間綠色營銷宏觀管理

第 三 章 綠 色 營 銷 宏 觀 管 理 第 一 節(jié) 綠 色 營 銷 的 障 礙 分 析u在 我 國 ， 綠 色 消 費(fèi) 只 是 剛 剛 起 步 ， 現(xiàn) 實(shí)中 ， 綠 色 消 費(fèi) 只 是 作 為 一 種 時 尚 ， 廣 大公 眾 主 動 選 擇 綠 色 消 費(fèi) 的 動 力 不 足 。 究其 原 因 ， 綠 色 消 費(fèi) 在 我 國 主 要 存 在 以 下障 礙 ： 一 、 綠 色 消 費(fèi) 障 礙2 3 4 5市 場 需 求 障 礙意 識 障 礙價 格 障 礙 消 費(fèi) 環(huán) 境 障 礙消 費(fèi) 能 力 障 礙1 案 例u2011.1-8月 沃 爾 瑪 重 慶 三 家 店 用 冷 鮮 肉 假冒 綠 色 豬 肉 。 總 量 1萬 斤 多 。 最 后 被 罰 罰金 60萬 。u沃 爾 瑪 回 應(yīng) 將 雙 倍 賠 償 消 費(fèi) 者 。u2006至 今 先 后 20次 被 處 罰 。 二 、 綠 色 生 產(chǎn) 障 礙2 3 4 5觀 念 障 礙綠 色 產(chǎn) 品 生 產(chǎn) 研 制 的 困 難企 業(yè) 實(shí) 施 綠 色 營 銷 的 物 質(zhì) 基 礎(chǔ) 薄 弱營 銷 創(chuàng) 新 能 力 不 足綠 色 市 場 發(fā) 育 不 成 熟1 三 、 我 國 企 業(yè) 實(shí) 施 營 銷 綠 色 中 存 在 的 問 題u 1 企 業(yè) 營 銷 目 標(biāo) 停 留 在 刺 激 消 費(fèi) 、 追 求 消 費(fèi)數(shù) 量 增 加 的 階 段 。u 2 資 源 保 護(hù) 尚 未 成 為 各 類 企 業(yè) 的 營 銷 原 則 、環(huán) 境 成 本 意 識 不 強(qiáng) 。u 3 綠 色 產(chǎn) 品 尚 未 成 為 消 費(fèi) 者 的 首 選 產(chǎn) 品 。u 4 綠 色 標(biāo) 志 制 度 尚 未 引 起 大 多 數(shù) 企 業(yè) 的 重 視 。u 5 企 業(yè) 營 銷 手 段 上 尚 未 有 效 地 引 入 綠 色 思 維方 式 等 等 。 第 二 節(jié) 政 府 對 綠 色 營 銷 的 管 理 和 促 進(jìn) 在 綠 色 營 銷 中 ， 企 業(yè) 是 主 體 ， 消 費(fèi) 者 是 對 象 ，作 為 國 家 意 志 代 表 的 政 府 處 于 關(guān) 鍵 的 地 位 ， 其作 用 也 是 重 要 的 、 根 本 的 . 政 府 應(yīng) 通 過 法 律 手 段 、 經(jīng) 濟(jì) 手 段 、 行 政 手 段及 輿 論 宣 傳 等 ， 對 全 社 會 進(jìn) 行 綠 色 管 理 和 治 理 ，推 動 綠 色 營 銷 的 順 利 發(fā) 展 。 第 二 節(jié) 政 府 對 綠 色 營 銷 的 管 理 和 促 進(jìn)一 、 制 定 促 進(jìn) 綠 色 營 銷 的 宏 觀 戰(zhàn) 略 (一 )樹 立 綠 色 戰(zhàn) 略 思 想 1 樹 立 環(huán) 境 保 護(hù) 是 基 本 國 策 的 戰(zhàn) 略 思 想 : 2 確 立 經(jīng) 濟(jì) 與 生 態(tài) 協(xié) 調(diào) 發(fā) 展 的 戰(zhàn) 略 思 想 （ 1） 把 環(huán) 境 規(guī) 劃 納 入 國 民 經(jīng) 濟(jì) 和 社 會 發(fā) 展 計 劃 。 （ 2） 在 安 排 國 民 經(jīng) 濟(jì) 發(fā) 展 速 度 時 要 適 當(dāng) ， 不 可 過 熱 。 （ 3） 把 節(jié) 約 資 源 ， 提 高 資 源 利 用 率 作 為 國 家 資 源 開 發(fā) 利 用 總體 戰(zhàn) 略 的 一 項(xiàng) 主 要 目 標(biāo) 。(二 )制 定 綠 色 政 策 體 系 1 制 定 綠 色 環(huán) 境 保 護(hù) 的 政 策 2 制 定 有 利 于 綠 色 產(chǎn) 業(yè) 發(fā) 展 的 產(chǎn) 業(yè) 政 策 3 制 定 國 際 經(jīng) 濟(jì) 合 作 中 保 障 經(jīng) 濟(jì) 與 生 態(tài) 協(xié) 同 發(fā) 展 的 政 策 體 系 (三 )制 定 綠 色 產(chǎn) 品 發(fā) 展 戰(zhàn) 略河 北 省 大 氣 污 染 防 止 行 動 計 劃 實(shí) 施 方 案都 市 報 13.9.13 河 北 省 八 項(xiàng) 舉 措 讓 百 姓 呼 吸 上 新 鮮 空 氣u 減 排 2017年 全 省 PM2.5濃 度 下 降 25%以 上 通 過 加 快 淘 汰 燃 煤 小 鍋 爐 、 重 點(diǎn) 行 業(yè) 脫 硫 脫 硝 和 除塵 改 造 、 揮 發(fā) 性 有 機(jī) 物 污 染 治 理 三 個 方 面 ， 著 力 推 進(jìn)一 批 重 點(diǎn) 減 排 工 程 。u 降 塵渣 土 運(yùn) 輸 車 輛 安 裝 衛(wèi) 星 定 位 系 統(tǒng) 通 過 加 大 施 工 工 地 環(huán) 境 監(jiān) 管 、 深 化 礦 山 揚(yáng) 塵 整 治 、 推進(jìn) 農(nóng) 村 面 源 污 染 治 理 和 城 市 及 周 邊 綠 化 ， 減 少 顆 粒 物的 產(chǎn) 生 。 全 面 禁 止 秸 稈 焚 燒 。 