PLAYBOY國內(nèi)市場(chǎng)營銷推廣方案

永 遠(yuǎn) 從 現(xiàn) 在 開 始PLAYBOY品牌合作初案 傳統(tǒng)的品牌觀名稱 Logo包裝廣告促銷公關(guān) 通路顧客形象視覺產(chǎn)品商譽(yù)品牌 商譽(yù)：建立 信心顧客：培養(yǎng) 忠誠通路：整頓 規(guī)范視覺：重塑 統(tǒng)一產(chǎn)品：跟進(jìn) 個(gè)性形象：建立 附加值 整合營銷未來商戰(zhàn)的制勝法寶 品牌傳播的消費(fèi)者觀點(diǎn)分銷店內(nèi)展示廣告定價(jià)產(chǎn)品設(shè)計(jì)顧客服務(wù)直郵 產(chǎn)品設(shè)計(jì)根據(jù)品牌定義而設(shè)計(jì)定 價(jià)體現(xiàn)品牌價(jià)值分 銷分銷商的價(jià)值觀要與品牌價(jià)相符廣 告銷售拉動(dòng)與品牌價(jià)值的累積促 銷終端銷售的推動(dòng)力店內(nèi)展示品牌概念的體現(xiàn)直 郵針對(duì)目標(biāo)群直接溝通顧客服務(wù)品牌價(jià)值的傳播者 企業(yè)/產(chǎn)品分析 企業(yè)/ 產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)、劣勢(shì) 問題的解決之道 專柜VI形象的建立 VI 設(shè)計(jì)方案 專賣店名稱推薦 合作方式提案大綱 企 業(yè)/ 產(chǎn)品分析 對(duì)于大中城市的15至30歲的消費(fèi)者，其品牌知名度達(dá)到70%以上國際品牌地位根深蒂固早期進(jìn)入中國市場(chǎng)具有50多年歷史的知名品牌長期的市場(chǎng)運(yùn)動(dòng)造就品牌知名度品牌知名度高 全國范圍內(nèi)有600多個(gè)產(chǎn)品分銷點(diǎn)具有較高的品牌價(jià)值感良好的產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)潛力成熟的銷售網(wǎng)格價(jià)格賦予消費(fèi)者以高檔產(chǎn)品的感覺產(chǎn)品質(zhì)量得到普遍認(rèn)同代理商可根據(jù)國內(nèi)的實(shí)際情況與趨勢(shì)進(jìn)行產(chǎn)品研發(fā)長期的市場(chǎng)操作能證明生產(chǎn)能力有保證 品牌核心價(jià)值模糊市場(chǎng)定位不清晰品牌形象不突顯，拉力不夠缺乏有效的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃品牌有老化的趨勢(shì)技術(shù)缺乏創(chuàng)新功能利益不強(qiáng) 沒有統(tǒng)一的CI形象，直接影響銷售市場(chǎng)運(yùn)作管理不力缺乏有效的市場(chǎng)推廣策略各分銷點(diǎn)VI混亂，沒有統(tǒng)一的視覺系統(tǒng)沒有專門的銷售培訓(xùn)，銷售欠缺力度幾乎沒有組織策劃過具規(guī)模的促銷推廣活動(dòng)各分銷點(diǎn)自行策劃的活動(dòng)可能會(huì)傷害品牌形象缺乏統(tǒng)一的市場(chǎng)管理機(jī)制 具有較高的品牌價(jià)值感良好的產(chǎn)品研發(fā)生產(chǎn)潛力成熟的銷售網(wǎng)絡(luò)國際品牌地位根深蒂固品牌知名度高 延續(xù)國際化的品牌價(jià)值靈活創(chuàng)造產(chǎn)品的時(shí)尚性 充分利用成熟的銷售網(wǎng)絡(luò) 提升品牌形象，塑造鮮明的品牌個(gè)性缺乏有效的品牌戰(zhàn)略規(guī)劃品牌有老化的趨勢(shì)沒有統(tǒng)一的CI形象，直接影響銷售市場(chǎng)運(yùn)作管理不力缺乏有效的市場(chǎng)推廣策略 提升產(chǎn)品本身的綜合素質(zhì)，形成自身的特色功能 統(tǒng)一CI 形象, 傳達(dá)統(tǒng)一信息 與消費(fèi)者溝通, 迎合他們的消費(fèi)心理 PLAYBOY品牌調(diào)性時(shí)尚個(gè)性優(yōu)雅情趣 我們?nèi)绾斡靡粋€(gè)精準(zhǔn)的詞語去概括這些調(diào)性呢？時(shí)尚、優(yōu)雅、個(gè)性、情趣 V I 設(shè)計(jì)方案 專賣店名稱推薦 PLAYBOY品牌調(diào)性時(shí)尚個(gè)性優(yōu)雅情趣 Moonwalker Moonwalker Wind walker Come-on Fast you