重慶大方百康年世紀門廣告創(chuàng)意策略案

從產(chǎn)品到品,牌,百康年,世紀門廣告創(chuàng)意策略案,現(xiàn)代品牌策略大師史蒂芬,金對兩者的區(qū)別做了這樣的概括。,產(chǎn)品是工廠所生產(chǎn)的東西,品牌是消費者所要購買的東西,“,”,因此，比,“,我是什么,”,更重要的是,我應該是什么,“,”,百康年,世紀門品牌定位,本品牌,競爭品牌,目標消費者,品牌定位應該是三者的交叉點,精品資料網(wǎng),我是什么,“,”,精品資料網(wǎng),一座占據(jù)步行街核心的現(xiàn)代復合建筑群,涵蓋商業(yè)公園、商務公寓、酒店式公寓等多種業(yè)態(tài),塑建楊家坪新商圈的重要參與者和推動者,精品資料網(wǎng),如何體現(xiàn)與競爭品牌,的差異性和領先性,發(fā)掘并傳播項目與競爭者截然不同的利益主張,搶占目標消費者心智中的優(yōu)勢競爭地位,形成市場先行者的整體品牌認知形象和個性,“,”,精品資料網(wǎng),消費者渴望得到,什么最本質的利益,無論是投資者、自用者還是自住者，他們無一例外地都看中產(chǎn)品的地段價值、以及由此基礎上的產(chǎn)品價值和溢價空間。,“,”,精品資料網(wǎng),總結上述分析，,本案的品牌定位,必須滿足下列條件,基于產(chǎn)品各項賣點的整合上,完全區(qū)隔競爭者的利益主張,適度的領先性,和不可超越性,“,”,精品資料網(wǎng),百康年,世紀門品牌定位,為此，我們導入,了這樣一個概念,“,”,精品資料網(wǎng),芯,強調軸心地位；強調核心地段；強調核芯動力,“,”,芯經(jīng)濟,強調一種全新的經(jīng)濟現(xiàn)象；強調一種全新的經(jīng)濟觀念；強調一種全新的經(jīng)濟力量；強調了本案之于這座城市、這個商圈、以及目標受眾的價值和意義,“,”,芯經(jīng)濟運動,由產(chǎn)品到品牌，讓建筑具備生命力，完成之間價值轉換的整合傳播全過程，我們稱之為,芯經(jīng)濟運動。,“,”,“芯經(jīng)濟運動”三部曲,第一部：,崛起。芯經(jīng)濟,第二部：,芯經(jīng)濟。先鋒力量,第三部：,芯經(jīng)濟。創(chuàng)世紀,崛起,。,芯經(jīng)濟,“芯經(jīng)濟運動”第一部曲,“,”,精品資料網(wǎng),“廣告目標”,通過“芯經(jīng)濟”概念的導入，建立目標受眾對項目整體品牌的認知；,“達成途徑”,現(xiàn)場包裝,/,戶外封殺,/,傳媒滲透,/,公關活動,“著力點”,開發(fā)商背景,/,芯經(jīng)濟概念,/,楊家坪商圈,芯經(jīng)濟,。,先鋒力量,“芯經(jīng)濟運動”第二部曲,“,”,中央商業(yè)公園,酒店式公寓,先鋒商務公寓,“可按照項目的推廣,步驟分為三個方向”,備注：三個方向可根據(jù)推廣需要并行展開,芯經(jīng)濟,。,財富永動力,“芯經(jīng)濟。先鋒力量”之,商業(yè)公園,作出“財富永動”的誘人利益承諾，強調中央商業(yè)公園的永續(xù)價值和無限“錢景”，在促進銷售的同時，并豐滿項目“芯經(jīng)濟”的整體品牌形象；,“,”,精品資料網(wǎng),芯經(jīng)濟,。,生活原動力,“芯經(jīng)濟。先鋒力量”之,酒店式公寓,販賣酒店式生活的格調與尊榮對于城市中間階層生活的引領性和促進性，建立目標受眾對本案住宅部分的價值認知，同時呼應“芯經(jīng)濟”定位，豐滿項目整體品牌形象,“,”,芯經(jīng)濟,。,夢想核動力,“芯經(jīng)濟。先鋒力量”之,商務公寓,強調宜商宜住的彈性價值空間對于城市創(chuàng)業(yè)階層的利益承諾和吸引力，建立目標受眾對本案商務公寓的價值認知，同時完善項目的整體品牌形象；,“,”,當整個項目進入續(xù)銷期，我們需要在現(xiàn)有基礎上對三個子項目的廣告效應進行整合，進一步強化并提升本案品牌形象，最終奠定領袖地位。,芯經(jīng)濟,。,創(chuàng)世紀,“芯經(jīng)濟運動”第三部曲,“,”,創(chuàng)意概念的視覺化,從無形到有形,“,”,關于案名的思考,“億都”,百康年 中國,世紀門 法國 聯(lián)合鉅獻,（,）,（,）,平面表現(xiàn),“,”,系列一：,崛起,芯經(jīng)濟,系列一：,崛起,芯經(jīng)濟,系列一：,崛起,芯經(jīng)濟,系列二：,芯經(jīng)濟,財富永動力,系列二：,芯經(jīng)濟,財富永動力,系列二：,芯經(jīng)濟,財富永動力,系列三：,崛起,生活原動力,系列三：,崛起,生活原動力,系列四：,芯經(jīng)濟,夢想核動力,END,！,