u 控 車2017年 全 部 淘 汰 “ 黃 標(biāo) 車 ” 通 過 加 強(qiáng) 城 市 交 通 管 理 ， 控 制 城 市 機(jī) 動 車 保 有 量 ，提 升 燃 油 品 質(zhì) ， 加 快 淘 汰 “ 黃 標(biāo) 車 ” 等 措 施 ， 減 少 氮氧 化 物 污 染 。u 壓 鋼2017年 全 省 鋼 鐵 產(chǎn) 能 削 減 6000萬 噸 通 過 嚴(yán) 控 “ 兩 高 ” 行 業(yè) 新 增 產(chǎn) 能 、 壓 縮 過 剩 產(chǎn) 能 等手 段 ， 倒 逼 經(jīng) 濟(jì) 發(fā) 展 方 式 轉(zhuǎn) 變 。 不 再 審 批 鋼 鐵 冶 煉 、 水 泥 、 電 解 鋁 、 平 板 玻 璃 、 船舶 等 產(chǎn) 能 嚴(yán) 重 過 剩 行 業(yè) 和 煉 焦 、 有 色 、 電 石 、 鐵 合 金等 新 增 產(chǎn) 能 項(xiàng) 目 。u 減 煤2017年 全 省 燃 煤 凈 削 減 4000萬 噸 通 過 加 快 清 潔 能 源 替 代 、 煤 炭 清 潔 利 用 ， 劃 定 高 污染 燃 料 禁 燃 區(qū) 等 措 施 ， 從 源 頭 上 減 少 污 染 物 排 放 量 。 u 遷 企2017年 完 成 123家 重 污 染 企 業(yè) 搬 遷 通 過 落 實(shí) 主 體 功 能 區(qū) 劃 要 求 ， 強(qiáng) 化 節(jié) 能 環(huán) 保 指 標(biāo) 約束 、 重 污 染 企 業(yè) 搬 遷 改 造 ， 著 力 解 決 區(qū) 域 環(huán) 境 污 染 問題 。u 技 改2017年 重 點(diǎn) 行 業(yè) 排 污 強(qiáng) 度 下 降 30%以 上 通 過 強(qiáng) 化 科 技 研 發(fā) 和 推 廣 、 全 面 推 行 清 潔 生 產(chǎn) 、 發(fā)展 循 環(huán) 經(jīng) 濟(jì) 、 壯 大 節(jié) 能 環(huán) 保 產(chǎn) 業(yè) ， 提 高 企 業(yè) 環(huán) 境 管 理水 平 。u 監(jiān) 測2014年 完 成 重 污 染 天 氣 監(jiān) 測 預(yù) 警制 定 完 善 環(huán) 境 應(yīng) 急 預(yù) 案 ， 定 期 開 展 應(yīng) 急 演 練 ， 將 重 污染 天 氣 影 響 降 到 最 低 。 建 立 健 全 監(jiān) 測 預(yù) 警 體 系 。 二 、 綠 色 營 銷 中 的 制 度 與 政 策 支 持把 環(huán) 境 保 護(hù) 、 維 護(hù) 生 態(tài) 環(huán) 境 平 衡 納 入 社 會 經(jīng) 濟(jì) 發(fā) 展 規(guī) 劃 ， 建 立 綠色 制 度 ；(一 )以 市 場 機(jī) 制 促 進(jìn) 自 然 資 源 的 產(chǎn) 業(yè) 化 第 一 ， 推 進(jìn) 資 源 價 格 合 理 化 。 第 二 ， 對 自 然 資 源 實(shí) 行 產(chǎn) 業(yè) 化 管 理 。 第 三 ， 將 資 源 核 算 納 入 國 民 經(jīng) 濟(jì) 核 算 體 系 ， 讓 防 治 公害 和 節(jié) 能 的 成 本 由 企 業(yè) 內(nèi) 部 消 化 ， 并 反 映 在 企 業(yè) 效 益 上 。 第 四 ， 實(shí) 施 環(huán) 境 成 本 制 度 (二 )大 力 培 育 綠 色 市 場 1.引 導(dǎo) 企 業(yè) 開 發(fā) 綠 色 產(chǎn) 品 2.積 極 促 進(jìn) 綠 色 需 求 3.大 力 開 展 綠 色 產(chǎn) 品 的 經(jīng) 銷(三 )建 立 政 府 的 綠 色 采 購 制 度 (四 )調(diào) 整 產(chǎn) 業(yè) 結(jié) 構(gòu) ， 開 發(fā) 綠 色 產(chǎn) 品 ， 積 極 發(fā) 展 環(huán) 保 產(chǎn) 業(yè)(五 ） 在 政 策 資 金 方 面 給 予 支 持 （ 低 碳 戰(zhàn) 爭 P60頁 ） 三 、 建 立 宏 觀 管 理 和 監(jiān) 控 體 系(一 )建 立 有 效 的 環(huán) 境 宏 觀 管 理 機(jī) 制(二 )建 立 科 學(xué) 的 評 價 體 系(三 )完 善 綠 色 法 規(guī) 管 理 體 系 ， 規(guī) 范 綠 色 營 銷 市 場四 、 以 綠 色 國 民 生 產(chǎn) 總 值 考 核 各 級 領(lǐng) 導(dǎo) 干 部 的 政 績 ； “環(huán) 保 警 察 開 始 執(zhí) 法我 省 首 個 環(huán) 保 治 安 辦 公 室 在 石 掛 牌 u從 長 遠(yuǎn) 來 看 ， 綠 色 營 銷 的 實(shí) 施 無 論 是 對 整 個社 會 的 發(fā) 展 ， 還 是 對 企 業(yè) 的 持 續(xù) 發(fā) 展 都 是 十分 有 利 的 。u從 短 期 來 看 ， 實(shí) 施 綠 色 營 銷 可 能 會 增 加 資 金的 投 入 ， 為 企 業(yè) 帶 來 諸 多 不 便 ， 使 一 些 具 有“ 短 視 癥 ” 的 企 業(yè) 缺 乏 實(shí) 施 綠 色 營 銷 的 自 覺性 。 第 三 節(jié) 綠 色 組 織 與 綠 色 營 銷 相 關(guān) 法 規(guī)u 綠 色 組 織 的 建 立 始 于 20世 紀(jì) 70年 代 的 英 國 ， 此 后 在 世界 各 地 廣 為 普 及 。