香辣牛肉面 北京靈水村 04合作案例 合作案例 劇情植入 999感冒靈屋內拜訪 劇情提及 奧特 蛋 劇情提及 環(huán)節(jié)設計兩次品牌露出 嘉賓語言提及一次 04合作案例 合作案例 服裝贊助 VANS帽子 KAPPA帽衫 5個左右的特寫鏡頭 /期 征集穿著品牌服裝 合作周期：單期戒挑選幾期 合作價格： 140萬 /期