u 我 國 于 1993年 初 成 立 了 “ 中 國 綠 色 食 品 發(fā) 展 中 心 ” ，并 于 1994年 加 入 了 “ 有 機(jī) 農(nóng) 業(yè) 運(yùn) 動 國 際 聯(lián) 盟 ” 。u 我 國 各 個 省 都 設(shè) 立 了 綠 色 食 品 辦 公 室 ， 確 定 了 綠 色 食品 環(huán) 境 監(jiān) 測 及 環(huán) 境 質(zhì) 量 評 價 機(jī) 構(gòu) ， 制 定 并 頒 布 執(zhí) 行 了綠 色 食 品 標(biāo) 志 管 理 規(guī) 章 和 辦 法 。 一 、 綠 色 組 織 與 機(jī) 構(gòu)(一 )國 際 綠 色 組 織1 聯(lián) 合 國 環(huán) 境 規(guī) 劃 理 事 會2 聯(lián) 合 國 環(huán) 境 規(guī) 劃 署3 人 與 生 物 圈 計 劃4 聯(lián) 合 國 野 生 動 物 基 金 會5 聯(lián) 合 國 世 界 環(huán) 境 與 發(fā) 展 委 員 會 (二 )綠 色 和 平 組 織u 在 國 際 組 織 的 推 動 下 ， 各 國 政 府 和 社 會 公 眾 也 紛紛 成 立 環(huán) 境 保 護(hù) 部 門 與 機(jī) 構(gòu) 。u 其 中 ， 最 有 影 響 的 是 綠 色 和 平 組 織 (即 “ 綠 黨 ” )：“ 綠 色 和 平 組 織 ” 是 西 方 一 個 國 際 性 民 間 組 織 ， 它是 由 加 拿 大 工 程 師 戴 維 麥 塔 格 發(fā) 起 ， 于 1971年 9月 15日 成 立 的 。u 這 個 組 織 的 發(fā) 起 人 曾 任 該 組 織 的 主 席 ， 還 曾 獲 聯(lián) 合同 頒 發(fā) 的 “ 全 球 500佳 ” 獎 ， 也 曾 作 為 聯(lián) 合 國 大 使 ，就 環(huán) 境 問 題 向 世 界 各 國 的 政 府 領(lǐng) 導(dǎo) 人 游 說 。 目 前 這個 組 織 的 總 部 設(shè) 在 倫 敦 ， 其 成 員 有 70余 萬 人 ， 美 國 、加 拿 大 、 德 國 等 十 幾 個 國 家 都 有 它 的 成 員 。 看 視 頻 二 、 綠 色 教 育 與 宣 傳 活 動 1.開 展 消 費(fèi) 者 綠 色 教 育 活 動2 加 強(qiáng) 企 業(yè) 全 員 綠 色 教 育 ， 推 行 綠 色 營 銷 活 動 (P143綠色 戰(zhàn) 略 ）3.利 用 各 種 宣 傳 工 具 和 宣 傳 方 式 ， 開 展 多 種 保 護(hù) 生 態(tài) 環(huán)境 的 活 動 ， 并 動 員 全 社 會 的 力 量 來 促 進(jìn) 企 業(yè) 增 強(qiáng) 環(huán) 保 意識 ，4. 在 中 小 學(xué) 校 和 高 等 院 校 開 展 環(huán) 境 教 育 ， 培 養(yǎng) 專 業(yè) 人 才 ；5.加 強(qiáng) “ 世 界 環(huán) 境 日 ” 的 宣 傳 u 二 、 綠 色 教 育 與 宣 傳 活 動 1.開 展 消 費(fèi) 者 綠 色 教 育 活 動u 使 消 費(fèi) 者 了 解 環(huán) 境 問 題 的 嚴(yán) 重 性 和 有 關(guān) 綠 色 產(chǎn) 品 的 實(shí) 質(zhì) 、 品質(zhì) 、 優(yōu) 點(diǎn) ， 對 自 己 、 對 人 類 的 好 處 ， 增 長 綠 色 知 識 。 消 費(fèi) 者環(huán) 境 意 識 的 提 高 ， 綠 色 知 識 的 普 及 必 然 會 對 生 產(chǎn) 者 、 經(jīng) 營 者形 成 巨 大 的 壓 力 ， 迫 使 他 們 生 產(chǎn) 、 經(jīng) 營 綠 色 產(chǎn) 品 ， 同 時 消 費(fèi)者 對 環(huán) 境 問 題 的 關(guān) 注 ， 又 在 一 定 程 度 上 形 成 對 生 產(chǎn) 者 和 經(jīng) 營者 的 有 效 監(jiān) 督 。u 課 后 上 網(wǎng) ： 國 家 環(huán) 保 總 局 宣 傳 教 育 中 心 u 環(huán) 境 教 育 雜 志 環(huán) 境 教 育 （ 月 刊 ）是 由 國 家 環(huán) 保 總 局 主 管 的 全 國 唯 一 國 家級 環(huán) 境 教 育 權(quán) 威 期 刊 ， 面 向 全 民 ， 輻 射全 國 各 級 政 府 、 環(huán) 保 、 教 育 、 機(jī) 關(guān) 單 位及 相 關(guān) 行 業(yè) 。 u 2 加 強(qiáng) 企 業(yè) 全 員 綠 色 教 育 ， 推 行 綠 色 營銷 活 動u 實(shí) 現(xiàn) 綠 色 營 銷 ， 涉 及 到 企 業(yè) 生 產(chǎn) 經(jīng) 營 活 動過 程 的 每 一 方 面 ， 既 要 向 各 企 業(yè) 決 策 者 宣傳 綠 色 市 場 營 銷 觀 念 ， 也 要 向 包 括 財 務(wù) 、人 事 、 環(huán) 境 專 家 、 工 程 師 及 其 他 專 業(yè) 人 員及 生 產(chǎn) 工 人 的 進(jìn) 行 宣 傳 教 育 。 u3.利 用 各 種 宣 傳 工 具 和 宣 傳 方 式 ， 開 展多 種 保 護(hù) 生 態(tài) 環(huán) 境 的 活 動 ， 并 動 員 全 社會 的 力 量 來 促 進(jìn) 企 業(yè) 增 強(qiáng) 環(huán) 保 意 識 ， 監(jiān)督 企 業(yè) 實(shí) 施 綠 色 市 場 營 銷 。u4. 在 中 小 學(xué) 校 和 高 等 院 校 開 展 環(huán) 境 教 育 ，培 養(yǎng) 專 業(yè) 人 才 ； 繼 續(xù) 加 強(qiáng) 對 地 方 政 府 領(lǐng)導(dǎo) 人 和 企 業(yè) 決 策 者 的 環(huán) 境 培 訓(xùn) ， 提 高 他們 綜 合 決 策 的 能 力 。 u 國 際 生 態(tài) 學(xué) 校 項(xiàng) 目 簡 介 西 安 工 業(yè) 大 學(xué) 開 展 “ 綠 色 世 園 走 進(jìn) 高 校 ”宣 傳 活 動 為 進(jìn) 一 步 傳 播 2011西 安 世 園 會 “ 綠 色 引 領(lǐng) 時 尚 ” 的 理 念 ， 讓全 校 師 生 積 極 參 與 建 設(shè) 低 碳 環(huán) 保 的 校 園 環(huán) 境 ， 投 身 綠 化 美 化和 環(huán) 保 實(shí) 踐 活 動 。 4月 25日 ， 西 安 世 園 會 執(zhí) 委 會 與 共 青 團(tuán) 中 央 學(xué) 校 部 聯(lián) 合 舉 辦的 “ 綠 色 世 園 走 進(jìn) 高 校 ” 宣 傳 活 動 走 進(jìn) 了 西 安 工 業(yè) 大 學(xué) 。 本 次 宣 傳 活 動 分 為 兩 個 部 分 ， 分 別 是 世 園 會 大 型 圖 片 展及 世 園 會 環(huán) 保 自 行 車 的 發(fā) 放 儀 式 。 通 過 觀 看 世 園 會 宣 傳 圖 片 ， 進(jìn) 一 步 增 強(qiáng) 了 該 校 廣 大 師 生 對西 安 世 園 會 的 了 解 與 認(rèn) 識 ； 同 時 ， 當(dāng) 天 中 午 該 校 青 年 志 愿 者協(xié) 會 在 該 校 未 央 校 區(qū) 舉 辦 了 世 園 會 環(huán) 保 自 行 車 的 發(fā) 放 儀 式 ，持 續(xù) 推 進(jìn) 大 學(xué) 生 綠 色 環(huán) 保 理 念 ， 號 召 廣 大 師 生 都 加 入 到 關(guān) 注世 園 、 奉 獻(xiàn) 世 園 的 行 動 中 來 。 世 園 會 環(huán) 保 自 行 車 的 發(fā) 放 儀 式 u 5.加 強(qiáng) “ 世 界 環(huán) 境 日 ” 的 宣 傳u 根 據(jù) 1972年 斯 德 哥 爾 摩 大 會 的 建 議 ， 聯(lián) 合 國 于1973年 1月 成 立 了 “ 聯(lián) 合 國 環(huán) 境 規(guī) 劃 署 ” 決 定以 1972年 人 類 第 一 次 環(huán) 境 會 議 開 幕 的 日 子 6月 5日 作 為 “ 世 界 環(huán) 境 日 ” 。u 每 年 的 6月 5日 這 一 天 ， 我 國 要 像 世 界 各 地 一 樣都 開 展 相 應(yīng) 的 活 動 ， 而 且 每 年 的 “ 世 界 環(huán) 境 日 ”活 動 都 有 不 同 的 “ 主 題 ” 。 u 從 年 起 ， 聯(lián) 合 國 環(huán) 境 規(guī) 劃 署 每 年 都 為世 界 環(huán) 境 日 確 立 一 個 主 題 ， 并 開 展 相 關(guān) 宣 傳 活動 ， 以 提 高 人 們 的 環(huán) 保 意 識 。 2011年 世 界 環(huán) 境 日 主 題 年 ： “ 森 林 大 自 然 為 你 效 勞 ” ， 中 國 主 題 是 “ 共 建生 態(tài) 文 明 ， 共 享 綠 色 未 來 ” 年 ： “ 多 樣 的 物 種 ， 唯 一 的 地 球 ， 共 同 的 未 來 ” ，中 國 主 題 是 “ 低 碳 減 排 綠 色 生 活 ” 年 ： “ 地 球 需 要 你 ： 團(tuán) 結(jié) 起 來 應(yīng) 對 氣 候 變 化 ” ， 中國 主 題 是 “ 減 少 污 染 行 動 起 來 ” 年 ： “ 改 變 傳 統(tǒng) 觀 念 ， 推 行 低 碳 經(jīng) 濟(jì) ” ， 中 國 主題 是 “ 綠 色 奧 運(yùn) 與 環(huán) 境 友 好 型 社 會 ” 年 ： “ 冰 川 消 融 ， 后 果 堪 憂 ” ， 中 國 主 題 是 “ 污染 減 排 與 環(huán) 境 友 好 型 社 會 ” 年 ， 沙 漠 和 沙 漠 化 ， 中 國 主 題 是 “ 生 態(tài) 安 全 與 環(huán) 境 友 好 型 社 會 ” 2012年 世 界 環(huán) 境 日 主 題u 聯(lián) 合 國 環(huán) 境 規(guī) 劃 署 宣 布 ， 今 年 6月 5日 世 界 環(huán) 境 日 主 題是 “ 綠 色 經(jīng) 濟(jì) ： 你 參 與 了 嗎 ？ ”u 旨 在 推 動 人 們 思 考 如 何 讓 綠 色 經(jīng) 濟(jì) 深 入 到 日 常 生 活 的方 方 面 面 ， 以 此 帶 來 社 會 、 經(jīng) 濟(jì) 和 環(huán) 境 方 面 的 良 性 轉(zhuǎn)變 ， 從 而 滿 足 世 界 人 口 不 斷 增 長 的 需 要 。u 2012年 6月 5日 世 界 環(huán) 境 日 中 國 主 題 為 “ 綠 色 消 費(fèi) 你 行動 了 嗎 ？ ”u 旨 在 強(qiáng) 調(diào) 綠 色 消 費(fèi) 的 理 念 ， 喚 起 社 會 公 眾 轉(zhuǎn) 變 消 費(fèi) 觀念 和 行 為 ， 選 擇 綠 色 產(chǎn) 品 ， 節(jié) 約 資 源 能 源 ， 保 護(hù) 生 態(tài)環(huán) 境 。 u 2012年 “ 六 五 ” 期 間 ， 環(huán) 境 保 護(hù) 部 將 按 慣 例舉 辦 一 系 列 宣 傳 紀(jì) 念 活 動 ， 包 括 召 開 專 題 新 聞發(fā) 布 會 、 舉 辦 世 界 環(huán) 境 日 紀(jì) 念 大 會 和 綠 色 發(fā) 展高 層 論 壇 等 活 動 、 制 作 播 出 環(huán) 保 特 別 節(jié) 目 等 。u 各 地 也 將 圍 繞 中 國 主 題 ， 結(jié) 合 本 地 實(shí) 際 ， 開 展豐 富 多 彩 的 宣 傳 紀(jì) 念 活 動 ， 以 廣 泛 凝 聚 社 會 共識 ， 激 發(fā) 公 眾 熱 情 ， 營 造 全 社 會 關(guān) 心 支 持 參 與環(huán) 境 保 護(hù) 的 良 好 氛 圍 。 2011年 “ 六 五 ” 世 界 環(huán) 境 日u 聯(lián) 合 國 環(huán) 境 署 確 定 今 年 世 界 環(huán) 境 日 主 題 是 “ 森 林 ：大 自 然 為 您 效 勞 （ forest： nature for your service） ” ， 旨 在 配 合 聯(lián) 合 國 國 際 森 林 年 ， 強(qiáng) 調(diào) 森 林 的生 態(tài) 價 值 ， 提 高 人 們 森 林 保 護(hù) 意 識 。 中 國 主 題 在 呼 應(yīng) 世界 主 題 保 護(hù) 森 林 和 呵 護(hù) 綠 色 家 園 的 同 時 ， 更 加 強(qiáng) 調(diào) 推 進(jìn)生 態(tài) 文 明 建 設(shè) 重 大 而 緊 迫 的 戰(zhàn) 略 任 務(wù) ， 呼 吁 人 人 行 動 起來 ， 樹 立 綠 色 發(fā) 展 理 念 ， 共 創(chuàng) 綠 色 未 來 。 u 中 國 主 題 ： “ 共 建 生 態(tài) 文 明 ， 共 享 綠 色 未 來 ” 。 主 題 旨在 喚 起 社 會 公 眾 對 環(huán) 境 與 發(fā) 展 關(guān) 系 的 清 醒 認(rèn) 識 和 自 覺 行動 ， 強(qiáng) 調(diào) 生 態(tài) 文 明 、 綠 色 發(fā) 展 理 念 和 公 眾 參 與 ， 號 召 全社 會 行 動 起 來 為 可 持 續(xù) 發(fā) 展 之 路 做 出 貢 獻(xiàn) 。 u 2011年 6月 5日 世 界 環(huán) 境 日 ， 天 津 海 事 局 與 天 津 東 疆 保 稅 港 區(qū) 管委 會 共 同 組 織 開 展 了 以 “ 倡 導(dǎo) 綠 色 文 明 ， 建 設(shè) 生 態(tài) 東 疆 ” 為 主題 的 系 列 公 益 宣 傳 活 動 。 u6月 5日 下 午 ， 雙 方 單 位 共 同 組 成 現(xiàn) 場 宣 傳 咨 詢 小 組 ， 布 設(shè) 了 環(huán)境 保 護(hù) 圖 片 展 ， 展 板 內(nèi) 容 涉 及 環(huán) 境 日 主 題 、 “ 大 連 7.16” 油 污染 事 件 、 海 洋 環(huán) 境 保 護(hù) 、 溫 馨 提 示 等 ， 吸 引 了 不 少 游 客 駐 足 觀看 ， 千 余 名 游 客 紛 紛 在 標(biāo) 有 “ 同 在 一 片 藍(lán) 天 ， 共 享 綠 色 文 明 ”的 橫 幅 上 鄭 重 簽 名 ， 做 出 莊 嚴(yán) 承 諾 。 u 現(xiàn) 場 宣 傳 咨 詢 小 組 還 向 游 客 細(xì) 心 講 解 我 國 在 保護(hù) 海 洋 環(huán) 境 方 面 出 臺 的 相 關(guān) 法 律 規(guī) 定 ， 宣 傳 環(huán)境 保 護(hù) 的 重 要 性 。u 本 次 活 動 旨 在 營 造 一 個 了 解 海 洋 、 愛 護(hù) 海 洋 、科 學(xué) 利 用 海 洋 的 文 化 氛 圍 ， 為 天 津 東 疆 港 區(qū) 爭創(chuàng) 國 際 衛(wèi) 生 海 港 打 造 堅 實(shí) 的 社 會 文 化 基 礎(chǔ) 。u 同 日 ， 天 津 海 河 海 事 處 也 以 “ 共 建 綠 色 海 河 ，保 護(hù) 生 命 源 泉 ” 為 主 題 開 展 了 公 益 環(huán) 保 宣 傳 活動 ， 旨 在 喚 起 社 會 公 眾 關(guān) 注 海 河 生 態(tài) 環(huán) 境 ， 提高 保 護(hù) 母 親 河 意 識 。 世 界 無 車 日 ： 9.22日u 9月 22日 是 世 界 無 車 日 ， “ 無 車 日 ” 最 早 是 由 法 國 于 1988年發(fā) 起 的 ， 其 宗 旨 是 增 強(qiáng) 人 們 的 環(huán) 保 意 識 ， 了 解 汽 車 對 城 市 環(huán)境 造 成 的 危 害 ， 鼓 勵 人 們 在 市 區(qū) 使 用 公 共 交 通 工 具 、 騎 車 或步 行 。u 在 “ 世 界 無 車 日 ” 這 一 天 ， 很 多 的 法 國 市 民 會 將 自 己 的 私 家車 停 在 車 庫 ， 選 擇 坐 地 鐵 和 公 交 去 上 班 ； 一 些 小 城 鎮(zhèn) 還 會 限制 汽 車 進(jìn) 入 ， 只 允 許 公 共 交 通 、 無 污 染 交 通 工 具 、 自 行 車 和行 人 進(jìn) 城 。 還 有 很 多 熱 心 的 市 民 在 網(wǎng) 絡(luò) 博 客 上 提 醒 自 己 的 朋友 在 “ 世 界 無 車 日 ” 這 一 天 爭 取 做 到 不 開 車 ， 讓 自 己 生 活 的城 市 得 到 一 天 的 寧 靜 和 喘 息 。 u 這 一 活 動 迅 速 擴(kuò) 展 到 全 球 。 如 今 ， 保 護(hù) 環(huán) 境 、 倡 導(dǎo) 綠 色 出 行 、發(fā) 展 節(jié) 能 型 和 新 能 源 汽 車 已 經(jīng) 成 為 全 球 共 識 。u 河 北 經(jīng) 貿(mào) 大 學(xué) 商 學(xué) 院 志 愿 者 開 展 城 市 “ 無 車 日 ” 宣 傳 活 動 u 2011年 9月 20日 上 午 ， 在 世 界 城 市 “ 無 車 日 ” 來 臨 之 際 ，商 學(xué) 院 20余 名 志 愿 者 在 新 百 廣 場 與 石 家 莊 公 交 二 公 司 共 同舉 辦 了 城 市 “ 無 車 日 ” 宣 傳 活 動 。u 9月 22日 是 第 五 屆 石 家 莊 城 市 “ 無 車 日 ” ， 主 題 為 “ 綠 色交 通 城 市 未 來 ” 。u 本 次 活 動 旨 在 通 過 宣 傳 ， 增 強(qiáng) 廣 大 市 民 關(guān) 注 環(huán) 保 、 參 與 環(huán)保 、 積 極 響 應(yīng) “ 世 界 無 車 日 ” 活 動 的 意 識 ， 倡 導(dǎo) 人 們 更 多關(guān) 注 和 選 擇 低 能 耗 、 低 污 染 和 低 排 放 的 綠 色 出 行 方 式 ， 為城 市 綠 色 貢 獻(xiàn) 一 份 力 量 。 u 本 次 活 動 ， 讓 大 學(xué) 生 志 愿 者 深 刻 認(rèn) 識 和 理 解 了 綠 色 交 通 對城 市 未 來 的 意 義 ， 增 強(qiáng) 了 市 民 對 綠 色 交 通 的 認(rèn) 識 ， 對 于 引導(dǎo) 城 市 構(gòu) 建 低 消 耗 、 低 污 染 、 低 排 放 的 綠 色 交 通 體 系 ， 緩解 交 通 擁 堵 、 降 低 空 氣 污 染 、 減 少 交 通 事 故 等 方 面 具 有 重要 意 義 。u 共 有 近 千 名 市 民 參 與 了 調(diào) 查 問 卷 和 簽 名 活 動 ， 河 北 交 通 頻道 、 石 家 莊 新 聞 綜 合 頻 道 、 河 北 日 報 社 作 了 相 關(guān) 報 道 。 世 界 水 日 :3.22u 1992年 12月 22日 ， 聯(lián) 合 國 大 會 的 47 193號 決 議 設(shè) 立 了世 界 水 日 。 這 是 提 醒 公 眾 重 視 水 資 源 問 題 的 一 個 特 殊的 日 子 。 在 2003年 12月 23日 的 58 217號 決 議 中 ， 大 會宣 布 從 2005年 3月 22日 的 世 界 水 日 開 始 ， 2005年 至 2015年 為 “ 生 拿 之 水 ” 國 際 行 動 十 年 。u (4)4月 22日 “ 世 界 地 球 日 ” 。u (5)6月 17日 “ 世 界 抗 荒 漠 化 及 干 旱 日 ” 。u (6)12月 29日 “ 國 際 生 物 多 樣 性 日 ” 。 這 是 聯(lián) 合 國于 1995年 決 定 的 。 石 家 莊 生 態(tài) 日 ： 9月 16號u 石 家 莊 市 十 二 屆 人 大 常 委 會 第 三 十 二 次 會 議 ， 決 定 將 9月 16日 設(shè) 立 為 石 家 莊 生 態(tài) 日 。 從 13年 起 ， 每 年 的 9月 16日 ， 石 市 環(huán) 保 局 都 將 舉 辦 各 類 環(huán) 保 活 動 ， 向 市 民 宣 傳環(huán) 境 保 護(hù) 和 生 態(tài) 文 明 。 u 生 態(tài) 日 是 經(jīng) 石 市 環(huán) 保 局 、 市 法 制 辦 共 同 商 議 、 制定 ， 將 作 為 市 民 參 加 石 家 莊 生 態(tài) 市 建 設(shè) 的 一 個 平 臺 。 從 13年 開 始 ， 每 年 的 生 態(tài) 日 活 動 都 將 有 一 個 主 題 ，并 圍 繞 主 題 設(shè) 計 相 應(yīng) 的 活 動 內(nèi) 容 。u 圍 繞 年 度 生 態(tài) 日 主 題 ， 設(shè) 計 內(nèi) 容 豐 富 、 內(nèi) 涵 豐 厚 、 形式 新 穎 、 吸 引 力 強(qiáng) 的 活 動 ， 努 力 挖 掘 亮 點(diǎn) ， 做 好 生 態(tài)建 設(shè) 與 經(jīng) 濟(jì) 發(fā) 展 相 結(jié) 合 的 文 章 同 時 ， 在 發(fā) 揮 政 府 部 門主 導(dǎo) 作 用 的 前 提 下 ， 動 員 和 依 靠 全 社 會 的 力 量 ， 大 力營 造 濃 厚 的 公 眾 參 與 范 圍 ， 使 公 眾 能 夠 參 與 、 樂 于 參與 。 策 劃 一 項(xiàng) 大 學(xué) 生 環(huán) 境 保 護(hù) 活 動 u目 的 ：u時 間 ：u主 題 ：u行 動 方 案 ： 三 、 綠 色 營 銷 相 關(guān) 法 規(guī) u法 律 是 調(diào) 整 人 與 人 、 人 與 自 然 的 關(guān) 系 ，保 證 綠 色 世 界 的 建 設(shè) 和 運(yùn) 行 的 重 要 武 器 。它 規(guī) 定 了 人 們 在 環(huán) 境 保 護(hù) 上 所 產(chǎn) 生 的 社會 關(guān) 系 中 享 有 的 權(quán) 利 和 承 擔(dān) 的 義 務(wù) ， 是一 切 公 民 和 企 業(yè) 生 產(chǎn) 經(jīng) 營 都 必 須 遵 循 的行 為 準(zhǔn) 則 。 世 界 上 最 早 的 環(huán) 保 法1975年 ， 我 國 考 古 工 作 者 在 湖 北 省 云 夢 縣 發(fā) 掘 的 案 代 古 墓 中 ，出 土 了 大 量 保 存 良 好 納 竹 簡 ， 其 上 便 刻 有 清 晰 的 田 律 原 文 。若 用 現(xiàn) 代 語 翻 譯 出 來 則 大 意 如 下 ：從 春 季 2月 開 始 ， 不 準(zhǔn) 進(jìn) 山 砍 伐 樹 木 ；不 到 夏 季 不 準(zhǔn) 入 山 采 樵 、 燒 草 木 灰 ；不 準(zhǔn) 捕 捉 幼 獸 幼 烏 或 掏 鳥 卵 ， 不 準(zhǔn) 毒 殺 魚 鱉 ；不 準(zhǔn) 設(shè) 置 誘 捕 鳥 獸 的 網(wǎng) 和 陷 阱 。以 上 禁 令 ， 到 7月 才 得 解 除 。 三 、 綠 色 營 銷 相 關(guān) 法 規(guī)（ 一 ） 有 關(guān) 環(huán) 境 保 護(hù) 的 國 際 公 約 1. (一 )1972-1991年 間 的 公 約 到 1991年 底 ， 有 98個 國 際 性 和 區(qū) 域 性 的 環(huán) 境 與 資 源 保 護(hù) 條約 ， 如 ： 瀕 危 野 生 動 植 物 物 種 國 際 貿(mào) 易 公 約 (1973年 )、 國 際 熱 帶 木 材 協(xié) 定 (1983年 )、 保 護(hù) 臭 氧 層 維 也 納 公 約 (1985年 )、 關(guān) 于 消 耗 臭 氧 層 物 質(zhì) 的 蒙 特 利 爾 議 定 書 (1987年 )、 控 制 危 險 廢 物 越 境 轉(zhuǎn) 移 及 其 處 置 的 巴 塞 爾 公 約 (1989年 )、 關(guān) 于 消 耗 臭 氧 層 物 質(zhì) 的 蒙 特 利 爾 議 定 書 的 倫 敦 修 正 案 (1990年 )等 。 u 2.1992年 后 的 公 約u 1992年 6月 的 “ 地 球 峰 會 ” 是 人 類 環(huán) 保 史 上 的 第 二個 里 程 碑 ， 在 這 次 會 上 ， 通 過 和 簽 訂 如 下 5個 文 件 ：u 里 約 環(huán) 境 和 發(fā) 展 宣 言 ；u 21世 紀(jì) 議 程 ；u 關(guān) 于 森 林 問 題 的 原 則 聲 明 ；u 氣 候 變 化 框 架 公 約 ；u 生 物 多 樣 性 公 約 。 u 1992年 之 后 ， 國 際 環(huán) 保 法 規(guī) 新 的 發(fā) 展 方 向 ， 主 要 表現(xiàn) 在 ：u 環(huán) 保 法 規(guī) 向 綜 合 方 向 發(fā) 展 ；u 貿(mào) 易 與 環(huán) 境 的 關(guān) 系 開 始 得 到 考 慮 ， 如 何 使 得 兩 者 相互 促 進(jìn) 將 是 環(huán) 保 界 和 貿(mào) 易 界 面 臨 的 重 大 課 題 ， 國 際社 會 也 將 達(dá) 成 一 個 國 際 環(huán) 境 保 護(hù) 和 貿(mào) 易 發(fā) 展 方 面 的總 協(xié) 定 ；u 在 貿(mào) 易 和 環(huán) 境 兩 方 面 都 應(yīng) 考 慮 發(fā) 展 中 國 家 的 特 殊 情況 和 利 益 ；u 強(qiáng) 制 性 的 手 段 和 市 場 經(jīng) 濟(jì) 手 段 相 結(jié) 合 ， 進(jìn) 一 步 強(qiáng) 調(diào)公 眾 廣 泛 參 與 ， 強(qiáng) 調(diào) 保 護(hù) 環(huán) 境 是 人 類 的 共 同 責(zé) 任 。 u 3.中 國 參 加 的 國 際 公 約u 中 國 自 1979年 起 先 后 簽 署 了u 瀕 危 野 生 動 植 物 種 類 國 際 貿(mào) 易 公 約 、u 國 際 捕 鯨 管 制 公 約 、u 關(guān) 于 保 護(hù) 臭 氧 層 的 維 也 納 公 約 、u 關(guān) 于 控 制 危 險 廢 物 越 境 轉(zhuǎn) 移 及 其 處 置 的 巴 塞 爾 公約 、u 關(guān) 于 消 耗 臭 氧 層 物 質(zhì) 的 蒙 特 利 爾 議 定 書 (修 訂 本 ) 、u 氣 候 變 化 框 架 公 約 、u 生 物 多 樣 性 公 約 、 u 防 治 荒 漠 化 公 約 、u 關(guān) 于 特 別 是 作 為 水 禽 棲 息 地 的 國 際 重 要 濕 地 公 約 、 1972年 倫 敦 公 約 等 一 系 列 國 際 環(huán) 境 公 約 和 議 定 書 。 (二 )我 國 的 環(huán) 境 法 律 體 系 1 憲 法 2 環(huán) 境 保 護(hù) 法 3 環(huán) 境 保 護(hù) 單 行 法 規(guī) 4 環(huán) 境 保 護(hù) 標(biāo) 準(zhǔn) （ 三 ） 我 國 綠 色 營 銷 的 法 律 體 系 v國 土 開 發(fā) 整 治 法 ；v環(huán) 境 保 護(hù) 法 ； v自 然 保 護(hù) 法 ；v自 然 資 源 法 ；v能 源 法 ；v發(fā) 展 計 劃 法 和 技 術(shù) 法 。v循 環(huán) 經(jīng) 濟(jì) 法 。 綠 色 營 銷 法 規(guī) ， 亦 稱 廣 義 環(huán) 境 法或 可 持 續(xù) 發(fā) 展 法 ， 是 指 保 障 企 業(yè)開 展 綠 色 營 銷 活 動 的 與 可 持 續(xù)發(fā) 展 有 關(guān) 的 法 律 法 規(guī) 的 總 稱 。 （ 四 ） 我 國 在 制 定 和 實(shí) 施 綠 色 法 規(guī) 方 面 的 現(xiàn) 狀u 1.環(huán) 保 法 規(guī) 的 制 定 與 實(shí) 施u 1979年 中 國 環(huán) 境 保 護(hù) 法 問 世 ；u 進(jìn) 入 20世 紀(jì) 90年 代 ， 中 國 相 繼 制 定 了 環(huán) 境 與 發(fā) 展 十 大 對 策 和 中 國 21世 紀(jì) 議 程 ， 把 可 持 續(xù) 發(fā) 展 確 定 為 基 本 發(fā) 展 戰(zhàn) 略 。u (1)中 國 已 制 定 了 環(huán) 境 保 護(hù) 法 等 6部 環(huán) 境 法 律 和 森 林 法 等 9部 資 源 法 律 ；u (2)修 改 后 的 刑 法 增 加 了 “ 破 壞 環(huán) 境 與 資 源 保 護(hù) 罪 ” 的 規(guī) 定 ；u (3)國 務(wù) 院 頒 布 了 自 然 保 護(hù) 區(qū) 條 例 等 28件 行 政 法 規(guī) ； u (4)國 家 環(huán) 保 總 局 制 定 了 375項(xiàng) 環(huán) 境 標(biāo) 準(zhǔn) ；u (5)各 省 、 區(qū) 、 市 頒 布 了 900余 件 地 方 性 環(huán) 境 法 規(guī) ， 初 步 形 成 了 中國 環(huán) 境 法 體 系 。 2.執(zhí) 法 力 度 不 斷 加 強(qiáng) (1)嚴(yán) 格 執(zhí) 法 。 (2)違 法 必 究 。 (3)加 強(qiáng) 對 進(jìn) 口 廢 物 的 監(jiān) 督 管 理 ， 依 法 查 處 了多 起 非 法 進(jìn) 口 危 險 廢 物 和 生 活 垃 圾 的 事件 。 3.我 國 環(huán) 境 保 護(hù) 的 立 法 、 執(zhí) 法 存 在 的 問 題 (1)在 環(huán) 境 方 面 立 法 的 體 系 不 盡 健 全(2)法 律 、 規(guī) 章 等 的 內(nèi) 容 尚 不 完 善 、 “ 內(nèi) 容不 完 善 ” 涉 及 許 多 方 面 ， 如 該 規(guī) 定 的 未 規(guī) .(3)執(zhí) 法 過 程 中 ， 干 擾 太 多 ， 難 以 按 法 執(zhí) 行 總 結(jié)u發(fā) 展 綠 色 營 銷 事 業(yè) ， 既 需 要 企 業(yè) 的 努 力 ，更 需 要 政 府 部 門 的 宏 觀 管 理 、 監(jiān) 督 指 導(dǎo)以 及 政 策 、 資 金 上 的 扶 持 。 u我 國 在 環(huán) 境 保 護(hù) 方 面 的 政 策 、 立 法 ， 已 初步 建 立 起 了 基 本 的 法 律 、 法 規(guī) 框 架 體 系 。但 如 前 面 所 述 ， 此 宏 觀 體 系 還 很 不 完 善 ，還 有 待 于 進(jìn) 一 步 的 修 改 、 補(bǔ) 充 與 完 善 。 案 例 分 析 ： 綠 色 營 銷 與 全 球 危 險 廢 物 貿(mào) 易u(yù)1995年 我 國 發(fā) 生 了 震 動 全 國 的 南 京 3家 公司 進(jìn) 口 韓 國 1288噸 危 險 廢 物 的 事 件 。 幾 經(jīng)曲 折 之 后 這 批 “ 洋 垃 圾 ” 終 于 被 遣 返 回 國 ?！?洋 垃 圾 ” 滯 留 的 5個 月 中 ， 不 僅 造 成 了經(jīng) 濟(jì) 的 巨 大 損 失 (僅 對 南 京 港 一 家 就 造 成了 500多 萬 元 的 損 失 )， 而 且 引 起 社 會 的 極大 恐 慌 。u亞 洲 、 拉 丁 美 洲 、 東 歐 以 及 獨(dú) 聯(lián) 體 各 國 正在 成 為 發(fā) 達(dá) 國 家 的 “ 垃 圾 傾 倒 場 ” 。u缺 乏 管 制 的 危 廢 物 品 貿(mào) 易 近 年 來 不 斷 造 成一 些 棘 手 的 國 際 沖 突v危 險 廢 物 貿(mào) 易 的 發(fā) 展 與 現(xiàn) 狀 ： 案 例 分 析 ： 綠 色 營 銷 與 全 球 危 險 廢 物 貿(mào) 易u(yù) 發(fā) 展 中 國 家 ， 處 理 廢 物 的 表 面 成 本 雖 然 較 低 ，其 原 因 并 不 是 由 于 先 進(jìn) 的 處 理 方 法 ， 而 是 來自 于 缺 乏 處 理 或 不 處 理 。u 發(fā) 達(dá) 國 家 明 智 的 環(huán) 境 政 策 是 應(yīng) 著 重 于 盡 可 能減 少 廢 物 產(chǎn) 生 的 政 策 ， 而 不 是 在 廢 物 和 污 染產(chǎn) 生 之 后 采 取 事 后 補(bǔ) 救 的 政 策 。u 同 樣 ， 富 國 與 窮 國 之 間 的 有 關(guān) 雙 邊 危 廢 物 品貿(mào) 易 協(xié) 定 也 不 能 根 本 性 地 解 決 這 些 問 題 。 美國 與 墨 西 哥 的 雙 邊 協(xié) 定 就 是 一 例 。v無 管 制 的 危 廢 物 品 貿(mào) 易 對 各 國 都 有 害 ： 討 論 問 題 ：u解 決 全 球 危 廢 物 貿(mào) 易 問 題 應(yīng) 從 何 著 手 ？u全 球 廢 物 貿(mào) 易 對 綠 色 營 銷 有 何 啟 示 ？ 思 考 題 ：u 1 政 府 對 綠 色 營 銷 的 推 動 包 括 哪 些 內(nèi)容 ?u 2 了 解 與 環(huán) 境 保 護(hù) 相 關(guān) 的 世 界 宣 傳 日歷 年 的 活 動 主 題 。u 3 談 談 你 對 政 府 在 綠 色 營 銷 活 動 的 推動 中 的 重 要 性 的 認(rèn) 識 。